商品有無品牌支撐，有無獨特營銷理念，是設計師鑒別包裝類型，并預估包裝的市場生存狀態(tài)的重要依據(jù)。
在今天，即使很好的產(chǎn)品，如果沒有很好的包裝，沒有較完善的營銷組合進行配套，那么它就很難取得理想的銷售業(yè)績。我們看到那些在大品牌庇護下的商品，因為有強勢的品牌支撐，往往僅僅是在包裝上突出了品牌一貫的特征，就會獲得市場的認可。我們也看到另外還有不少的商品，雖然沒有強大的品牌支撐，但是憑著獨特的營銷理念，以及獨特的包裝策略，也有效地開拓了市場。這些有著獨特營銷策略的商品，通常并米全面而完善地將銷售組合展開，而只是強化其直接影響消費者購買決策的蓬點環(huán)節(jié)——商品包裝，便取得“立竿見影”“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的銷售效果。
對包裝的分類，人們通常會依據(jù)被包裝的內(nèi)容物、包裝材質(zhì)及工藝、包裝的功能等不同的因素來進行劃分，如酒類包裝、飲料包裝、五金包裝、食品包裝、玻璃包裝、紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、防盜包裝、運輸包裝、銷售包裝，等等。但是從營銷的角度看，這些最常見的分類描述往往并不能為設計師提供更多有價值的信息。因此，作為設計師我們需要對如下商品信息進行調(diào)查分析。

1.商品賣點分析
有銷售競爭力的特點，即為“賣點”。
要設計出有競爭力的包裝，就需要根據(jù)商品的不同特點，去發(fā)現(xiàn)商品的優(yōu)點，以實現(xiàn)差異化、個性化的包裝設計：既要把握商品的行業(yè)屬性，又要有效傳達出商品的優(yōu)勢特色。因此，我們需要帶著“獵奇”的目光，去了解清楚商品本身的基本情況，包括產(chǎn)品的概念、形態(tài)、氣味、色澤、質(zhì)感、功能、價值和文化象征等等。努力尋找那些有競爭力的商品特性并加以突出，往往是包裝設計成功的關鍵因素。這個特性可能來自商品具體的物理形態(tài)或者感官感受，也可能來自某種出色的功能，或者來自商品背后的支撐服務甚或某種文化概念。

2.商品情緒類型分析
我們可以把商品分成“感性消贊商品”和“理性消費商品”。
在面對“感性消費商品”或者“理性消贊商品”時，引導消費者并促成購買的動機會有不同。人們可能因為包裝漂亮，而購買一盒巧克力；但通常應該不會因為包裝漂亮，而購買一盒感冒藥。
①感性消費商品。指那些主要依賴情緒感染力影響消費者購買行為的商品。如：休閑食品、飾品、小電子產(chǎn)品、休閑書籍及CD等。這類商品的包裝毆計，通常需要在包裝風格上多下工夫。富有新意且情緒感染力強的包裝設計風格，往往可以制造濃郁的“情緒氛圍”，達到良好的情緒促銷效果。
②理性消費產(chǎn)品。主要指那些當消贊者在作出購買決策時，理性的調(diào)查、分析與權衡起著更大作用的商品。如：大宗或耐用性家電、藥品、健身器材，等等。在購買這類商品時，消費者通常需要對特性、功能、價值，甚至售后服務等因素進行了解，并在產(chǎn)品價值和支付能力間進行一定的權衡甚至反復考慮后，才可能作出購買決定。因此，對這類商品進行包裝設計，除了恰當?shù)娘L格設計外，通常委托方和消費者都會更重視清晰準確的信息傳達。

3.商品生命周期分析
商乩所處的生命周期是包裝設計定位的重要參照坐標，是制訂包裝設計策略的重要依據(jù)之一。處于新興階段的商品，市場中的同質(zhì)競爭較少，所以在包裝信息傳達上可以強化“新”的特定優(yōu)勢價值，并以獨特的包裝風格讓入耳目一新、印緣深刻。處于成熟期的商品，很可能業(yè)內(nèi)競爭已經(jīng)白熱化，商品已經(jīng)趨于飽和，并且因為同類型商品嚴重同質(zhì)化，所以品牌形織的差異化通常會成為消貲者選撣的重點。處于衰退期的產(chǎn)品，可以通過價格調(diào)整及產(chǎn)品升級來重新喚起消費者的熱情，而包裝也需要在這些方面予以配合。