1、按照消費(fèi)者使用量考慮包裝體量包裝的容量應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的使用量加以確定，有些產(chǎn)品如食品、化妝品等還要結(jié)合考慮產(chǎn)品本身的保質(zhì)期。人們需要適用于不同場(chǎng)合使用的多樣化的包裝容量和銷售包裝體量，如在單身族和三口之家家庭使用對(duì)包裝體量有區(qū)分，而家用和出游使用對(duì)包裝體量又有不同要求。由現(xiàn)在快節(jié)奏的生活著眼，目前市場(chǎng)上產(chǎn)品的包裝固然有不同容量，但多是設(shè)計(jì)人員或企業(yè)自發(fā)的設(shè)定。有的小包裝容量一人一次用完嫌多，兩人用則嫌少，我們認(rèn)為，必要時(shí)設(shè)計(jì)人員應(yīng)查閱有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，使消費(fèi)者使用量的確定更科學(xué)。生活形態(tài)和生活方式的轉(zhuǎn)變引起消費(fèi)者對(duì)商品使用量的改變，我們認(rèn)為可以從一人份或一次用完為單位、限制一次用量、一周消費(fèi)為單位等三方面考慮，增加新的包裝體量設(shè)計(jì)著眼點(diǎn)。2、限制一次用量的包裝設(shè)計(jì)隨著生活質(zhì)量提高，人們開(kāi)始注意食物攝入的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)。正如Fat Free（不含脂肪）食品在歐美風(fēng)行，中國(guó)人也越來(lái)越講究食物中含糖、含脂肪量等。這也為包裝開(kāi)拓了新思路：在小包裝的容量設(shè)計(jì)中帶限制食用的考慮——設(shè)定一次食用的量作為小包裝容量，增加包裝的人情味。藍(lán)罐曲奇包裝設(shè)計(jì)給我們這樣的啟發(fā)：藍(lán)罐曲奇的最小包裝是一摞三到四塊曲奇外的浸蠟紙瓦楞包裝，一來(lái)保護(hù)了曲奇不受外力的損壞，二來(lái)限制了一次食取量（或許這并不是設(shè)計(jì)人員的本意）。這種設(shè)計(jì)思維可以用于巧克力、糖果等包裝。包裝裝飾設(shè)計(jì)則以銷售包裝（或整合包裝）為主，簡(jiǎn)化小包裝設(shè)計(jì)。如果是禮品定位的商品則可以增加小包裝的裝飾性，由卡紙結(jié)構(gòu)進(jìn)行分隔，但間隔厚度以保護(hù)小包裝不受外力損壞為宜（一般應(yīng)控制在5mm以內(nèi)），注意限制空間容積率。由于家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，包裝體量還可以一家三口一次消費(fèi)量為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。也可以設(shè)計(jì)三個(gè)小包裝的集合包裝。這樣的包裝設(shè)計(jì)一般注重家庭的溫馨氣氛，購(gòu)買行為一般由主婦執(zhí)行，較少有禮品定位。3、以一人份或一次用完為單位的包裝設(shè)計(jì)針對(duì)單身族增加和快節(jié)奏工作壓力下消費(fèi)者對(duì)“簡(jiǎn)便消費(fèi)”的需求，一些生活食品、日用品的包裝應(yīng)考慮一人份的容量，同時(shí)包裝本身的體積量也應(yīng)考慮小巧、輕便。如方便面、速食飯、茶包、一次用量的洗發(fā)水包等，包裝應(yīng)在起到保護(hù)商品的作用外，用最簡(jiǎn)單的視覺(jué)語(yǔ)言完成信息傳遞。這樣的包裝一般不需有中包裝的過(guò)渡，而集合包裝（如茶包的集合包裝）也應(yīng)簡(jiǎn)單，不應(yīng)設(shè)計(jì)過(guò)多的層次和高空間容積率。同時(shí)包裝容器傾向輕、薄的紙或PE＋紙＋鋁材的復(fù)合材料（和傳統(tǒng)的玻璃容器或金屬容器比較，容積節(jié)省30％，容器重量節(jié)省50％以上），并考慮開(kāi)啟方便。一人份的適量化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與在星級(jí)賓館里的一次性消費(fèi)品包裝相鑒別。國(guó)內(nèi)星級(jí)賓館每日都會(huì)提供一系列一次性的生活消費(fèi)品，諸如牙刷、牙膏、香皂、洗發(fā)液等，雖不是賣品，卻樣樣都配裝精致的包裝盒，以顯示賓館的形象與檔次。使用這些一次性用品，就先要丟棄兩層包裝，而產(chǎn)品則尚未用完就都成為廢棄物垃圾。...

