公司名稱：上海賽上品牌設計有限公司公司介紹：上海賽上品牌設計有限公司主要從事品牌設計企業形象策劃圖文設計制作包裝設計廣告設計制作代理發布商業環境設計動漫設計制作禮儀服務公共關系咨詢建筑裝飾工程銷售工藝禮品象牙及其制品除外依法須經批準的項目經相關部門批準后方可開展經營活動公司地址：青浦區盈清路188號1棟1112-1113室公司成立時間：2008-11-20注冊資本：100萬人民幣公司法人：陳健品牌設計是在企業自身正確戰略定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，品牌設計協助企業塑造品牌氣質并發展傳播符號，不僅協助企業正確的把握品牌方向，夠降低行銷成本并,而且能幫助企業有效積累品牌資產。品牌設計來源于企業品牌戰略定位、市場營銷策略和消費人群定位。企業形象設計又稱CI設計，CI英文Corporate Identity的簡稱。企業形象設計完成的結果是企業形象識別系統（簡稱CIS），CIS是英文全稱是Corporate Identity System。品牌包裝指的是針對品牌概念所作的整體商業文化包裝，運用品牌視覺形象、品牌傳播、商業環境設計等系列行為，完成品牌的整體化，體系化塑造。LOGO是標志、徽標或商標的英文說法，LOGO是對企業最直觀的視覺表達，對品牌識別和營銷推廣有重要作用。常見的logo類型有文字logo和圖形logo等。VIS設計的英文全稱Visual Identity System， 即視覺識別系統設計, VIS通常簡稱為VI，VI設計是通過標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號來完成品牌視覺溝通的體系化設計工作。完成一套VI設計所需的時長與很多不確定因素有關，不同的VI設計項目所耗費的時長通常差異也比較大。專業vi設計公司通常都會在詳細了解客戶項目求后才能給出VI設計項目進度時間表。整套VI設計全案報價一般不少于10萬，最終價格需根據具體服務內容確定，具體請咨詢客戶經理。宣傳語又稱廣告語，或者廣告詞。 宣傳語指用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號，適合通過各種傳播媒體向公眾傳達商業信息，便于“造勢”，容易“傳播”。吉祥物是人們在事物固有的屬性和特征上，著意加工而成，用以表達人們的情感愿望。是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。吉祥物在商業設計中也只卡通形象設計，卡通形象來源于英文cartoon， 卡通形象設計指漫畫和動畫塑造的角色形象設計，通常采用簡潔夸張的手法，賦予人的情態特征（擬人）品牌調研是運用科學的方法，有目的、有計劃地收集、整理和分析各種信息和資料，把握現狀和發展趨勢，為品牌策劃提供正確依據的工作。品牌定位就是為企業的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是在消費者心中占領一個有力的位置。品牌定位不作用于產品，而作用于目標消費者的心理。品牌設計公司哪家好？找賽上vi設計公司就對了，我們是一家致力于整合診斷品牌策劃、logo設計、企業形象塑造和商業攝影，企業文化宣傳片拍攝等顧問業務能力。包裝設計營銷策劃項目包括茶葉，特產禮盒，飲料，保健品等。很好的專注在建設線制作字體設計、徽標、圖標設計需求，生成發布基礎需求元素簡約圖形IP， 定制全新宣傳冊、畫冊、標識、網站、包裝設計和海報物料設計解決方案，與超級商業藝術設計團隊正式合作共創輝煌，洞察全新渠道消費特征，研究時代資訊賣點優化， 擁有豐富經驗，助力企業品牌視覺氣質塑造， 提升物業店面、店鋪年度 ，提供令人滿意的品牌設計案例作品欣賞，不提供智能軟件下載。簽約項目涉及城市交通股份投資保險，餐飲，食品，醫療，科技，工業，農業等眾多領域；覆蓋中國粵港澳大灣區（深圳，佛山，東莞，惠州，珠海，中山，廣州，香港、澳門等地）和北京，上海，杭州，成都，武漢，鄭州等多個省市。業務關鍵詞：品牌設計顧問，品牌設計，品牌創意，品牌策劃，品牌營銷，品牌咨詢，企業形象，品牌形象,創意設計，VI設計，廣告公司，營銷咨詢，廣告集團，視覺識別，廣告設計，廣告公司，營銷咨詢，廣告集團，廣告策劃。更多設計策劃問題，請咨詢業務顧問。...

