1．引起重視和誘發興趣在琳瑯滿目、品種繁多的商品市場里，醒目的包裝設計能夠吸引和誘導消費者惠顧商品。具有藝術感、時代感和名貴感的商品包裝能夠激發消費者的購買興趣和購買行為。在市場上，一些高質量的商品加以高品位的包裝，即使商品價格略高，消費者往往出于對該商品的某種購買動機而樂于選購。2．促進對商品的認識商品包裝設計上一般都以圖案和文字說明來顯示商品的種類、規格、型號、式樣，以及性能、特點、使用方法等。消費者能夠在接麓商品包裝的同時獲得商品的有關信息，對需要了解的商品的各個情況一目了然，從而加快了認識商品過程中的感知、思維、情感、意志等心理活動的速度。因此，在提供信息這一點上，包裝是“緘默的售貨員一。3．有利于形成商品意象包裝和品牌一樣，也是一種知覺線索。它可以通過可視的商品實物和逼真的彩色圖案，使消費者產生“眼見為實”的心理效果，比一般廣告更容易產生信任感，給消費者留下深刻的印象。4．產品質量的知覺線索消費者到商店購物，最先進入視線的不是商品本身，而是商品的外包裝。所以，商品的包裝就成了消費者判斷商品質量的一種知覺線索，這一線索包括包裝上的信息、包裝設計和顏色等要素。根據有關調查和研究，商品的必要信息體現在包裝上眾多的信息類別中，最常用的不外乎是商品名稱、價格、規格、風味、特點、產品合格率、使用期限、商品條形碼。這些都是消費者關于商品質量的知覺線索。而包裝設計、材料和色彩的選用，對形成消費者的商品意象具有直接作用。這種作用以聯想為中介，一般情況下，精美華南的包裝會使人產生高檔精品的聯想，樸素簡單的包裝容易引起經濟實惠的感受?？傊唐返陌b設計對于消費者的心理來說，同樣存在著“光環效應”，即消費者總是認為包裝精致的商品都是精品，他們會將包裝的精致及其美感擴散到商品本身的質量、性能上。當然對于消費者熟悉的品牌，如果采用優惠裝、簡包裝，同時消費者購買商品為自己使用的話，這種包裝的商品往往比精裝商品更受歡迎，這又另當別論了。...

1.需要一定的印刷經驗。對表現包裝設計內涵所需要的印刷工藝、材質及其效果，這些應當在設計過程中就應考慮好，因此設計師需要有預估包裝成品效果的能力。這樣的能力是與豐富的實踐經驗分不開的，但是對新人來說，多注意收集和參考相關資料，會較快積累這樣的經驗。設計師平時可以收集一些常見的印后工藝和包裝材質的效果樣本，以方便參考。請常備帶有印金印銀效果的“四色色標”手冊或者“潘通”色標手冊，這些都是必備的工具書，在新華書店或者網上都可以買到。常備經常使用的紙張樣本，這些可以由紙張商提供；常備常規的印刷工藝樣本，以直觀把握印刷效果的表現能力，這些樣本可以在印刷廠收集到；此外，平時可以收集些能反映常見包裝工藝的市售產品和其他有新意有價值的產品樣本等。2.需要附印刷工藝說明。在提交制版公司或者印刷廠的電子文件中，對于特殊印刷或者印后工藝，可以在設計完稿后，另附上對工藝和材料的說明。3.需要印刷打樣。如果需要準確地控制效果，應該和客戶及印刷廠溝通好，包裝設計師親自到印刷廠監制，將首批包裝的系列工藝及效果定型，后面的印刷參照這個在生產線上出來的標準打樣進行就可以了。如果想節約成本，也可以由設計方負責提供數碼印刷打樣或者使用專門的打樣機進行打樣。但是這些方式出來的樣品和流水線生產出來的產品，通常在色彩方面會有一定的出入。所以只要成本允許，盡可能在將要進行批量印刷的設備上打樣，即業內所說的“打上機樣”。之后依據打樣稿對方案進行必要的修正，以最大限度地確保設計稿與成品的一致性。設計師需要在生產環節中注意哪些溝通事項1.虛心。盡管你可能是印刷廠的客戶，但是也一定要尊重廠里的相關人員。印刷沒有太多的高技術含量，技術和設備是出好印刷品的基礎。但是如果管理人員和具體操作人員多盡心盡責，尤其是運用他們豐富的生產經驗，會幫助設計師解決很多生產中的實際難題。2.耐心。是為了有效的溝通。廠家類型和層次不同，管理方式和人員素質也有差異，你的目的是為了出好的印刷品，耐心聽取他們的意見，也耐心地表達你想要的效果，會有好處。3.決心。一定要合理地堅持你的設計方案。一個包裝設計方案通過層層審評而被通過，并不是件容易的事情。但是，在付印時，不排除印刷廠為了節約成本或者因為加工難度的問題，借口說印刷技術達不到或者成本太高，而建議你改變設計方案。有時候，這的確是實情，但是很多時候，也是廠家為了自己的利益而尋找的托詞。搞清楚事情的真實原因，如果是后者，設計師可以直接指出印刷廠家可以改進的技術因素，或者至少，設計方可以提供類似工藝的樣品給廠家參考，也讓他們知道，這樣的效果，是有廠家可以做出米的。常規的印刷沒有太多高技術含量，但是技術流程和工藝組合的不同，可以產生不同的印品效果，只是在印刷管理和具體操作上可能會多一些難度。只要廠家還想做你的單子，他們應該會努力改良工藝的。...