任何產(chǎn)品都有一定的貨架壽命和保存周期，如果不注意包裝體量和消費(fèi)量的研究，包裝量過(guò)大不僅會(huì)影響銷售，增加貨架待售時(shí)間，消費(fèi)者還可能因使用期限過(guò)長(zhǎng)而造成浪費(fèi)。基于對(duì)生活方式的研究，設(shè)計(jì)人員可以按照消費(fèi)者使用量、不同利益訴求層面等因素來(lái)斟酌內(nèi)包裝的容量和體積。 設(shè)計(jì)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展日新月異，很多時(shí)候也會(huì)走在科技發(fā)展的前面，在設(shè)計(jì)細(xì)分品類中，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新理念已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用在很多不同種類的行業(yè)中，收獲的市場(chǎng)反饋都十分理想，而在包裝領(lǐng)域中，還有一個(gè)新型理念正悄然進(jìn)入我們的生活，展現(xiàn)在我們的眼前，那就是“交互式包裝設(shè)計(jì)”，這種包裝設(shè)計(jì)主要涵蓋：感覺(jué)包裝、功能包裝、智能包裝三類。而這一概念的提出，已經(jīng)大大超越了單純對(duì)包裝外形圖案設(shè)計(jì)的調(diào)整范疇，到底交互包裝設(shè)計(jì)是如何體現(xiàn)在生活當(dāng)中的呢?包裝加工工藝跟多是利用裝和產(chǎn)品直接聯(lián)系起來(lái)的方式標(biāo)識(shí)、歸類最終得到包裝，使人們對(duì)這些最終的包裝產(chǎn)生強(qiáng)烈的敏感度，這為消費(fèi)者以及消費(fèi)品加工企業(yè)均帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)。感覺(jué)包裝的交互式設(shè)計(jì)，指的是市面上銷售的帶有獨(dú)特氣味的包裝，且在包裝材質(zhì)的選擇上十分精細(xì)，多選擇那些有質(zhì)感紋理的材料，來(lái)配合視覺(jué)效果夸張的包裝設(shè)計(jì)。感覺(jué)包裝感覺(jué)包裝主要是建立一個(gè)外部的總體感覺(jué)，例如：氣味、紋理結(jié)構(gòu)、視覺(jué)效果;它可以讓消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)有一種直覺(jué)上的感受，例如：觸覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)。感覺(jué)包裝的另一個(gè)目的是為了保持產(chǎn)品的完整性。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品氣味的提取，無(wú)形中可以為產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立起一個(gè)聯(lián)系。功能包裝的交互式設(shè)計(jì)，是用來(lái)保護(hù)包裝內(nèi)部實(shí)際的產(chǎn)品不丟失任何價(jià)值的科學(xué)方式。這類包裝可以使易于腐爛的產(chǎn)品能夠保持更長(zhǎng)的新鮮周期。而另一種功能包裝是為了消除產(chǎn)品自身的某種缺陷和不足而設(shè)計(jì)的包裝盒，例如：在包裝盒上附加上某種配件，以便將產(chǎn)品內(nèi)的氣味和氣體排除。這樣的包裝同樣可以延長(zhǎng)產(chǎn)品的存放周期，保持產(chǎn)品最新鮮的風(fēng)味。這類包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)是：有效避免了產(chǎn)品本身被外界所影響，起到了很好的儲(chǔ)存作用，且在包裝印刷上難于造假。智能包裝的交互式設(shè)計(jì)，可以在包裝的內(nèi)部包含進(jìn)大量的產(chǎn)品信息，它將標(biāo)記和*控系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)形成一套擴(kuò)展跟蹤體系，用以檢查產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。它通過(guò)內(nèi)部的傳感元件或高級(jí)的條碼以及商標(biāo)信息系統(tǒng)的管理，有效利用感覺(jué)包裝和功能包裝的原理來(lái)跟蹤及把控產(chǎn)品。而使用新型UV和EB油墨印刷技術(shù)，可以有效地避免條形碼發(fā)生變形，對(duì)于更精確的數(shù)據(jù)檢測(cè)而言，還可以使用數(shù)據(jù)芯片或微點(diǎn)檢測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行控制。目前在國(guó)內(nèi)，智能包裝主要被應(yīng)用在檢測(cè)包裝結(jié)構(gòu)或材料的偏差領(lǐng)域。...