隨著社會經濟的發展，環保措施的完善和大眾環保意識的增強，保護資源與環境，創造良好的生存和發展空間，是可持續發展的基本戰略。而使用新型綠色環保包裝，將是包裝設計的必然趨勢。成功的包裝設計以新奇的構思、完美的圖形紋樣及合理的結構造型形成強烈的視覺沖擊力，從而給人們留下了深刻的印象。而包裝中環保設計的體現，更能達到將合理的結構設計與人文自然融為一體。近年來，包裝設計進入了一個新的階段，即從追求奢華繁復的包裝向追求綠色環保的功能性上轉變。當然，環保設計并不等于單調乏味，不等于只保留基本功能而把美好的外觀和它的內涵統統抹去，而是通過設計來節約資源降低消耗、減少對生態環境的污染和破壞的同時將想象力進行疊加，樹立包裝設計綠色環保的理念而達到最終的審美需求。隨著社會經濟的發展，環保措施的完善和大眾環保意識的增強，保護資源與環境，創造良好的生存和發展空間，是可持續發展的基本戰略。而使用新型綠色環保包裝，將是包裝設計的必然趨勢。成功的包裝設計以新奇的構思、完美的圖形紋樣及合理的結構造型形成強烈的視覺沖擊力，從而給人們留下了深刻的印象。而包裝中環保設計的體現，更能達到將合理的結構設計與人文自然融為一體。近年來，包裝設計進入了一個新的階段，即從追求奢華繁復的包裝向追求綠色環保的功能性上轉變。當然，環保設計并不等于單調乏味，不等于只保留基本功能而把美好的外觀和它的內涵統統抹去，而是通過設計來節約資源降低消耗、減少對生態環境的污染和破壞的同時將想象力進行疊加，樹立包裝設計綠色環保的理念而達到最終的審美需求。包裝的環保設計審美有個性和共鳴兩個方面，“個性”就是與眾不同，就是強化針對性設計，體現個性化的視覺審美要求。這需要設計者歸納設計元素來表達包裝的設計語言，讓個性化包裝使商品脫穎而出，進而體現審美個性。“共鳴”就是傳統設計給人們帶來的親切感，達到審美共識而引起消費者的共鳴。這種審美是通過設計者對生活的感悟，使傳統文化得以提煉和升華，使人們在欣賞經典的包裝設計時，能夠感受到設計帶給人們的高品質愉悅，產生審美共性達到“綠色”的視覺審美。可食性包裝是食品工業新科技發展的主要趨勢，已涉及到了廣泛的應用領域。多年來，糖果包裝使用的糯米紙以及包裝冰激凌的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝，既節省資源又沒有污染。而綠色環保包裝中的再生材料和回收材料有著類似的作用，比如啤酒、飲料等包裝采用的玻璃瓶都是可以重復利用和循環使用的材料。可食性糯米紙得到了充分的利用并解決了很多實際問題。非常受消費者喜愛的上海冠生園的“大白兔”奶糖，它的外包裝其實就是用紙作為材料，而里面一直采用可食性糯米紙材料對糖進行的包裹。由于可食性包裝功能多樣，無害環境，取材方便，因此近年來食品業競相研制開發，新產品新技術不斷涌現，如“果蔬菜紙”等。2015年，冠生園創意設計了馬卡龍色系列“大白兔”奶糖奶瓶系列，包裝采用國際最新環保材料。“大白兔”包裝糖紙通過不斷摸索改進，降低了生產成本，延長了產品保質期。月餅作為食品的一種，其包裝設計應體現獨特的中國文化的特征。在表現產品屬性的同時，也表現出知覺聯想。材料如紙盒、鐵盒和木盒等的結合，如果運用恰當，既能突出月餅的文化內涵，又能具有豐富的表現力和藝術感染力，產生特定的韻味效果，月餅綠色包裝的最佳材料是紙。紙制包裝在月餅包裝中的作用尤為重要，它正在逐漸替代難于降解的塑料材料。從月餅包裝的發展趨勢看，紙制包裝發展至今仍是現代月餅包裝的重要支柱之一，同時，也給企業提出了新的包裝設計要求，如何在簡易包裝的基礎上結合中國的文化體現設計感，如何與消費者產生共鳴。上海冠生園設計了市場流行的蒂芙尼色系“大白兔”月餅禮盒，包裝采用可降解環保材料紙，且耐磨防潮更便于超市和商場銷售，這在食品包裝中是首次應用，得到了行業內的公認，有人戲稱這是當今競爭激烈的月餅市場的“奧斯卡”設計。包裝設計主要是通過形體結構、民間圖形、傳統紋樣、漢字藝術、材料應用和色彩搭配體現出來的。中國傳統圖案與漢字文化一樣有著悠久的歷史和輝煌的成就，產生了許多具有民族色彩，美感性強的吉祥圖案。民俗文化作為民眾的觀念載體，承載著某種寓意和內涵。民俗元素在包裝設計運用中不僅需要繼承，而且需要與時代相結合，更多的體現在商品包裝的文化價值上。把吉祥的元素運用于包裝設計中可以與消費者產生情感共鳴，從而拉近商品與消費者的距離。上海冠生園推出的“大白兔”喜慶奶糖，外觀長10厘米，直徑5厘米。產品整體紅色和金色相間，強調和渲染婚禮喜慶和熱烈的氣氛。包裝上的8個孩童，是中國傳統吉祥畫“百子圖”的局部版。百子圖，又叫百子迎福圖、百子嬉春（戲春）圖。在中國傳統文化中，有一種特定含義。由于“百”含有大或者無窮的意思，因此把祝福、恭賀的良好愿望發揮到了極致。