如今的網(wǎng)絡(luò)時代也是注意力營銷時代，自媒體與新媒體的不斷涌現(xiàn)，微博和微信等新的傳播方式不斷改變著人們的生活方式。從本質(zhì)上看，這場變化不是由新媒體主導(dǎo)，而是由消費者思維模式的轉(zhuǎn)變而誘發(fā)的營銷時代的強勢來襲。面對時代的挑戰(zhàn)，上海品牌設(shè)計一定要轉(zhuǎn)變品牌傳播思路，不要總想著如何才能吸引消費者購買我們的品牌，而是要把關(guān)注點轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾巫屜M者以我們的品牌為中心，從而以品牌目標(biāo)走到一起來。這就需要上海品牌設(shè)計學(xué)會了解和認識消費者。上海品牌設(shè)計上海品牌設(shè)計在注意力營銷時代的核心策略就是要想方設(shè)法吸引消費者的眼球，無論商家、網(wǎng)絡(luò)營銷，還是媒體廣告都要圍繞著消費者注意力進行思考與策劃，盡其所能地探索消費者注意力的焦點所在，并使廣告訴求與營銷內(nèi)容成為受眾關(guān)注的焦點。上海品牌設(shè)計要打造一個成功的品牌，就必須要說服品牌所在的企業(yè)選擇愿意為市場調(diào)整改變和不斷的付出。因為，好產(chǎn)品如果沒有經(jīng)過市場的驗證，也不可能暢銷從而成為企業(yè)的利潤之源。當(dāng)今市場上的品牌多如牛毛，如果沒有差異化的定位，還沒搞清楚品牌的賣點，那么獨特的經(jīng)營模式和有吸引力的服務(wù)也無從談起。這樣的品牌怎么能脫穎而出呢？所以，上海品牌設(shè)計始終把明確品牌定位作為最重要的抓手，這樣才能更有效地利用市場資源進行營銷。...

提高廣告策劃的思維方法一、系統(tǒng)思維在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：1．靜態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性廣告工作的整體性，主要表現(xiàn)在以下四個方面：（1）廣告宣傳是社會組織務(wù)實工作的重要組成部分，是社會組織的社會行為之一，它與組織的工作總體是局部與整體的關(guān)系。廣告宣傳隸屬于社會組織的工作網(wǎng)絡(luò)，促進社會組織的整體發(fā)展，這是廣告宣傳整體性的重要表現(xiàn)。（2）廣告宣傳是一個相對獨立、完整的工作體系，是一個結(jié)構(gòu)完整、范圍明確的有機整體現(xiàn)代廣告宣傳工作的目標(biāo)就是促使組織的決策方針和工作程序符合社會利益和公眾利益，促進社會組織與公眾需求、利益上的一致性。（3）廣告宣傳的運行是一個完整的動態(tài)過程。這種動態(tài)過程的整體性是廣告宣傳工作整體性的具體表現(xiàn)。廣告宣傳的基本程序應(yīng)該是一個緊密相接的完整過程，呈現(xiàn)出動態(tài)的有序性和整體的有機性。（4）廣告宣傳工作不滿足于獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)，而是執(zhí)著地追求整合效益。2．動態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)，主要表現(xiàn)在以下四個方面：（1）注意廣告宣傳內(nèi)容的主題性，做到既有中心主題，又有內(nèi)容間的互補性和襯托性，創(chuàng)造廣告內(nèi)容上的規(guī)模效應(yīng)廣告內(nèi)容如果過于分散，沒有主題，就等于失去了廣告作品之間的紐帶，彼此沒有關(guān)聯(lián)，都是孤立地發(fā)揮作用，那么就會大大降低廣告作品的影響力。反之，如果廣告作品具有鮮明的主題內(nèi)容，并有演繹開來的襯托內(nèi)容，那么就能形成強大的沖擊力。（2）注意各種廣告媒介的協(xié)調(diào)性和配合性，力求整體作戰(zhàn)，實現(xiàn)媒介上的規(guī)模效應(yīng)我們知道，任何廣告媒介都有自己獨特的宣傳優(yōu)勢和局限，一種媒介的宣傳優(yōu)勢可以彌補另外一種媒介宣傳上的局限性。