包裝設(shè)計(jì)中的圖形語言, 往往構(gòu)成了包裝整體形象的主要部分, 使商品形象具有個(gè)性美和審美品味, 并加強(qiáng)了產(chǎn)品的促銷功能。包裝上的圖形語言, 按照其中圖形的表現(xiàn)形式可分為:具象圖形、抽象圖形。每一種圖形性在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著舉足輕重的語言傳播作用。好的包裝產(chǎn)品, 可以在沒有文字的情況下, 通過視覺語言進(jìn)行無聲地溝勢, 將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者的, 憑借圖形在視覺上的感染力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng), 引導(dǎo)購買。包裝設(shè)計(jì)中的圖形語言, 就是利用圖形要素在視覺傳達(dá)方面的直觀性、豐富性和生動(dòng)性, 將商品的內(nèi)容和信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者, 并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng), 進(jìn)而引導(dǎo)購買行為。包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形要素多種多樣, 通過這些不同形式的圖形語言來傳達(dá)出一定的信息量, 進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。1. 包裝上的圖形語言, 按照其中圖形的表現(xiàn)形式可分為:1.1 具象圖形 (攝影圖片、寫實(shí)描摹)具象圖形的表現(xiàn)技法是指對自然物、人造物的形象, 用寫實(shí)性、描繪性的手法來表現(xiàn), 讓人一目了然, 一眼就能了解它表達(dá)了什么, 其特征是容易讓人由已知的經(jīng)驗(yàn), 直接引起識別及聯(lián)想。這種表達(dá)方式, 最能具體地說明包裝中的產(chǎn)品, 并能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感。具體圖像的表現(xiàn)形式通常以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段, 追求的是形象的逼真。在包裝設(shè)計(jì)中, 攝影圖像可以直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息, 因其能夠真實(shí)地反映商品的造型、材料和品質(zhì), 形象逼真, 色彩層次豐富, 所以在包裝上的應(yīng)用日益廣泛。攝影圖形除寫真表現(xiàn)外, 又可以采用各種特殊處理, 如暗房技術(shù)、電腦圖形處理, 以形成多種圖形形式。而且也可以通過對商品在消費(fèi)使用過程中的情景做出真實(shí)的再現(xiàn), 以便來宣傳商品的特征, 突出商品的形象, 促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望;繪畫手法直觀性強(qiáng), 欣賞趣味濃, 是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。主要有噴繪、水彩通交流, 它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異, 從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和原始包裝、傳統(tǒng)包裝最大的區(qū)別在于, 它不僅僅是容納商品, 美化商品, 方便運(yùn)輸, 更強(qiáng)調(diào)以市場為目標(biāo)以人為本, 追求差異性的新包裝概念。以市場為目標(biāo), 就是要適應(yīng)生長的環(huán)境和土壤。產(chǎn)品和包裝必須是市場上需要的, 反之, 就將成為滯銷商品。以人為本, 就是產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)要滿足現(xiàn)代人的物質(zhì)和精神文明雙重需要。不論何種材料、何種造型、何種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì), 都得通過文字、圖形、色彩、編排等要素來表達(dá)。每個(gè)要素都有豐富的表達(dá)內(nèi)容和形式規(guī)律, 要素與要素之間的協(xié)調(diào)、整合、主次、強(qiáng)弱在設(shè)計(jì)過程中對設(shè)計(jì)完成結(jié)果顯得特別重要。在信息傳播中, 信息的形式主要分為圖形信息和文字信息。圖形信息的信息量是文字信息的900倍, 圖形信息具有直接性、直觀性、生動(dòng)性和豐富的表現(xiàn)力。包裝上的圖形, 是利用圖形在視覺傳達(dá)上的優(yōu)畫、素描、水粉畫、蠟筆畫、丙稀畫等多種表現(xiàn)技法, 可以根據(jù)包裝產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。繪畫手法表現(xiàn)在商品包裝上同純繪畫作品還不一樣, 它能體現(xiàn)出商業(yè)味道;還不同于攝影, 更有取舍、提煉和概括的自由性。1.2 抽象圖形 (漫畫卡通、裝飾概括)抽象圖形常常是由具象圖形演變概括而來, 追求想象的意境。抽象圖形指用點(diǎn)、線和面變化組成有間接感染力的圖形。在包裝畫面的表現(xiàn)上, 抽象圖形雖然沒有直接的含義, 但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點(diǎn)、線、面變化可以成為聯(lián)想表現(xiàn)的手段, 引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。