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2022.09
麥香啤酒包裝設計

分析對手的目的,在于尋找差異化定位。
可以從產(chǎn)品、價格、形象、渠道等方面,去分析競爭對手,從而找到大家是怎么樣的?我怎么與大家不一樣?尋找差異化的核心,是圍繞“消費者需求”,或者說足圍繞“消費預期”展開的。
我們應該在消費者的“積極預期”方面,找出或者創(chuàng)造出商品有競爭力的差異化的因素:努力回避或者化解消贊者的“消極預期”。同時也應該分析競爭者的弱點或者空白點,從而使自己有機會在消貲者心目中占據(jù)獨特的位置。
與終端消費者不同,客戶,是委托我們進行設計并審驗設計方案的第一“消賢者”。客戶是給設計發(fā)“準生證”的人.他們足確定是否將設計方案投入市場進行銷售的人。

客戶總是期望通過設計帶米好的銷售。但是很多時候,一開始客戶會這樣問設計方:“我們有這樣一款產(chǎn)品需要做包裝設計,你看看需要多少費用?”或者“我們需要為這款產(chǎn)品做包裝設計,你給看看?”。如果設計方不先就一些基本的問題和客戶溝通,就盲目報價或者開始設計,往往會把自己置于被動的處境。通常客戶提出這樣的問詢,只是表明了他們有設計的需求,但是很可能對于包裝設計的具體要求和目標連他們自己也是不明晰的。也就是說,他們希望通過好的包裝為產(chǎn)品帶來好的銷售,因此需要進行包裝設計。但是該怎么設計,在大方向上面,他們卻沒有什么概念。而設計方向的問題,是關(guān)乎設計成敗的重要因素。所以在設計方來說,可以通過詢問諸如“產(chǎn)品特點、行業(yè)特點、主要銷售地區(qū)及賣場、主要消費人群、主要競爭對手”等問題,和客戶共同探討或者引導客戶初步明確設計的方向。具體來看,主要是對信息的選擇與排序,還有對包裝風格的傾向等問題進行交流。

有些時候,客戶自己可能有比較明確的思路,比如需要強調(diào)什么信息.,需要什么風格等。可能他們會一手拿著自己的產(chǎn)品,一手拿著他們選擇的包裝樣本,說:“我們希望把包裝做成類似這樣風格的”,甚至干脆說“就照這個做吧”l如果客戶怎么說,設計方就怎么做,最終的結(jié)果,極可能是雙方合作關(guān)系的迅速終結(jié)。因為既然這樣,客戶自然會覺得,他們其實也可以做設計,只需要找個電腦操作員來按照他們的意見執(zhí)行就可以,何必白花這筆設計l費!客戶花錢請專業(yè)設計師,買的是客戶需要但他們自己做不出來的、做不好的那部分內(nèi)容,即設計方的設計經(jīng)驗、設計創(chuàng)意與表現(xiàn)能力,還有設計師的審美素養(yǎng)。訓練有素的包裝設計師,好比是客戶和目標消費人群間信息溝通的橋梁,他們知道在具體的設計中如何承載委托方的需求,并運用目標消費人群更容易接受的方式,把信息通過視覺的方式傳達出來。

啤酒包裝設計

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MAANK啤酒包裝設計
Maank Beer 講述了三個荷蘭兄弟的故事,他們對啤酒和釀造方法充滿熱情,并萌生了創(chuàng)造自己飲料的想法。這種啤酒出生于荷蘭,分為三種不同的類型:IPA、金發(fā)和琥珀。這些啤酒的包裝上有荷蘭三個著名村莊的插圖,即:Kinderdjik、Marken 和 Groningen。
對于這個偉大的項目,我們創(chuàng)建了 Maank 的整個圖形章程,包括視覺識別,一直到啤酒包裝設計。簡介很簡單,一個干凈的標志,帶有插圖的標簽。對于啤酒包裝設計插圖,我們以荷蘭的標志性地點為基礎(chǔ),使圖紙看起來極簡/干凈。徽標是為該項目從頭開始創(chuàng)建的排版,這使得該標識獨一無二。
有什么獨特之處?
整個啤酒包裝設計標簽是從頭開始創(chuàng)建的。字體的創(chuàng)建和考慮充分考慮了項目的簡潔性,啤酒包裝設計插圖是手工制作的,代表了荷蘭的每個城市。


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TALEA BEER CO啤酒包裝設計
Talea Beer Co. 是一家總部位于紐約、以女性為主導的精釀啤酒初創(chuàng)公司。IWANT design 為這個令人興奮的新項目創(chuàng)造了品牌、視覺語言和啤酒包裝設計。大膽的彩色圖形形狀被用來產(chǎn)生巨大的效果,賦予啤酒包裝設計品牌獨特的視覺風格和真實的影響力。我們已經(jīng)設計了八種啤酒包裝設計,我們計劃到 2020 年將這個數(shù)字翻一番,并與他們的團隊密切合作,開發(fā)他們即將推出的威廉斯堡酒吧間。


啤酒包裝設計

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BLUE POINT BREWING RASTAFARYE ALE啤酒包裝設計
Bardo Industries 和插畫家 Nate Williams 共同為 Blue Point Brewery 的 RastafaRye Ale 創(chuàng)作了啤酒包裝設計啤酒包裝設計插圖。


