進入文明社會后，裝飾的象征意義逐漸讓位于以審美為主導(dǎo)的裝飾，裝飾圖形的神秘性減弱。為追求形式上的協(xié)調(diào)和美感、紋樣被有意識地加以變化和修飾。裝飾圖形的題材積極表現(xiàn)世俗生活，充滿生氣。商品包裝裝飾與純藝術(shù)裝飾是不一樣的。商品包裝裝飾具有明確的目標(biāo)，是企業(yè)產(chǎn)品營銷策略的重要組成部分。商品包裝裝飾的受眾是廣大消費者，代表消費者的志趣和審美意識。實用性和藝術(shù)性是包裝裝飾所具有的雙重特征。 在現(xiàn)代設(shè)計面前裝飾的地位曾發(fā)生過動搖。20世紀(jì)50年代至70年代，一種以強調(diào)“功能第一”，強調(diào)高度理性化的反裝飾的設(shè)計思潮風(fēng)行于歐洲，它被稱之為“國際主義的”設(shè)計思潮。“直率的表現(xiàn)材料和功能”成了‘·新美學(xué)觀?！钡臏?zhǔn)繩，“國際主義”追求單一化的、高度理想化的設(shè)計思潮從建筑設(shè)計開始，最終影響到其它設(shè)計領(lǐng)域，特別是平面設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計。在中國古代。韓非子鑒于對帝王君主窮極奢華的裝飾欲望的痛恨。亦曾極力抨擊過裝飾而提倡簡素。然而‘從宏觀的歷史經(jīng)驗來看，即使在高科技社會里，裝飾也從未消失過?？傮w上說，設(shè)計和裝飾在分一一合一一分一一合的規(guī)律運動中始終沒有決裂?！?諸葛凱《圖案設(shè)計原理》)“裝飾’這個詞匯過去人們對它的概念基本上是平面的。并且是單項的。只包括紋樣圖形本身。說到包裝裝飾也是這樣，常常將紋飾與器形、盒形分割開來。這一點與中國人自古以來注重兩維的視覺概念有關(guān)。民間美木中的剪紙、年畫，特別是服裝和布制的包裝以及裝飾掛件，就是將兩個完全相同的平面形態(tài)縫合起來制成一個立體形態(tài)完成的。而現(xiàn)代裝飾的概念卻完全不同，現(xiàn)代商品包裝涵蓋材料、器形、印制技術(shù)與視覺傳達設(shè)計，是多學(xué)科，綜合性的產(chǎn)物?，F(xiàn)代裝飾依據(jù)美感來確定裝飾的內(nèi)容?！把b飾”的概念不再是孤立的、附加性的飾物，裝飾美感包括材質(zhì)、肌理、色調(diào)，甚至光等多種因素與現(xiàn)代美學(xué)的有機結(jié)合。包裝裝飾的概念應(yīng)該是立體的、多元性的。如酒的包裝包括瓶形、瓶貼裝飾、外包裝的紙盒以及盒面裝飾。是一個多樣統(tǒng)一的整體。因此，作為商品包裝裝飾的審美因素，應(yīng)該包括器形之美、材料之美、加工手段之美、視覺元素組合之美，是立體多元的。在進行商品包裝設(shè)計的時候，要從一個大的空間、立體的范圍。整體的把握和構(gòu)思裝飾風(fēng)格的基調(diào)‘注意器形、盒形表面裝飾來自幾個方面的既統(tǒng)一又有變化的表現(xiàn)技巧。對于裝飾的需求，首先是由優(yōu)越的物質(zhì)生活條件所決定的。社會需求從“溫飽”進入“品嘗”，審美價值發(fā)生了全新的變化·國際流行時尚成為當(dāng)代中國青年追求的風(fēng)范。從高檔化妝品、高檔時裝的消費開始，隨之而來的是向高檔服飾佩飾、高檔文具、高檔生活用品的全面傾斜，現(xiàn)代時尚一一這個不容忽略的潮流已經(jīng)涌入國門。新時尚對于美感的需求是多面的體現(xiàn)個性、體現(xiàn)精神品位、體現(xiàn)人生價值。細膩而微妙。與此同時，體現(xiàn)健康、體現(xiàn)環(huán)保、體現(xiàn)自然回歸等等，輪番登場目不暇接。在這種情況下發(fā)揮設(shè)計的最大潛能，不斷創(chuàng)造產(chǎn)品新的價值成為現(xiàn)代設(shè)計的一個重要特征，而提高設(shè)計師的藝術(shù)修養(yǎng)和整體性設(shè)計素質(zhì)則變得尤為重要。那種認為會使用電腦就會設(shè)計的想法不僅是幼稚的，而且是一種惰性的反映。激烈的設(shè)計競爭，必將優(yōu)勝劣汰。...

