雖然消費者購買的是產品,但其實最先接觸的是產品的包裝,且通過對包裝的接觸、了解,來掌握產品的信息,從而影響其對產品的購買決策,鑒于產品包裝對消費者的認知過程影響有這么大的影響,我們就需要來了解一下產品包裝是如何影響人們的認知過程的。消費者的認知過程一般是由注意、感知、記憶、聯想、思維等幾種心理活動的過程,尤其是現在市場上,商品極其豐富、琳瑯滿目,消費者通常第一眼看到的就是產品的包裝,但顧客又不是所有產品都會駐足瀏覽,只有注意到那些感興趣、有需要的產品,才會進一步的去仔細觀察和詢問,因此,產品及其包裝一定要新穎獨特,這樣才能吸引到消費者。
再通過五官的感覺獲取商品的基本信息,形成對商品個別屬性的反映,形成對商品的感覺,因此要把商品的形狀、顏色、成份構成恰如其分地印制、表現在商品包裝上,使消費者一目了然,讓人產生強烈的視覺沖擊,消費者為之怦然心動,感覺這個產品就是為我而設計的。
而隨著人們感覺的不斷深入,會進一步對各種感覺材料進行分析、綜合,便形成消費者對商品整體特性的反映,進一步形成知覺,因此需要包裝的設計要盡可能的將與商品相關的各種信息展示出來,傳遞給想要了解的消費者。
記憶和聯想是消費者對于所感知的商品的反映,并產生了心理現象,尤其是那些精美的包裝設計都給消費者留下非常深刻的印象,并經過包裝無聲的廣告宣傳下,消費者購買的商品確實如包裝所表述的一樣,買到了稱心如意的商品,那么以后消費者只要看到同樣或類似的包裝,就會產生一種親近感、信任感,這種類型包裝的商品,就會不知不覺成為消費者的首選。
最后,在注意、感知、直覺、記憶、聯想的基礎上,消費者會做出進一步的思維,決定是否進行商品的購買,這個步驟是前期各種認知過程的積累,如果包裝能夠給消費者留下好的印象,消費者就會進行購買的活動,反之則不會購買。
ARIANT DRINK蘇打飲料包裝設計
應俄羅斯烏拉爾聯邦區最大的軟飲料生產商“食品工業中心 – Ariant”的要求,CUBA Creative Branding Studio 開發了一系列甜味碳酸飲料的設計。
該蘇打飲料包裝設計產品線包括一系列口味,蘇打飲料包裝設計從經典檸檬水到芒果和 feijoa 等異國水果。
CALITE CALIFORNIA LITE SODA’S蘇打飲料包裝設計
California Lite 精釀蘇打水的樂趣——Calite 是一款注入 CBD 的輕糖精釀蘇打水系列。這種有趣的精釀啤酒標簽為您帶來了一些不那么崇高和更飄逸的 Calite。專為加利福尼亞市場打造的這款沿街滑冰的輕量級水上運動休閑酷炫,沒有人會傻……為加利福尼亞的陽光帶來一點樂趣!CaliteCalifornia Lite 精釀蘇打水的樂趣 – Calite
FRITZ-KOLA蘇打飲料包裝設計
創建一個反映新古典主義主題的品牌,同時承載創始人的可持續信念。Fritz-Kola 公司成立于 2003 年,當時兩個朋友開始自己生產軟飲料,他們認為軟飲料不應該是有害的,而且應該充滿化學物質。
有什么獨特之處?
生產的歷史和理念啟發了我們采用超現實主義和新古典主義風格的 Fritz-Kola 包裝概念。我們超越了現實,試圖反映產品所承載的東西——一種含有無害成分的“不真實”味道——這是消費者只能夢想和在夢中看到的東西。
PACHA DE CACAO蘇打飲料包裝設計
品牌介紹
Pacha de Cacao 是一個果汁品牌,它為軟飲料類別帶來了一些新的東西——這種飲料不僅美味而且營養豐富——但令人耳目一新的是,它是由可可果肉制成的,可可果肉是一種天然的副產品。可可生產。Pacha de Cacao 明亮、多彩,靈感來自厄瓜多爾熱帶雨林的色彩,是一個充滿正能量的品牌——旨在為農民提供公平貿易,以及新的額外收入來源。
短暫的
企業家 Marika van Santvoort 需要為她的新成立果汁品牌 Pacha de Cacao 注入堅實的積極性。源自 Pachamama -印加神話中的“地球母親”——Pacha de Cacao 是 Marika 對地球母親的個人致敬。
Pacha de Cacao 慶祝古老的農民傳統,使用可可果實的新鮮果肉作為新的營養來源。在蓬勃發展的巧克力產業中,可可種植者非常努力地工作,但獲得的報酬卻很少。那是不對的。Marika 親眼目睹了農民如何一直使用紙漿作為新鮮能源來維持他們白天的生活。果肉看起來像可可豆周圍的白色荔枝型果肉,通常會在可可生產中浪費掉,因為每個人都只追求可可豆,巧克力的主要成分。因此,Pacha 獨特的可可汁并沒有浪費在我們對巧克力的渴望中,而是回饋亞馬遜及其農民,作為額外的收入來源,并為世界提供了一種全新的清爽飲品。
Marika 與 Positivity Branding 接觸,將她的偉大創意變為現實,并最初為荷蘭市場創建了一個品牌。我們只受到瓶子形狀的限制——這對于一家初創公司來說并不罕見——我們的任務是創造一個能夠真正講述農民、熱帶雨林和提神飲料之間聯系的復雜故事的蘇打飲料包裝設計。
我們的設計是對亞馬遜叢林之美的致敬,這里是可可樹的家園,可可樹結出珍貴的可可果實。內部創建的簡單插圖是設計的核心。他們用明亮的厄瓜多爾色彩講述了熱帶雨林、農民、可可果實和果汁相互關聯的標簽的故事。這讓 Pacha de Cacao 真正感受到了亞馬遜的味道,就像美味的果汁一樣。
我們還在蘇打飲料包裝設計周圍創造了視覺識別,通過在果汁瓶周圍以與插圖相同的風格創建一個剪紙叢林,蘇打飲料包裝設計使熱帶雨林栩栩如生。
HEYSONG X ESLITE蘇打飲料包裝設計
誠品與黑松聯手推出限量版菝葜罐頭特制禮包,贈送下載誠品新APP的用戶,以增加APP下載量。
我們被邀請設計蘇打飲料包裝設計系統。但在蘇打飲料包裝設計之前,我們試圖發現什么樣的視覺效果會讓人下載應用并與他人分享?從蘇打飲料包裝設計概念分享中,我們努力挖掘源頭,最終發現你想與他人分享的最直接、最純粹的情感就是快樂。我們用現代線條、幾何元素來設計花朵和花瓶蘇打飲料包裝設計,代表了2個品牌的本質精神:HeySong花表現出對夢想的激情,而誠品花瓶表現出讓生活變得美好的可能性。
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