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GRANVILLE ISLAND BREWING – REDESIGN啤酒包裝設計
加拿大最早的小型釀酒廠之一 Granville Island Brewing 今天推出了一個新的品牌標識,以更好地反映它在不列顛哥倫比亞省 (BC) 中心、西海岸城市溫哥華所扮演的角色。重新建立一種地方感,新的身份系統(tǒng)旨在反映居住在該省的人們的生活,并幫助他們做更多自己喜歡的事情。BrandOpus 是影響深遠的重新設計背后的全球品牌推廣機構(gòu),它與 Granville Island Brewing 的所有者 Six Pints Collective(由 Molson Coors Brewing Company 所有)合作,制定了一個新的戰(zhàn)略、身份和品牌世界。新的品牌外觀和感覺現(xiàn)在正在跨包裝和場地推出。
加拿大西海岸的人們不是通過他們的工作來定義自己,而是通過他們的熱情來定義自己。他們是實干家,選擇生活者,并且總是在尋找下一次體驗。這就是為什么 Granville Island Brewing 著手反映這種態(tài)度,利用這種做更多自己喜歡的事情的精神,作為新品牌的核心。
新的身份現(xiàn)在更好地反映了這種地方感和享受它的人。雖然新身份發(fā)生了很大變化,但有一件事仍然存在——鉆石——一個關(guān)鍵的記憶結(jié)構(gòu),它以全新的視角重新構(gòu)想。在格蘭維爾島,冒險永遠不會太遠,這體現(xiàn)在新的身份中,一邊是啤酒廠的插圖描繪,另一邊是拐角處的體驗。身份在整個范圍內(nèi)彎曲,以使每種啤酒的個性和態(tài)度得以體現(xiàn)。每個名稱和插圖的靈感都來自于整個不列顛哥倫比亞省的一個知名地區(qū),當?shù)厝硕贾篮拖矏鄣牡貐^(qū)。從 Kitsilano Juicy IPA 到 False Creek Peach Sour,每個地方都像它所激發(fā)的啤酒風格一樣獨特。
安東尼·米勒 (Antony Miller) 受 BrandOpus 委托創(chuàng)建圖形說明風格,為身份帶來影響和吸引力,透視吸引您參與不同的描繪和場景。啤酒包裝設計引入了一個新的充滿活力的調(diào)色板,以改善對消費者的影響和導航,幫助他們找到他們喜歡的啤酒。
字標已經(jīng)演變?yōu)楦嗟囊曈X怪癖。擁抱鉆石形狀,從啤酒廠建筑的角落汲取靈感,并幫助構(gòu)筑鉆石符號。每個啤酒名稱都采用獨特的排版,啤酒包裝設計靈感來自啤酒的位置和風格。
啤酒包裝設計重新設計也標志著該品牌 38 歲的最愛 Island Lager 的回歸。以及新啤酒的推出,包括 Kitsilano Juicy IPA。新的啤酒包裝設計外觀和感覺是舊食譜的完美新家,并為未來的創(chuàng)新提供了平臺。
Six Pints Collective 營銷總監(jiān) Iain Beauchamp 評論說; “Granville Island Brewing 擁有為 BC 啤酒飲用者帶來美味啤酒和新體驗的歷史,這就是為什么我們很高興能夠創(chuàng)造出更好地反映這一點的新外觀和感覺。BrandOpus 是尋找是什么造就了我們的真正合作伙伴,并在整個品牌世界中將其變?yōu)楝F(xiàn)實。現(xiàn)在,我很自豪地說,我們在包裝內(nèi)外都擁有如此活力和個性,迫不及待地想在接下來的幾個月里看到它全面推出。”
BrandOpus 高級設計師 Maddie Freestone 評論道;“當你參觀溫哥華這個著名的島嶼時,你很快就會知道它提供了多少。如此多的冒險和經(jīng)歷體現(xiàn)了當?shù)厣鐓^(qū)的精神和態(tài)度。我們立即受到啟發(fā),將這個想法帶入啤酒包裝設計啤酒包裝設計重新想象現(xiàn)有的鉆石形狀,讓品牌對是什么讓這個地方和啤酒變得獨特和引人注目有一個全新的視角。”


啤酒包裝設計

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31 CRAFT BEER啤酒包裝設計
任務:創(chuàng)建一系列清淡精釀啤酒。
理念:啤酒籠罩在歷史之中。不是 30 瓶啤酒,而是 31 瓶。
在中世紀,許多國王在打獵時隨身攜帶所謂的移動自助餐,它可以容納 20 到 40 瓶啤酒。它是淡啤酒,因為它比黑啤酒更能解渴。與此同時,國王們自己也很少喝啤酒(統(tǒng)治者應該始終保持體形,即清醒),并且通常會喝到他的隨從。但是有這樣一位統(tǒng)治者,發(fā)生了一件非常奇怪的事情……經(jīng)過足夠長時間的狩獵,結(jié)果獵殺了一頭大鹿,一位國王變得非常疲倦和口渴。當他要一杯淡啤酒時,他非常尷尬地被告知所有的瓶子都是空的,因為他們已經(jīng)被隨從倒空了。“可是為什么會這樣呢?” 國王憤憤不平。“柜子里應該有三十瓶!” “是的,陛下,但三十個都被你忠實的仆人喝醉了,”獵人解釋說,既驚訝又不解。“下一次,打獵時不帶三十瓶啤酒,而是三十一瓶!” 國王下令。


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