百子的典故最早出于《詩經》,“百子圖”蘊涵喜慶和祝福。“早得貴子”的祈愿，留存于今天的婚俗中。這種全人類共通的永恒感情，在中國，便由于“百子呈祥”的文化因子，而更具有一種民族性的愿景。冠生園是民族食品工業老字號，注重民族品牌的傳承與創新。大白兔喜慶奶糖包裝設計采用“百子圖”的局部版，寓意百年好合和子孫滿堂。內裝的8粒大白兔奶糖，和外包裝渾然一體：糖紙紅色喜慶，糖體潔白如玉，產品和諧統一。對于消費者而言，陌生感與熟悉度都在。上海世博會期間，冠生園設計了新穎獨特的“福祿運”藥補酒吉祥圖案瓷瓶包裝，得到了國家領導人的贊揚與收藏。包裝的環保設計強調環保與視覺沖擊和理念內涵的完美統一。在講究環境效益的同時也需要設計的可視性強，對產品的宣傳效果明顯，反映出產品的經濟社會價值。包裝環保設計理念強調環保與設計效果的完美結合，一方面所選材料環保可回收重復利用，另一方面設計出的產品內涵深刻。如食品包裝的結構主要根據食品特定的功能選取特定的包裝樣式與形態，選擇適當的包裝容器形態。通過材料與包裝結構的合理協調，構成了合理的包裝形態結構。環保設計理念要求包裝設計在滿足功能性和藝術性等基本需求的同時，體現設計思想和人文關懷理念。簡約設計是直接從物質角度考慮的環保食品包裝設計思想。而人文關懷則偏重于體現非物質化環保食品包裝設計理念，給人一種以人文本的情感關懷。上海冠生園在包裝設計中導入了再使用包裝策略，使包裝物不僅能包裝商品，而且在商品使用后還能作為他用，給消費者以額外利益，促使消費者購買。有案例說明，糖果類食品用塑料、鐵制盒式包裝應該是成功的。“買櫝還珠”雖然是寓言故事，但從另外的角度看，它就是古代的包裝典范。有魅力的包裝可以喧賓奪主。2016年初，上海冠生園設計了一款外型逼真的扭結“大白兔”奶糖鐵盒包裝，產品用完包裝盒即可成為學生的筆盒，環保而又時尚。同年，又設計出冠生園傳統產品、草本植物提取的潤喉糖“十全草堂”鐵罐包裝，產品用完，包裝即成為了國際流行的迷你環保煙缸。上海冠生園設計了“大白兔100”牛奶糖。傳統牛奶瓶樣式的立袋包裝，乳白色的袋身，“瓶口”用接近棕色的牛皮紙和紅色蠟線等包裝元素“封口”。除了環保的紙塑、鋁箔復合材質包裝的“大白兔100”牛奶糖，又設計出“牛奶瓶”包裝。把“大白兔”奶糖裝進高20cm、直徑7cm亞克力材質的“牛奶瓶”，典雅高貴。而牛奶瓶包裝也正是體現了“大白兔”奶糖的自然和純正。產品用完，“牛奶瓶”包裝成為了手感舒適的水杯或插花瓶。在突出“大白兔”奶糖的環保包裝設計理念的同時，又提升了產品和包裝形象。冠生園“大白兔”和法國知名時尚品牌agnes b跨界合作，跨界產品“大白兔 - agnes b.”馬卡龍色系列糖果禮盒以簡約時尚為整體設計風格，采用Pantone公司發布的2016年流行色作為包裝的顏色，京謐藍和粉水晶低飽和度的冰淇淋色調賞心悅目。鐵質禮盒包裝突出元素線條，典雅大方。上海冠生園的傳統產品“大白兔”花生牛軋多年來沒有更換過包裝。現在終于有了新包裝。這款新包裝是一只印有藍白格紋的長方體磨砂鐵盒，是一“顆”放大版的花生牛軋糖，即按糖粒同比例放大的鐵盒裝。有著橢圓形開口的夾層將鐵盒“變身”餐巾紙盒，品嘗完里面的牛軋糖，可以放入同樣大小的餐巾紙隨意抽取，包裝盒子做到了物盡其用，甚至成為人們懷舊的寄托所在。這款380型鐵聽裝“大白兔”花生牛軋糖的創意環保包裝設計，獲得了中國之星設計藝術大獎暨國家包裝設計獎銀獎。汝窯位居宋代五大名窯之首，在中國陶瓷史上素有“汝窯為魁”之稱。汝瓷造型古樸大方，色澤獨特，所產瓷器，胎骨深灰色，釉色近于雨過天青或淡白，釉汁瑩厚滋潤，或有棕眼隱紋像蟹爪。隨光變幻，觀其釉色，猶如“雨過天晴云破處”，“千峰碧波翠色來”之美妙，器表呈蟬翼紋細小開片，被世人稱為“似玉、非玉、而勝玉”。宋、元、明、清以來，宮廷汝瓷用器，內庫所藏，視若珍寶，堪與商彝周鼎比貴。1958年我國恢復汝窯生產，燒制出第一批豆綠釉工藝品。1983年汝窯天藍釉經過專家鑒定，均達到和超過宋代汝窯水平。2013年，冠生園設計了“大白兔”糖果汝窯包裝，將汝窯的藝術價值和大白兔的品牌文化及實用性完美統一。如《紅樓夢》所言:“那一邊設著斗大的汝窰花囊，插著滿滿的一囊水晶球的白菊。”又如《李自成》中提到:“硯旁放著一個北宋汝窯秘色筆洗”。“大白兔”糖果汝窯包裝產品用完，汝窯包裝可以收藏，亦可作為儲物罐、插花的花盆、文房中的筆洗。包裝的環保設計不僅是一種技術上的考慮,更是一種觀念上的變革,它要求設計者放棄過分強調產品外觀設計的標新立異,將重點放在真正意義上的設計層面。一方面，要充分照顧消費大眾的情感傾向。以消費者的需求為重點，給人的舒適、愉悅、安全之感。另一方面，包裝的環保設計要大膽創新，從多種途徑加以提煉，發掘更多的表現方式，充分重視包裝環保設計的內涵，體現包裝環保設計的可持續發展。...