設計師如何進行銷售反饋的調研客戶回訪和賣場走訪，是設計師收集包裝銷售反饋信息的重要方式。1.客戶回訪可以采用電話或者親自登門拜訪的方式進行。盡可能親自回訪，可以請客戶同時約見銷售方面的負責人員，共同了解和討論新包裝的相關銷售反饋信息。2.賣場走訪可以將賣場觀察、銷售人員及顧客詢問、賣場月度銷售統計等幾方面情況進行結合。賣場觀察，可以由設計方單獨進行或者與客戶方代表一同進行。選擇幾個關鍵的時間段，對有代表性的賣場進行觀察?？纯磫挝粫r間內，關注新包裝的顧客有多少，購買的有多少，結合現場銷售人員和顧客的問詢情況，可以判斷新包裝的貨架競爭力與商品銷售之間的關系如何。本商品與其他競爭商品的月度、季度銷售統計數據，設計方可以請客戶方代為收集。從前述幾個方面著手進行銷售反饋調研，設計方可以基本分析出本商品的形象、產品、價格、服務等因素，對銷售的不同影響，這對于檢測、反思和改進包裝設計的相關問題，進一步提升包裝設計對銷售的促進能力，是大有幫助的。行車選路，關鍵是要了解“地圖”；設計方向，關鍵是尋找“參照系”。平時就應多關注和研究不同行業的商品包裝風格，從而逐步建立起由不同行業約定俗成的形象風格所構成的“風格地圖”，當設計任務需要時，才可以迅速判斷出當前該行業的大致包裝風格。關注、學習、研究、駕馭不同行業的包裝風格，是包裝設計師的“基本功”。但是，一味適應“行業風格”，只會讓包裝消失在茫茫商品的海洋之中。只有基于“行業風格”，又超越“行業風格”的創新設計，才更可能令人側目傾心。這里要對新人強調研究，往往很多新人的學習變成了抄襲，沒有細致的分析和深入的探究。學習應該是一種再創造，要充分發揮自己的想象力，才能擁有屬于自己的設計成果。...

包裝設計中的圖形要素可以分為：產品形象、標志形象、象征形象、字體變化形象，應用說明形象和輔助裝飾形象等等。美國埃力松先生提出：“任何信息傳送部可以理解為語言表達，并具有兩重意思——字意和隱意?！崩纾袄杳骷磳砼R”這句話的字義是表示天快亮了，也就是表面的含義，但是這個句子還包括了“戰爭即將勝利”、“解放”、“解脫”、“希望”等含義，這就是這句話的隱意，也就是具有象征性的深層含義，包裝設計中，對圖形的應用，要求我們不僅要使圖形能有效準確地傳遞商品的信息內容，也就是表達“字義”，還要求我們要有效地利用圖形的隱意，對商品的內容、內涵進一步挖掘，比如說，通過圖形，你可以告訴消費者是一件產品，你也可以告訴消贊者，這是一件具有優良品質的、能為我們的生活帶來很多方便的產品，很顯然，后者的傳達方式將比前者更具有吸引力，從這可以看出，在包裝設計中，我們對圖形的創意設計，其實質就是對圖形的隱意的創造，圖形的“字意”可以把商品的信息準確無誤地傳遞給消貨者，能讓我們首先對商品有一個基本的了解，而圖形的隱意可以使消費者產生心理聯想，進而激發消費者的購買欲望，起到促銷的作用。1．具象圖形具象圖形具有寫實性，它能真實地再現產品的外形、質感、色彩特征，給人以真實可信的心理感受，通過具象圖形展示，對商品有一個直觀的了解，利于商品銷售。具象圖形的表現方法通?？梢酝ㄟ^攝影與寫實性繪畫兩種途徑得到。而寫實性繪畫可以分為水粉畫、水彩畫、彩色鉛筆畫、蠟筆畫、丙烯畫、油畫、版畫、年畫、噴繪畫、素描、速寫畫等等。2．抽象圖形抽象圖形是指運用點、線、面、體等構成元素所做出的有規律的或無上m律的排列組合。抽象圖形雖然沒有具象圖形在表現上真實、客觀，但仍然可以傳遞商品的信息、內容與屬性特征，并且，抽象圖形簡潔、概括，視覺沖擊力強，使人對商品產生豐富的聯想3．裝飾圖形裝飾圖形主要是把裝飾紋樣運用到包裝設計當中的一種表現方法，它是介于具象圖形與抽象圖形之間的一種極具性格特征的圖形。在包裝設計中，裝飾圖形的運用可以從兩方面著手：一是對我國傳統裝飾紋樣的借用；二是對人為創造的裝飾紋樣的運用，并且在設計當中要注意針對不同地區、不同文化層次的消詣者，不同檔次的產品以及不同屬性特征的商品，而采用不同的裝飾紋樣來區別運用。...