因此在廣告媒介策劃中，我們要樹立組合意識、善于有計劃，有步驟地調(diào)動各種廣告媒介，創(chuàng)造出強大的媒介集合沖擊力。（3）注意各種廣告宣傳活動的系列性與多樣性，創(chuàng)造活動上的規(guī)模效應(yīng)一般而言，人們對于系列活動的印象比單個活動的印象要深刻。在廣告策劃中，如果我們能在廣告經(jīng)費許可的條件下，有計劃分階段地開展不同形式的系列性廣告宣傳活動，就可以高層次地影響不同類型的公眾，形成社會轟動效應(yīng)，創(chuàng)造出新的社會時尚，實現(xiàn)廣告的理想境界。（4）注意各個廣告作品宣傳、推出時間上的計劃性與連續(xù)性，創(chuàng)造出時間上的規(guī)模效應(yīng)在廣告宣傳中，有些內(nèi)容我們只需開個新聞發(fā)布會，登個啟示就可以宣傳出去，但是這種“簡單事情簡單辦”的做法，很可能沒有真正影響力。因為現(xiàn)代社會信息流動量大，公眾時刻都受到不同信息的影響，一般對一個簡單的信息符號不可能留下深刻印象。在這種情況下，我們就應(yīng)該“簡單事情復(fù)雜辦”，根據(jù)宣傳主題，策劃多個宣傳作品，然后有計劃地推出每個宣傳作品，這不僅可以擴大廣告的影響范圍，而且可以樹立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。二．創(chuàng)造性思維創(chuàng)造性思維在廣告工作中的基本要求：1．策劃廣告宣傳活動要講究謀略，以最大限度地吸引公眾，引起公眾注意。2．策劃廣告宣傳活動要講究形式上的新穎形式上的新穎。在廣告策劃中謀求新穎，可以從三個方面進行：（1）超越同類，力求鶴立雞群，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（2）超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾。（3）根據(jù)時代特色，在廣告作品中強化時代生命力，以時代特色爭取公眾的認同。3．策劃廣告宣傳活動要力求“奇特”4.策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接”三．開放參與性思維四．藝術(shù)思維藝術(shù)性思維在廣告策劃中的具體要求是：1.把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是一個真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維過程，而不是簡單的“計劃”；2.在廣告作品表現(xiàn)手法上，力求實現(xiàn)藝術(shù)化要求廣告作品表現(xiàn)手法上的藝術(shù)化，涉及的指標(biāo)有：審美化、具有文化內(nèi)涵、劇情化和擬人化。...

在國外，許多設(shè)計是從材料出發(fā)的，新的技術(shù)會帶來更多的可能性，或者是根據(jù)設(shè)計開發(fā)新的材料。中國內(nèi)地沒有太多的新技術(shù)和材料，大多停留在傳統(tǒng)技術(shù)上，且廠商往往只想做大單，因而，要求新技術(shù)、量小（限量、半限量）且對質(zhì)量要求高的葉宇軒很難找到合作的對象。由于技術(shù)的問題這些年眼見許多想法被他人實現(xiàn)。創(chuàng)新不僅僅是想法，執(zhí)行是最重要的。或許正是帶著這樣的意識，理念和實踐不再是糾結(jié)與沖突的關(guān)系，讓葉宇軒更加清醒。廣告人的背景令他受益良多。他有清晰的概念且懂得關(guān)照消費者的需求。而大多數(shù)設(shè)計師往往只是先給出想法，然后找制造商生產(chǎn)、分析市場需要。葉宇軒的靈感通常源自生活，這就讓他的設(shè)計帶有特殊性了。參加朋友的聚會，除了紅酒似乎沒有更新的禮物，一套設(shè)計精美的盤子怎么樣？美餐之后只剩下剔得干干凈凈的骨頭、魚刺……或者什么也不剩，只留下空白的盤子！