新媒體時代背景下，旅游產品包裝設計與產品營銷的關系愈加緊密，結合旅游產品的開發需求和地方特色文化的應用對包裝進行設計，能提高產品營銷的效果，在新媒體時代背景下使地方旅游產業開發取得顯著的成果。本文從新媒體時代入手，對四川旅游產品包裝設計策略進行了系統的探究，希望能為新媒體時代旅游營銷工作的開展提供良好的支持，加快旅游產品開發的綜合發展進程。

一、引言

受到新媒體時代的影響，產品包裝宣傳營銷對于產品開發和銷售的影響愈加顯著，特別是對于旅游行業來說，在促進旅游營銷工作穩定開展的過程中，結合新媒體技術的應用，從市場營銷的角度對旅游產品包裝進行合理的設計，能增強產品營銷效果，確保產品包裝設計能產生旅游文化宣傳的重要作用，助力旅游營銷工作的穩定開展。鑒于此，四川地區在積極探索旅游產品包裝設計的過程中，要結合新媒體時代的影響，從旅游營銷的角度進行系統的分析，為產品包裝設計的高質量開展提供良好的支持，優化旅游文化宣傳工作的綜合發展效果。

二、新媒體時代旅游產品包裝虛擬化理念

旅游產品包裝設計方面的虛擬化設計理念是結合虛擬技術和信息技術的應用，將有限的固定資源按照不同需求進行重新地規劃，以實現對資源的最大化利用，從而優化宣傳管理效果，促進資源整合應用，提高產品包裝設計的綜合效果，使包裝設計能轉變為旅游產品營銷活動的重要組成部分，在新媒體時代背景下促進旅游產品營銷效果和文化宣傳效果得到顯著的提升。在當前信息時代背景下，四川地區在對旅游產品包裝設計活動進行研究的過程中，要注重對地域文化和民族文化符號的挖掘，在信息技術和虛擬技術的支撐下探索全新產品包裝設計模式和設計軟件的構建，確保能形成虛擬化的設計體系，融合網絡信息技術平臺，將虛擬化的產品包裝場景直觀地展現在消費者面前，營造出營銷交互的特殊效果，在產品營銷的同時促進旅游文化宣傳進入到全新的發展狀態。因此要結合新媒體時代的影響對四川旅游產品包裝設計進行細化的研究和分析，在新媒體運營的基礎上提高旅游產品包裝設計營銷活動的綜合效果，真正為旅游營銷工作的開展服務，使四川地區的旅游產業建設和旅游產品營銷開發工作呈現出全新的發展狀態。

三、新媒體時代四川旅游產品包裝設計工作要點

為了能突出新媒體時代四川旅游產品包裝設計的有效性，提升旅游產品包裝設計的綜合效果，在實際工作中要注意對四川地區的旅游文化特點進行分析，確保在包裝設計方面能融入四川地區的特色旅游文化元素，將產品包裝設計與文化宣傳工作和產品營銷工作有機融合在一起，提高受眾對旅游產品包裝設計和產品營銷工作的認同感。下面就結合四川地區的文化特色，對新媒體時代旅游產品包裝設計進行分析，力求能發揮包裝設計的作用促進產品營銷工作優化開展。

（一）四川地區的旅游文化特色四川地區自然風光和名勝古跡相對較多，旅游資源豐富并且旅游文化特點鮮明。僅僅在成都市旅游人文景觀就多達170多處，并且特色景區有武侯祠、杜甫草堂、青城山、都江堰等等，成都還有我國國寶大熊貓的繁育研究基地，川藏公路為成都與西藏旅游搭建了相應的通道。四川地區旅游地理位置相對優越，旅游文化傳播內容廣泛，并且景區特色不盡相同，在旅游產品開發方面選擇相對較多，如可以開發具有地方特色的蜀繡、川劇臉譜、蒙頂山茶葉等。在對四川地區的旅游產品進行開發設計的過程中，要把握地方文化特色，從古都文明入手融入休閑文化生活方面的內容，使包裝設計能彰顯四川地區的旅游文化內涵，通過包裝設計營造出良好的文化宣傳效果，保障旅游產品包裝設計可以真正發揮出旅游營銷工作的重要價值和作用，提升四川地區旅游營銷質量和旅游經濟建設發展的總體水平。

（二）四川地區旅游產品包裝設計要點在新媒體時代背景下，對旅游產品包裝設計進行研究，要注意在包裝設計方面融入地方旅游文化元素，并符合現代社會的發展需求，使包裝設計在彰顯民俗文化的同時也能迎合不同類別旅客的需求，更好的發揮旅游營銷方面的作用，提高旅游產品宣傳效果。結合四川地區旅游開發的實際情況進行分析，在工作實踐中要注意將包裝設計與現代營銷管理理念進行有機結合，融入新媒體時代的設計理念，設計出能適應市場發展需求，能促進旅游文化宣傳并且被廣大消費者所認同和接受的包裝。

