一個好的包裝設計往往會很大程度上影響商品的銷量，因此包裝外觀的裝飾性設計一直都深受設計師、品牌商與消費者的關注，而產品包裝本身的實用性相對來說并沒有引起很大的重視。本文將分為上下兩篇，分別來分析國內外對于包裝設計實用性與裝飾性在設計理念上和文化上的不同，以及國內外在包裝實用性與裝飾性的融合程度差異。首先來看國外包裝設計的實用性。一位意大利設計專業的資深教授在來我國給學生分享他的設計理念時，在演示文稿中展示了很多優秀的設計作品。但所有的設計作品都有一個共性就是十分簡約，并且實用性非常強。他說道在包裝設計的過程中他們會重點考慮設計的功能性與舒適性，并且他認為讓設計的實用性或功能性變得更強是設計物品的初衷和意義所在。再來看國外包裝設計的裝飾性。第二次世界大戰之后60年代興起了極簡主義風格的藝術派系，它以最原始的物品自身或形式展示于觀者面前為表現方式，意圖消除設計者借著作品對觀者意識的壓迫性。很多歐洲藝術家受極簡主義的影響，在進行包裝設計時更側重功能性而不是裝飾性。因為他們的眼中認為裝飾性沒有太大必要，他們完全可以在強調設計的功能性的同時讓物品也變得很好看。極簡主義不是要你一無所有，而是要你穿越物質的海洋找到真正重要的東西。極簡主義從舍棄開始，終點卻是更有意義的人生。這種包裝設計理念雖然使整個產品是簡約的，但并不影響其美觀，反而還因其簡約十分受歡迎，這種包裝也正是因為簡約無裝飾反而令其本身造型顯得格外大氣。例如蘋果產品的包裝就保持了其產品的設計特性，簡約、突出產品本身、節省空間、無裝飾，這樣著重產品本身而無裝飾的設計風格在繽紛絢麗的產品中是一股亮眼的清流。最后來看國外包裝設計實用性與裝飾性的融合。國外在設計上更注重的是產品本身的性能開發，和其自身產品的新一代更新是否有顯著的實用性效果。產品的包裝也更多是突出產品本身的理念和其產品自身，他們并不會考慮太多裝飾性的設計。這個裝飾性并不是說他們不在乎產品或者包裝設計外表的美觀程度，而是他們會將實用性與裝飾性融為一體的表現出來，在簡約突出其本身的同時會將造型的美也同時表現出來，這樣會通過設計而節約成本，其外包裝也不會造成過度浪費。實用性是產品包裝的基本功能，能夠滿足消費者的現實需求，而裝飾性是在實用性的基礎上，使消費者精神層次的需求得到滿足。因此，產品包裝設計需要將實用性與裝飾性進行統一，這樣一來才能夠設計出美觀又實用的產品包裝。我國近幾年設計水平和設計審美有了很大的提升，很多優秀的設計作品相較于國外包裝設計而言甚至會更好，這也得益于國內消費者對外包裝樣式的需求。相較于包裝的裝飾性而言，包裝本身的實用性也是很重要的，但目前來說我國包裝實用性提高的理念的還沒有被設計師們應用太多，如果包裝設計本身的實用性大大加強的話，我們的設計領域將也會有更大的提升。...

