不同消費層次、年齡、文化背景下的消費者的心理需求是不同的,企業只有按照消費者的消費水平、性別和年齡偏好以及消費習俗來進行設計,才能真正迎合感情消費時代的需要。
1.按照消費水平來設計
消費者經濟狀況和生活方式的差別,以及消費風氣和社會性需要的不同,都會對商品包裝提出各自的要求。針對不同的消費對象,一般利用包裝費用的高低、包裝形式的新舊來適應不同的消費需要。
(1)等級式包裝。這是一種與商品價值相承的包裝,一般按照同類商品的高、中、低檔次,采用相應的包裝材料和包裝結構。
(2)特殊式包裝。適應消費者的某些特殊需要,對價格昂貴、貨源稀缺、工藝精良的名貴商品,一般采用具有較高欣賞價值或珍藏價值、突出商品名貴性的包裝。這能夠滿足消費者求名、求高檔次等的心理需要。
(3)復合式包裝。這是一種能周轉使用或具有雙重用途的包裝。當商品實物使用完畢以后,包裝可以再次使用或移作其他用途。這種包裝適應了消費者一物多用的心理,它所具有的適用性、耐用性和藝術性,不但使消費者愿意付出較高的價格購買商品,而且客觀上起了長時間廣告宣傳的作用。
(4)禮品式包裝。這是一種裝飾華麗,富有歡慶色彩、情感色彩的包裝,它符合消費者進行社交活動和希望與人溝通的心理要求。盡管可能價格偏高,但是增加了禮品的價值感,達到了體現情感的目的,消費者往往樂意接受。
(5)簡便式包裝。這是一種成本低廉、設計簡單的包裝形式。普通的日用商品、消費者自己使用的商品往往采用簡易包裝,它滿足了消費勤儉節約、講求實惠的要求。
2.按照消費者的性別、年齡來設計
消費者的性別和年齡不同,其消費心理必然也存在著差異,他們對商品包裝的要求也就不同。隨著市場的細分化,包裝設計的作用越來越明顯,它已經成為拓展市場的策略之一。
(1)男性化包裝。適應男性消費者追求剛勁、莊重、堅毅、粗獷等心理要求,采用表現力度、男性氣質等的包裝。
(2)女性化包裝。適應女性消費者追求典雅、清秀、細膩等心理要求,采用表現線條、韻律、女性魅力等的包裝。
(3)老人用品包裝。適應老年人追求樸實、莊重的心理要求,采用傳統與實用相結合,突出舒適、便利的包裝。
(4)青年用品包裝。適應青年消費者追求新穎、美觀、新潮等心理要求,采用時尚與實用相結合、知識與感情相結合,突出表現個性的包裝。
(5)兒童包裝。兒童喜歡新奇、生動、有趣味的東西,所以采取形象、明快、色彩鮮艷、具有知識性和趣味性的包裝。
3.按照消費者的消費習慣來設計
在人們的日常生活中,生活經驗、傳統觀念、生理特點等原因,都會形成一定的消費習慣,這種消費習慣的影響有時是很深遠的。因此,按照消費者的消費習慣設計商品包裝是一種十分重要的心理策略。
(1)傳統型包裝。這是指某類商品能夠長期沿用的特有的包裝,往往比較符合消費者的傳統觀念,便于他們識別與記憶商品,如。茅臺一酒的包裝就屬于這種形式。
(2)系列式包裝。同一企業生產用途相似、品質相似的幾種商品,采用一致或類似的圖案、色彩、形狀、包裝形式,便于消費者識別商品的生產者與經營者,從而增強對商品的信任感。
(3)配套包裝。這是指用途相同、種類不同的敷件商品組合成為一件的包裝方式。采用這種包裝,主要是讓消費者產生購買和使用的方便感,也能給商品增加新鮮感和名貴感,如文化用品配套包裝、禮品禮盒包裝等。
(4)分量式包裝。這是將商品按不同分量分裝的包裝形式,如營養口服液、袋泡茶葉、一些藥品的包裝、小瓶裝的高級名貴酒等。采用這種包裝主要是使消費者在使用時有方便感。而且,如果商品價格偏高,分量包裝來出售,消費者會產生便宜感,容易吸引消費者進行嘗試性的購買。
HONEY MEDOVOYE GRAFSTVO蜂蜜包裝設計
Medovoye Grafstvo 的品牌和標簽設計,俄羅斯包裝蜂蜜市場的年輕參與者。到目前為止,Medovoye Grafstvo 系列由三種口味組成:山蜂蜜、草地蜂蜜和通風蜂蜜。
挑戰在于為公司打造品牌并為新產品線創建視覺識別。為了突出天然風味并使產品線在競爭中脫穎而出,蜂蜜包裝設計專注于顏色、圖形和印刷解決方案。蜂蜜包裝設計帶有米色色調的紋理紙提供令人愉悅的觸感,光的作用讓人聯想到溫暖的夏日夕陽,此時喝杯茶配上這樣的甜食是令人愉快的。