包裝創新設計理念能夠有效帶動消費，同時也能夠展現生產商信息，提高生產商的影響力，所以，必須要加強包裝設計的創意理念，充分發揮包裝的功能。新穎的包裝也能夠塑造商品、塑造企業形象。如何讓企業自身的商品能夠脫穎而出？筆者認為應該從以下幾點出發：瓶裝飲料、礦泉水在我國食品行業的發展已經非常成熟，同時瓶裝飲品市場環境中的競爭非常激烈，有的企業通過活動主題等形式帶動消費，但實用性幾乎等于零。如果設計師認為這就是瓶裝飲品設計的瓶頸，那么就大錯特錯了。我們可以參考國外某公司的包裝設計理念，該企業主要生產茶飲料，該包裝上部是瓶蓋與熱收縮標簽，并標簽中有一條文字寫著“移除標簽，留下瓶子”的字樣，當茶品喝完之后，人們可以撕除商品標簽獲得一個普通的玻璃瓶，在日常生活中也能夠使用，同時也不用考慮回收問題，一舉三得。現如今的包裝形式、理念大同小異，在千萬商品競爭中這種現象也無可厚非，有可能企業商品包裝過于標準化、普通化，但通過一些小小的修飾就能夠讓該產品包裝脫穎而出，只要能夠吸引人們的注意力，必定會提高客戶訪問量。例如因為近些年手機行業的影響，“土豪金”已經成為人們最為喜愛的顏色。所以，在商品中采用這種包裝設計形式，人們在挑選商品過程中想不注意到該商品都難。在傳統的商品市場中，一直堅持著“產品至上”原則，應該將商品質量放到第一位，包裝其次。但現如今的商品質量差異越來越小，甚至是不斷趨于統一化，所以想要贏得更多的消費群體，就必須在包裝設計上下功夫，堅持“包裝設計原則”，即通過包裝來提高商品檔次，而不是將包裝作為產品的附屬品。當代人們非常需求生活趣味，這也是包裝設計的突破點，很多設計人員認為趣味性包裝設計只是兒童商品的專利，但此設計理念過于局限，成年成同樣需要趣味性包裝。在包裝設計中，可以多多參考兒童包裝設計理念與設計風格，例如多樣的形狀、鮮艷的顏色應用在日常商品包裝中，同時要保障包裝設計的精致性，從而滿足當代人們挑剔的眼睛。通過包裝突出商品色彩是一種反思維包裝設計形式，此設計方法同樣能夠在同類商品中脫穎而出，但該包裝對商品的設計要求較高，也是突出商品特色為主。此類設計方法主要適用于透明液體的商品中，現實中很多透明液體商品大多都已兩個標簽來顯示商品信息或企業信息，如果通過雙面標簽不僅能夠拓寬標簽內容，同時也能夠體現出趣味性。在包裝設計中，將一些常規的信息放下標簽表面，將一些公司背景、發展歷史、“商品妙用”，甚至是小故事、小笑話等放在標簽背面。能夠讓使用者在局限的商品標簽中找出更多的商品、企業信息，提高商品包裝的趣味性。生活中大多數物品包裝都是以塑料、紙類物品為主，但這些包裝材料也使得人們審美疲勞，這時可以嘗試采用金屬材質包裝來提高人們的關注度，例如將鋁箔片作為包裝或者標簽。生活中的金屬包裝大多都是應用在禮盒中或是貴重物品中，但如今金屬材質的價格不比傳統包裝材料貴很多，甚至可以忽略不計，可以考慮應用到日常商品中。金屬材料不僅在外觀好看，同時也能夠顯示出高檔之氣。在價格差異不大的情況下，會更加吸引人們的購買欲望。眾口難調是包裝設計的一大難點，即使包裝設計接近完美，也無法滿足全部的用戶。所以，有必要根據不同用戶群體的特點，采用針對性包裝設計，甚至是DIY設計。現如今的包裝設計也比較成熟，同時也造成了包裝統一化。所以，為了突出產品特色、提高戶用量，必須要通過創新包裝設計，滿足用戶不斷提高審美觀念，保障包裝作用的最大化，最終提高企業的經濟效益、樹立良好的品牌形象。...

品牌是什么？品牌源于英文單詞Brand。Brand本意是古代歐洲牧民為了區別馬牛羊等牲畜的所有者，在牲畜身體上面做的標記，所以最初的品牌是視覺化的標記。后來隨著商業的繁榮，品牌成了企業無形的資產，形成了連接企業與消費者的紐帶。對于品牌通常有三種不同觀點的解讀：第一、品牌是一種資產。可口可樂前總裁羅伯特直言：在最險惡的條件下，可口可樂工廠可能被火災、地震、水災毀滅；可口可樂公司也可能會被金融風暴破壞。但只要還有可口可樂這個品牌就馬上有銀行會給我們貸款，我們還能重新開始，因為我們的資產不是工廠或公司，而是可口可樂這個品牌。第二、品牌是一種關系。美國營銷專家阿爾文·托夫勒在《權力的轉移》一書中提到，沒有人是沖著蘋果電腦公司里面的機器來購買他們的股票，真正值錢的不是蘋果公司的辦公大樓或設備機器，而是其營銷業務兵團的交際手腕、人際關系實力與管理系統的組織規模。聯合利華董事長邁克爾·派瑞也認為品牌是消費者對一個產品的感受，他代表消費者在其生活中對產品與服務的感受而滋生的信任相關性與意義的總和。第三、品牌是一種符號。一個成功的符號或者標志，能夠整合與強化一個品牌的認同，并且讓消費者對這個品牌印象更加深刻，這是品牌專家大衛·艾格所說的。包裝是否等于品牌？包裝便是品牌和包裝與品牌不是一回事這兩種觀點一直存在。然而試想一下，對于可口可樂的飲料罐來說，罐子是一種儲存液體的包裝容器，但可口可樂這個品牌則代表了一套與產品密切聯系的價值觀。如果將品牌與產品包裝分離開來，那么在你面前就剩下了實物包裝----一個金屬罐和構成品牌的字體、色彩、圖像等元素，但這些元素組合在一起便形成了一個完整的包裝品牌。可見包裝與品牌是相輔相成互為一體的。了解到品牌與包裝關系之后，在實際的設計中優秀的包裝設計是如何通過包裝來塑造品牌的呢？第一、強調品牌意識。無論是超市的商品貨架，還是電子商城的商品展示頁面，包裝都在喚醒消費者對于品牌的認識和記憶。