品牌競爭如此激烈的今天,包裝作為商品的一部分,對于品牌的建立與推廣也要起著很重要的作用,為了能夠建立良好的品牌,那包裝作為品牌的視覺載體在設計時要遵循哪些原則呢?好的商品包裝設計,不但要能將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機的組合在一起,還要最大限度的,將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上,形成獨有的品牌個性,在區分競爭產品的同時,以明確該商品是歸屬于哪家企業。因此,在進行包裝設計時要注意以下幾個原則:
首先,包裝設計的風格要能具體、鮮明的反映產品的特點,消費者一看包裝就可理解產品的屬性;其次,包裝好要能充分的展示商品,不管是包裝的圖案、文字的設計,還是其色彩的協調搭配,都要能吸引消費者的注意,比如,糖果類的包裝設計,我們可以利用真實的彩色照片將產品的色、味、型表現得令人垂涎欲滴;第三,包裝文字信息必須詳盡詳規范。在包裝上通常有關于產品的配料、功效、使用和保質期、條形碼、生產廠家等文字說明,必要時還應配上簡潔的示意圖;第四,設計風格需強調代表品牌形象的專用色彩。適當的使用體現品牌形象的色彩,使消費者產生一定的視覺反射,迅速憑借色彩來感知品牌。
這些原則都是進行包裝設計時,需要考慮的方面,如果可以在遵守這些原則的情況下,在設計出恰當的創意的包裝設計,肯定會對品牌的宣傳推廣有很大的幫助。
TIM & TAMMY’S – PEANUT BUTTER花生醬包裝設計
Tim & Tammy's 是真正的美國產品,是由自 1967 年以來居住在巴西的幾位美國傳教士開發的花生醬。
蒂姆·埃文斯 (Timothy Evans) 開始自己制作花生醬,只是因為他不喜歡在巴西市場上找到的產品,過了一段時間,他的朋友們開始嘗試和訂購。就這樣,Tim & Tammy's 毫不矯揉造作地誕生了,傳統食譜巧妙地適應了巴西人的口味,將兩全其美的佳肴結合在一起。該項目基于以視覺方式翻譯美國文化元素,同時保留手工工藝的各個方面,這無疑是產品的巨大差異之一。
我們為不同類型的紙漿開發了三種包裝:
傳統:
用糖和甘蔗糖漿加糖的典型花生醬;
三氯蔗糖:
專門針對糖尿病患者或只想避免使用傳統糖分的人的產品。
整體/整體:
利用純花生醬的所有好處。憑借優質的產品和符合產品建議的平面設計項目,盡管它最近上架,但該品牌迅速在主要市場獲得了空間。
通過在巴西以工業化產品為主的競爭中擁有獨特的包裝項目,或者在視覺上與食品補充劑包裝甚至藥品高度一致,包裝在貨架上脫穎而出,引起了人們的好奇心,從而引起了消費。
覺醒的知覺是理想的知覺:一種手工藝產品,有機的和極好的品質。
CALVé PEANUT BUTTER (STUDENT PROJECT)花生醬包裝設計
Calvé 已有 100 多年的歷史,制作花生醬已有 65 多年的歷史。通過這個項目,我們的任務是為 Calvé 花生醬包裝創建一個新標簽。
該標簽的設計理念是展示 Calvé 引以為豪的傳統。花生醬包裝設計有一幅手繪插圖,最初是一株花生植物,但對原廠和公司的起源有少許暗示。NOF (Nederlandse Olie Fabriek) 以大而原始的比例顯示,就像當年一樣,側面還有一個小文字“代爾夫特”,以參考工廠位置。花生醬包裝設計插圖的風格是對 Jan Toorop 的 sla-olie stijl (jugendstil) 的致敬。
作為最終結果,該品牌創造了更加奢華的花生醬包裝設計,展現了 Calvé 引以為豪的傳統。一壺花生醬,沒人會介意在午餐時放在他們的桌子上!
有什么獨特之處?
