酒店標志即酒店企業從事服務經營活動中的實體的標志設計，是酒店企業的魂氣所在，因此酒店標志設計必須注意以下幾點：

1. 獨特鮮明的識別性是酒店標志設計的首要特點。

2. 精神內涵的象征性是酒店標志設計的本質特點。

3. 符合審美造型性是酒店標志設計的重要特點。

4. 具有實施上的延展性是酒店標志設計的必具特點。

標志的應用范圍極為廣泛，所以，酒店標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。酒店標志設計特征包含三個方面。

1. 領導性

酒店標志設計是酒店企業視覺傳達要素的核心，也是酒店企業開展信息傳達的主導力量。酒店標志設計的領導地位是酒店企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于酒店企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

 2. 系統性

酒店標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括酒店標志設計與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來酒店標志設計的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系酒店企業的系統化精神。

 3. 時代性

現代酒店企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，酒店標志設計形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多古老的酒店企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使酒店企業的酒店標志設計具有鮮明的時代特征。通常，酒店標志設計的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。酒店標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值，從而達到準確傳遞企業信息的目的