心理學調查數據證明：消費者對于品牌的好感度每增加一個百分點，在商品包裝上的視覺停留時間就可能增加30秒，而一個快速消費品的購買決定通常不超過30秒。也就是說具備品牌好感的商品包裝更受消費者的歡迎，有利于促成購買行為。第二、突出品牌個性。通過商品包裝所包含的品牌商標、品牌名稱、標準色、使用說明和成分構成等信息使消費者快速識別形成全面的品牌認知。進而與競爭品牌區分開來。例如可口可樂的易拉罐、吹塑瓶大都設計成紅底白字的視覺外觀，但百事可樂卻是藍底白字，這種紅與藍的對比，強烈突出了可口可樂與百事可樂的品牌個性。第三、彰顯品牌形象。在這部分主要考慮包裝的外觀是否與消費者的購買定位吻合，外形與結構設計是否科學合理、材料是否綠色可降解等。需要注意的是包裝設計細節上任何的不合理表述都有可能會影響消費者的體驗，進而影響品牌的市場好感度。像設計師伊·巴斯蒂安斯為冰淇淋與巧克力品牌設計的產品包裝，故意避開采用高光澤禮盒來包裝優質巧克力的套路，而是采用了再生紙制成的灰板紙。這雖是不同尋常的選擇但卻符合有原則地獲取利潤的經營哲學，并且這款盒子牢固，靈活且實惠使品牌形象有了更好的提升。當然品牌包裝有一定的生命周期需要定期的評估與更新來保持一個品牌的屬性與個性。當一個品牌無法再引起目標消費群體的共鳴時便是對產品與產品線進行品牌再造的時刻了。第一、包裝視覺要素的個性化。一提到可口可樂，美國著名設計師羅維設計的可口可樂商標和品牌專用紅色就直接跳入了腦海，而可口可樂的瓶子也被稱之為世界上最有名的瓶子，這些元素不僅表達明確而且個性突出。第二、包裝視覺要素主題突出。可口可樂包裝強烈的體現了該品牌的文化理念：新鮮、年輕、熱情、吸引力、活力等。醒目的紅色與斯賓塞字體書寫的白色英文商標，讓消費者產生了對可口可樂的認同感，及其對品質穩定而產生的安全感。而紅白相間無更多顏色的設計印刷與制作，對于企業來說更是有利于降低包裝成本，便于管理。可口可樂在包裝上表達的內容純粹，集中一致。選取了大眾熟悉的紅色和白色，高純度的色彩在包裝上占據了大面積使構圖看起來清晰明快，在繽紛滿目的賣場中可以快速的占據消費者的眼球。第三、包裝視覺要素符合市場地位與營銷策略。可口可樂公司不止經營可口可樂這一品牌，同時還有雪碧、芬達等，但不同的品牌其主要的色彩都不一樣，值得注意的是可口可樂公司在發展的過程中，其產品的推廣、賣點和營銷策略都會跟隨社會環境的變化而變化。如體育營銷，看足球、齊加油喝可口可樂。既2018年北京奧運會福娃紀念易拉罐，其視覺元素中的色彩裝飾手法在細節上發生了改變和更換。在繼承和更新中既體現了該商品的悠久品質，有展現了具有深厚歷史背景的企業。仍有旺盛的生命力和活力。可口可樂西班牙版、日本版等。都將銷售地區的文化作為視覺元素贏得了消費者的認可。第四、包裝視覺元素的國際化和民族化相結合。1978年當第一批可口可樂進入中國市場 發展成熟后推出中文標志可口可樂并曾推出12生肖包裝。奧運會紀念易拉罐、可口可樂城市罐等。它作為跨國企業為適應銷售地區傳統文化民族藝術所做的入鄉隨俗的變化體現出了公司企業文化的包容性與高情感。直到今天每一年可口可樂品牌都會邀請一位藝術家為可樂俱樂部設計一件藝術品一個250毫升的可口可樂鋁瓶。時尚設計師卡爾·拉格菲爾德為健怡可口可樂做了一款瓶身設計，賦予了它優質、奢華、獨享等附加價值。鋁瓶相比傳統的玻璃瓶要輕得多，突顯了健怡系列產品的輕盈特質。...

著名“杜邦定律”顯示，63％的消費者是根據商品的包裝和裝璜進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝和裝磺的吸引，所購物品通常超過她們出門時打算購買數量的45％。由此可見，在注意力經濟時代，企業除了靠產品創新和優質的服務取勝外，通過新穎、獨特的包裝來吸引消費者也顯得愈來愈重要。在紙媒不景氣、新媒體越來越強勢、自媒體崛起的當下，日本的《每日新聞》做了一些微小而善意的改變，將報紙和礦泉水結合在一起，報紙變成飲料瓶的包裝，讓更多的年輕人，重拾起讀報紙的習慣。為了保證新聞的可讀性與更新度，每日新聞在一個月的時間內，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到最新新聞，這種創意不但凸顯了產品的飲用價值，更是凸顯了產品的新聞價值。這有利于喚起年輕人的看報意識，也是紙媒轉型的一種大膽嘗試，最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。可以說，報紙+礦泉水的設計，是一種雙贏的創意。這幾年，可口可樂在瓶身上玩的諸如歌詞瓶、昵稱瓶、自拍瓶、名字瓶等的創意營銷，引發了瓶身+文案+互動的跟風潮。最近，可口可樂又與全球最大的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術設計了一款能播放音樂的可樂瓶。用戶可以從iTunes或Google商店下載應用程序，當對準印有促銷標簽的可口可樂或雪碧的瓶身時，應用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂。一旦解鎖應用，用戶可以保存該播放列表。