花生醬包裝設計使用插圖作為標簽設計的起點,讓品牌再次連接到其引以為豪的傳統。
BRTL BY BRUTAL花生醬包裝設計
印加帝國向人類展示了一種勇氣標準——無畏的士兵在他的飲食中使用花生醬——這是一種具有力量和耐力的獨特營養產品。
現在的運動員很自信,他決心實現個人目標。在他的規則中留下的疑慮足以麻痹他的意志。這是知道自己想要什么并知道如何接受它的運動員。他要求在生活的各個領域都具有不妥協的品質。而且他并不孤單!靠近他的那個堅強的女人,在精神上不向他讓步。他殘酷無情,她完美迷人
。
Brutal 的 BRTL 推出了新系列的花生醬包裝設計,以幫助其客戶“釋放野獸”和每個運動員的活力。BRTLby Brutal Peanut Butter 為您帶來最天然的高蛋白質來源和您從未體驗過的美味。BRTLby Brutal 專為鐵桿健美運動員以及休閑健康的生活方式而設計。
Brutal 的 BRTL 專注于以花生醬和其他種類的堅果為基礎的完美運動營養品,為有效增肌提供最強大的宏觀和微量營養素來源。使用 Brutal 產品的 BRTL,您的完美和美學之路將永遠不會完成。該品牌的花生醬包裝設計靈感來自您內心的野獸。
BANNEY PEANUT BUTTER花生醬包裝設計
Banney 是為花生醬產品創建的品牌概念。我們將 Banney 品牌概念化為一個有趣、現代和工匠的品牌。
Banney 這個名字由我們的創意總監 Eko Widarto 設計,簡短、令人難忘、有趣,但易于識別。這個名字取自一個名為 Bunney 的戲劇。
為了代表品牌的個性,班尼的 Wordmark 創造了古怪、大膽和有趣的排版。使用大寫字母“B”作為輔助文字標記,用于在小型媒體(如 faticon、社交媒體帳戶資料等)上使用徽標。
對于花生醬包裝設計品牌顏色,我們使用互補的紫色,如黃色、粉紅色等。班尼的創意傳播沒有界限。花生醬包裝設計這種顏色的使用也將與攝影相結合,通過視覺來支持情感影響。
對于花生醬包裝設計,我們使用玻璃罐類型,玻璃上印刷或貼紙方法。通過基于排版的標簽設計,我們選擇了大膽但有趣的排版來代表花生醬的“美味”味道,簡單而強大。我們減少了任何可能模糊花生醬包裝設計對觀眾情感影響的視覺元素。花生醬包裝設計簡化以澄清。
Banney 的品牌設計理念旨在為全球所接受,不受每個國家/地區的文化限制。這將使企業主在未來更容易擴展到任何潛在的國家。
總體而言,這一策略的目標是,班尼的花生醬包裝設計如何能夠在潛在客戶通過貨架時最大限度地發揮“制止力”,調查結果顯示,消費者平均只需 4-7 秒就能看到貨架。
DANMORE PEANUT BUTTER花生醬包裝設計
我們的客戶找我們為他們的花生醬進行包裝設計。客戶希望通過該產品在印度瞄準大眾受眾和日常消費者。因此,簡報是為了做一個簡潔的商業花生醬包裝設計,在面包吐司上展示花生醬是客戶給出的簡報的一個規范,因為它是最受歡迎的花生醬組合之一,它也使它快速從辦公室上班的人到上學的孩子,每個人都可以輕松獲取和去吃早餐。
從質地到口味,花生醬是一種用途廣泛且功能強大的超級食品,強烈建議將其添加到我們的日常飲食中(最好是早餐)。這種天才成分也是花生面也成為新聞的原因之一。
花生醬確實是一種營養強國,更好的是它實際上是一種味道也很好的健康食品。每天只吃幾湯匙花生醬涂在全麥吐司上,甚至直接從罐子里拿出來,就可以給你大量的蛋白質和纖維。
對于 Danmore,我們為四種花生醬設計了包裝——松脆花生醬、天然奶油花生醬、奶油巧克力花生醬和奶油花生醬。這些品種中的每一個在質地、味道和喜好上都有所不同。
花生醬通常搭配果醬(臭名昭著的 PBnJ),這是一種適合大學生的馬廄。我們個人最喜歡的設計部分是描述——它增加了品牌的價值以及產品的理想使用方式。我們希望每一位客戶都能像我們在設計花生醬包裝設計時一樣,在每一把勺子中找到令人難以置信的味道和樂趣。
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