PHYTO NECTARS蜂蜜包裝設計
Phyto Nectars 的品牌創建。
由健康專家 + 作者 Katia Narain Phillips 構思 + 由 The Herball 的植物營養師 Michael Isted 配制。這些有目的、精心策劃的植物 + 蘑菇提取物混合物有助于集中注意力、休息、美容 + 免疫力。
創意概念——以品牌DNA為核心的植物、科學+品味的動態互聯的愉悅表達。
設計的核心圖像是一系列植物莖橫截面顯微照片。這種放大+關注細節的概念旨在傳達混合物的美麗復雜性,體驗的正念儀式+植物的活力。
我們與一位專門捕捉顯微照片的科學家合作,選擇了那些通過其形狀和形式反映關鍵成分的照片。
有機的、充滿活力的圖像被更正式的排版風格所抵消,新的 Atten 字體(靈感來自于聽 David Attenborough 的敘述)蜂蜜包裝設計被選擇與這個概念聯系起來。再次,尋求平衡自然+動態與精確+控制的元素。
對于包裝的背面和支持通信,開發了一種輔助視覺語言來展示具有符號系統的活性成分。每一個都是植物的程式化形式,重復旋轉排列,以參考粉末創作和準備時刻的巧妙混合。
蜂蜜包裝設計在回收板上印有柔軟的觸感,并在蜂蜜包裝設計背面的顯微照片和植物符號上涂有局部 UV 清漆。
LUNABELLA蜂蜜包裝設計
該項目包括為具有 20 多年蜂產品行業經驗的 Campos de Ayora 公司的天然迷迭香蜂蜜 Lunabella 創建命名、品牌設計、包裝和網站。
簡報的主要前提是以獨特的方式呈現優質的奶油白蜂蜜。蜂蜜包裝設計必須增強蜂蜜的珍珠母貝顏色,并將產品視為獨家珠寶。用客戶的話說“我們不希望任何人看到我們時無動于衷”。
我們的建議包括圍繞月亮的概念進行蜂蜜包裝設計,將蜂蜜包裝設計產品的白色與月亮的顏色聯系起來。Lunabella 是 luna + abella(巴倫西亞語中的蜜蜂)這個詞的總和,因此您可以通過標簽上的月亮看到蜂蜜的質地。蜂蜜包裝設計植物圖案的圖案有助于傳遞自然起源和生產,并喚起自然界中的蜜蜂。
帶有模切部件的盒子的設計使蜂蜜容器可以最大程度地被看到,以欣賞其不同的特性。Fedrigoni 的 Tintoretto Black Pepper 和 Sirio Color Black 紙的紋理和黑色提高了產品的質量,并與蜂蜜的淺色調形成鮮明對比,蜂蜜包裝設計為其營造出神秘的光環,仿佛它是太空中的月亮。
HADDRELL’S OF CAMBRIDGE蜂蜜包裝設計
Haddrell's 總部位于新西蘭劍橋,是一個 100% 天然蜂產品品牌,致力于使用環境可持續的方法創造最高標準的蜂蜜。PORTER 與 Curious Design 合作,為 Haddrell 的標志性 mānuka 蜂蜜打造了一款奢華產品盒蜂蜜包裝設計,采用剛性板結構,定制泡沫嵌件和磁扣,蜂蜜包裝設計飾有金箔和局部 UV 細節。
BEEHOUSE 1992 HONEY蜂蜜包裝設計
蜂蜜以最常見的天然甜味劑而聞名。我們已經看到了許多以蜂蜜為基礎的蜂蜜混合茶、果醬和糖漿。然而,“Beehouse 1992”蜂蜜包裝設計與市場上其他現有蜂蜜包裝設計產品不同。
我們 Ahhaproject 不僅進行了蜂蜜包裝設計,還設計了使蜂蜜與眾不同的所有品牌來源。我們指導'Beehouse 1992' 將未干燥的香草、香料、花卉和純金放入蜂蜜瓶中至少1 個月陳化。為此,我們可以獲得完美的蜂蜜香味和味道,它適用于所有類型的食物配方。我們準備了 4 種蜂蜜,“野花”、“細迷迭香”、“肉桂棒”和“24k 金混合”,具有獨特的視覺效果。此外,每種蜂蜜都有獨特的香味和味道,即使是幾滴'Beehouse 1992'蜂蜜也能以其獨特的風味改變餐桌的氣氛。
大多數塑料食品容器都含有對健康有害的 BPA。此外,瓶子上的標簽由乙烯基和涂層塑料制成,在地面上不會分解。另一方面,'Beehouse 1992' 的產品使用 100% 環保材料。我們ahhaproject 選擇無毒無涂層紙標簽和回收玻璃瓶,以實現蜂蜜包裝設計的零浪費趨勢。
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