抽象圖形表現(xiàn)自由、豐富多樣, 從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計(jì)幾類。所謂“人為”就是指創(chuàng)造者通過對點(diǎn)、線、面等造型元素進(jìn)行精心的編排和設(shè)計(jì), 來創(chuàng)造出視覺上具有個(gè)性的秩序感。編排的手法按照造型的形式規(guī)律進(jìn)行節(jié)奏、韻律、對比、漸變、疏密等多種形式的組合, 以創(chuàng)造出不同的視覺形象特征。“偶發(fā)”是相對“人為”而言的, 其實(shí)偶發(fā)抽象圖形也是人所創(chuàng)造設(shè)計(jì)出來的。只是形象更具偶然性, 因此顯得自由輕松并極具人情味。偶發(fā)圖形的創(chuàng)作手法很多, 比如:利用水的特性采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進(jìn)行創(chuàng)作, 利用手撕、火燒等產(chǎn)生自然形態(tài);還有一種手法就是運(yùn)用相應(yīng)的肌理特征與商品本身的特征進(jìn)行結(jié)合, 可以反映出商品的性格和屬性。比如, 粗糙與光滑、干燥與濕潤、冷漠與溫暖等, 都會給人以不同的視覺感受和聯(lián)想;電腦輔助設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中已得到普遍應(yīng)用。通過一些圖像設(shè)計(jì)軟件, 可以輕松地得到千變?nèi)f化的圖形, 為包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的素材。圖形是包裝視覺傳達(dá)中的重要組成部分, 其在設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈的引人注目的作用。因此在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中, 圖形設(shè)計(jì)的成敗至關(guān)重要。2. 包裝上的視覺圖形內(nèi)容廣泛, 人物、動(dòng)物、風(fēng)景等。歸納起來, 可分為三類:(1) 商標(biāo) (品牌品名) 。商標(biāo)是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為, 用以區(qū)分不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和勞務(wù)的標(biāo)志。他是企業(yè)精神和品牌信譽(yù)的體現(xiàn), 是傳達(dá)商品信息的關(guān)鍵要素, 因此在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意其排放的位置。一般情況下都讓商標(biāo)處在醒目的位置, 起到突出的視覺效果。(2) 主體圖形。一般根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)采用產(chǎn)品自身形象、人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景、卡通造型等去體現(xiàn)。通常情況下占據(jù)主視面的主要位置。(3) 相關(guān)聯(lián)的輔助裝飾圖形。對于主體形象起到一種輔助裝飾的作用, 利用點(diǎn)、線、面等幾何圖形以及肌理效果去豐富構(gòu)圖。3. 關(guān)于包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)建議:(1) 圖形設(shè)計(jì)要注意準(zhǔn)確的信息性。圖形作為設(shè)計(jì)的語言, 在處理中必須抓住主要的特征, 注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。否則差之毫厘, 謬之千里。(2) 圖形設(shè)計(jì)要注意鮮明而獨(dú)特的視覺感受。現(xiàn)代銷售中包裝實(shí)際上也起到了廣告的作用, 因此在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要注意內(nèi)容物的特定信息傳達(dá), 還必須具有鮮明而獨(dú)特的視覺形象。(3) 圖形設(shè)計(jì)要注意有關(guān)的局限性和適應(yīng)性。圖形傳達(dá)一定的意念, 對不同的地區(qū)、國家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)慣應(yīng)加以注意。同時(shí)也要注意適應(yīng)不同的性別、年齡的消費(fèi)對象。(4) 在包裝設(shè)計(jì)時(shí), 應(yīng)注意圖形與文字兩者之間的相互關(guān)系。在某種意義上說, 圖形在吸引消費(fèi)者的視覺效果方面, 較之文字更有魅力, 更具直觀性。因此圖形的應(yīng)用與處理, 應(yīng)防止安排布局的隨意性。防止圖、文之間的主次缺乏, 避免“平分秋色”的弊端。圖形語言是包裝設(shè)計(jì)中的基本要素之一, 充分有效地設(shè)計(jì)圖形語言, 才能設(shè)計(jì)出完整、優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品, 并使其在激烈的產(chǎn)品競爭中, 進(jìn)一步引起消費(fèi)者的關(guān)注, 引導(dǎo)他們的購買行為, 從而促進(jìn)商品的銷售。...