一位哲人說過美的要素分為兩種：一種是內在的，即功能。另一種是外在的，即功能所借以表現出意蘊和特性的東西。體現在包裝設計中，形式與功能既有本質區別又是不可分割的，沒有無功能的形式，也沒有無形式的功能。本文就從當代大眾審美談起，來看看包裝設計功能美的體現。在社會觀念里，美有優劣之分，總是對藝術審美與設計審美寄予厚望，而對其他形式的美冠以平庸或低俗標簽。甚至在很多語境下，代表大多數意見的大眾審美都被賦予了負面評價?？陀^來說，每個人都有判斷美丑的權利，然而為什么我們會對某種傾向性嗤之以鼻甚至冷嘲熱諷，以至于提及大眾審美時，也往往覺得不高雅和沒特色。任何事物都有一個度，包裝設計當中也存在著度，如何把握包裝當中藝術美和功能美的度，是設計師應該真正去探索的問題，也是包裝設計美丑之分的關鍵所在。大眾審美是大多數人眼中的審美，以一種生活化、簡單化的方式審視生活中的美。對它而言，功能美是第一位的，形式美要服從于功能美，包裝設計也如此。以衣服為例，冬暖夏涼的需要、紛繁復雜的品類、棉麻布絨的材質的差別已經讓選擇足夠復雜了，大眾審美充其量也就只能在顏色和長短上作一些判斷，細節上的裝飾與搭配上的靈感就顯得有些超綱。再比如電腦，大眾審美最先關注的是它的性能組合，至于它的輕重、外觀、它竭力營造的某些精神氣質相對來說不受關注。但往往就是那些錦上添花的細節承載了包裝設計的精髓?？梢姶蟊妼徝乐辉谝馐挛锏谋举|，常常主觀性地忽視那些被賦予了情懷、創意、樂趣，略顯復雜且不太實用的、具有精神價值的設計。那么下面我們就來看看包裝設計中功能美的體現。功能美決定了一個商品的實用價值，而實用價值是由時代決定其是否符合美的原則。大部分人認為功能美只體現在工業設計中，但其實不然，以下從兩方面進行分析。一是功能美體現在包裝結構上。包裝設計的外形要求包含在功能美的要素中。產品既然有千變萬化的造型，那么包裝結構選擇自然也是多樣的。包裝結構的設計是產品包裝重要的一環，適合的包裝結構不僅可以讓包裝更有美感，而且可以帶給用戶更好的使用體驗。比如用戶在拆開包裝使用產品時，包裝是否方便易拆。包裝設計的功能美就體現于包裝結構的功能性。二是功能美體現在包裝材料上。產品包裝樣式的決定權在客戶手中，設計師只是客戶實現自己想法的工具。對客戶而言相較于產品的美感，產品包裝設計的功能作用占主要地位，他們更多考慮的是產品包裝的成本、產品的市場以及包裝對產品的保護作用。對設計師而言，創意、與眾不同是其不變的追求，因而他們往往會忽略產品的功能美，而設計許多華而不實、中看不中用的繡花枕頭。包裝設計的基礎要求就是要能夠保證產品的運輸安全，因此在不影響產品的狀態和性能的基礎上進行藝術設計是包裝進行設計的基本原則。包裝材料的選擇直接決定了包裝設計的功能美。所以我們在選擇包裝材料、構想設計方案時，材料的包裝結構、輕重、材質、產品的運輸時間、運輸環境等影響因素都要充分考慮。...