香港由于歷史上的特殊原因，成為中西文化的交匯地帶。東西方文明的交匯加上國際大都市的獨特風(fēng)貌，與香港人的生活密切地凝結(jié)在一起。著名設(shè)計師陳幼堅先生將中國文化的精粹特質(zhì)與西方貴族文化中的簡潔典雅的氣質(zhì)融合在一起。創(chuàng)造了獨具個性的優(yōu)秀香港傳統(tǒng)包裝設(shè)計作品。另一位著名設(shè)計師靳壕強先生最成功的一面是將中國的水墨畫以及禪宗的審美情趣運用于現(xiàn)代平面設(shè)計中。在他的作品中，處處體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化以小見大以少勝多，意到筆不到的精神氣質(zhì)。他們?yōu)橹袊幕呦驀H作出了卓越的貢獻。國際主義設(shè)計風(fēng)格源于現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，至今在歐州設(shè)計領(lǐng)域仍占據(jù)著主導(dǎo)地位。國際主義設(shè)計風(fēng)格推崇“少則多”的設(shè)計思想，推崇大面積空白，視覺流程更理性化、邏輯化、標(biāo)準(zhǔn)化、程式化。國際主義風(fēng)格所推崇的高度功能化、統(tǒng)一識別化的設(shè)計的確為現(xiàn)代社會的國際間貿(mào)易做出了極大的貢獻，適應(yīng)了全人類文化的發(fā)展.包豪斯設(shè)計學(xué)院曾經(jīng)是現(xiàn)代主義設(shè)計的直接實驗基地，也是現(xiàn)代設(shè)計教育的發(fā)源地。20世紀(jì)50年代，自選商店在美國迅速取代了傳統(tǒng)的雜貨店。到了1965年.百分之九十五的日用百貨銷售成為自選式。自選時代的到來.商品需要全新的包裝來適應(yīng)。自選時代的核心是貨架競爭，這意味著每件商品都必須從它的”鄰居“中脫穎而出，并且必須積極的主動推薦、銷售自己，包裝設(shè)計的重點就落在迅速識別這一特征中。重清晰，少繁瑣，主題和中心字體的更加醒目 -- 己經(jīng)確立起來的品牌必須強調(diào)體現(xiàn)它們最易識別的特征，設(shè)計趨向于合理。...

包裝設(shè)計與后現(xiàn)代主義：在過去的100年中。世界經(jīng)濟經(jīng)過長時間的重建和艱苦卓絕的努力得以快速恢復(fù)和發(fā)展，西方社會普遍進入發(fā)達階段。產(chǎn)品空前豐富，大量的消費品促使人們重視商品的銷售活動。對包裝設(shè)計來講，也有了巨大的市場要求。人們對設(shè)計的要求日新月異。國際主義設(shè)計的千篇一律的風(fēng)格已經(jīng)過時，陳舊、冷漠、缺乏人情味的樣式受到廣泛的不滿。自70年代以后，各種各樣的設(shè)計探索層出不窮，而至80年代末期，后現(xiàn)代主義設(shè)計運動開始式微。從意識形態(tài)上看，設(shè)計上的后現(xiàn)代主義是對現(xiàn)代主義、國際主義風(fēng)格的一種裝飾性的發(fā)展，其中心是反對“少則多”的減少主義風(fēng)格，主張以裝飾手法來達到視覺上的豐富，提倡滿足心理需求。意大利設(shè)計師曼菲斯是后現(xiàn)代主義的代表人物之一，曼菲斯的設(shè)計理念一反現(xiàn)代主義重功能、輕裝飾的傾向，將藝術(shù)凌駕于功能之上，突出產(chǎn)品的形式美。強調(diào)藝術(shù)成分，并以趣味代替功能。追求裝飾審美功能的多樣性。從某種意義上來講，曼菲斯現(xiàn)象，是歐洲設(shè)計界對過去幾十年一貫制的設(shè)計風(fēng)格的一種積極反應(yīng)。具有鮮明的反叛精神。人類步入20世紀(jì)90年代的時候，高科技時代隨之而來，保護人類的生存空間，成為一種全球性的意識。在環(huán)保大潮的推動下。崇尚自然、原始、健康的觀念深入人心。在包裝設(shè)計理念的支配下。向“輕量化’、“小體積”的方向發(fā)展?！熬G色包裝”這一消費新觀念使產(chǎn)品包裝材料向著“無污染”的方向發(fā)展。...