央廣網(wǎng)北京8月25日消息（記者楊森）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，從下個(gè)月開始，廣東省發(fā)改委出臺的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的實(shí)施意見》正式實(shí)施，其中提到，到今年底，廣州、深圳城市建成區(qū)的商場、超市、藥店、書店等場所以及餐飲打包外賣服務(wù)和各類展會活動(dòng)，禁止使用不可降解塑料袋；到2022年底，全省快遞禁用不可降解的塑料包裝袋；到2025年，珠三角城市基本實(shí)現(xiàn)塑料垃圾零填埋。今年以來，海南、廣西、江蘇、陜西等多地陸續(xù)出臺了“禁塑令”的時(shí)間表。今年1月份，國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的意見》曾提出了三步走的時(shí)間表：到2020年底，將率先在部分地區(qū)及部分領(lǐng)域，禁止、限制部分塑料制品的生產(chǎn)、銷售和使用；到2022年底，一次性塑料制品的消費(fèi)量明顯減少，替代產(chǎn)品得到推廣；到2025年前，國內(nèi)將逐漸限制、禁止使用不可降解塑料袋、一次性塑料餐具、賓館和酒店一次性塑料制品和快遞塑料袋等。禁止、限制部分塑料制品的生產(chǎn)，能否帶來可替代材料的應(yīng)用變革？新的塑料可替代材料市場準(zhǔn)備好了嗎？以塑料吸管為例，2021年1月1日起，在全國餐飲行業(yè)，禁止使用不可降解一次性塑料吸管。浙江義烏市雙童日用品有限公司是吸管制造行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，董事長樓仲平表示，雙童公司先前對這一政策已經(jīng)做了準(zhǔn)備，甚至可以說是等待“靴子落地”。樓仲平說：“2017年的時(shí)候，我們認(rèn)為中國的禁塑是勢在必行的。我們從2006年開始就研發(fā)可降解的吸管，甚至說我們是在等待這一天到來，十四五年的等待過程中，可降解吸管的銷量并不大，到2017年歐盟開始限塑之后，可降解吸管的銷量逐漸大起來了。”樓仲平說，在技術(shù)上，可降解的聚乳酸吸管完全可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。“10多年過來這個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上是很成熟的，所有的企業(yè)只要拿得到這個(gè)材料按照2014年發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)，它完全在技術(shù)上是沒有太大問題的。我覺得從技術(shù)角度來講，它不應(yīng)該成為一個(gè)瓶頸。”不過，樓仲平也直言，聚乳酸吸管或紙質(zhì)吸管在成本上仍然高于傳統(tǒng)的塑料吸管，因?yàn)樗鼈儽澈蟮馁Y源效率比塑料吸管更低。他認(rèn)為，環(huán)保的生活是未來發(fā)展的趨勢，可降解吸管也只是目前企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向，減少污染的根本還在于減少使用。在整個(gè)行業(yè)將不可避免地面臨洗牌。樓仲平說：“從社會的角度來講，它必然會給產(chǎn)業(yè)帶來一個(gè)短期劇烈的陣痛。這種陣痛我認(rèn)為是市場給予行業(yè)的一種必然的治理，這種治理一定程度上會優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。”在談到塑料制品的替代問題時(shí)，清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授劉建國強(qiáng)調(diào)，我們治理白色污染的過程中，并不是將所有的塑料制品替代掉，關(guān)鍵在于規(guī)范的管理，進(jìn)一步減少給環(huán)境帶來的不利影響。劉建國說：“從國家發(fā)改委的政策來看，是禁限一批、替代一批，然后規(guī)范管理，其實(shí)規(guī)范一批是很重要的，更重要的其實(shí)是在區(qū)分不同的場景。這些東西確實(shí)要產(chǎn)生，但是產(chǎn)生以后，我們怎么讓它回到循環(huán)利用渠道中去。如果實(shí)在回不去的，能否進(jìn)入廢物處理的系統(tǒng)中去，不至于泄露在環(huán)境中。所以我覺得對于產(chǎn)業(yè)的影響，其實(shí)是全面的，對所有產(chǎn)業(yè)來講都是一個(gè)轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會。”《新聞縱橫》編輯梳理發(fā)現(xiàn)，目前市場上最受關(guān)注的替代產(chǎn)品主要是聚乳酸和PBAT。PBAT屬于熱塑性生物降解塑料。目前已有多家上市企業(yè)公開表示公司在可降解塑料領(lǐng)域有新的計(jì)劃，并有多個(gè)相關(guān)項(xiàng)目落戶各地產(chǎn)業(yè)園。有分析指出，僅考慮快遞、外賣等4大領(lǐng)域143萬噸的替代需求量，如果按噸平均售價(jià)2.5萬元計(jì)算，2025年我國可降解塑料市場規(guī)模將達(dá)到358億元左右。未來兩年，將迎來我國可降解塑料產(chǎn)能投放的高峰期，但由于可降解塑料生產(chǎn)存在一定的技術(shù)壁壘，目前整個(gè)行業(yè)開工率還維持較低水平。行業(yè)主流觀點(diǎn)認(rèn)為，塑料污染治理并非一蹴而就，可降解塑料替代將是一個(gè)漫長的過程。...