此次通過AR技術打造出的AR音樂瓶恰好迎合了加拿大人文化背景及生活方式，可口可樂的每一次的改造，雖然沒有奢華高檔包裝，但都用獨特的設計，與消費者建立起情感聯系，滿足消費者的情感訴求 。可口可樂有限公司市場營銷副總裁Michael Samoszewski表示：“音樂是一種共通語言，無論你來自何種文化背景，總能在音樂中找到歸屬感。我們很高興為這個夏天帶來音樂AR形式的可口可樂。伴隨著他們喜愛的音樂，加拿大人可以盡情享受這個悠長夏季中可口可樂帶給他們的舒適與冰涼。”MAST是來自美國的巧克力品牌，它憑借獨特新奇的口味和低調又華麗，簡約又花樣百出的包裝設計，成為了巧克力界當之無愧的新寵。巧克力的包裝主要是一些極簡抽象的圖案，從畫作、建筑，到墻繪、家具等。印花、波點、條紋，甚至只是簡約純色，一款又一款獨樹一幟的精美包裝讓MAST積攢了超高人氣。MAST與美國文學雜志The ParisReview聯合推出的2016春季刊聯名巧克力，采用了與雜志封面統一的包裝設計，小批量生產并和雜志一并出售，也讓眾多消費者愛不釋手。品牌包裝是一種銷售力，品牌包裝能夠將品牌信息呈現出來吸引消費者購買。古人買櫝還珠的故事就恰好表明了包精美包裝的影響力，但是包裝是在品牌外表上下工夫，必須防止“金玉其外，敗絮其中”的現象。無論包裝如何絢麗有創意，消費者最終關注的還是產品質量。用品質說話，防止過度包裝，才是品牌的競爭力所在。內容和形式要表里如一，以產品質量致勝才能促進品牌的可持續發展。品牌包裝是一種親和力，消費者對商品包裝的不同偏好，會直接影響其購買行為。久而久之，還會形成慣性的購買心理，因此在商品包裝的造型、色彩、圖案等方面，應力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的協調，包裝要滿足消費者的不同需求，同時給消費者帶來親和力。“每日C”瓶身上的字可被隨意拼成一句話，在網絡上，人們在轉發和評論的過程中把這些字拼成了不同的句子，使“每日C”迅速“走紅”。還有許多品牌也擅于在包裝文案上下工夫，正是這種有親和力的文字迎合了消費者的個性心理，引發消費者互動參與，消費者的自發傳播效應也為品牌意想不到的營銷效果。品牌包裝是一種品牌力，它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導因素。哈根達斯向來以“奢侈品”定位，近日根達斯的母公司通用磨坊正在開展一次全面的包裝更新，新包裝將去除原先金色、黑色的配色方案，僅保留哈根達斯的深紅品牌色，并添加更現代的圖形設計。脫過去一直使用的‘過度奢華’的風格。”這種去除奢侈化的形象，也是一種年輕化的嘗試，使品牌更貼近年輕群體，更有魅力。品牌包裝還是一種文化力，包裝的核心不僅體現在外觀形象上，重要的是要顯示個性與親和力之間的融合，把所承載的文化有效地展現出來。通過品牌包裝傳達特定的文化寓意，既賦予了品牌文化價值，還與消費者的審美相適應。紅星青花瓷珍品二鍋頭在產品包裝上融入中國古代文化的精華元素。酒盒圖案以中華龍為主體，配以紫紅木托，整體顏色構成以紅、白、藍為主，具有典型中華文化特色。不但創造了優異的經濟效益，還提高了品牌形象。在市場營銷學界，有的學者把包裝稱為與市場營銷4P組合平行的第5個P即Package,在注意力成為稀缺資源的市場環境下，品牌要想成功獲取消費者的注意力，就必須學會巧妙利用包裝來打動消費者。一個好的包裝，一定要從以上三個方面入手，堅持以提高產品質量為核心，進行消費者洞察，塑造差異化品牌形象，為品牌注入源源不斷的內生文化，同時增強包裝的功能性，這才是決定產品包裝是否能在貨架中脫穎而出，快速的抓住消費者的眼球重要因素！...

寶潔前CEO Lafley曾說，贏得消費者，只有兩個關鍵時刻：第一個是當消費者選擇購買產品的時刻，第二個是當消費者使用產品的時刻。包裝貫穿于這兩個重要時刻，重疊于選購和使用過程中為消費者提供的雙重體驗。值得思考的是，大多數時候人們將包裝設計歸于視覺應用及傳播的思考范疇，但事實上品牌尋求包裝解決方案時，大多數時候并非單純基于視覺或美學層面產生的決策，而是伴隨產品及品類發展，或市場、銷量發出問題警告。包裝的呈現終于美學和形式感，但思考更應始于人文環境和商業競爭。任何商業環境或市場品類的發展變遷，背后必然有經濟或社會因素的變化。在過去，領導品牌掌握著市場中的絕對話語權，產品成功與否大概率取決于兩個核心要素——渠道能力及營銷預算。市場領導者可以通過強勢的渠道能力廣泛出現在人們的生活周遭，同時用鋪天蓋地的廣告投放碾壓對手，并達到影響人們消費決策的目的。但在今天，隨著移動互聯網高速發展，信息傳播粉塵化的同時消費者刺激閾值顯著提升，人們每天接收無數信息，其中大部分被自動過濾，即便品牌現象級的營銷也很快被人們遺忘；經濟快速發展帶來商品過剩，商品供給與需求匹配失衡，今天我們看到的許多商品并非源于滿足需求，而是創造需求；新興消費群體個性化需求豐盈，主觀消費意識形成，人們更相信自己的判斷和值得信任的推薦。事實上伴隨著消費群體迭代與市場環境變化，以廣告和渠道為絕對優勢的整個商業購買決策體系已經發生了改變，如何尋找更多新的方式在競爭中脫穎而出成為了品牌方共同的目標。在過去的幾年中，品牌包裝升級集中爆發。一方面源于品牌形象老化或品牌及品類發展需求，另一方面則是迎合新興消費群體的試探。盡管不同的品牌和產品境遇千差萬別，但總結來說最終必然聚焦于兩點——過去的問題如何解決和未來的問題如何應對。