關(guān)照消費者還包括對生命的尊重，設(shè)計師與客戶之間應(yīng)該是互相了解的關(guān)系，室內(nèi)設(shè)計師要清楚客戶的生活方式、對未來的想法、他們的現(xiàn)實需要，例如：他們是否樂于下廚、是否喜歡在家會友，或者說他們有什么愛好。房子就像衣柜，臥室是內(nèi)衣、客廳是正裝，在廚房你是廚師、在書房里你做學(xué)問。每個空間都有不同的氣氛，根據(jù)業(yè)主對未來生活方式的需求結(jié)合建筑和周遭環(huán)境的和諧來設(shè)計，不同的風(fēng)格選擇不一樣的裝飾和材料符合人性的要求，而不應(yīng)將設(shè)計師個人喜好風(fēng)格強加給業(yè)主,這是一個尊重和心理學(xué)的問題。郵件營銷目前在國內(nèi)而言，很多企業(yè)工作者或者合作洽談?wù)叩鹊榷几恿?xí)慣使用郵件來交流以及傳達一些文件。同時也說明了郵件營銷的推廣更是達到了一種不可忽略的推廣模式，而大家都認為郵件營銷推廣是一種很泛濫而無效果的推廣方式，那是因為很多企業(yè)家都無法做到了一種能達到三方滿足的方法：滿足郵件用戶，滿足自己產(chǎn)品銷售，滿足郵件服務(wù)商的過濾要求！當(dāng)然除了這三種滿足之外。那接下來可能需要的就是大量適合自己人群的郵件用戶了。尋找適合自己產(chǎn)品消費的郵件用戶數(shù)據(jù)。同時分析好你所尋找的用戶是愛好、興趣，消費集中點，信任點。滿足自己產(chǎn)品銷售-與郵件用戶建立友好的關(guān)系與郵件用戶建立友好的關(guān)系是你可能一種持續(xù)性銷售的方式。想獲取更好，更長久的模式相信來說此類將是更加適合你。建立友好的關(guān)系，其實也有幾種建議：1、再發(fā)送一份郵件的同時，可嘗試以第一次發(fā)送產(chǎn)品促銷頁面以及也加入一個調(diào)查表，表示慰問他是否以后將再運行我們發(fā)送給他們郵件。2、在郵件頁面或者是自身站點同時加入訂閱入口；3、以軟文形式出現(xiàn)給用戶互動，不要太硬性化廣告；4、至少給他們足夠價值的內(nèi)容或者信息；5、給他們提供反饋意見，如：他們所需要的內(nèi)容，或者促銷品牌或者優(yōu)惠信息入口；6、提供退訂出口；7、分析退訂原因；8、給他們特殊的待遇，如：提供一些專門為某些廠家或者是你自己開發(fā)的產(chǎn)品，獨一無二的優(yōu)惠信息。郵件用戶需要長期累積。郵件營銷他不是一種非常快速的營銷模式，一旦郵件用戶和你建立了友好的關(guān)系，他將會給帶來持續(xù)性的生意。并且郵件用戶也是一種口碑式的推廣，他能給你帶來互動流量。...

一個企業(yè)要想走的更遠，做的更強，就必須制定一個詳細周全的品牌策劃戰(zhàn)略規(guī)劃，因為它是關(guān)系到企業(yè)的長盛久衰的根本性決策。同是也是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提和保證。品牌設(shè)計戰(zhàn)略的規(guī)劃重要性，想必所有的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都有所有了解，然而在市場實踐中似乎并沒有引起企業(yè)的廣泛重視，許多企業(yè)熱衷于不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，卻很少對品牌的方向做出嚴格的決策，仍然是走一步看一步。必須指出的是，如果缺乏一個對品牌整體運作的長遠思路，將導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營的混亂無序，這無疑是對品牌資源的極大浪費。實施多品牌戰(zhàn)略可以最大限度的占有市場，對消費者實施交叉覆蓋，且降低企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險，即使一個品牌失敗，對其它的品牌也沒有多大的影響。單一品牌戰(zhàn)略單一品牌戰(zhàn)略是相對于多品牌戰(zhàn)略而言的，它是指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時使用一個品牌的情形。