功能美是設計美學中的中心理念，體現了美與用的關系，是一種具有實際意義的美。功能美通過物的組合秩序體現了生活環境與人生理、心理和社會的協調，給人一種特有的場所感和對人類時空的獨特記憶。一個好的包裝設計對于消費者來說的意義不僅能夠提升自己的審美水平，而且提高了生活的便利性，保護了社會與生態環境。本文就來為大家分析功能美在包裝設計中的五大價值和重要意義。包裝的價值與意義都掌握在設計師手中，對于設計師而言，一個既有功能美又有形式美的包裝是對自己設計水平的肯定，也是對整個包裝設計行業的尊重。對于品牌商家來說，一個好的包裝首先起到了促進銷售的作用，其次也促進了品牌的持續發展，以下就對包裝設計功能美的五大價值進行一一闡述。一是實用性。實用性體現在合理利用產品的每一寸空間。產品設計的實用性在于消費者是否使用舒適、順心，而產品包裝設計的價值就體現在設計的功能美上，即是否具有實用性。具有功能美的包裝可以讓消費者迅速識別品牌，進而起到促進銷售的作用。同時人屬于感性動物，一款好看又實用的包裝不僅可以提高用戶體驗，也能滿足其走親訪友時的面子心理。當然產品的實用性要限定在包裝成本允許范圍內，適度也是包裝設計功能美實用性的體現。當前產品過度包裝、甚至包裝造價超過了產品成本的現象日益泛濫，這嚴重違背了設計的初心。因此我們要堅定包裝設計原則，以凈化設計行業。二是創新性。以功能美為基礎的設計實用性強，更容易被廣大消費者接受。所以我們只有將功能美運用到包裝設計中，并且緊跟時代步伐、迎合大眾審美，才有可能創造出獨一無二的包裝。設計師除了要知道美的標準，還要把設計貼近生活，不斷吸收新鮮因素，了解產品背景，這樣才可以做出高格調、高品質又具有功能美的包裝設計。三是傳播性。設計行業要做好一款產品，形成一個品牌，就必須要借助其他行業的力量。隨著社會的發展，一個品牌想要做大做好，除了做好產品設計和包裝設計，還要做好品牌推廣，以讓更多消費者關注和了解品牌，進而提升品牌的競爭力。四是識別性。包裝設計功能美的識別性體現為功能美的認知功能，要讓消費者能夠一眼記住一款產品，就要突出產品的功能美特性，而最重要的一點就是突出包裝的主色調。例如我國傳統節日的禮盒大多采用紅黃色調，既符合節日氣氛，又增加了包裝的識別性。五是可持續性?？沙掷m發展是科學發展觀的基本要求，包裝設計中的環保問題是現代社會急需解決的問題之一。隨著外賣行業的興起，包裝的功能美范疇中包含了可持續性這一概念。綠色包裝是符合可持續發展的包裝，其包裝材料具有可降解性，包裝盒設計也合理，充分體現了包裝設計的功能美價值，對每一寸包裝都做到了物盡其用。...

商品的包裝是針對消費者的視覺體驗，組合各類視覺元素的設計活動，包裝設計是一門集科技、美學、營銷學與心理學等多種學科為一體的實用性藝術學科。隨著生活水平日益提高，消費需求不斷深化增長，如何針對包裝進行創新設計就顯得日趨重要。消費者購買商品時不可避免地會碰觸到包裝設計，而商品包裝由各類材料設計組合而成。商品被選購過程中，消費者利用材料外部的引導性，對外包裝進行觸碰感知，從而掌握關于商品的材質、認知、情感等特征，形成人與事物的交流，進而滿足用戶需求，更好地服務消費者。本文就來討論下包裝設計中的觸覺引導性及其發展趨勢。首先來看包裝材料中的觸覺引導性。人在觸覺體驗中受到各類不同屬性材料的觸覺刺激后，會根據所感知到的材料質地、肌理、結構與功能等各類屬性或對材料的潛在情感，不由自主地被激發對包裝設計相關認知與情感，因此觸覺引導性應用于包裝中是很有必要的。一是借用觸覺引導性理念引入包裝中，打破了用視覺要素作為核心的包裝設計格局。當下的商品包裝主要依靠對商品包裝的視覺設計來吸引消費者，例如包裝文字與圖形圖案等要素，屬于表層化的視覺體驗。如今是視覺信息大爆炸的時代，消費者容易對同等視覺信息產生認知疲勞，進而影響消費行為。在包裝設計中融入觸覺設計是一種全新的設計方法與形式，能夠利用產品材料的特殊性去調動消費者的觸覺感知，帶來全新購買體驗。二是觸覺引導性應用到包裝中能夠造福特殊人群，提升產品的附加值，樹立良好的品牌形象。當下針對盲人等特殊人群的包裝設計少之又少，需要予以關注解決此類問題。例如UT酒瓶的包裝除了具備強烈的設計感與高級質感外，最與眾不同的是巧妙地將盲文安排在瓶身上，金色的盲文字排列地井然有序又富有變化，既成了包裝的點綴裝飾，又解決了特殊人群對商品的識別問題。將用戶觸覺感知特性賦予到包裝設計上，通過感觸認知取代視覺識別，也為特殊消費群體解決購買難題，增加了包裝的包容性。三是在包裝上增加觸覺引導設計可以使購買者和產品包裝能夠直接產生自身獨特的觸覺感受體驗，加深與消費者的情感互動，有利于激發購買欲。