包裝設計的圖案表現手法有其獨特的藝術表現形式,它與繪畫及其他藝術形式有一定的區別。繪畫與設計的基本學科不同,繪畫的構思與計劃是建立在對現實生活客觀地了解這個基礎上的,是一種感覺,是個人對客觀現實的感受,表現出個人的主觀意念,不是所有人的感受。而包裝設計則是功能第一,設計作品的宗旨是以他人需要為第一。包裝的機能即保護商品、便于搬運儲存、有利于陳列銷售并準確地傳達商品信息,因此在構思過程中不能只以主觀的審美來強加于設計,而要了解商品的個性,進行市場調查以及了解包裝的機能等,特別是在無人售貨的超級市場,顧客停留在某個商品前只有數秒鐘,那么要求視覺傳達設計要有很強的沖擊力來吸引顧客,使顧客一目了然;同時還不能忽略包裝的美觀性和良好的商品保證以及樹立良好的品牌形象和企業形象,所以包裝設計是將藝術與實用相結合的。
包裝設計圖案是為了突出商品,再現產品風貌和精神品質,使之具有獨特的個性和風格。其表現手法有寫實、概括、抽象幾種。
對于民族特色較強的產品,圖案要具有民族風格。只有具有民族性的藝術,才最具有世界性。民間藝術如刺繡、剪紙、蠟染、古瓷、戲劇服裝、古建筑、木雕、木刻、石刻等,包裝設計時應加以運用、取舍、創新。
食品類多采用寫實手法(彩照)把色、香、味、形都體現出來。兒童用品多用概括、夸張、漫畫的手法。紡織品多用彩照表現。
1.寫實的手法
彩色照片:用在不透明包裝盒上,是傳達商品全貌最佳、最快的方法。
寫實繪畫:通過提煉、概括、藝術的取舍、隨意組合,使畫面更集中、全面,種類有素描、黑白繪畫、水彩、水粉、中國畫等。
開窗:更能直觀展現商品的本來面貌。
2.夸張手法
對描寫對象的造型、色彩、動作、神態等有意識地夸大和縮小,給人強烈的感覺,使人記憶深刻,起到強烈的宣傳作用,多用于兒童用品、食品、輕紡品。
3.概括
是對圖案紋樣的概括,大量減化、概括,舍去那些不美的,突出美的方面,如化工、藥品、化妝品等的廣告可以使用這一手法。
4.抽象
抽象是不直接反應商品面貌或用間接的手段來表現商品。抽象的圖像即高度簡化,有時簡化到鮮明的幾何圖形,有時簡化到鮮艷的顏色,重在表現商品的精神感覺,多適用于形象內容無法表現的產品
CHEMISTRY GIN
化學杜松子酒開始探索意想不到的,對工藝烈酒的全新詮釋,模糊了實用科學與混合飲料的純粹樂趣之間的界限。因此,在科學、自然和實驗之間找到意想不到的聯系是我們設計過程中的基本要素。
有意識地避免任何明顯的化學實驗室陳詞濫調,我們致力于增強和提升科學的創造性、略顯奇妙的一面。我們想設計出一種高度引人入勝的外觀,并帶有一絲陰謀,將化學與人與自然之間的關系聯系起來。
我們開發了抽象的球體來描繪這種有機的相互聯系,形狀和顏色像拋光的石頭或漂浮的氣泡一樣相互變形和融合。在銀箔上疊印并為每個球體添加高強度元素,給人一種微妙的吸引力和觸感??沙掷m性是一個重要問題,因此我們使用了 100% Estal Pharma Wild Glass 回收瓶和 100% 純棉未涂布紙原料。
Chemistry 是一家位于惠靈頓的杜松子酒品牌,將化學超越了文字科學,深入到改善我們生活的人際關系。由一位生物化學家和她的妻子創建,Chemistry 的愿景是捐贈所有利潤的一部分來支持科學界的女性。
最終結果是一款具有自信、輕松感覺的產品,它包含實驗,旨在讓人們驚喜,并通過使用有機的抽象形式吸引他們。一種旨在幫助新品牌在擁擠的工藝杜松子酒類別中脫穎而出并蓬勃發展的美學和方法。
THE BOTANIST ISLAY DRY GIN – HEBRIDEAN STRENGTH酒包裝設計
Thirst 為 The Botanist Islay Dry Gin 打造全新的旅游零售獨家 Hebridean Strength
完美平衡和逐步蒸餾,植物學家迄今為止的成功來自其優質艾萊干杜松子酒的單一表達。飲料專業創意機構 Thirst 的任務是通過他們邁向創新的第一步來加強和擴大品牌,邀請有意識的杜松子酒愛好者探索以 51.5% ABV 的更高濃度開放的 22 種島嶼植物的標志性混合物,僅在全球旅游零售中提供。