所謂低碳經(jīng)濟(jì)，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。而包裝設(shè)計(jì)與人們的生活緊密聯(lián)系，讓包裝也“低碳”，是一種社會新時(shí)尚，如何讓設(shè)計(jì)符合與適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢？必成為今后包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢。 在低碳經(jīng)濟(jì)這一時(shí)代背景下，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須從材料的選用與工藝制作、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、使用過程、儲運(yùn)、廢棄等整個(gè)包裝設(shè)計(jì)周期及過程進(jìn)行全面考慮，以減少碳排放，節(jié)約資源、降低能耗等。另外要減少包裝的碳排放量，適度包裝與使用包裝也是極為重要的，在滿足包裝功能的前提下，盡量減少原材料的使用量，并可以通過回收和降解的包裝原料，以及再利用的設(shè)計(jì)理念，來減少包裝周期過程中所產(chǎn)生的廢棄物量，形成包裝設(shè)計(jì)全過程的無污染、無害化。作為包裝設(shè)計(jì)，首先要從對低碳環(huán)保知識領(lǐng)域的上著手，再從包裝設(shè)計(jì)的知識領(lǐng)域出發(fā)，這是低碳時(shí)代可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)的基本途徑，因此設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)我們可根據(jù)國際低碳包裝的5R原則：減少材料使用、再次使用、再循環(huán)處理、獲得新價(jià)值和節(jié)約能源。盡量減少包裝材料的使用量，提升包裝的空間占用率，避免過度包裝，并對使用后的包裝進(jìn)行回收、降解、再利用或再加工等方式，以減少對生態(tài)環(huán)境的污染和資源的浪費(fèi)，力圖從包裝材料、結(jié)構(gòu)、可循環(huán)利用等方面以實(shí)現(xiàn)包裝整體低碳化。充分利用好包裝材料及工藝，盡量減少包裝的資源消耗與包裝廢棄物對社會環(huán)境造成的傷害。在包裝創(chuàng)意時(shí)盡可能使用較為有效方便的材料與工藝，盡量避免奢華過度的包裝，也不要一味的追尋獨(dú)特而選用特殊材料和工藝，這樣必定會造成包裝生產(chǎn)與使用后廢棄物回收利用的難度。我們可先利用生態(tài)材料與工藝特性，原生態(tài)材料不會對環(huán)境造成污染，而是生態(tài)環(huán)境的再循環(huán)，其大多沒有較為復(fù)雜的工藝與結(jié)構(gòu)，而用這種原生態(tài)材料進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)不僅能體現(xiàn)地方特色，讓包裝獨(dú)具個(gè)性，富含文化意蘊(yùn)，還不會為環(huán)境造成污染。我們所熟悉的原生態(tài)包裝案例：竹筒飯、竹筍葉包裝茶葉、草編雞蛋包裝、草編袋等等。其次，還可以利用低碳化的包裝材料及工藝制作，在原有包裝材料紙、玻璃、塑料等基本用材上，從制造工藝、消費(fèi)使用及回收再利用上等進(jìn)行低耗減排，實(shí)行低碳的技術(shù)創(chuàng)新。設(shè)計(jì)中可采用能再生、回收、生物降解、可食用性的材料來作為包裝的原材料，以減小對環(huán)境的負(fù)擔(dān)。包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是低碳包裝較為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，讓包裝能更好地保護(hù)內(nèi)容物并減少使用過程中的浪費(fèi)。我們可以在包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上進(jìn)行巧妙創(chuàng)新，通過減少內(nèi)部結(jié)構(gòu)中不必要的空隙，減少材料的浪費(fèi)，并最大化的實(shí)現(xiàn)內(nèi)裝物與包裝材料重量比，從而實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的減量化設(shè)計(jì)。另外，在包裝的結(jié)構(gòu)中除了應(yīng)充分合理發(fā)揮包裝的基本功能外，還應(yīng)注意包裝的附加功能，例如：有些包裝盒或包裝容器，在完成其基本的包裝功能外，還能成為全新的包裝或是另作它用。除此之外，在包裝的銷售陳列與儲運(yùn)環(huán)節(jié)也應(yīng)體現(xiàn)這種低碳化，避免包裝在空間、運(yùn)轉(zhuǎn)、陳列等方面所可能產(chǎn)生的損耗，極大限度地提高物流效率與包裝貨架堆碼性能。而將運(yùn)輸與銷售包裝二合一的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，則大大減少了包裝材料的使用，提高了資源利用率。可循環(huán)再利用是除包裝材料與結(jié)構(gòu)外低碳包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要思路。將包裝廢棄物直接進(jìn)行再循環(huán)利用，從而降低成本，節(jié)能減排。如現(xiàn)今的一些生活調(diào)味品、食品、飲料等就更多的出現(xiàn)了輕質(zhì)玻璃瓶的設(shè)計(jì)，以達(dá)到從提取原材料到回收可重復(fù)再利用的低碳過程。很多國內(nèi)外的大集團(tuán)公司對這些包裝都進(jìn)行100%的回收，不僅延長了包裝材料的使用壽命，也減少了資源的浪費(fèi)。也有一部分是對原有包裝形態(tài)進(jìn)行加工、修復(fù)等再制造，以便再作為商品包裝，達(dá)到一種循環(huán)利用。以零污染、零廢料、回收可循環(huán)性來避免給自然生態(tài)環(huán)境帶來影響，降低包裝產(chǎn)生的碳排放，發(fā)展可回收及循環(huán)利用的可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)理念。低碳包裝的探尋之路是可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢。現(xiàn)今，低碳的生活方式已成為一種時(shí)尚，一種價(jià)值觀念，推動(dòng)著低碳包裝的發(fā)展。...