將觸覺引入包裝設計中，立足于購買者的消費體驗，引起消費者情感共鳴。通過消費者心理產生的觸覺感知效應傳遞產品信息，不是單向地將信息簡單粗糙地傳遞給消費者，而是與其進行情感交流，讓其從生理到心理上得到愉悅、體驗樂趣。接下來我們分析下包裝設計中觸覺引導性的發展趨勢。如今單純的視覺體驗早已不能滿足人們的多維度需求，主流設計逐漸從視覺轉變為對用戶多感官的設計。其中觸覺設計是指以觸覺體驗為導向，將消費者的參與感融入設計中，以此來更適當地貼合不同消費者的需求，使他們在商業購買活動過程中獲得全面體驗。這些觸覺體驗式的包裝設計呈現出以人為本的目標，更容易給人留下深刻印象和被大眾認可。與此同時各類新型包裝材料的不斷研究與問世，材料加工工藝與印刷技術的不斷發展完善，為觸覺體驗的包裝設計提供了各種可能性。信息時代的發展使得VR、AR技術相繼成熟并應用于各個領域，智能包裝也成為未來包裝的大趨勢。智能包裝突破傳統視覺傳達式的包裝設計形式，在包裝中集成各類高科技元件，融入各項新型材料或技術，精簡某些使用流程，進而使包裝更加方便實用。此外智能包裝技術賦予了包裝新的生機，使包裝成為一個自媒體，在商品流通與使用管理方面發揮著重要作用。在滿足基本功能的同時，拓展了包裝設計的附加值。有一款針對慢性病老人的智能藥品包裝就利用了獨特結構造型和屏顯技術，使用戶通過包裝能夠對服藥信息進行準確查詢，對用藥行為進行記錄，并且增設提醒用藥的功能。在包裝設計中附著新技術，運用以人為本的設計理念，考慮用戶體驗與需求，加入互動體驗，讓產品包裝功能更加完備。智能化體驗式包裝設計對企業而言能夠容納接近無限量的產品相關信息，且展現形式多變生動，吸引消費者的同時拉進與用戶的關系。對消費者而言，科技的加入能夠提升消費者參與的趣味互動性，獲得新體驗與更便捷的生活。...

食品包裝可以表露出時代情緒，它的演變依存、憑借著時代，同時也推動著人類文明的不斷向前發展。伴隨人們的生活水平的提高，人們對食品包裝設計提出了新的要求。目前隨著人與環境、資源、社會的矛盾日益凸顯，食品安全、環境污染和精神需求等問都將直接影響人們對包裝的要求。本文就對此進行分析，探求為滿足滿足人們對食品包裝設計新需求應改進的三個方面。首先是食品包裝的形式。在當今信息大爆炸的時代背景下，應該充分考慮食品包裝設計的展現形式。人們整個購買決策的過程是短暫的，在繁復的產品貨架上，圖形簡練、色彩單純、讓人愉悅的包裝更能在吸引顧客過程中扮演重要的角色。在進行包裝設計時要力求運用最簡潔、最有代表性的圖形文字元素，將信息快速表現給消費者，達到易讀、易記的效果，例如深澤直人設計的某系列牛奶包裝，在外形上模仿了水果的肌理，這=不僅能給人帶來視覺上的沖擊，還能讓消費者快速了解到關于食品的基本信息。其次是食品包裝的選材。食品不同于其他商品，要以材料安全為包裝設計的首要原則，使用健康生態的安全材料。有害材料不僅會污染環境也會產生有害物質污染食品本身，從而給消費者的健康帶來威脅。除在食品包裝材質上選擇安全的材料外，還應該在食品包裝設計中使用有助于延長食品保質期的生態技術。近年來隨著食品保鮮技術的快速發展，目前不僅研究出能夠抗菌、除氧的納米復合包裝、活性包裝以及可食用膜等新興食品包裝材料，而且已成功應用于肉類、果蔬等生鮮領域。包裝設計的選材上還需要考慮環保性，者體現出了設計師和消費者的素質素養以及社會責任，設計過程中應充分考慮包裝的可回收性。在以上基礎上也要考慮包裝設計的經濟性，這不僅是對于環境保護的需要，也是以消費者的角度節省非必要的開支，為消費者營造健康的消費方式。最后是食品包裝的結構。食品包裝設計的首要目的就是要讓顧客能將食品帶回家，如果包裝不能達到本身對于食品保護的功能，包裝也就失去了原本的意義。因此在食品包裝的結構設計上必須要以包裝目的為準則，在保證食品在運輸、儲藏、銷售等過程中的安全的基礎上，充分考慮用戶攜帶運送的便捷性。包裝簡潔、體積更小、運輸綠色環保的包裝設計更能打動客戶。其次包裝是為人服務的，在包裝結構設計上應該充分考慮人的實際使用感受，可以根據不同人群設計不同的開啟方式或使用方式。例如農夫山泉嬰兒水的水瓶就從媽媽、爸爸兩者不同的尺度進行握姿設計，充分考慮了不同使用者對產品的使用需求。再比如針對兒童設計的瓶裝水，在考慮兒童的一天200毫升左右的飲水量的同時，增加了方便攜帶的小背帶，設身處地為消費者思考食品包裝設計的使用細節。最后在包裝結構設計上也應充分考慮廢棄食品包裝的回收問題。隨著文明的進步，垃圾分類的觀念已經被更多人所接受。食品包裝絕大多數都是一次性的，如果食品包裝設計的結構不合理，就很有可能為消費者帶來處理垃圾的麻煩，增加處理成本，間接地加重環境的污染。通過良好的食品包裝設計結構的規劃，可為包裝增加其他使用用途。在食用食品后包裝還能發揮剩余使用價值，提高包裝的附加值。...

