包裝行業在商品的生產、流通、銷售和消費領域中占領重要的地位，隨著越來越多新技術的發明，人們對包裝的需求也越來越高。因此包裝設計就需要不斷創新，運用更多新的知識與技能去不斷開拓新的市場，而不是安于現狀。應該跟著時代的潮流邁向更高的階梯，創造更多的人性化設計，方便人們的日常生活。上一篇從茶葉包裝分析了包裝設計的第一個要，本文將為大家分析其他兩個要素。第二個是構圖要素。主要指商品的品牌形象和其他輔助圖案裝飾形象等。包裝設計構成要素需要有商品包裝展示面的圖形、文字與色彩并通過設計組合排列在一起，才能構成一個完整的包裝。一是圖形設計。圖形在包裝設計中是信息的主要的承載者，圖形具有具象和抽象的分別，圖形都是具有寓意象征性的。具象圖形一般是具有明確的寓意，使用具象圖形設計包裝一定把握尺度正確的運用，不要使圖形的內涵與商品銷售內容不符合，這樣容易給消費者帶來不著邊際的視覺感受。抽象圖形可以給消費者帶來一定的聯想，茶葉包裝設計所選用圖形應考慮當前消費人群所喜愛的風格來進行設計。目前的市場上茶葉包裝圖形種類很多，具象圖形容易在讓消費者一眼就認出來，而抽象圖形則可以增添商品趣味性。在茶葉包裝設計過程中，無論是抽象還是具體的圖形，只要把握好尺度，設計美感都可以表現出來。二是文字設計。文字是包裝設計不可缺少的元素之一，文字設計不僅對包裝傳播資訊功能，而且自身也起到裝飾作用。包裝上的文字設計有三種：第一種是標志設計，是展示面上最主要視覺要素，是經過專門設計的字體；第二種是包裝上各種的促銷文案，一般也要經過設計，放在顯眼的地方，要求比較活潑；第三種就是各種說明性的文字，比如產品的配料、營養均衡參數以及生產保存期等，在包裝設計中主要運用各種排版的方法有序整齊地排列出來。包裝上的文字一般要根據品牌的特點找出設計的指導理念。茶葉包裝中運用的文字一般需要比較活潑以及生動的，這樣增加消費者的好感。例如花茶的包裝設計可以利用花朵屬性設計相應的圖案等，并適當運用相應的花朵顏色。三是色彩設計。合理地運用色彩能夠有效地刺激消費者的視覺，讓色彩在人們的頭腦中形成一種強勢的語言。在茶葉包裝設計中可以運用積極向上色彩，引發消費者積極的思想。市面上的茶葉包裝想在同質化的市場脫穎而出，就需要品牌用獨特的語言、方式與風格來表現商品，形成獨具一格的包裝設計，讓品牌形象呼之欲出。不同色彩會影響消費者的消費行為，而色彩是商品給消費者的第一印象，對色彩的選擇取決于消費群體。在設計包裝時要確立好消費人群，才能抓住消費者的心理，并促進他們購買的欲望。茶葉的屬性色彩可以根據茶葉種類來進行區分，例如綠茶的包裝設計可以選用淡雅的綠色，花茶則可選用相應的花朵顏色。每個商品必有專屬顏色，在消費者心目中的印象就會根深蒂固。第三個是材料要素。材料要素指的是通過使用材料紋理和材質去影響包裝的視覺效果。進行包裝設計要考慮好不同材料的特性，才能達到商品包裝的最佳效果。根據茶葉本身的特性，在選擇茶葉包裝材料時應注意以下幾點要求：一是防氧化：為了不讓茶葉變質，茶葉包裝設計的含氧量應控制在1%之內，在包裝技術上可采用真空包裝和充氣包裝，減少氧氣與茶葉產生反應；二是防高溫：溫度是影響茶葉品質的因素之一，茶葉的儲藏最好控制在5攝氏以下；三是遮光：光線的照射會加速茶葉的老化，因此茶葉包裝設計需采用遮光技術；四是吸味性：茶葉能吸收異味，一定要避免包裝能與外界接觸，在包裝技術上可采用真空或者充氣式的包裝。...