伴隨著情感消費(fèi)時(shí)代的來臨，母嬰產(chǎn)品除了在功能方面要滿足消費(fèi)者的需求，更注重于產(chǎn)品購買和使用時(shí)能不能獲得精神上的刺激及心理上的滿足。因此對于一個(gè)品牌來說包裝設(shè)計(jì)對它的發(fā)展起著很重要的作用。一、什么是包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面。它的主要作用在于保護(hù)產(chǎn)品、美化及宣傳產(chǎn)品，分為產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。二、什么是包裝造型、結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計(jì)包裝造型設(shè)計(jì)運(yùn)用了美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。它必須要保護(hù)好產(chǎn)品，有優(yōu)良的外觀，還要有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性。包裝結(jié)構(gòu)是依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，要以保護(hù)商品為前提；其次再考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；最后還要考慮能否重復(fù)利用，顯示內(nèi)裝物等。包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。三、母嬰渠道倒逼包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴包裝的品牌形象，是可以通過語言來向消費(fèi)者傳達(dá)的。消費(fèi)者在購買母嬰產(chǎn)品時(shí)一般先看產(chǎn)品的整體風(fēng)格以及效果，若包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠體現(xiàn)這些，那么母嬰產(chǎn)品就可以給人一種和諧的美，在陳列上也就有著很大的優(yōu)勢。在這個(gè)崇尚潮流與時(shí)尚接軌的時(shí)代，母嬰產(chǎn)品要想贏得市場的追捧，就必須使消費(fèi)者對包裝的認(rèn)可并產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，從而刺激消費(fèi)。四、刺激消費(fèi)，提高銷售量進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要有合理的設(shè)計(jì)方案，同時(shí)還要注意設(shè)計(jì)是否可行，不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，也不要為了吸引消費(fèi)者眼球，設(shè)計(jì)太過前衛(wèi)或者是奇形怪狀的產(chǎn)品。畢竟母嬰產(chǎn)品還是要凸顯出母嬰行業(yè)的特點(diǎn)，要能夠體現(xiàn)出自己品牌的獨(dú)特優(yōu)勢。所以在設(shè)計(jì)的過程中可以融合一些時(shí)下比較潮流的元素，這樣既能讓展示效果更強(qiáng)，也能讓包裝的功能性得以展現(xiàn)，讓產(chǎn)品得到更好的保護(hù)。當(dāng)然，除了需要注意這些條件，也要讓它變得更加有趣，這樣才能夠更好的吸引消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者，在市場上面擁有自己的一片天。經(jīng)過了上文的介紹，想必大家對于包裝設(shè)計(jì)對于母嬰產(chǎn)品的重要性已有了一定的認(rèn)識。還想了解更多包裝知識的朋友，相信能找到你想要的答案。...

包裝設(shè)計(jì)需要知道的常識有哪些？一.包裝設(shè)計(jì)的功能 1.保護(hù)產(chǎn)品；2.方便儲運(yùn)；3.促進(jìn)銷售；4. 美化產(chǎn)品 二.包裝設(shè)計(jì)的分類 1.按產(chǎn)品經(jīng)營方式分:內(nèi)銷產(chǎn)品包裝、出口產(chǎn)品包裝、特殊產(chǎn)品包裝; 2.按包裝在流通過程中的作用分:有單件包裝、中包裝和外包裝等; 3.按包裝制品材料分:有紙制品包裝、塑料制品包裝、金屬包裝、竹木器包裝、玻璃容器包裝和復(fù)合材料包裝等; 4.按包裝使用次數(shù)分:有一次用包裝、多次用包裝和周轉(zhuǎn)包裝等; 5.按包裝容器的軟硬程度分:有硬包裝、半硬包裝和軟包裝等; 6.按產(chǎn)品種類分:有食品包裝、藥品包裝、機(jī)電產(chǎn)品設(shè)器包裝、危險(xiǎn)品包裝等; 7.按功能分:有運(yùn)輸包裝、貯藏包裝和銷售包裝等; 8.按包裝技術(shù)方法分:有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝等一包裝的定義與作用 1.1包裝設(shè)計(jì)的定義; 可以這么說，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競爭的強(qiáng)力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費(fèi)者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來改變其在歌迷心的形象一樣，而今，包裝已融合在各類商品的開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)之中，幾乎所有的產(chǎn)品都需要通過包裝才能成為商品進(jìn)入流通過程。 包裝理解與定義，在不同的時(shí)期，不同的國家，對其理解與定義也不盡相同。以前，很多人都認(rèn)為，包裝就是以轉(zhuǎn)動(dòng)流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動(dòng)。20世紀(jì)60年代以來，隨著各種自選超市與賣場的普及與發(fā)展，使包裝由原來的保護(hù)產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用，人們對包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認(rèn)可。 對于包裝的定義，在高級漢語大詞典里對它的定義為: 1) 把東西打捆成包或裝入箱等容器的動(dòng)作或過程 2) 包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲藏或運(yùn)輸商品時(shí)用的保護(hù)性的單元 我國在1983年國家標(biāo)準(zhǔn)中，對包裝的定義是:“為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)。