包裝設(shè)計的圖案表現(xiàn)手法有其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它與繪畫及其他藝術(shù)形式有一定的區(qū)別。繪畫與設(shè)計的基本學(xué)科不同，繪畫的構(gòu)思與計劃是建立在對現(xiàn)實(shí)生活客觀地了解這個基礎(chǔ)上的，是一種感覺，是個人對客觀現(xiàn)實(shí)的感受，表現(xiàn)出個人的主觀意念，不是所有人的感受。而包裝設(shè)計則是功能第一，設(shè)計作品的宗旨是以他人需要為第一。包裝的機(jī)能即保護(hù)商品、便于搬運(yùn)儲存、有利于陳列銷售并準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，因此在構(gòu)思過程中不能只以主觀的審美來強(qiáng)加于設(shè)計，而要了解商品的個性，進(jìn)行市場調(diào)查以及了解包裝的機(jī)能等，特別是在無人售貨的超級市場，顧客停留在某個商品前只有數(shù)秒鐘，那么要求視覺傳達(dá)設(shè)計要有很強(qiáng)的沖擊力來吸引顧客，使顧客一目了然；同時還不能忽略包裝的美觀性和良好的商品保證以及樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象，所以包裝設(shè)計是將藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合的。包裝設(shè)計圖案是為了突出商品，再現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)貌和精神品質(zhì)，使之具有獨(dú)特的個性和風(fēng)格。其表現(xiàn)手法有寫實(shí)、概括、抽象幾種。對于民族特色較強(qiáng)的產(chǎn)品，圖案要具有民族風(fēng)格。只有具有民族性的藝術(shù)，才最具有世界性。民間藝術(shù)如刺繡、剪紙、蠟染、古瓷、戲劇服裝、古建筑、木雕、木刻、石刻等，包裝設(shè)計時應(yīng)加以運(yùn)用、取舍、創(chuàng)新。食品類多采用寫實(shí)手法（彩照）把色、香、味、形都體現(xiàn)出來。兒童用品多用概括、夸張、漫畫的手法。紡織品多用彩照表現(xiàn)。1．寫實(shí)的手法彩色照片：用在不透明包裝盒上，是傳達(dá)商品全貌最佳、最快的方法。寫實(shí)繪畫：通過提煉、概括、藝術(shù)的取舍、隨意組合，使畫面更集中、全面，種類有素描、黑白繪畫、水彩、水粉、中國畫等。開窗：更能直觀展現(xiàn)商品的本來面貌。2．夸張手法對描寫對象的造型、色彩、動作、神態(tài)等有意識地夸大和縮小，給人強(qiáng)烈的感覺，使人記憶深刻，起到強(qiáng)烈的宣傳作用，多用于兒童用品、食品、輕紡品。3．概括是對圖案紋樣的概括，大量減化、概括，舍去那些不美的，突出美的方面，如化工、藥品、化妝品等的廣告可以使用這一手法。4．抽象抽象是不直接反應(yīng)商品面貌或用間接的手段來表現(xiàn)商品。抽象的圖像即高度簡化，有時簡化到鮮明的幾何圖形，有時簡化到鮮艷的顏色，重在表現(xiàn)商品的精神感覺，多適用于形象內(nèi)容無法表現(xiàn)的產(chǎn)品...

