酒店標志即酒店企業從事服務經營活動中的實體的標志設計，是酒店企業的魂氣所在，因此酒店標志設計必須注意以下幾點：1. 獨特鮮明的識別性是酒店標志設計的首要特點。2. 精神內涵的象征性是酒店標志設計的本質特點。3. 符合審美造型性是酒店標志設計的重要特點。4. 具有實施上的延展性是酒店標志設計的必具特點。標志的應用范圍極為廣泛，所以，酒店標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。酒店標志設計特征包含三個方面。1.領導性酒店標志設計是酒店企業視覺傳達要素的核心，也是酒店企業開展信息傳達的主導力量。酒店標志設計的領導地位是酒店企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于酒店企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。2.系統性酒店標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括酒店標志設計與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來酒店標志設計的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系酒店企業的系統化精神。3. 時代性現代酒店企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，酒店標志設計形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多古老的酒店企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使酒店企業的酒店標志設計具有鮮明的時代特征。通常，酒店標志設計的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。酒店標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值，從而達到準確傳遞企業信息的目的...

提及汽車品牌形象，多數人內心首先會有這么一個分類：自主品牌汽車和合資品牌汽車。從技術層面看，自主品牌很大一部分還處于落后階段；論質量，人們也理所應當的認為合資品牌就是比自主品牌強；論售后售后服務，自主品牌更是受到汽車價格的影響，售后條件不如合資品牌。近年來，這一落后局面隨著自主品牌的發展，已有明顯的改觀。尤其是以帝豪為首的自主品牌，一躍跳上了高品質汽車的大舞臺。帝豪車從汽車安全性以及汽車的售后服務著手，叫板合資品牌，全面提升自身的汽車品牌形象。細節處看汽車品牌形象——維修車間嚴格化管理據帝豪的維修車間的師傅介紹：“以前修車，客戶是不允許上來看的，因為車間比較危險，怕客戶碰傷。但是現在客戶是可以上來參觀我們維修車間，這樣也方便客戶了解汽車知識，也能使我們的維修更透明。”維修車間內的工具必須擺放齊整、工具必須放置于工具架上等等這些硬性規定，均可以看出，帝豪注重細節，從細節處巧妙提升自身的汽車品牌形象。優質服務提升汽車品牌形象帝豪對車不僅有嚴格的安全性要求，對于售后服務，也一直精益求精。其公司在客戶回訪表上面有明確的客戶的車輛情況、故障問題、維修項目等記錄。客戶到首保的時候，或者即將超過保修期，其公司都會致電提醒客戶到店保養。另外，帝豪汽車正在努力通過售后服務來提升品牌形象。帝豪對客戶的關愛之所以被形容成“安全”，主要是因為他們對待客戶是無微不至的。在后車市時代，汽車產品技術日趨成熟，售后服務的品質將成為人們購車時的重點考慮要素之一，作為中國民族自主創新品牌的代表之一的帝豪，近年一直在持續深化“關愛在細微處”的服務理念，傾力打造全新服務的汽車品牌形象。...

隨著國內汽車產業的不斷發展，汽車市場競爭日益激烈，擁有一款好的汽車LOGO設計對商業的運營來說至關重要。因此，從一個品牌的汽車LOGO設計中，可以大致了解到此品牌的歷史以及目前的發展狀況。BENZ奔馳汽車公司Mercedes-Benz是世界十大汽車公司之一，除以高質量、高性能豪華汽車聞名外，同時也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產廠家。關于奔馳的汽車LOGO設計，我們從其發展進程來解讀。早期奔馳的汽車LOGO設計強調自然、復活傳統、格調細膩。在構形上采用幾何對稱、象征性布局、動植物紋樣裝飾邊框，和矯飾的維多利亞風格相比，多了幾分質樸，沒有過分的裝飾。1886年戈特利布，戴姆勒和卡爾·奔馳同時發明了汽車。卡爾·奔馳公司的汽車LOGO設計最初是月桂枝包圍的“Benz”字樣；戴姆勒公司登記了三叉星作為轎車的標志，象征著陸上、水上干口空中的機械化。1916年戴姆勒在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有 “Mercedes”（梅賽德斯）字樣。 “Mercedes”是幸福的意思，意為戴姆勒生產的汽車將為車主們帶來幸福。1926年兩家最古老的公司合并，自然也將汽車LOGO設計合在一起，中間是三叉星，上面足“Mercedes”，下面“Benz”，兩家之間用月桂枝連接。今天，奔馳的汽車LOGO設計是簡化了的形似汽車方向盤的一個環形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸海空領域全方位的機動性，環形圖顯示其營銷全球的發展勢頭，喻示向陸海空發展。奔馳汽車LOGO設計的技法與風格：梅賽德斯一奔馳三角叉徽作為世界最馳名商標設計之一，代表和體現了該公司100多年來在汽車工業方面不斷開拓的歷程，是汽車業中尊貴和地位的象征。奔馳發展的100多年，也折射了汽車LOGO設計風格的演變歷程——從工藝美術運動時期的設計風格過渡到新藝術運動設計風格，再發展到現代國際主義設計風格。...