一.保護(hù)作用：包裝盒最原始的設(shè)計(jì)要求就是將那些極易損壞的商品，固定在包裝盒中，防止產(chǎn)品在運(yùn)送到顧客手上的過(guò)程中磕磕碰碰。對(duì)于賣點(diǎn)在外表上的產(chǎn)品，如果損傷了產(chǎn)品，無(wú)疑就會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品失望，公司失望;對(duì)于高度精密的產(chǎn)品，暴力運(yùn)輸給其帶來(lái)的傷害就更加巨大了，很可能在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中就讓公司的產(chǎn)品變成一個(gè)殘疵品，消費(fèi)者只在乎產(chǎn)品，根本不會(huì)聽(tīng)你解釋產(chǎn)品不合格是誰(shuí)的錯(cuò)，在他們看來(lái)只要產(chǎn)品出問(wèn)題了都是公司的錯(cuò)。二.便于印刷：產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)不能太復(fù)雜，怎么都要能夠方便印刷制造，包裝復(fù)雜的產(chǎn)品吸引人沒(méi)錯(cuò)，但是不能設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝盒完全沒(méi)辦法大批量的印刷，不大批量的印刷就會(huì)降低產(chǎn)品的輸出量，沒(méi)有數(shù)量上的支撐，還怎么贏利。三.包裝材質(zhì)：不同的產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)者群體就不同，不同的消費(fèi)者群體所能接受產(chǎn)品的包裝就不同。你可以想象一下，如果你每天上班帶的牛奶從塑料盒和紙盒變成了玻璃的或者鐵的，你會(huì)對(duì)這樣的產(chǎn)品有什么想法。所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)材料要面對(duì)產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者人群。玻璃易碎但是美觀，所以為買外表的產(chǎn)品和高檔消費(fèi)品都可以用玻璃;鐵盒保護(hù)性最好，但是重量大，可以用做易損壞和易變形而且較輕的產(chǎn)品包裝。四.便于擺放即銷售：公司的產(chǎn)品總是在擺在貨架上給消費(fèi)者看的，所以產(chǎn)品包裝盒的包裝設(shè)計(jì)就一定要方便產(chǎn)品的擺放，對(duì)于這點(diǎn)所有產(chǎn)品都一樣。但是銷售就不同了，每個(gè)消費(fèi)者的需求都有很大的區(qū)別，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要圍繞產(chǎn)品和消費(fèi)者去設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的特性、功能，公司的標(biāo)志、logo，消費(fèi)者的需求、心理都要考慮在內(nèi)。不光是這些要求，真正的產(chǎn)品包裝盒所考慮的因素更多，能不能適應(yīng)自動(dòng)化包裝、包裝盒是否便于加工等等。但是，總的來(lái)說(shuō)包裝盒結(jié)構(gòu)還是要因產(chǎn)品的消費(fèi)者而議，要確實(shí)做到滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。成組成套包裝也稱配套包裝，是指把相關(guān)或同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)為成套或成組銷售包裝，促進(jìn)商品的匯總購(gòu)買。成組或成套包裝的產(chǎn)品可以是不同種類，但在用途方面應(yīng)該有聯(lián)系，如不同花樣的毛巾、餐巾、香扮、香皂、五金工具的配套等，利用產(chǎn)品包裝造型的巧妙設(shè)計(jì)，把這些物品組合在一起，方便顧客一次購(gòu)買到多腫規(guī)格的商品。也可將手帕、浴巾、香一皂進(jìn)行成組包裝。成組成套包裝中的各個(gè)單包裝應(yīng)具有共同的特征，形成一套，也可以幾個(gè)單包裝合在一起組成一個(gè)造型或構(gòu)成一個(gè)完整的紋樣，以此方便顧客，激發(fā)人們成匡購(gòu)買的心理。成組成套包裝設(shè)計(jì)以精致、完整、高檔為宜，可以作為禮品。...