在國畫里，有一個術(shù)語叫“留白”，意思是說，把好的事物或者想表達(dá)的事物擠滿畫面不見得好看，有時候留些空白反而更能表達(dá)意境，也更有味道。在文學(xué)里也是，功夫在詩外，意境也在詩外。意猶未盡、悠然而止是藝術(shù)家們常常使刷的辦法，給你留下充分的想象空間。留白并非沒有，而是以無襯有、以有襯無，有無相應(yīng)，反見其妙。在現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品包裝中．人們往往忽略產(chǎn)品圖片、文字和其周圍的空間，即“留白”空間，許多設(shè)計師時常覺得自己好像一直在為“填滿”這些空間而工作，而不是合理地應(yīng)用這些空間來作出優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品。如果各包裝要素間編排得過于緊湊，會讓人有一種窒息的感覺，這就需要設(shè)計師在包裝設(shè)計時要特別注意留白的作用。1.留白利于產(chǎn)品信息傳達(dá)留白不僅是國畫中的章法，其內(nèi)涵豐富無處不在，對產(chǎn)品包裝設(shè)計中信息的傳達(dá)也起著很重要的作用。它是包裝設(shè)計中構(gòu)圖、色彩、審美上不可缺少的元素。沒有它，產(chǎn)品的包裝設(shè)計就會失去藝術(shù)的感染力。例如，它能巧妙地利用留白，能使產(chǎn)品包裝主題突出，構(gòu)網(wǎng)合理，有效傳達(dá)信息，從而突出產(chǎn)品形象，引起消費(fèi)者購買的欲望。2.留白升華包裝意境在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，我們也可以巧妙利用留白，合理安排文字和圖形空間，使它們更有效地傳達(dá)產(chǎn)品信息，讓整個包裝做到構(gòu)思新穎，主題突出，給人一種整體和諧之美。如果構(gòu)圖安排合理，留白適當(dāng)，不僅能為作品增色，而且意境也會隨之而發(fā)，讓人回味無窮，印象深刻。總之，產(chǎn)品包裝意境的營造，是通過產(chǎn)品形象、品名文字等和留向的相互襯托來體現(xiàn)的。留白可以使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生藝術(shù)的美感，啟發(fā)人們的聯(lián)想，調(diào)動消費(fèi)者的情緒，突出商品的主題，促進(jìn)商品的銷售，滿足現(xiàn)代人心理的需要。若缺少留白，產(chǎn)品的包裝就會變的枯燥無味。3.留白營造簡約風(fēng)格隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品銷售競爭也日益激烈，新材料和新技術(shù)不斷被刷在包裝設(shè)計中，導(dǎo)致了很多不合理包裝的出現(xiàn)，如過度包裝、夸大包裝、欺騙包裝等；包裝材料的不合理應(yīng)用，造成了資源浪費(fèi)和環(huán)境的污染。目前，社會上大力倡導(dǎo)綠色設(shè)計，包裝設(shè)計要使用可降解和再生循環(huán)的材料。在視覺表達(dá)方面，受綠色設(shè)計主題的影響，設(shè)計群體也提出了少即美的設(shè)計方向，提倡設(shè)計畫面中的各設(shè)計元素通過編排組合，去繁就簡，盡可能地留向，營造簡約風(fēng)格。4.存在的問題雖說留白設(shè)計可以使產(chǎn)品包裝主題突出，包裝意境得到升華，營造一種簡約的包裝風(fēng)格，但“留白”卻不能亂用，要很好地把握度。包裝留向要為突出產(chǎn)品形象服務(wù)，絕不是毫無目的的空白，如果處理不好會讓人產(chǎn)生蒼白無力、缺乏內(nèi)容、空洞無物的感覺。包裝留白與主體所占的面積大小，還要合乎一定的比例關(guān)系。一般來說，包裝畫面上留白處的總面積大于主體元素所占的面積，會給人一種簡約之美；如果主體元素所占的總面積大于留白，則給人一種穩(wěn)重、具有張力的感覺：但如果兩者在包裝畫面上的總面積相等，就會給人一種呆板、毫無生氣的感覺。因此，產(chǎn)品包裝留白一定要慎重，應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品形象以及要表達(dá)的主題需要而定。留白設(shè)計已經(jīng)成為產(chǎn)品包裝的一個重要手段，在今后的設(shè)計中，值得我們好好地研究和把握。...

我國傳統(tǒng)文化以其特有的魅力和豐富而深刻的想像力正影響著現(xiàn)代包裝設(shè)計。傳統(tǒng)構(gòu)思法即采用象征和寓意的手法，用有形的東西來表示一種無形的東西，如某種情感、精神、意志和愿望等，例如用“花好月圓、喜鵲登梅、松鶴延年、龍鳳呈祥、福祿壽等表現(xiàn)勞動人民對美好幸福生活的向往，至今人們?nèi)杂羞@樣的欣賞習(xí)慣。采用傳統(tǒng)構(gòu)思法，必須熟悉一個民族的傳統(tǒng)文化和特有的心理特征；用書法藝術(shù)直接作裝潢設(shè)計的主體，既是品名也是圖案。書法藝術(shù)以點(diǎn)、線、面的變化構(gòu)成一種形體美和動態(tài)美來表達(dá)設(shè)計者的思想情感；把傳統(tǒng)的彩陶紋、卷草紋等恰到好處地運(yùn)用于裝潢設(shè)計中，可表示某些產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，如中成藥和土特產(chǎn)用卷草紋作裝潢，可使人產(chǎn)生一種古樸典雅、歷史悠久之感。在眾多的構(gòu)思中如何確定表現(xiàn)的角度（焦點(diǎn)）呢？應(yīng)考慮；1.根據(jù)產(chǎn)品情況選擇其優(yōu)越于同類產(chǎn)品的條件為表現(xiàn)重點(diǎn)，如歷史悠久、功能良好、質(zhì)量領(lǐng)先等。2.根據(jù)市場調(diào)查，構(gòu)思立意新穎、不同于一般的包裝，有良好的貨架沖擊力，能排除商品的信息干擾。3.根據(jù)消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣確定表現(xiàn)角度。如兒童和老人的食品常表現(xiàn)出產(chǎn)品的成分及用途等；對家電則表現(xiàn)出使用方法或功能質(zhì)量等。如果單獨(dú)表現(xiàn)某種對象那個就容易產(chǎn)生誤解，只有與相關(guān)的各種對象結(jié)合表現(xiàn)才合適。在構(gòu)思過程中不必因此有過多的顧慮，以免束縛了自己創(chuàng)造力的發(fā)揮，在集中篩選時需嚴(yán)格認(rèn)真地做出合理的準(zhǔn)確判斷。...