企業(yè)采用單一品牌戰(zhàn)略的好處主要是：一、所有產(chǎn)品共用一個品牌，可以大大節(jié)省傳播費用，對一個品牌策劃的宣傳同時可以惠澤所有產(chǎn)品。二、有利于新產(chǎn)品的推出，如果品牌已經(jīng)具有一定的市場地位，新產(chǎn)品的推出無須過多宣傳便會得到消費者的信任。三、眾多產(chǎn)品一同出現(xiàn)在貨架上，可以彰顯品牌形象。當(dāng)然，采用單一品牌戰(zhàn)略也有其明顯不足之處，即品牌下某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，極有可能產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，株連九族。而且，當(dāng)同一品牌下不同產(chǎn)品之間差異性太大時，可能引起消費者心理不適，造成品牌稀釋。所以企業(yè)在選擇品牌出路時應(yīng)當(dāng)嚴格謹慎的考慮到是選擇單一品牌戰(zhàn)略還是多品牌戰(zhàn)略的模式。品牌策劃應(yīng)建立在原則之上品牌策劃違背社會公德的現(xiàn)象越來越多，一些企業(yè)為了短期的利益，從而違背了品牌策劃的原則。以下是銘智設(shè)計闡述企業(yè)應(yīng)該遵循哪些原則。首先，品牌策劃人不僅需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還要幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細化，協(xié)助企業(yè)執(zhí)行，以一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說，品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人，而是會做冷板凳，能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實的人。其次，有很多企業(yè)嘴上說自己做品牌不是為了短期利益，但在實際合作過程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開始投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實質(zhì)就是做投資，獲取收益肯定需要一定時間，就像開花結(jié)果總需要一定的時日一樣。因此，品牌策劃人要幫助企業(yè)建立正確的品牌觀，不能急于求成，老盤算“今天投入，明天就要產(chǎn)出”最后，品牌策劃人要有足夠的“防范”意識。品牌策劃人的利潤是建立在企業(yè)利潤增長基礎(chǔ)上的，只有企業(yè)的利潤增加了，品牌策劃人才能獲得真正意義上的利潤。所以，很多品牌策劃人都喜歡說自己是在幫別人帶孩子，孩子大了，卻很有可能就不認這個“娘”了。事實上也的確如此，兔死狗烹的現(xiàn)象的確很多，“兔沒死，狗已烹”的現(xiàn)象也不少見。加上一些尋求咨詢公司合作是假，騙取方案是真的無恥企業(yè)，可以說，許多品牌策劃人在沒見到“兔子”時就被企業(yè)給“烹”了，委實“悲壯”,也的確卑鄙。...

品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總合。 品牌同時也因消費者對其使用者的印象。品牌策劃與建立的十大步驟：步驟一：了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認自己的強弱點，決定“核心”生意。經(jīng)過長時間的并購以及上市公司的并購，實際上造成一個情況，就是他們的產(chǎn)品太多了，不知道他們的核心利益在哪里，好像他們的核心利益是資產(chǎn)的運作。步驟二：企業(yè)本身需要有一個目標(biāo)，這個目標(biāo)至少是五年到十年，或許在中國的市場至少要五年，這有一個前提就是目標(biāo)必須是大膽的而且是成熟的。