雖然消費(fèi)者購(gòu)買的是產(chǎn)品，但其實(shí)最先接觸的是產(chǎn)品的包裝，且通過(guò)對(duì)包裝的接觸、了解，來(lái)掌握產(chǎn)品的信息，從而影響其對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買決策，鑒于產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程影響有這么大的影響，我們就需要來(lái)了解一下產(chǎn)品包裝是如何影響人們的認(rèn)知過(guò)程的。消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程一般是由注意、感知、記憶、聯(lián)想、思維等幾種心理活動(dòng)的過(guò)程，尤其是現(xiàn)在市場(chǎng)上，商品極其豐富、琳瑯滿目，消費(fèi)者通常第一眼看到的就是產(chǎn)品的包裝，但顧客又不是所有產(chǎn)品都會(huì)駐足瀏覽，只有注意到那些感興趣、有需要的產(chǎn)品，才會(huì)進(jìn)一步的去仔細(xì)觀察和詢問(wèn)，因此，產(chǎn)品及其包裝一定要新穎獨(dú)特，這樣才能吸引到消費(fèi)者。再通過(guò)五官的感覺(jué)獲取商品的基本信息，形成對(duì)商品個(gè)別屬性的反映，形成對(duì)商品的感覺(jué)，因此要把商品的形狀、顏色、成份構(gòu)成恰如其分地印制、表現(xiàn)在商品包裝上，使消費(fèi)者一目了然，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，消費(fèi)者為之怦然心動(dòng)，感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品就是為我而設(shè)計(jì)的。而隨著人們感覺(jué)的不斷深入，會(huì)進(jìn)一步對(duì)各種感覺(jué)材料進(jìn)行分析、綜合，便形成消費(fèi)者對(duì)商品整體特性的反映，進(jìn)一步形成知覺(jué)，因此需要包裝的設(shè)計(jì)要盡可能的將與商品相關(guān)的各種信息展示出來(lái)，傳遞給想要了解的消費(fèi)者。記憶和聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)于所感知的商品的反映，并產(chǎn)生了心理現(xiàn)象，尤其是那些精美的包裝設(shè)計(jì)都給消費(fèi)者留下非常深刻的印象，并經(jīng)過(guò)包裝無(wú)聲的廣告宣傳下，消費(fèi)者購(gòu)買的商品確實(shí)如包裝所表述的一樣，買到了稱心如意的商品，那么以后消費(fèi)者只要看到同樣或類似的包裝，就會(huì)產(chǎn)生一種親近感、信任感，這種類型包裝的商品，就會(huì)不知不覺(jué)成為消費(fèi)者的首選。最后，在注意、感知、直覺(jué)、記憶、聯(lián)想的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者會(huì)做出進(jìn)一步的思維，決定是否進(jìn)行商品的購(gòu)買，這個(gè)步驟是前期各種認(rèn)知過(guò)程的積累，如果包裝能夠給消費(fèi)者留下好的印象，消費(fèi)者就會(huì)進(jìn)行購(gòu)買的活動(dòng)，反之則不會(huì)購(gòu)買。...