所謂民俗文化，指的是一個民族的廣大民眾在傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)意識長期影響下所形成的習(xí)俗活動，還包括由民眾親手創(chuàng)造的各種民間、民俗美術(shù)、民俗藝術(shù)。民俗藝術(shù)深深地根植于生生不息的地域文化中，因此最帶有民族色彩和鄉(xiāng)土情意。也就最能打動消費者的心靈。中國是一個有著五千年文明的古國，亦是一個崇尚裝飾的國家。各個歷史時期，中華先人都留下了風(fēng)格各異的裝飾遺產(chǎn):原始彩陶紋飾質(zhì)樸、大氣;經(jīng)長期提煉概括的蛙紋、魚紋和渦紋，充滿生命活力;西漢漆器裝飾，以黑、紅、金三色對比。整個器形典雅高貴;唐代開創(chuàng)了中國卷草植物紋的先端，富麗繁盛的唐草紋色彩變化微妙、和諧;宋代陶瓷紋樣以清秀、雋麗為特征;民間青花瓷中揮灑即興的水墨風(fēng)格的裝飾以及直接為百姓享用的民間剪紙、民間刺繡、民間木版畫等藝術(shù)形式造型質(zhì)樸，色澤鮮麗，形成了我國傳統(tǒng)裝飾的獨特技巧?，F(xiàn)代社會，市場經(jīng)濟日臻成熟，各種新產(chǎn)品層出不窮。隨著電腦設(shè)計的廣泛運用，設(shè)計制作更加便利、快捷。設(shè)計的模式化、程序化和單一化的傾向需要運用民俗形式加以充實和豐富。一些不成熟的年輕設(shè)計師過分地依賴現(xiàn)存的設(shè)計素材，簡單地堆砌設(shè)計要素，造成設(shè)計思路和表現(xiàn)手法上的千篇一律、千人一面。要克服這些弊端。也需要從民俗文化、民間藝術(shù)中吸取營養(yǎng)，尋找創(chuàng)作靈感。香港和臺灣兩個地區(qū)，以及我國的近鄰國家日本和韓國，既有一脈相承的東方文明。又由于自身所處的政治文化、生存空間的不同，而呈現(xiàn)出不同的審美特點。在繼承和發(fā)展本地區(qū)文化特色方面，它們都作出了不懈的努力，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。...

包裝必須發(fā)揮“無聲推銷員”的作用，賦予同質(zhì)商品以異質(zhì)的意義，以強大的貨架沖擊力在激烈的競爭中脫穎而出。色彩給人的印象迅速、深刻、持久。個性化的包裝設(shè)計的色彩能直接抓住顧客的注意力，引發(fā)消費者的消費動機，促成購買行為。包裝設(shè)計的色彩無疑是既方便易行又成效顯著的重要競爭手段。商品包裝設(shè)計是企業(yè)識別色的主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，是企業(yè)傳達信息、樹立形象的重要媒體。作為在營銷第一線對消費者直接發(fā)揮作用的因素，商品包裝能夠有效地展示企業(yè)及產(chǎn)品的獨特形象。包裝色彩配合企業(yè)識別系統(tǒng)或品牌系統(tǒng)的色彩計劃進行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、個性化的設(shè)計，可以取得信息的同一化傳達效果，達到配合產(chǎn)品銷售、提高企業(yè)形象的雙重效益。包裝設(shè)計的色彩要與商品的屬性相配合，應(yīng)當(dāng)是被包裝商品的內(nèi)容、特征、性能、用途的形象化反映。強調(diào)商品固有色的包裝色彩可以方便人們從包裝上直接識別內(nèi)容物的屬性。而打破常規(guī)地采用個性化的色彩設(shè)計，就可以從同類商品中脫穎而出。還可以根據(jù)商品主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好，運用色彩的象征性來傳達商品的性。