包裝升級是解決問題的必經之路，相較于新品包裝來說，升級需要有更多依托于產品或品類發展的立體思考，絕不單是一個looks better的簡單問題，更需要精準判斷包裝問題的能力。我們不妨先按照以下順序客觀的思考一下現有包裝。現有包裝的設計背景與市場環境—— 發現變化的誘因產品包裝是否精準傳達出品牌產品的核心價值，核心價值是否存在迭代和優化的空間—— 深挖觸動消費者的內核產品包裝競爭優勢是否在競品中以差異化的形式體現——即便同樣的賣點，比如鮮牛奶的“鮮”是品類共同的特性，但可以挖掘出多維且巧妙的呈現設計的年代感與新興群體審美趨勢中可轉化的連接點——如何擁抱年輕人的同時不丟失自己包裝應用于新媒體的傳播和推廣過程中是否存在顯性或隱性問題——綜合終端、媒介、傳播的思考產品成分、包裝材料或包裝結構綜合升級趨勢——無論產品還是供應鏈都始終處于快速發展未來銷售渠道的側重是否存在變化——包裝應用于不同渠道的應對重點不同以農夫山泉維他命水、尖叫等現有產品包裝升級為例，在把握產品核心基調和訴求的同時充分考慮市場競爭環境及新興群體審美趨勢變化，讓產品發展培育的同時擺脫年代感；統一阿薩姆奶茶與阿薩姆小奶茶則是成熟品牌產品線中基于產品升級帶動的品類包裝升級代表。同時擺在成熟品牌面前的除了解決基礎升級問題以外，如何擺脫固有形象，豐富個性，將認知度轉化為好感度，則任重而道遠。以娃哈哈產品線中AD鈣為例，從誕生起“紅綠”瓶的包裝可以說是一代人共同的記憶，這背后有情感積淀的同時也有略顯陳舊的負擔。品牌方進行過一系列的包裝變化，比如2014年改用38口徑的“紅領巾”80、90后瓶，2017年30周年紀念款，廣告語同步改為了“與青春作伴”。我們會發現品牌明確的意識到AD鈣與人們的某種情感上的關聯，但這個過程中情感共鳴和帶動消費轉化的觸點始終略欠火候，同時也忽視了如何解決品牌及包裝老化的核心問題。同樣的情況在娃哈哈其他產品線中也可以看到，2018年營養快線推出兩款限量款以及彩妝盤，盡管無論品類跨界還是設計風格上都非常大膽，但其中的問題點也是顯性存在。品牌必須清醒的認識到，無論是跨界還是特別版本包裝，核心目的都是聚合成品牌影響力。解決品牌面臨的問題同時扭轉人們對產品的固有印象進而帶動銷量，看似可以天馬行空但其能發揮效用的前提條件和目標都應非常清晰明確。比如大白兔和美加凈潤唇膏的聯合跨界，巧妙利用消費者對產品香甜氣味的認知；RIO和六神的聯合，利用相近的瓶型制造有趣的沖突感進而形成記憶點；奧利奧音樂盒利用餅干和唱片外形上的相似以及奧利奧持續與音樂關聯的傳播，讓特別版本與常規產品強勢關聯，并通過黑科技等熱點帶動話題進而形成轉化；2019聯合利華凡士林禮盒裝轉運“凡事靈”，將品名與美好的寓意直接關聯；東鵬特飲天貓、電競、新春小鵬拜年版，圍繞品牌最核心的“鵬”元素玩出不同花樣最終仍然回歸于核心產品賣點等等。有效且能夠讓人印象深刻的特別版本包裝，必然最終會轉化到品牌影響力本身，這樣的轉化效果需要具備兩種特性。一是一定程度上與品牌或產品特性關聯，形成有效的聚合力；二是具備某種巧妙的“意外”，形成獨特記憶點。 否則大多只能成為品牌的獨自吆喝，難以在信息碎片化的時代被消費者記住。成熟品牌面臨市場拐點，意味著新生品牌有了更多機會，但機會與挑戰并存，新品的生存與發展事實上比過去難度更大。據尼爾森相關報告統計，在研究的2.5萬個新品中，最終存活的僅有50個，新品陣亡率高達90%以上，這是一組觸目驚心的數據。而在這背后，是從研發源頭而起的試錯心理、產品開發的不穩定性、產品市場需求的洞察、新品培育的耐心、包裝構建能力等等綜合原因所呈現的結果。美國品牌管理大師戴維阿克曾說：競爭的方式有兩種，第一種是做得比其他品牌更好，更受歡迎；第二種是基于品類或品類創新，通過消費者對品牌的偏愛程度排除競爭對手。我們可以看到近些年培育成功的新品類，基于消費者需求的洞察或解決品類發展痛點的能力必不可少。以競爭激烈的乳制品品類為例，莫斯利安開創的常溫酸奶品類解決了低溫酸奶冷鏈覆蓋率低帶來的運輸和儲存問題，常溫特性對購買酸奶的主流人群女性、兒童頗具吸引力，迅速成為乳制品中增速最快的品類之一，依托于常溫酸奶衍生而出的瓶裝飲用型、果粒型等等基于人們對口感、飲用場景的需求不斷細分，形成了整個品類的良性循環。而品類中具備代表性的品牌包裝的特性也隨著品類發展深入人心。近些年通過消費者需求洞察而成功的品類還有很多，比如以小茗同學、茶π為代表的基于茶飲料品類升級需求產生的品類細分；燃茶為代表，伴隨無糖茶品類崛起而被年輕消費者廣泛接受的元氣森林；同樣基于消費升級人們對健康飲品的需求而發展的NFC果汁等等。但這并不意味著挖掘需求就能成功，我們所看到的成功的新品只是每年無數推新中的冰山一角，其背后的支撐除了需求洞察、趨勢預判外，更是成本投入和恰到好處的機遇。雖然影響消費者購買決策的因素有很多，但在微觀競爭環境中，消費者更多時候會在旗鼓相當的品牌或產品間做2選1或3選1的決策，包裝的構建在這個環節中舉足輕重。許多時候，人們將包裝與傳播的思考關聯。包裝設計要降低傳播成本，應該說是一個必要不充分條件。好的包裝設計必然利于品牌及產品的傳播，但單從傳播角度看待包裝設計，其實是對包裝設計的片面化理解。包裝并不是單純的傳播，傳播的目的在于傳達信息，側重于廣泛輸出內容。