一、外形要素外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態有3種，即自然形態，人造形態和偶發形態。但我們在研究產品的形態構成時，必須找到種適用于任何性質的形態，即把共同的規律性的東西抽出來，稱之為抽象形態。我們知道，形態構成就是外形要素，或稱這為形態要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態包裝形態構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印刷。包裝設計者必須熟悉形態要素本身的特性及其表情，并此作為表現形式美的素材。我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統一的設計形象。包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：⊙對稱與均衡法則⊙安定與輕巧法則⊙對比與調和法則⊙重復與呼應法則⊙節奏與韻律法則⊙比擬與聯想法則⊙比例與尺度法則⊙統一與變化法則二、構圖要素構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優秀的設計作品。1． 商標設計商標是一種符號，是企業、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。一具成功的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。2． 圖形設計包裝裝潢的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產品全部內容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現形式可分為實物圖形和裝飾圖形。3． 實物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來表現。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現形式，根據包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業性決定了設計應突出表現商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業表現真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的最佳表現手法。裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現手法。通常，具象形態與抽象表現手法在包裝裝潢設計中并非孤立的，而是相互結合的。內容和形式的辯證統一是圖形設計中的普遍規律，在設計過程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統一，創造出反映時代精神、民族風貌的適用、經濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。4． 色彩設計色彩設計在包裝設計中占據重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯想和色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區等的制和限制。包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養和味覺；醫藥類和單純的冷暖色調；化妝品類常用柔和的中間色調；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。5． 文字設計文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。包裝裝潢設計中的文字設計的要點有：文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。三、材料要素材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環節，它直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。...