商品有無(wú)品牌支撐，有無(wú)獨(dú)特營(yíng)銷理念，是設(shè)計(jì)師鑒別包裝類型，并預(yù)估包裝的市場(chǎng)生存狀態(tài)的重要依據(jù)。在今天，即使很好的產(chǎn)品，如果沒(méi)有很好的包裝，沒(méi)有較完善的營(yíng)銷組合進(jìn)行配套，那么它就很難取得理想的銷售業(yè)績(jī)。我們看到那些在大品牌庇護(hù)下的商品，因?yàn)橛袕?qiáng)勢(shì)的品牌支撐，往往僅僅是在包裝上突出了品牌一貫的特征，就會(huì)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。我們也看到另外還有不少的商品，雖然沒(méi)有強(qiáng)大的品牌支撐，但是憑著獨(dú)特的營(yíng)銷理念，以及獨(dú)特的包裝策略，也有效地開(kāi)拓了市場(chǎng)。這些有著獨(dú)特營(yíng)銷策略的商品，通常并米全面而完善地將銷售組合展開(kāi)，而只是強(qiáng)化其直接影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的蓬點(diǎn)環(huán)節(jié)——商品包裝，便取得“立竿見(jiàn)影”“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的銷售效果。對(duì)包裝的分類，人們通常會(huì)依據(jù)被包裝的內(nèi)容物、包裝材質(zhì)及工藝、包裝的功能等不同的因素來(lái)進(jìn)行劃分，如酒類包裝、飲料包裝、五金包裝、食品包裝、玻璃包裝、紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、防盜包裝、運(yùn)輸包裝、銷售包裝，等等。但是從營(yíng)銷的角度看，這些最常見(jiàn)的分類描述往往并不能為設(shè)計(jì)師提供更多有價(jià)值的信息。因此，作為設(shè)計(jì)師我們需要對(duì)如下商品信息進(jìn)行調(diào)查分析。1.商品賣點(diǎn)分析有銷售競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)，即為“賣點(diǎn)”。要設(shè)計(jì)出有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝，就需要根據(jù)商品的不同特點(diǎn)，去發(fā)現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)差異化、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)：既要把握商品的行業(yè)屬性，又要有效傳達(dá)出商品的優(yōu)勢(shì)特色。因此，我們需要帶著“獵奇”的目光，去了解清楚商品本身的基本情況，包括產(chǎn)品的概念、形態(tài)、氣味、色澤、質(zhì)感、功能、價(jià)值和文化象征等等。努力尋找那些有競(jìng)爭(zhēng)力的商品特性并加以突出，往往是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵因素。這個(gè)特性可能來(lái)自商品具體的物理形態(tài)或者感官感受，也可能來(lái)自某種出色的功能，或者來(lái)自商品背后的支撐服務(wù)甚或某種文化概念。2.商品情緒類型分析我們可以把商品分成“感性消贊商品”和“理性消費(fèi)商品”。在面對(duì)“感性消費(fèi)商品”或者“理性消贊商品”時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者并促成購(gòu)買的動(dòng)機(jī)會(huì)有不同。人們可能因?yàn)榘b漂亮，而購(gòu)買一盒巧克力；但通常應(yīng)該不會(huì)因?yàn)榘b漂亮，而購(gòu)買一盒感冒藥。①感性消費(fèi)商品。指那些主要依賴情緒感染力影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的商品。如：休閑食品、飾品、小電子產(chǎn)品、休閑書(shū)籍及CD等。這類商品的包裝毆計(jì)，通常需要在包裝風(fēng)格上多下工夫。富有新意且情緒感染力強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，往往可以制造濃郁的“情緒氛圍”，達(dá)到良好的情緒促銷效果。②理性消費(fèi)產(chǎn)品。主要指那些當(dāng)消贊者在作出購(gòu)買決策時(shí)，理性的調(diào)查、分析與權(quán)衡起著更大作用的商品。如：大宗或耐用性家電、藥品、健身器材，等等。在購(gòu)買這類商品時(shí)，消費(fèi)者通常需要對(duì)特性、功能、價(jià)值，甚至售后服務(wù)等因素進(jìn)行了解，并在產(chǎn)品價(jià)值和支付能力間進(jìn)行一定的權(quán)衡甚至反復(fù)考慮后，才可能作出購(gòu)買決定。因此，對(duì)這類商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，除了恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)格設(shè)計(jì)外，通常委托方和消費(fèi)者都會(huì)更重視清晰準(zhǔn)確的信息傳達(dá)。3.商品生命周期分析商乩所處的生命周期是包裝設(shè)計(jì)定位的重要參照坐標(biāo)，是制訂包裝設(shè)計(jì)策略的重要依據(jù)之一。處于新興階段的商品，市場(chǎng)中的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)較少，所以在包裝信息傳達(dá)上可以強(qiáng)化“新”的特定優(yōu)勢(shì)價(jià)值，并以獨(dú)特的包裝風(fēng)格讓入耳目一新、印緣深刻。處于成熟期的商品，很可能業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，商品已經(jīng)趨于飽和，并且因?yàn)橥愋蜕唐穱?yán)重同質(zhì)化，所以品牌形織的差異化通常會(huì)成為消貲者選撣的重點(diǎn)。處于衰退期的產(chǎn)品，可以通過(guò)價(jià)格調(diào)整及產(chǎn)品升級(jí)來(lái)重新喚起消費(fèi)者的熱情，而包裝也需要在這些方面予以配合。...