1.挖掘本土文化特色四川旅游產品包裝設計要突出四川地區蜀國文化的特色，使包裝設計能展現出個性化的風格，能將蜀國文化中民族性、民俗性的內容與現代包裝藝術以及包裝科技進行融合，對文化體系中蜀國的歷史典故、青城道家文化等內容進行融合，形成傳統的設計紋樣和圖案，并以新媒體時代的表現手法呈現出來，在提升包裝設計質量的同時也能產生良好的文化宣傳效果，使包裝設計在促進旅游營銷方面的作用得到充分發揮。

2.融入休閑文化內涵四川成都是我國特色的、具有代表性的休閑文化名城，休閑文化是四川地區旅游文化的組成部分，因此在對旅游產品包裝設計進行研究的過程中，要注意把握休閑文化的內涵，適當從寬窄巷子、川茶以及成都小吃等文化元素角度對休閑文化的內涵進行挖掘，從而設計能彰顯休閑文化內涵的新媒體時代旅游產品包裝。如茶葉包裝方面不僅僅可以融入民俗傳統文化，還可以對休閑文化進行挖掘，通過合理調整圖案分布、色彩搭配等，融入文字編排和市場元素，將地方特色休閑文化與國際化的設計理念進行融合，使旅游產品包裝設計能迎合現代人審美需求和產品營銷特征，實現對本地區特色文化的宣傳，使產品包裝設計成為四川旅游文化的重要組成部分，突出設計成效，提升包裝設計的綜合效果。

3.探索整體設計技法的應用旅游產品包裝設計方面要注意把握新媒體時代的影響，在滿足文化審美需求和文化傳播功能的基礎上，也要注意結合新媒體時代的影響，對包裝的基本功能進行強化，突出包裝設計的整體性、便捷性和實用性，能對產品的營銷和推廣起到良好的促進作用，還能使禮儀文化宣傳的需求得到極大地滿足，借助包裝設計的合理化應用優化宣傳效果，確保新時代背景下旅游產品開發和文化宣傳能呈現出全新的發展狀態。

4.強化包裝設計的虛擬科技意識在新媒體時代背景下，旅游產品包裝設計方面要注意強化科技意識，只有能融入虛擬化的科技元素，才能更好地體現新媒體時代旅游產品包裝設計的價值和效果，促進旅游產品包裝設計的文化宣傳效果和旅游營銷效果得到明顯的增強。在嘗試將虛擬化科技意識融入到旅游產品虛擬化包裝設計的過程中，要配合網絡營銷平臺的工作需求，從包裝形式方面完成對虛擬模型的構建，在展示產品信息的同時要保證具備交互功能，能對圖形和信息進行數據轉換，并且綜合利用平面、三維動畫等完成設計活動，在網頁上展示出來方便消費者互動。四川旅游產品包裝設計方面，可以對旅游文化元素進行系統的開發，并形成信息化元素融入到數據庫中，設計多種類型的、能凸顯地方旅游文化特色的包裝形式，方便游客群體可以在交互平臺上對產品信息進行查閱，達到自主選購商品和獲取產品文化信息的效果。如此，就能通過包裝設計提高旅游營銷工作的綜合影響力，旅游產品開發設計也能得到消費者群體的廣泛認同，取得較好的旅游營銷和旅游文化宣傳效果，促使四川地區的旅游產業開發和旅游文化建設呈現出新的發展態勢。

（三）合理應用“虛擬化”包裝設計技法首先，設計準備。將虛擬包裝設計應用于旅游產品包裝立體設計與平面設計中，該設計的基礎為相關軟件的應用，主要包括二維、三維、動畫等內容，現階段常用軟件為Illustrator、Photoshop、3DSMAX等。其次，設計基本流程。在對Freehand等相關二維軟件進行應用的過程中，虛擬包裝設計得以廣泛應用，文字、色彩以及圖形等是二維包裝設計的主要內容，在此基礎上可以在計算機中構建二維平面信息，最終提升平面包裝造型的獨特性，在將其呈現在消費者面前時，可以強化審美愉悅感，對于促進銷售具有重要意義。在對虛擬包裝進行應用的過程中，虛擬模型的構建是以三維形態結構設計為基礎的，此時可以綜合利用3DsMAX、Maya、Rhino等軟件，而在詳細標識包裝造型的尺寸以及結構的過程中，要想對結構圖形進行構建，還可以對ArtioCAD以及Pro/E、AutoCAD等軟件進行應用。在合理利用合理應用“虛擬化”包裝設計技法的過程中，可以有效強化四川旅游產品包裝設計效果。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，對旅游產品包裝設計進行系統的優化，基于旅游營銷角度確定包裝設計的理念，使旅游產品包裝設計與旅游文化宣傳有機融合在一起，能提高旅游文化宣傳工作的綜合發展成效，促進旅游產品包裝設計水平得到進一步提升，為新時代背景下四川地區旅游開發工作的開展提供良好的支持，使新媒體時代四川地區旅游文化宣傳能取得顯著的成果，旅游產業規劃建設也能逐漸上升到新的臺階。