VI設計之前，首先，要先明確了解品牌VI與企業VI的不同。首先是VI面向的對象，企業VI設計主要是針對直接打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機關……等；而品牌VI設計針對的主要對象是消費者、是大眾群體。企業VI設計包含：名片、辦公用品、辦公環境等。大多數消費者幾乎不會接觸到企業內部環境，消費者接觸更多的是品牌形象。比如TCL品牌委托銘智設計，為其推出的新型商務手機制定上市計劃，產品目標指向各種類型的商務人士，在產品的海報設計及新的賣場形象設計中，銘智設計運用簡潔、鮮明的色彩搭配，起到了很好的主題渲染效果。其次，品牌VI設計的有效半徑有別于企業VI設計，二者所擔負的市場職能也有很大的不同。企業VI、CI面向的是關系更緊密的小眾，而以面對面為主的呈現方式較少。品牌VI、CI更多的是與大眾接觸，關系較松散、但效應卻更廣泛。最后，是VI設計的核心。VI設計的核心在于延展，即是“線索性元素”。企業VI的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是品牌符號。至于具體的表達方式，不同的產業、不同的品牌有不同的設計方向。 正如TCL品牌形象，是基于電子電器品牌形象這一大環境，然后根據TCL VI設計的主要線索，最終成形。...

品牌和人一樣，都害怕變老。1980年，寶礦力水特應運而生，并成功開創日本運動飲料市場。然而，起初寶礦力水特在日本市場上并不受歡迎。在以高糖飲料為主流的日本軟飲市場中，寶礦力水特的含糖量是普通飲料的一半，多數人對它的印象是“這種乏味的東西能喝嗎？”。寶礦力水特初期的味道不僅“淡”，而且有些“苦”。因為其配方是根據人體汗液成分科學配比而成，并且以點滴液為原型制作，味道想必不會可口。面對種種質疑，寶礦力水特日本產品部經理淺見真一表示，畢竟擁有制藥公司的背景，所以堅信自己能創造出科學的、具有說服力的產品。為此，研發團隊花了6年多的時間改善產品的口味，目的是創造出一種“易于飲用，可以繼續飲用，并且想再次記住并想要飲用”的味道。并去往公共浴場、桑拿房、健身房等地，免費發放給出汗的人品嘗。寶礦力水特得以永葆年輕，最核心的原因在于它抓住了“生命力”的品牌精神。向內回溯至產品本身的“活力”，即產品蘊含水分和電解質為人體全面補充能量和活力；向外發散成為無數個有關活力的insight，“青春”、“運動”、“成長”、“旅行”、“友情”……在這些節點中創造關于補充水分和營養的故事，并且40年如一日不斷續寫和更新下去。在這一傳播策略的指導下，它的每句文案也極富“生命力”，金句直扣人心，無論是正在年輕還是不再年輕的觀眾，都會被這些文字帶回到那段倔強固執又充滿朝氣的時光：“建立品牌設計策略看似簡單，其實最困難的就是堅持一致性”，當今品牌求新求變已成為趨勢，卻往往錯誤理解年輕化轉型的思路，本末倒置，做出和品牌調性相悖的營銷動作。反觀寶礦力水特，則是愿意主動適應時代更迭和，如同擁抱新生的年輕人一般自然地接納新生媒介和傳播方式；另一方面也堅信，對于寶礦力水特來說最大的價值就是保持不變：“世界正在以驚人的速度變化，越來越多的人渴望與時俱進，而我卻從中感到保持‘不變價值’的重要性。我想繼續傳達寶礦力水特的優點和必要性，以及保持不變的重要性，同時還要保持好奇心，以不褪色的方式保持新鮮感。”沒有人永遠18歲，但寶礦力水特可以。...

如何才能更好地傳達品牌策略精神，又不至于輕易翻車呢？社交媒體咨詢公司LittleByrd的營銷人Sinead Toolis認為“廣告宣傳的意義應該在討論和批評中被人們所理解。廣告與消費者的對話并不會在廣告點擊時結束，相反，它們會一直持續到產品使用中，只有愿意花時間了解消費者，并認同消費者，才能有好的廣告表現。”Burrell Communications Group執行副總裁、首席創意官路易斯·威廉姆斯（Lewis Williams）也非常看重對話和尊重的重要性，他認為：“創意和營銷人員必須認真對待廣告，他們應該盡最大的努力，通過提高認識或改變對話形式，來改善服務、關注社會問題，而不是為了贏得獎項，或者精心策劃的公共關系活動，他們應該長期參與其中。”但是當品牌深入了解消費者，并確定立場和態度，將所有宣傳物料投向市場之后，應該做的還有很多。吉姆·約瑟夫（Jim Joseph）在《有意識的營銷者：啟發更深，更有意義的品牌體驗》一書中提到：“當品牌決定進行社交對話時，可能會產生反彈。品牌表達立場的關鍵是理解問題的各個方面，以便制定各種效果評估和應對方案。”前面耐克的案例表明，當品牌立場是經過深思熟慮的結果時，即使面對負面評論，品牌也要堅定立場。...