商品包裝的色彩設(shè)計既可以是協(xié)調(diào)色的組合，也可以是對比色的搭配，有時還可以使用單色設(shè)計。單色既經(jīng)濟，也可以使包裝形象在色彩紛呈的貨架上更鮮明，給人耳目一新的感覺。包裝設(shè)計色彩不僅要突出商品的信息和價值功能，宣傳商品獨特的品牌特征和企業(yè)形象，還要著重研究消費者的心理活動，通過色彩的象征效應(yīng)增加商品的感情含量和文化含量，發(fā)揮色彩獨特的誘導(dǎo)作用和感染力，獲得消費認同。包裝色彩設(shè)計也要研究流行色的發(fā)展與社會審美標(biāo)準(zhǔn)的變化，對設(shè)計師來說，關(guān)注流行、與時尚合拍會使設(shè)計充滿活力。喜歡紅色的人意志堅強，自信果敢，精力充沛，具有強烈的占有欲和攻擊性。喜歡橙色的人具有出眾的社交性格，非常喜歡新鮮事物或是稀奇古怪的東西，對人生擁有永不熄滅的情趣。喜好黃色的人性格開朗，易于合作，自尊心、自信心都較強，是生命力旺盛的人。綠色是“紅“與“藍”的中間色。喜歡綠色的人性格上也擁有截然不同的兩種特質(zhì)，兼具感性與理性，既有活力，同時又能沉靜思考。藍色正巧和紅色所具有的形象相反，喜好藍色的人孤僻冷靜、神經(jīng)纖細，充滿浪漫的幻想和豐富的感受力。紫色是由紅和藍兩個極端的色混合而成。喜歡這個顏色的人內(nèi)向又性情不定，旁人很難理解，是藝術(shù)家類型的人。土色是深沉而樸素的顏色。喜歡這個顏色的人不引人件目。內(nèi)在卻具有良好的潛質(zhì)，誠實又富有責(zé)任感，很容易被人接納。偏愛白色的人性格溫和善良略帶冷漠，不愛表現(xiàn)，個性實在，做事努力認真，責(zé)任感強，深受他人信賴。偏愛黑色的人性格剛強冷漠，具有高貴威嚴的氣質(zhì)。...

不同于一次性包裝，在產(chǎn)品使用過后，可復(fù)用式包裝仍有再利用價值。根據(jù)目的和用途的不同，可復(fù)用式包裝設(shè)計可以分為兩大類:一類是從回收再利用的角度來講，如產(chǎn)品運儲周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料瓶等，復(fù)用可以大幅降低包裝成本，便于商品周轉(zhuǎn)，有利于減少環(huán)境污染:另一類是從消費者角度來講，消費者在使用商品后，包裝還可以作其他用途，甚至可以變廢為寶，而包裝上的企業(yè)標(biāo)識還可以起到繼續(xù)宣傳的效果，如消費者用電視機包裝盒儲存衣物。在包裝設(shè)計時，設(shè)計者要考慮到包裝再利用的特點，以保證其再利用的可能性和方便性。復(fù)用包裝要求精看耐看，給人賞心悅目的美感。軟包裝設(shè)計就是用軟性包裝材料制作的包裝形式，以管狀、袋狀居多。由于軟包裝具有保鮮度高，輕巧，不易受潮，方便銷售、運輸和使用的優(yōu)點，并有合理、精巧的外觀形態(tài)，因此食品調(diào)料、藥品、牙膏、化妝品等產(chǎn)品較多采用這種包裝。很多軟包裝是由具有各種功能的復(fù)合材料制成的，如玻璃紙與鋁箔復(fù)合，滌綸、鋁箔、聚乙烯復(fù)合，低塑復(fù)合，鋁塑復(fù)合，真空聚乙烯噴鋁等。下面我們來介紹一下常見的軟包裝設(shè)計材質(zhì)及分類：1、MLLDPE樹脂隨著包裝市場的不斷發(fā)展和變化，對包裝的特種要求也愈來愈多。美國的DOW化學(xué)公司用茂金屬催化法聚合生產(chǎn)了茂金屬聚乙烯MLLDPE。如APFINITY、POP1880、1881、1840、1450等樹脂。接著美國的埃克森。日本的三井、美國的菲利浦也相繼生產(chǎn)的MLLDPE。如埃克森的EX-CEED350D60、350D65、三井石化的E-VOLVE SP0540、SP2520、菲利浦的MPACT D143、D139等。