不同消費層次、年齡、文化背景下的消費者的心理需求是不同的，企業只有按照消費者的消費水平、性別和年齡偏好以及消費習俗來進行設計，才能真正迎合感情消費時代的需要。1．按照消費水平來設計消費者經濟狀況和生活方式的差別，以及消費風氣和社會性需要的不同，都會對商品包裝提出各自的要求。針對不同的消費對象，一般利用包裝費用的高低、包裝形式的新舊來適應不同的消費需要。(1)等級式包裝。這是一種與商品價值相承的包裝，一般按照同類商品的高、中、低檔次，采用相應的包裝材料和包裝結構。(2)特殊式包裝。適應消費者的某些特殊需要，對價格昂貴、貨源稀缺、工藝精良的名貴商品，一般采用具有較高欣賞價值或珍藏價值、突出商品名貴性的包裝。這能夠滿足消費者求名、求高檔次等的心理需要。(3)復合式包裝。這是一種能周轉使用或具有雙重用途的包裝。當商品實物使用完畢以后，包裝可以再次使用或移作其他用途。這種包裝適應了消費者一物多用的心理，它所具有的適用性、耐用性和藝術性，不但使消費者愿意付出較高的價格購買商品，而且客觀上起了長時間廣告宣傳的作用。(4)禮品式包裝。這是一種裝飾華麗，富有歡慶色彩、情感色彩的包裝，它符合消費者進行社交活動和希望與人溝通的心理要求。盡管可能價格偏高，但是增加了禮品的價值感，達到了體現情感的目的，消費者往往樂意接受。(5)簡便式包裝。這是一種成本低廉、設計簡單的包裝形式。普通的日用商品、消費者自己使用的商品往往采用簡易包裝，它滿足了消費勤儉節約、講求實惠的要求。2．按照消費者的性別、年齡來設計消費者的性別和年齡不同，其消費心理必然也存在著差異，他們對商品包裝的要求也就不同。隨著市場的細分化，包裝設計的作用越來越明顯，它已經成為拓展市場的策略之一。(1)男性化包裝。適應男性消費者追求剛勁、莊重、堅毅、粗獷等心理要求，采用表現力度、男性氣質等的包裝。(2)女性化包裝。適應女性消費者追求典雅、清秀、細膩等心理要求，采用表現線條、韻律、女性魅力等的包裝。(3)老人用品包裝。適應老年人追求樸實、莊重的心理要求，采用傳統與實用相結合，突出舒適、便利的包裝。(4)青年用品包裝。適應青年消費者追求新穎、美觀、新潮等心理要求，采用時尚與實用相結合、知識與感情相結合，突出表現個性的包裝。(5)兒童包裝。兒童喜歡新奇、生動、有趣味的東西，所以采取形象、明快、色彩鮮艷、具有知識性和趣味性的包裝。3．按照消費者的消費習慣來設計 在人們的日常生活中，生活經驗、傳統觀念、生理特點等原因，都會形成一定的消費習慣，這種消費習慣的影響有時是很深遠的。因此，按照消費者的消費習慣設計商品包裝是一種十分重要的心理策略。(1)傳統型包裝。這是指某類商品能夠長期沿用的特有的包裝，往往比較符合消費者的傳統觀念，便于他們識別與記憶商品，如。茅臺一酒的包裝就屬于這種形式。(2)系列式包裝。同一企業生產用途相似、品質相似的幾種商品，采用一致或類似的圖案、色彩、形狀、包裝形式，便于消費者識別商品的生產者與經營者，從而增強對商品的信任感。(3)配套包裝。這是指用途相同、種類不同的敷件商品組合成為一件的包裝方式。采用這種包裝，主要是讓消費者產生購買和使用的方便感，也能給商品增加新鮮感和名貴感，如文化用品配套包裝、禮品禮盒包裝等。(4)分量式包裝。這是將商品按不同分量分裝的包裝形式，如營養口服液、袋泡茶葉、一些藥品的包裝、小瓶裝的高級名貴酒等。采用這種包裝主要是使消費者在使用時有方便感。而且，如果商品價格偏高，分量包裝來出售，消費者會產生便宜感，容易吸引消費者進行嘗試性的購買。...