像迪斯尼建立的時候就很清楚，就是要把歡樂帶給世界。索尼在早期剛開始時的目標(biāo)非常清楚，它要把產(chǎn)品賣到世界各地去，改變西方對自己產(chǎn)品品質(zhì)的印象。步驟三：完整的企業(yè)識別形成維護管理系統(tǒng)一般來講需要面對CI改變的時候最主要是要問幾個問題，你現(xiàn)有的員工是否知道你企業(yè)長遠的目標(biāo)？你的價值觀是什么？你的供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是什么樣的公司嗎？顧客怎么看你的企業(yè)形象？這些問題如果回答不出來，很可能需要做CI。步驟四：確認品牌與消費者的關(guān)系如果企業(yè)本身面對很多消費者時，就是要先確認你的產(chǎn)品品牌跟消費者的關(guān)系。步驟五：品牌策略／品牌識別廣州品牌策劃從大平臺角度去看，你這個品牌是不是就是要走向全世界的品牌，還是全國性的品牌，還是地區(qū)性的品牌，這些都是策略性的問題，你了解你基本的品牌策略是什么，是單一的品牌策略還是多元的品牌策略，是母體品牌或是副品牌，是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌。當(dāng)你前面這些問題能夠回答清楚之后，品牌識別系統(tǒng)才可以調(diào)整。在品牌的架構(gòu)上實際上有幾種類型，統(tǒng)和式識別、關(guān)聯(lián)式識別、個別品牌的識別。統(tǒng)合式識別的優(yōu)點就是使用相同品牌，使用相同形象，但是他的缺點是你能夠延伸的領(lǐng)域可能要受到限制。關(guān)聯(lián)式識別是所有事業(yè)群有一些共用商標(biāo)之基本元素，但可做些微變化來區(qū)別彼此。但是比較少人這樣做。個別品牌式識別是所有的事業(yè)群各自依產(chǎn)業(yè)屬性不同而發(fā)展獨立的商標(biāo)。優(yōu)點就是不同的公司不同的品牌能夠形成各自的定位，各自的走向，但是他的缺點就是在總的花費的資源上來講比較高，而且很難提升到母品牌上。步驟六：品牌責(zé)任歸屬與組織運作。很多公司的品牌責(zé)任放在新聞中心或者是廣告公司等等，這都是不合理的狀況。另外一個比較大的問題就是行銷或者是業(yè)務(wù)跟傳播的功能在很多企業(yè)里是分開的，這實際上是很危險的，這是很困難的去維持一個品牌的威信的。很多決策的流程不清楚，品牌在國外是公司的副總裁帶隊做最終的決策。在整個IT功能越來越強的階段，實際上可以扮演很好的角色實施系統(tǒng)培訓(xùn)。步驟七：360度整合行銷傳播計劃及執(zhí)行一般整合行銷傳播比較偏向于四個方面：廣告、公共關(guān)系、促銷、直效行銷。在未來的企業(yè)，真正企業(yè)跟企業(yè)互相之間的競爭其中的關(guān)鍵就是你掌握了多少有信譽度的顧客，這些顧客不止是光要有名單，而是要深入地了解，他的生活，他的價值觀，以及跟你品牌的關(guān)系是什么，這些都是未來的關(guān)鍵。步驟八：直接接觸消費者，持續(xù)記錄，建立活的客戶資料庫，不斷建立成品牌忠誠度。廣州策劃公司相信大多數(shù)的產(chǎn)品類別是20％的顧客買80％的銷量，所以我們的挑戰(zhàn)就是你如何去取得這20的顧客的資料庫，同時越來越多的數(shù)據(jù)證明取得新客戶的成本比維持一個老客戶的成本高很多，當(dāng)你去開發(fā)新客戶的時候，整個公司的營運利潤必然會下降，這些都是很重要的事實，所以一對一的傳播會越來越重要，一對一的傳播實際上可以逐漸創(chuàng)造效果。步驟九：建立評估系統(tǒng)，追蹤品牌資產(chǎn)去看不同品牌資產(chǎn)的不同項目，需要有一個經(jīng)常性的持續(xù)性的統(tǒng)一的調(diào)查方法，以這個評估基礎(chǔ)解釋整個計劃，做一些調(diào)整。步驟十：投資標(biāo)志品牌持續(xù)一致，不輕易改變。建立品牌實際上是不容易的，是需要時間的，是需要很長時間的，在這個過程之中，你需要去堅持，不景氣的時候你還是必須要繼續(xù)投資。...