在其它版本的教材中，也有對包裝定義為:“為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、貯存及使用時(shí)不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝。” 雖然每個(gè)國家和地區(qū)對包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。 1.2包裝的作用 1.2.1 保護(hù)功能; 保護(hù)功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場或其它場所，最終到消費(fèi)者手中，這期間，需要經(jīng)過裝卸、運(yùn)輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運(yùn)過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個(gè)師，在開始設(shè)計(jì)之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。| 1.2.2 便利功能; 所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購買欲，對商品的信任度，也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。我想，很多人購買易拉罐裝的飲料時(shí)，都喜歡開蓋時(shí)的那一聲“啪”帶來的快感。 1.2.3 銷售功能; 以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強(qiáng)烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 因?yàn)椋诟鞣N超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費(fèi)者是產(chǎn)品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，從而達(dá)到促暢的目的。設(shè)想一下，某一產(chǎn)品，在媒體里，把它描繪的無比神奇，不管是功能作用，還外觀質(zhì)量，讓人聽了都蠢蠢欲動(dòng)，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無所求。可當(dāng)你一拿到東西時(shí)，跳出你視野的是一個(gè)包裝粗陋，溢著濃濃的“土”味與“膩”味，色彩讓人看一眼就目炫的東西，你會對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎?恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞錯(cuò)了，廣告宣傳的那么好。還沒打開，就開始失望了呢。 如今，很多聰明的廠商與策劃公司，都把包裝列為企業(yè)的4P策略之一(position市場、product產(chǎn)品、package包裝)。把包裝容入CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時(shí)，也提升了自身的企業(yè)形象。 二.包裝設(shè)計(jì)的分類 正如人們常說的一樣“包裝是沉默的商品推銷員”，商品種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計(jì)上的方便，我們對包裝進(jìn)行如下分類: 2.1按產(chǎn)品內(nèi)容分: 日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。 2.2 按包裝材料分: 不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。 2.3 按產(chǎn)品性質(zhì)分 2.3.1銷售包裝 銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。銷售包裝是直接面向消費(fèi)的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位(關(guān)于的定位，在后面有詳細(xì)介紹)符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實(shí)用，而又能體現(xiàn)商品性。 2.3.2儲運(yùn)包裝 儲運(yùn)包裝，也就是以商品的儲存或運(yùn)輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于產(chǎn)品的搬運(yùn)與計(jì)數(shù)。在設(shè)計(jì)時(shí)，并不是重點(diǎn)，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時(shí)間與地點(diǎn)等，也就可以了。 2.3.3軍需品包裝 軍需品的包裝，也可以說是特殊用品包裝，由于在設(shè)計(jì)時(shí)很少遇到，所以在這里也不作詳細(xì)介紹，也不是本書的重點(diǎn)。 2.4 包裝設(shè)計(jì)的形狀分: 2.4.1個(gè)包裝 個(gè)包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝。它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場的第一道保護(hù)層。個(gè)包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買給消費(fèi)者。因此我們設(shè)計(jì)時(shí)，更要體現(xiàn)商品性，以吸引消者。 2.4.2中包裝 中包裝主要是為了增強(qiáng)對商品的保護(hù)、便于計(jì)數(shù)而對商品進(jìn)行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。 2.4.3大包裝 大包裝也稱外包裝、運(yùn)輸包裝。因?yàn)樗闹饕饔靡彩窃黾由唐吩谶\(yùn)輸中的安全，且又便于裝卸與計(jì)數(shù)。大包裝的設(shè)計(jì)，相對個(gè)包裝也較簡單多。一般在設(shè)計(jì)時(shí)，也就是標(biāo)明產(chǎn)品的型號、規(guī)格、尺寸、顏色、數(shù)量、出廠日期。在加上一此視覺符號，諸如小心輕放、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等。...

