logo的來源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，

后來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽古人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾發現帶有LOGO圖案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有專用的LOGO，如新月車輪葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。中國古代，自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志，在唐代制造的紙張內已有暗紋標志，到宋代，商標的使用已相當普遍。

LOGO設計是平面設計中最為人所熟知的部分，如果你問一個不是從事設計的人什么是LOGO設計，他們很有可能會想到LOGO設計之類的。視覺傳達室一個很好的可以說清楚我們這個行業的關鍵詞。

LOGO設計就是通過一個圖案來代表一個公司、一種產品、一種服務甚至一個人的形象。但這種將視覺圖案與一個人一個地方或一個事物聯系起來的思想很早就已經有了。大家可以通過埃及的壁畫了解到的古埃及文化中就開始用一些類似神的雕塑表示對人民的統治；土著會在身上繪制一些圖案表示他們對某些動物的崇拜；早期的基督教徒在迫害期間會用魚的圖形以此記號彼此相認；羅馬教皇會在錢幣上印上他們的圖章表示他們對國家效忠。

但品牌這個單詞到19世紀才真正體現出來，野外放牧就經常碰到自家的牛會跑到其它牛群里。所以為了避免混淆農場主就會設計一個自己所特有的LOGO標識印在牛身上表示這是自己的牛。這樣品牌這個術語就這樣誕生了。經過歷史的演變就形成了我們現代品牌的定義。品牌通常與LOGO設計和商業行為聯系在一起。

品牌（Brand）單詞最開始是在1950s由廣告界的傳奇人物大衛·奧格威（David Ogilvy）創造的。但品牌的LOGO不是什么新鮮事物很早就已經有了商業用途的品牌LOGO。Baker’s Chocolate是1780年發現的最古老的美國LOGO，現在由Kraft Foods所有。可口可樂在1886年創建了他們這個非常有名的LOGO。并到處打廣告宣傳他們印有這種LOGO的產品。

LOGO設計是品牌概念中很小的一部分，但不能將Logo與品牌混。Logo只是品牌的象征，但品牌可以告訴人們你是誰？做什么？通過線上信息、線下服務、印刷廣告、網絡媒體等渠道解析清楚所有關于品牌產品或服務的一切信息。品牌的成功運作會出現在設計好Logo之后，通過Logo人們可以感受到品牌的價值與感受，但Logo不是品牌它是品牌的一部分。

LOGO是無法證明消費者對服務的滿意程度的或傳遞任何關于品牌的屬性。LOGO是品牌的代表，品牌指任何與這種商品相關的信息。任何與這個商業相關的信息構成了品牌，企業就像一座冰山，水面上看到的是它的LOGO成功的品牌成功的因素關鍵在冰山下面。所以當泰坦尼克郵輪撞到這座冰山上整個郵輪都沉沒了。

總的來說，LOGO設計就是通過視覺標識表達出你的品牌想要表達思想和概念，傳遞給消費者。一個好的LOGO設計就是一個好的品牌成功的開始！

設計LOGO沒有什么公式可言，沒有數學上的1 + 1=2那么絕對。 提供的規律是誘發你的想法，這些都是相對的。

如何可以，突破這些相對的也沒什么不可。這也是LOGO設計中的基本矛盾

一方面要遵循設計常規（參考同行業中的LOGO的普遍表現特征） 另又一方面非常渴望打破這種普遍現象的限制。

必然在共性的基礎上創造出異性來，不然大家的LOGO不都一樣了。