包裝設(shè)計如何制作是重點(diǎn)：1．了解產(chǎn)品收集資料全面了解產(chǎn)品，包括同類產(chǎn)品，進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思。2．畫出設(shè)計草圖根據(jù)構(gòu)思，畫出設(shè)計草圖，包括立體圖和平面展開圖。3．確立產(chǎn)品包裝外形將草圖折成包裝立體模型，確立產(chǎn)品包裝外形，并將產(chǎn)品放進(jìn)去試一試是否合適。4．確定包裝尺寸將立體包裝模型展開，確定各個展銷面、咬口、粘口的尺寸，在電腦上用以上總尺寸之和建一個頁面，并用導(dǎo)線將各個面分開，確立各自的位置。5．展銷面的整體設(shè)計展銷面的整體設(shè)計包括造型、色彩、圖案、文字、商標(biāo)等要素。畫面是包裝設(shè)計具體性、商品性、藝術(shù)性的體現(xiàn)。畫面與造型要適合，主要展銷面與次要面要形成一體，字體的安排設(shè)計都要與商品的內(nèi)容相稱，吊牌、標(biāo)簽、彩帶等附加裝飾的外形、輪廓也應(yīng)與造型適合。展銷面根據(jù)包裝不同的造型來確定，正對著顧客的一面稱為主要展銷面，擔(dān)負(fù)著宣傳商品、美化商品的主要任務(wù)，是畫面設(shè)計的中心，必須調(diào)動一切藝術(shù)手段與手法來裝飾美化它；其他的面是主要展銷面的補(bǔ)充，它們之間是呼應(yīng)、配合、重復(fù)、再觀、襯托的關(guān)系。將商標(biāo)、品牌、品名、凈重、生產(chǎn)廠家、創(chuàng)意圖案或攝影圖片安排在主要展銷面，上部是商標(biāo)、中部是圖案和品名，下部是重量、生產(chǎn)國家和廠名。此面相對應(yīng)的另一面也是主要展銷面，設(shè)計時，兩面可以相同，也可以不同，如正面用中文，反面則用英文，插圖也可以稍作變化。除主要展銷面以外，其他的面為次要展銷面，主要安排說明文字、廣告語、條形碼、商標(biāo)等，文字說明的內(nèi)容包括產(chǎn)品的原料加工配置、功效、使用方法、養(yǎng)護(hù)方法、容量、安裝、禁忌等，有時還配有使用圖。不同的產(chǎn)品說明的內(nèi)容不同，例如： 食品：保質(zhì)期、生產(chǎn)期、重量、保存方法、食用方法； 藥品：含量、容量、功效、使用方法和用量、貯存方法、有效期； 紡織品：合成因素、成份、特性、規(guī)格、洗滌方法、養(yǎng)護(hù)方法；系列包裝設(shè)計：主要體現(xiàn)在展示面。凡是一個企業(yè)生產(chǎn)的一個大類的產(chǎn)品，使用的是同一個名牌商標(biāo)，不管產(chǎn)品的規(guī)格大小和造型，要么圖案一樣，各個產(chǎn)品的色調(diào)不同；要么色調(diào)一樣，圖案不同：要么采用同樣的編排形式，應(yīng)用統(tǒng)一的商標(biāo)。這種包裝會讓人對企業(yè)的產(chǎn)品形成統(tǒng)一的印象。6．調(diào)整畫面調(diào)整畫面是從整體出發(fā)，對整個包裝版面進(jìn)行取舍，局部服從整體。一切就緒后添加出血，畫上裁切線...