策略沒有寫在包裝上，但是包裝處處體現(xiàn)著策略。沒有策略的包裝，就像汽車沒有方向盤，走哪算哪兒。這不是營銷，這是花錢撞大運(yùn)。一款賣貨的包裝設(shè)計(jì)是怎么來的？有人搶答：是找設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的。呵呵，當(dāng)然是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的，但是事情遠(yuǎn)沒有這么簡單。一款包裝為什么這樣設(shè)計(jì)不那樣設(shè)計(jì)？為什么不同的思路設(shè)計(jì)出來的包裝，有的能夠提升品牌價(jià)值，贏得消費(fèi)者好感，像長了嘴巴一樣會介紹自己，讓產(chǎn)品大賣特賣，有的卻無人理睬，或者讓顧客在貨架前猶豫不決？產(chǎn)品滯銷？賣貨的包裝設(shè)計(jì)有什么秘訣？是什么決定了賣貨包裝設(shè)計(jì)的思路和方向？正確的答案是策略！一款賣貨的包裝設(shè)計(jì)只有在正確策略指導(dǎo)下才能設(shè)計(jì)出來！策略是賣貨包裝設(shè)計(jì)背后的秘密！“做賣貨的包裝”是包裝設(shè)計(jì)公司的終極理念，我們的每一款包裝設(shè)計(jì)都浸透著主創(chuàng)者的策略思考。因?yàn)榭蛻粢牟皇且豢顩]有目的的“好看的包裝”，也不一定是“高大上”的，包括甲方老板個(gè)人偏好的元素和風(fēng)格也不一定是對的，正確的包裝設(shè)計(jì)目的只有一個(gè)：賣貨！做賣貨的包裝，首先要調(diào)研，制定策略，爾后設(shè)計(jì)師依據(jù)策略才能設(shè)計(jì)出來。“策略”看不見摸不著，到底是個(gè)什么鬼？確實(shí)，策略看不見摸不著，沒有直接寫在包裝上，它到底是怎樣的存在呢？一款賣貨的包裝設(shè)計(jì)只有在正確策略指導(dǎo)下才能設(shè)計(jì)出來！策略是賣貨包裝設(shè)計(jì)背后的秘密！“做賣貨的包裝”是包裝設(shè)計(jì)公司的終極理念，我們的每一款包裝設(shè)計(jì)都浸透著主創(chuàng)者的策略思考。因?yàn)榭蛻粢牟皇且豢顩]有目的的“好看的包裝”，也不一定是“高大上”的，包括甲方老板個(gè)人偏好的元素和風(fēng)格也不一定是對的，正確的包裝設(shè)計(jì)目的只有一個(gè)：賣貨！做賣貨的包裝，首先要調(diào)研，制定策略，爾后設(shè)計(jì)師依據(jù)策略才能設(shè)計(jì)出來。“策略”看不見摸不著，到底是個(gè)什么鬼？確實(shí)，策略看不見摸不著，沒有直接寫在包裝上，它到底是怎樣的存在呢？什么是包裝設(shè)計(jì)策略？包裝設(shè)計(jì)策略是明確設(shè)計(jì)目的和方向的一段文案，是負(fù)責(zé)任的包裝設(shè)計(jì)公司不可或缺的工作環(huán)節(jié)。在設(shè)計(jì)師動(dòng)手之前，策略負(fù)責(zé)人將這款包裝所涉及的戰(zhàn)略目的、市場意圖、產(chǎn)品和品牌優(yōu)劣勢、產(chǎn)品名稱與品類名稱、企業(yè)核心視覺元素、目標(biāo)人群和消費(fèi)行為與習(xí)慣、訴求與賣點(diǎn)、信任狀、競爭對手與競爭階段、主渠道和終端等問題界定清楚，描述出來，尤其是本次包裝設(shè)計(jì)要解決的核心問題，提供給設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師以此作為“這樣設(shè)計(jì)不那樣設(shè)計(jì)”的依據(jù)，開始創(chuàng)意設(shè)計(jì)。比如在明確戰(zhàn)略目的、市場意圖上，如果是全新產(chǎn)品開拓全新市場，策略就要給出定位，雖然沒有直接競爭對手但是必須要明確新產(chǎn)品所替代的對象，瞄準(zhǔn)哪個(gè)人群，進(jìn)入哪個(gè)市場；如果是老產(chǎn)品換新包裝，要明確新包裝著力解決企業(yè)營銷和老包裝上的什么問題，需要繼承什么創(chuàng)新什么。比如在明確目標(biāo)和消費(fèi)行為與習(xí)慣上，如果是女性消費(fèi)者，對色彩和圖案的偏好與男性顯然不同；如果是普通大眾消費(fèi)品，包裝的材料、質(zhì)感和風(fēng)格與高端奢侈品應(yīng)該截然不同；如果包裝產(chǎn)品是嬰兒用品、食品，實(shí)際購買人群不是嬰兒是寶媽，那么包裝必須著力展現(xiàn)安全、無刺激等寶媽睜大眼睛尋找的信息，滿足并且放大彰顯寶媽無處存放的母愛。比如在明確渠道和終端上，更是滲透著策略謀劃者的全盤營銷思考。