而在終端有效推動決策的包裝核心是溝通，溝通的目的是信息發布者和接收者可以在某些方面取得共同的認知。由傳播的單向輸出，變成溝通的雙向互動。包裝設計中由于溝通成本過高讓消費者無法理解，失去被購買的機會也常出現于此。比較常見的溝通成本過高有下面幾種癥狀：1、信息結構混亂癥，包裝的立體思維因為包裝本身的面積有限，需要與消費者溝通的信息又非常多，比如：品牌識別信息、品類宣示信息、價值溝通信息、法律法規硬性要求信息等，如果信息結構的層次無法快速根據信息溝通的主次關系進行歸類，必定導致溝通成本偏高。在這種情況下，需要設計師基于對品類的了解和策略梳理轉化構建信息邏輯結構的能力，將信息的溝通次序進行分類，創建信息次序。再通過設計手法強化第一信息，弱化最末信息。這個過程中，我們需要明確的次序傳遞，美感呈現以及有效的圖形轉化。2、核心溝通失焦癥我們經常遇到兩種現象，一種是站在品牌端思考，產品有非常多的賣點，所有賣點都想在包裝上體現；另一種是賣點非常縹緲，或直接跟隨領導品牌。第一種情況因為想要體現的太多難以取舍，核心價值溝通失焦，希望表達的越多越難以有效聚合；第二種情況是產品傳遞的核心過于空泛，把高端、年輕化等目標當做訴求強調，但事實上人們對口號喊出的高端和年輕缺乏明確感知，目標與結果之間需要一個可感知的轉化，難以支撐包裝特性。包裝核心溝通的失焦，直接導致消費者對產品能為我帶來什么的感知困惑，產品個性不夠鮮明。進而使品牌溝通成本偏高。這個過程中，需要設計師與決策者達成包裝核心溝通的唯一性，和核心價值的最優化。剔除掉過于空泛和難以轉化的訴求，聚焦于品牌希望傳遞給消費者的核心。同時，價值的視覺轉化絕非理性，恰恰相反，理性的價值轉化為感性的認知是設計真正的難度所在。我們應該從兩個標準衡量設計作品，一是終端表現，二是競爭優勢轉化。包裝設計不僅僅是引人注目，更重要的是促進決策，展現品牌特性給予消費者充分的選擇理由。3、決策者或設計師個人主觀表達癥我們也會經常在市場中看到一些完全將自我的主觀表達運用于產品包裝設計的案例，賦予產品包裝強烈的個人情感偏好。但事實上，這種主觀表達癥無論出于品牌決策者還是設計師，都必定導致溝通成本偏高。我們不可否認美學帶給人們的影響和感染力，但同樣人們對美學的評判更傾向于個體的感受，難以形成有效的消費者共識。如果單就美學與藝術化的考量，品牌更應與具備人氣、風格強烈的藝術家合作，作為非標品或限量版的包裝設計，提升品牌話題度和美譽度。包裝設計需要兼顧創意、美學與商業三者之間的關系，站在消費者的角度換位思考，試著了解他們的處境與需求，在科學與藝術之間尋找平衡點。真正優秀的設計師具備解決問題的能力和洞見，不追求作品中強烈的個人痕跡，以受眾為中心，基于需求洞察和審美發展趨勢及品類發展狀態提出綜合解決方案。但是，正如本章開篇所說，真正能夠在市場中發揮效用解決問題的包裝設計，除了降低溝通成本，更要提升品牌價值。如果說降低包裝隱性成本的方式有跡可循，那么提升品牌價值，則是對品牌及設計師綜合能力的深度考驗。提升品牌價值，不是初淺層面的將賣點、訴求清晰表達和轉化，更是通過設計提升品牌的美譽度和轉化到消費者端的好感度，進而才有可能形成品牌忠誠度。我們常見的包裝層面提升價值的思路有兩種，其一是通過外觀設計提升價值，從結構、視覺表現、工藝材質等等方面入手，通過感官上的觸動達到提升價值的目的，這是最直接、易操作的方式，也在許多品牌中應用。品牌brief中最常出現的訴求之一，就是“提升價值感”。其二，則是通過設計提升使用體驗，進而帶動品牌價值。關于通過設計提升用戶體驗這個目標，被許多人提起，但鮮少人做到。在這里，我想說一說農夫山泉。事實上以統一和農夫山泉為代表的飲料包裝創新一定程度上推動了整個行業的包裝設計發展，但今天我要探討的不是常常被人提起的高端水、學生水、茶π、東方樹葉等等，而是農夫山泉常規包裝水線——5L桶裝水。伴隨著消費升級，桶裝水也迎來了市場變化，傳統大桶水因水桶重復循環利用，無法保證水質和衛生情況問題頻發，各大水飲品牌都瞄準了一次性桶裝水的巨大市場。外觀上來看，5L桶裝水與農夫山泉550Ml瓶裝水有強連續性，顏值在農夫山泉一眾產品中并不出挑，但使用過程中設計帶來的體驗卻非常讓人心動。從拉環處到撕膜的貼心處理，讓開啟更加輕松；放置到飲水機的頂蓋受力程度恰到好處，在常見的幾大桶裝水品牌中有明顯的體驗優勢。盡管5L桶裝水從鮮少出現大面積的廣告和宣傳，但在需求和體驗雙重驅動下，幾乎所有購買過的用戶都會形成復購。在這里我想說的是，盡管設計沒有邊界，創意天馬行空，但設計解決問題的能力無論何時都一定是設計師需要深入思考的核心。包裝設計與平面視覺最大的區別在于，人們看廣告或者宣傳海報從來不需要消費，這歸根是一個信息接收和篩選過濾的過程，但包裝最終承載的環節是購買，需要實實在在的付出，必然帶來更復雜的思考過程，包裝需要一定程度上推動決策，給人以觸動，帶給人方便，增強信賴和好感，達到人們的消費預期，這一切都需要圍繞“人性”的洞察展開。這個環節，也是長期被忽視和低估的。盡管在今天無論大小品牌都意識到包裝的重要性，中國設計實力也整體顯著提升，但實際過程中包裝仍是影響品牌的眾多因素中被低估的環節。除了吸引力和差異化，美學與表現形式，同樣應該引起我們關注的是競爭環境，包裝決策力，消費者所關注的觸點轉化，大眾審美趨勢發展等等多維、立體、深度的思考。...