這個新版本需要一個強大的想法、表達和激活來反映蒸餾技術,不僅實現了更高的強度,而且還實現了更豐富的質地和更大膽的植物風味。Thirst 專為那些希望放縱和放大經典杜松子酒雞尾酒的人而設計,將新主張定位為 The Botanist,Only Bolder,以釋放對艾萊島精髓的更深層次的表達。
酒包裝設計濃郁的藍色借鑒了海軍的力量線索,而赫布里底群島力量這個名字講述了其獨特的艾萊島起源。在 GTR 的核心旁邊展示的廣告采用了 The Botanist 的植物模式來傳達風味差異,同時歡迎交互式展示擴展了出處。結果更大膽、更豐富、更深入,但仍然是無與倫比的植物學家。
BOMBAY CITRON PRESSé酒包裝設計
獨立品牌機構 Knockout 繼續支持 Bombay Sapphire 擴展其產品組合,推出 Bombay Citron Pressé 的酒包裝設計,這是其 Flavor Expressions 系列的第二個版本。這一系列以經典杜松子酒雞尾酒為酒包裝設計靈感的蒸餾杜松子酒與熟悉的風格有所不同,不僅在烈酒的質量上,而且在其包裝設計上,酒包裝設計都提供了更加精致和精致的美味風味。
受到經典湯姆柯林斯雞尾酒的啟發,Bombay Citron Pressé 是標志性品牌的標志性倫敦干杜松子酒與 100% 天然檸檬汁的完美結合,令人無法抗拒的清新表達。酒包裝設計完美平衡了新鮮綠色檸檬的柑橘味和孟買杜松子酒的活力杜松味,為享受的時刻帶來清新的活力。
結合 Bombay Sapphire 現有的架構,Knockout 的 Bombay Citron Pressé 酒包裝設計展示了這種新表達方式的大膽風味強度,以及可愛、復雜的細節,使其產品故事栩栩如生。
酒包裝設計磨砂玻璃強調產品的自然色澤和風味,明顯區別于市場上其他柑橘味杜松子酒的電黃色。該標簽以新鮮切割的地中海檸檬花環為框架,以表明該液體是用真正的果汁制成的,味道更濃郁、更濃郁。這個酒包裝設計圖案再次出現在標簽上的觸感清漆中,還帶有該品牌標志性的玫瑰金維多利亞女王旋花。
“我們對 Bombay Citron Pressé 的設計強調質量,特別是在其風味的自然性方面,挑戰所有風味杜松子酒都過于甜和人工著色的假設,”Knockout 創始人兼創意總監 Dominic Burke 評論道?!半m然細節反映了新鮮感并為前景增添了光彩,但它仍以 Bombay Sapphire 作為世界領先優質杜松子酒生產商的知名專業知識為基礎。”
“Bombay Citron Pressé 的設計既充滿活力又優雅,是 Bombay Sapphire 'Flavour Expressions' 系列的新成員,”百加得 Bombay Sapphire 全球品牌總監 Adam Heims 評論道?!白鳛槲覀兊拈L期合作伙伴,Knockout 帶來了對該品牌的深刻理解,并能夠支持我們旨在滿足當今消費者需求的戰略,同時以令人興奮的新表達方式預測他們明天的需求,并以引人注目的酒包裝設計脫穎而出。”
MATER GIN酒包裝設計
Oveja & Remi 制作的意大利西西里母校杜松子酒。每瓶 Gin Mater 均采用 13 種當地植物制成,這些植物生長在陽光明媚的西西里島東海岸,經過專業收集和混合,制成新鮮的地中海杜松子酒。酒包裝設計它的柔軟來自與甘蔗的意外相遇,我們在 500 年后將其帶回島上,如今它已成為我們杜松子酒的主角之一。
OLD TOM GIN酒包裝設計
?Old Tom Gin? 是著名杜松子酒制造商品牌 Hayman's 的新品。這瓶是限量版的老維多利亞杜松子酒,比較甜。酒包裝設計標簽上講述的故事靈感來自貓“老湯姆”的傳說。這是一個從杜松子酒危機中誕生的角色,在倫敦維多利亞時代的酒吧里被用作匿名杜松子酒分配器。
在酒包裝設計方面,該標簽反映了杜松子酒宮外墻的建筑形狀,以及從維多利亞時代風格中拯救出來的裝飾和色彩,酒包裝設計在狹小的空間里講述了一個偉大的故事。
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