在品牌創(chuàng)建時期，贊助為品牌創(chuàng)造了絕好展示的機會，起著不可忽視的作用。資助的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.有效地調(diào)動員工的積極性品牌創(chuàng)建工作的過程以及結(jié)果，無論是對于內(nèi)部的雇員和該品牌的其他協(xié)作者，還是對于外部的消費者來說，都具有重要的利益關(guān)系。這種現(xiàn)象對于贊助來說尤為普遍。由于雇員和品牌的其他協(xié)作者為自己能參與贊助活動而感到自豪，并且由于贊助與他們自身的生活方式和價值觀之間的聯(lián)系，他們通常能獲得情感上的收益。舉個例子，為萬事達卡贊助活動工作的人們，會為世界杯以及自己與世界杯的成功之間有著直接聯(lián)系這一事實而興奮不已。贊助某一項活動對于創(chuàng)建一個全球性品牌也有著促進作用。比如在世界杯的贊助活動中，萬事達卡不得不讓不同地區(qū)以及其成千上萬家銀行協(xié)調(diào)一致地合作。要想使贊助活動獲得成功，必須在全球信息共享以及對整個廣告和促銷活動進行協(xié)調(diào)方面付出極大的努力。幸而，已發(fā)明的傳播渠道和已有的經(jīng)驗對處理這類超出贊助活動范疇且難以對付的問題大有幫助。2．為消費者提供體驗產(chǎn)品的機會親身體驗活動是增進消費者與品牌以及品牌組織機構(gòu)之間聯(lián)系的絕好機會。如果讓消費者體驗活動，特別是當(dāng)該項活動具有一定威望的時候，企業(yè)就可以向他們充分展示該品牌及其組織機構(gòu)。另外，它還為獎勵重要的客戶提供了既可行又獨特的方法。假設(shè)某項活動的贊助已經(jīng)結(jié)束，但獎勵機制卻可以一年年地持續(xù)下去，這樣就刺激了消費者鞏固與品牌之間的關(guān)系。除此之外，這項活動還可以在輕松的環(huán)境下與重要客戶進行互動，如果沒有這項活動作為背景，這一目標(biāo)是不容易實現(xiàn)的。讓消費者參與到活動中來(例如讓他們在高爾夫球比賽正式開始之前來個小比賽，或是在溫布爾領(lǐng)的設(shè)施中娛樂一下)，這樣可以使他們成為品牌或某支隊伍的一員。特別是在不同場合下多次重復(fù)這種經(jīng)歷后(比如說，每年一次)，消費者對品牌就產(chǎn)生了極大的忠誠。這種密切的關(guān)系對于品牌來說才是一種真正的盈利，特別當(dāng)消費者被看作品牌組織機構(gòu)的“自己人”，或品牌資助活動與消費者本人的身份、個性或生活方式有關(guān)聯(lián)時，最有可能產(chǎn)生這樣的親和力。3．借機推介新產(chǎn)品和新技術(shù)我們知道新產(chǎn)品或新技術(shù)是品牌出奇制勝的法寶，它們可以向目標(biāo)受眾體現(xiàn)品牌的特征。因此新的產(chǎn)品或技術(shù)可以反映出品牌是否注重顧客的利益，或可以表現(xiàn)出品牌是否具有創(chuàng)新精神，是否為顧客的需求所支配。介紹新產(chǎn)品或新技術(shù)最有效的方法就是依靠宣傳。如果介紹內(nèi)容十分新奇、有趣、重要，值得借助新聞報道的話，品牌創(chuàng)建的目的就更可能得以實現(xiàn)。與廣告相比，宣傳不僅在經(jīng)濟上更劃算，而且可信度更高。贊助是提高新產(chǎn)品或新技術(shù)的新聞價值的必要手段，能使新聞報道產(chǎn)生一定的效果。即使難以借助新聞報道來進行宣傳，贊助活動仍然可以提供良好的氛圍使新產(chǎn)品、新技術(shù)的推進、介紹變得更為生動、有趣。此外，新產(chǎn)品或新技術(shù)的經(jīng)常山現(xiàn)也可以加強品牌與活動之間的聯(lián)系o4．為品牌創(chuàng)造展示的機會通常，惟一能夠證實贊助活動的價值的方式是衡量品牌名稱在活動宣傳和廣告牌上出現(xiàn)的次數(shù)。有一種衡量展示效果的方法是分別進行關(guān)于品牌知名度的事前及事后調(diào)查。大量事例表明由于贊助活動的升展，公眾的品牌意識會大幅度地增強，特別是當(dāng)品牌借助其他營銷活動來加強贊助活動效果的時候。比方說，一家以前沒什么名氣的公司發(fā)現(xiàn)在他們贊助某支足球隊后，觀看該隊比賽的觀眾(占53％)與那些觀看其他隊比賽的觀眾(占22％)對品牌的熟悉度都很高。...