由于MLLDPE與LDPE、LLDPE具有良好的共混性和易加工性，可在吹膜或流延加工中混合MLLDPE，混合比可由20%至70%。此類膜具有良好的拉伸強度、抗沖擊強度、良好的透明性以及較好的低溫?zé)岱庑院涂刮廴拘裕云渥鲀?nèi)層的復(fù)合材料廣泛使用于冷凍、冷藏食品、洗發(fā)水、油、醋、醬油、洗滌劑等。能解決上述產(chǎn)品在包裝生產(chǎn)、運輸過程中的包裝速度、破包、漏包、滲透等。2、CPP膜、CPE膜八十年代末至九十年代初期，隨著新一代軟包裝設(shè)備和流延設(shè)備的引進，包裝內(nèi)含物的范圍進一步擴大，一些膨化食品、麥片等包裝袋的透明度要求較高，而煮沸、高溫殺菌產(chǎn)品又相繼的問市，對包裝材料的要求也相應(yīng)提高，以LDPE和LLDPE為主的內(nèi)層材料已不能滿足上述產(chǎn)品的要求。用流延法生產(chǎn)的具有良好熱封性。耐油性、透明性、保香性以及特殊的低濕熱封性和高溫蒸煮性的CPP在包裝上得到廣泛使用。在此基礎(chǔ)上開發(fā)的鍍鋁CPP，因其金屬光澤、美觀、阻隔的性能也迅速而大量使用。以及用流延法生產(chǎn)的CPE膜，因其單向易撕性、低溫?zé)岱?、透明度好也正進一步得到使用。3 、蓋膜內(nèi)層材料果凍、果汁、酸奶、果奶、湯汁等液體包裝杯。瓶，其主要材料是HDPE。PP、PS等。此包裝的蓋膜，既要考慮保質(zhì)期限，又要考慮蓋膜與杯子間的熱封強度，還要考慮消費者使用方便——易撕性。達到這特殊性，內(nèi)層材料只能與杯日形成界面粘合強度，而不能完全滲透、熔合在一起。一般用改性的EVA樹脂。如美國杜邦A(yù)PPEEL53007。日本東洋的TOPCO L-3388、法國LOTRYL 20MA 08、日本HIRO.DINE的WT231等。其結(jié)構(gòu)可以為：PET／PE／HM、BOPA／PE／HM、PET／VMPET／PE／HM、PET／AL／PE／HM、紙／PE／AL／PE／HM。對于要求蓋膜與底杯蓋牢、不撕開，一般要求底杯的材質(zhì)與蓋膜內(nèi)層材料一致，以便二種材料熱封時，完全熔合。如HDPE杯，其蓋膜內(nèi)層材料為：LDPE或EAA；PP杯，其蓋膜的內(nèi)層為CPP膜；PET瓶，我們已找到一種經(jīng)過涂布改性的PET膜作熱封層，封蓋裝農(nóng)藥PET瓶，取得了滿意的結(jié)果。4、LDPE、LLDPE樹脂和膜我國的復(fù)合膜是從七十年代末起步的，從八十年代初期至中期，我國開始引進一些擠出機、吹膜機和印刷機，生產(chǎn)簡單的二層或冊層復(fù)合材料。如擠出復(fù)合的BOPP／PE、紙／PE、pp／PE；干式復(fù)合的BOPP／PE、PET／PE、BOPP／AL／PE、PET／AL／PE等，其中LDPE樹脂和膜中，常共混一定比例的LLDPE，以增強其強度和挺度。主要應(yīng)用在方便面、餅干、榨菜等食品的包裝。一般涂布級的LDPE樹脂有；IC7A、L420、19N430、7500等；吹膜級的LDPE樹脂有：Q200、Q281、F210-6、0274等；LLDPE樹脂有：218w、218F、FD21H等。5、共擠膜以單層LDPE或LDPE與其它樹脂共混生產(chǎn)的薄膜，性能單一，無法滿足現(xiàn)代物品發(fā)展對包裝的要求，因此用共擠吹膜或共擠流延設(shè)備生產(chǎn)的共擠膜，其綜合性能提高。如膜的機械強度、熱封性能、熱封溫度、阻隔性、開口性、抗污染性等綜合性能提高，而其加工成本又降低，得到廣泛使用。如H層共擠吹膜的熱熔膠膜：PE／HM，電纜膜PE／EAA、MLLDPE的低溫?zé)岱饽ぁVA的蓋膜以及抗靜電膜、滑爽膜。H層共擠流延的共擠CPP、無改性PP／可熱封PP等。三層，五層結(jié)構(gòu)的尼龍共擠膜、五層、七層的EVOH、PVDC高阻隔膜也在不斷發(fā)展、廣泛使用。...