標(biāo)志性包裝設(shè)計要注意以下幾點(diǎn)，以便于其更好地發(fā)揮其作用，且節(jié)省時間和避免不必要的麻煩。1．注意包裝的親和性依據(jù)人體學(xué)來設(shè)計產(chǎn)品包裝，使其真正適合消費(fèi)者使用。將警告、搬運(yùn)和使用說明清楚地條列出來。同時，應(yīng)考慮到外國使用者和不識字者，使用國際性標(biāo)志或符號。2．包裝的便利性提供足夠的持握空間，以便消費(fèi)者容易持握和操作，最重要的是使包裝的開啟方便且安全。3．包裝的安全性發(fā)展一套完整的包裝測試系統(tǒng)，忠實(shí)地模擬所有的運(yùn)銷環(huán)節(jié)，包括儲存和展示。試驗(yàn)應(yīng)包括從生產(chǎn)線上裝配到家庭使用的所有可能環(huán)境，從而制造出一個經(jīng)得起掉落、壓縮、摩擦和振動考驗(yàn)的包裝袋。4．包裝品管的延續(xù)性應(yīng)該盡可能保留相關(guān)的品管記錄，以顯示品管部門嚴(yán)格地執(zhí)行品管，同時也可顯示公司的品管作業(yè)持續(xù)不斷。5．測試的獨(dú)特性獨(dú)特性的測試可以顯示廠商不僅遵守法規(guī)，同時也注意到特殊使用者和特殊場合的狀況。例如，許多歐洲國家的機(jī)場就為顧客設(shè)計許多標(biāo)志和各種文字指示方向、咨詢服務(wù)和警告說明。另外，也要讓顧客確實(shí)了解你的說明。6．包裝意外事件的預(yù)防性對因包裝造成的意外事件要認(rèn)真負(fù)責(zé)地解決并想出改進(jìn)的方法。往往造成意外的包裝，廠商都必須付出相當(dāng)?shù)拇鷥r。7．包裝的合法性最好請教專門的律師、專家協(xié)助解決有關(guān)設(shè)計上的缺失。...

包裝設(shè)計中的圖形要素往往可以分為：產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、象征形象、字體變化形象，應(yīng)用說明形象和輔助裝飾形象等等。美國埃力松先生提出：“任何信息傳送部可以理解為語言表達(dá)，并具有兩重意思——字意和隱意。”例如，“黎明即將來臨”這句話的字義是表示天快亮了，也就是表面的含義，但是這個句子還包括了“戰(zhàn)爭即將勝利”、“解放”、“解脫”、“希望”等含義，這就是這句話的隱意，也就是具有象征性的深層含義，包裝設(shè)計中，對圖形的應(yīng)用，要求我們不僅要使圖形能有效準(zhǔn)確地傳遞商品的信息內(nèi)容，也就是表達(dá)“字義”，還要求我們要有效地利用圖形的隱意，對商品的內(nèi)容、內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘，比如說，通過圖形，你可以告訴消費(fèi)者是一件產(chǎn)品，你也可以告訴消贊者，這是一件具有優(yōu)良品質(zhì)的、能為我們的生活帶來很多方便的產(chǎn)品，很顯然，后者的傳達(dá)方式將比前者更具有吸引力，從這可以看出，在包裝設(shè)計中，我們對圖形的創(chuàng)意設(shè)計，其實(shí)質(zhì)就是對圖形的隱意的創(chuàng)造，圖形的“字意”可以把商品的信息準(zhǔn)確無誤地傳遞給消貨者，能讓我們首先對商品有一個基本的了解，而圖形的隱意可以使消費(fèi)者產(chǎn)生心理聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，起到促銷的作用。1．獨(dú)特性包裝的色彩特征比形狀設(shè)計更為令人深刻難忘，包裝色彩的獨(dú)特藝術(shù)語匯，可以使人增強(qiáng)對商品的印象，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化形象的視覺沖擊力。2．情感性色彩的直觀性具有較強(qiáng)的象征意義，會直接影響人的情感，如橙色會給人以美味的食欲感，以藍(lán)色為主的冷色調(diào)會給人清新、涼爽的感覺。人們一看到商品包裝的色彩，就能判斷出商品的性質(zhì)和類別，并能流露出對商品喜歡或不喜歡的情感效應(yīng)。3．標(biāo)準(zhǔn)化包裝色彩是企業(yè)產(chǎn)品競爭最前沿的競爭力，因此，一些國家把包裝的色彩設(shè)計，作為商品競爭的重要戰(zhàn)略手段來研究和應(yīng)用，借助包裝色彩設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和獨(dú)特的造型設(shè)計，來滿足消費(fèi)者感性的消費(fèi)心理，通過創(chuàng)立獨(dú)具企業(yè)個性的標(biāo)準(zhǔn)色，和打造『尤秀的商品品牌，極大地滿足了消費(fèi)者求新、求異的個性化追求，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中擁有消費(fèi)者，贏得顧客群。...