分析對(duì)手的目的，在于尋找差異化定位。可以從產(chǎn)品、價(jià)格、形象、渠道等方面，去分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而找到大家是怎么樣的？我怎么與大家不一樣？尋找差異化的核心，是圍繞“消費(fèi)者需求”，或者說(shuō)足圍繞“消費(fèi)預(yù)期”展開(kāi)的。我們應(yīng)該在消費(fèi)者的“積極預(yù)期”方面，找出或者創(chuàng)造出商品有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化的因素：努力回避或者化解消贊者的“消極預(yù)期”。同時(shí)也應(yīng)該分析競(jìng)爭(zhēng)者的弱點(diǎn)或者空白點(diǎn)，從而使自己有機(jī)會(huì)在消貲者心目中占據(jù)獨(dú)特的位置。與終端消費(fèi)者不同，客戶，是委托我們進(jìn)行設(shè)計(jì)并審驗(yàn)設(shè)計(jì)方案的第一“消賢者”。客戶是給設(shè)計(jì)發(fā)“準(zhǔn)生證”的人．他們足確定是否將設(shè)計(jì)方案投入市場(chǎng)進(jìn)行銷售的人。客戶總是期望通過(guò)設(shè)計(jì)帶米好的銷售。但是很多時(shí)候，一開(kāi)始客戶會(huì)這樣問(wèn)設(shè)計(jì)方：“我們有這樣一款產(chǎn)品需要做包裝設(shè)計(jì)，你看看需要多少費(fèi)用？”或者“我們需要為這款產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)，你給看看？”。如果設(shè)計(jì)方不先就一些基本的問(wèn)題和客戶溝通，就盲目報(bào)價(jià)或者開(kāi)始設(shè)計(jì)，往往會(huì)把自己置于被動(dòng)的處境。通常客戶提出這樣的問(wèn)詢，只是表明了他們有設(shè)計(jì)的需求，但是很可能對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的具體要求和目標(biāo)連他們自己也是不明晰的。也就是說(shuō)，他們希望通過(guò)好的包裝為產(chǎn)品帶來(lái)好的銷售，因此需要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。但是該怎么設(shè)計(jì)，在大方向上面，他們卻沒(méi)有什么概念。而設(shè)計(jì)方向的問(wèn)題，是關(guān)乎設(shè)計(jì)成敗的重要因素。所以在設(shè)計(jì)方來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)詢問(wèn)諸如“產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)、主要銷售地區(qū)及賣場(chǎng)、主要消費(fèi)人群、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”等問(wèn)題，和客戶共同探討或者引導(dǎo)客戶初步明確設(shè)計(jì)的方向。具體來(lái)看，主要是對(duì)信息的選擇與排序，還有對(duì)包裝風(fēng)格的傾向等問(wèn)題進(jìn)行交流。有些時(shí)候，客戶自己可能有比較明確的思路，比如需要強(qiáng)調(diào)什么信息．，需要什么風(fēng)格等。可能他們會(huì)一手拿著自己的產(chǎn)品，一手拿著他們選擇的包裝樣本，說(shuō)：“我們希望把包裝做成類似這樣風(fēng)格的”，甚至干脆說(shuō)“就照這個(gè)做吧”l如果客戶怎么說(shuō)，設(shè)計(jì)方就怎么做，最終的結(jié)果，極可能是雙方合作關(guān)系的迅速終結(jié)。因?yàn)榧热贿@樣，客戶自然會(huì)覺(jué)得，他們其實(shí)也可以做設(shè)計(jì)，只需要找個(gè)電腦操作員來(lái)按照他們的意見(jiàn)執(zhí)行就可以，何必白花這筆設(shè)計(jì)l費(fèi)！客戶花錢請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師，買的是客戶需要但他們自己做不出來(lái)的、做不好的那部分內(nèi)容，即設(shè)計(jì)方的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)能力，還有設(shè)計(jì)師的審美素養(yǎng)。訓(xùn)練有素的包裝設(shè)計(jì)師，好比是客戶和目標(biāo)消費(fèi)人群間信息溝通的橋梁，他們知道在具體的設(shè)計(jì)中如何承載委托方的需求，并運(yùn)用目標(biāo)消費(fèi)人群更容易接受的方式，把信息通過(guò)視覺(jué)的方式傳達(dá)出來(lái)。...