“包裝”這個詞最早出現在1 9 9 9年修訂的《辭海》里，這說明“包裝”一詞在中國出現的歷史并不長。但是，以運輸、儲存物資為目的，利用各種容器盛裝物資的操作活動，在我國至少有了六七千年的歷史。早在新石器時代，人們就以陶瓶、陶罐為容器貯存食物，運送用水和生活物資。隨著物質條件的逐步改變，科學技術的不斷進步，運輸條件的不斷改善，商品的流通與銷售逐步增多，大大促進了包裝設計與生產的發展，包裝材料與形式逐漸多樣化。自印刷術發明以后，印刷的標簽在包裝上大量使用，書畫的功用也越來越顯得重要和突出，成了裝飾、推介、銷售產品的重要手段，包裝的外部造型及美術設計越來越豐富多彩，有書寫的、繪制的、涂漆的、鏤刻的、印刷的，圖文并茂、形色俱佳。從歷代的風俗畫卷里（如宋代李嵩的《貨郎圖》、宋代張擇端的《清明上河圖》等），可以看到我國商品包裝的端倪。繪畫先于文字，文字脫胎于繪畫，從新石器時代算起，繪畫至今已有了大約六七千年的歷史。六七千年來，我們的祖先創造了燦爛輝煌的民族文化，創造了精妙絕倫而成為國粹的書畫藝術，這種書畫藝術引導了人們的審美取向，培養了人們的審美情趣和習慣。故中華民族始終喜歡自己的傳統繪畫，喜歡自己的書法藝術。后來，這種傳統藝術傳到了南韓，傳到了日本，傳到了新加坡、馬來西亞，傳到了亞洲的其他許多國家。比如說日本，從中國傳入日本的書法藝術、中國繪畫、服飾、民俗文化一起，成了日本的傳統和文化定式。從近代發展到現代，書畫藝術已廣泛應用于書籍裝幀、包裝裝演、舞臺布景、服裝設計等各個領域，真是無時不有，無處不在，影響之廣之深，由此可見一斑。后來，隨著各國交往的逐步擴大，中國的書畫藝術又傳到了至少是世界各國的華人區。就藝術而言，不是趨于大同就是好的，恰恰相反，越有地方性才越具世界意義，這是個不言而喻的道理。紅燒肉、臭豆腐固然好吃，但在世界上所有的餐桌上都擺上紅燒肉與臭豆腐是絕對不行的。所以，在世界眾多的包裝設計的評獎當中，很多中國的獲獎作品都具有濃厚的中華民族傳統文化色彩。強調包裝設計的民族風格與地方特點，不但符合中國人的心理，而且符合外國人的心理。所以，努力挖掘傳統文化遺產，充分吸取其精華，結合現代包裝的特點和要求，設計出具有濃厚的民族文化色彩、鮮明的地方特點和強烈的時代氣息的包裝作品，是一件具有世界意義的工作。我們將中國書畫巧妙地運用于與人們生產生活密切相關的食品包裝、日用品包裝，以及其他一切可以運用的包裝設計中去，是在營造一種美好的文化氛圍，所以它不僅僅只是單純地推介產品、占領市場、促進銷售，而且也是對傳統文化的繼承、發揚與發展，是在弘揚民族文化精神，是在對人們進行審美宣傳教育，其作用和意義是十分積極的。...