如果走大流通，目標(biāo)人群主要是行業(yè)采購者，一般包裝規(guī)格要大，包裝上信息實(shí)打?qū)崳挥媒逃灰非笮≠Y式的美觀而淹沒了經(jīng)銷商和采購者重視的信息。品類比品牌還重要，品類成就品牌規(guī)律在這里非常顯效。雖然品牌是賣出來的，但品類是品牌的引薦者，因?yàn)槠奉惔砹诵枨蟆Ｙ徺I者先想品類，后想品牌。如果走大型商超，就要高度重視在貨架中、在陳列排面上的效果，與競品擺在一起，我們的包裝能不能抓住人，差異化重點(diǎn)、購買理由、信任狀是否醒目突出。策略沒有寫在包裝上，但是包裝處處體現(xiàn)著策略。沒有策略的包裝，就像汽車沒有方向盤，走哪算哪兒。這不是營銷，這是花錢撞大運(yùn)。包裝是營銷戰(zhàn)略的一部分，包裝體現(xiàn)戰(zhàn)略，成就戰(zhàn)略包裝，是企業(yè)的窗戶，是企業(yè)品牌營銷水平的一面鏡子。有經(jīng)驗(yàn)的營銷人透過包裝，可以八九不離十地判斷出這家企業(yè)的想法、用意，還能發(fā)現(xiàn)問題，發(fā)現(xiàn)各個(gè)戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作中不一致的地方。毫不夸張地說，要想做出賣貨的包裝，找一個(gè)有美術(shù)功底學(xué)平面設(shè)計(jì)的學(xué)生或者對甲方老板惟命是從的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，是絕無可能完成的。要么沒有策略意識，要么沒有策略能力。賣貨的包裝設(shè)計(jì)，看起來給甲方客戶呈現(xiàn)出來的是一套或者幾套作品，最多十多P文件，可是在動(dòng)手設(shè)計(jì)之前，必須進(jìn)行大量的企業(yè)和產(chǎn)品、消費(fèi)者和市場等全方位的調(diào)研思考，為設(shè)計(jì)工作做出策略，指出方向，提供依據(jù)。在策略確定之后，才是創(chuàng)意，才是設(shè)計(jì)表現(xiàn)。包裝再小，策略的功夫也不能省、省不了。策略工作非常吃營銷功力，許多甲方企業(yè)不知道，看不到，不關(guān)注，自己搞出的包裝設(shè)計(jì)不好用也不知道為什么。那些原來直奔設(shè)計(jì)而來，不懂得先行策略思考，只想快點(diǎn)設(shè)計(jì)快出作品的甲方企業(yè)，請補(bǔ)上策略這一課，讓包裝遠(yuǎn)離亂搞和自嗨，為企業(yè)節(jié)省資源，減少時(shí)間和財(cái)力的浪費(fèi)。正確的策略從哪里來？策略的依據(jù)又是什么？憑什么相信策略負(fù)責(zé)人提出的策略？甲方企業(yè)可以自己提出包裝設(shè)計(jì)的策略嗎？這是一個(gè)大話題，現(xiàn)在簡單回答。正確的包裝策略來自經(jīng)典品牌營銷定律和規(guī)律，同時(shí)需要策略負(fù)責(zé)人數(shù)十年的營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)確地判斷事物、運(yùn)用規(guī)律。不是策略負(fù)責(zé)人有多高明，而是策略負(fù)責(zé)人運(yùn)用的品牌營銷定律和規(guī)律不可抗拒，必須恪守。雖然僅僅是包裝設(shè)計(jì)策略，但是工作過程與為一家企業(yè)進(jìn)行整體品牌營銷全案策劃差不多，從調(diào)研到分析，從回應(yīng)企業(yè)訴求到做出完整地策略方案，一樣都沒有少。甲方企業(yè)比較少有具備這種能力的人。包裝，不只是包裝設(shè)計(jì)那點(diǎn)事，包裝設(shè)計(jì)策略負(fù)責(zé)人必須擁有企業(yè)營銷的全局觀，必須站在戰(zhàn)略高度思考包裝策略。包裝要支撐戰(zhàn)略、成就戰(zhàn)略，不能“就事論事”，否則極易跑偏。正確的包裝設(shè)計(jì)利用一切所能利用的色彩、圖形、文字等手段，傳達(dá)營銷者想要傳達(dá)的信息，將戰(zhàn)略落實(shí)在包裝上，將優(yōu)良產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)外在化，提供購買理由，展現(xiàn)信任背書，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的感召，在眾多競爭產(chǎn)品中被優(yōu)先選擇，從而提升品牌價(jià)值，提高產(chǎn)品銷量。好產(chǎn)品自己會說話。做賣貨的包裝設(shè)計(jì)，從策略溝通和策略謀劃開始！...