伴隨物質生活水平的不斷提高，人們對美的追求也在提升，包裝行業也自然受到影響。包裝是連接產品與消費者的橋梁，包裝設計重要性不可忽視。好的產品包裝不僅可以有美的享受，而且促進消費，帶動經濟的增長。除了能保護產品不讓商品受到傷害且方便開啟及攜帶運輸，包裝設計還反映著品牌理念、產品特性等，它能直接影響著消費者的消費欲望。本文將以茶葉包裝為例，分上下兩篇來分析設計包裝的三個要素。第一個是外形要素。優秀的茶葉包裝設計過程首先要確定包裝的展示面大小、尺寸和形狀，然后遵循一下八個原則去設計茶葉包裝的外形，這一步走對了就能有一個好的開始。一是統一與變化法則。統一體現事物中有整體與共性的聯系，變化體現事物中會存在的千差萬別。變化與統一反映了客觀事物所具的特性。在茶葉包裝設計中，豐富的素材和色彩以及表現手法的多樣化可使商品呈現更具自己的特性，但是這些變化須有統一性。二是對比與調和法則。對比是在同一個因素下，差別較大、產生巨大強力的視覺感受，若構成要素相近，視覺感受較少叫做調和，在包裝設計中，以造型與色彩所表現。從顏色線條的大小粗細都會影響調和，但只要形狀相同，都會產生調和感。茶葉包裝設計運用這一法則，利用顏色的互補色產生強烈地視覺差，可以讓消費者選擇商品時一眼就注意到此商品。三是對稱與均衡原則。對稱是最常見的造型形式，多運用在需要裝液體的容器包裝；對稱指通過中軸線的兩側，以等形、等量或等向的形式存在的平衡狀態。在包裝設計的容器設計上指的是容器上下或左右同樣的形狀、同樣的大小存在。均衡指的是形態上的等量不等型，或者等型不等量的平衡。對稱和均衡是一種我中有你、你中有我的關系，對稱中能產生均衡，均衡又能包括對稱。茶葉的包裝設計運用這一原則可以采用心率跳動圖騰，傳送出喝了茶葉就可以擁有健康的概念。四是比例與標準法則。包裝中各部分之間的尺寸關系，是構成平面構圖的視覺的大小，叫做比例。適度的尺寸產生不同視覺的美感，例如茶葉包裝設計可使用黃金分割比例，分成兩個部分，從而引起視覺上的美感。五是節奏與韻律法則。節奏指的是同一個因素重復而有規律地出現，表現形式以相同、相似的形狀或者漸變的重復出現。韻律就是指在節奏的基礎上注意處理空間的波動，線性延伸轉折等等的關系，使造型的組成部分結合起來，造成一定的視覺效果。從包裝設計造型上看，一般形成連綿起伏的波浪感會給人一種節奏的視覺感受。運用這一原則進行茶葉包裝設計時，可以做成絲帶狀的起伏不斷的造型，使消費者感受茶葉的香甜如絲般的溫暖，甘甜芳香。六是重復與呼應法則。重復與呼應可以給人視覺上律動的呈現，當圖形重復整齊排列布置時，產生凝聚力的效果，突顯商品的活力。針對年輕的消費者，我們在茶葉包裝設計中可重復利用外形圖騰，使商品形象更顯活力，年輕人更容易接受。七是相比與聯想法則。相比就是相互聯系，每個元素相互聯系在一起。聯想指看到一樣東西就會想到另一樣相似的東西，可以從外形與意義上比較，找到內在的聯系。在茶葉包裝設計中可利用簡單的幾何圖形組成茶葉的圖騰，讓消費者從圖形聯想到商品銷售的是茶葉。八是安定與輕巧法則。從包裝的造型外觀上看，量感的中心滿足心理上的穩定，就叫做安定。在穩定基礎上賦予形式活動的形式感，叫做輕巧。這樣的茶葉包裝設計帶給人的視覺感受是輕盈、生動與靈巧。...

茶包裝的材料設計茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝具有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，茶就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的質量使其不變質。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據這些特性來選擇適當的材料加以合理的運用，做到盡善盡美，尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環保意識，符合人們回歸自然的需求。茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，我們在設計茶包裝時，要根據以上這些特性，考慮用適當的材料進行包裝，應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和無異味，并有一定抗拉強度的復合材料，根據調查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復合，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復合材料，這些通稱鋁鉑復合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?，F在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復合而成的，具有很強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加豐富美觀了，并給設計者留有更大的發揮余地。茶包裝一般可分為兩大類，即大包裝和小包裝。大包裝也稱運輸包裝，它主要是為了便于運輸裝卸和倉儲，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護茶葉品質，又有一定的觀賞價值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種復合袋等，設計都可以根據不同的需求，用適當的材料進行包裝設計。設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般宜選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業的發展和現代高科技的結合，涌現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮躁的色彩，與茶葉本身的質量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。茶包裝的色彩設計色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性制約的，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中脫穎而出、有競爭力的包裝來。茶包裝的形象設計 茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統不是復古，更不是照搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦予它新的內容、新的生命、新的形式，應把一種精神融會進去，一種神韻體現出來。傳統應是一種風格，是一種時尚，更符號化，更簡潔。真正傳統感的包裝業給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。茶葉包裝的文字設計茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現商品屬性，不宜用過于繁瑣的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體也不太適合。茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有很強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現茶文化豐厚的底蘊，體現中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀、易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。另外，茶包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關規定，包裝的標志要醒目、整齊、清晰，并有完整的標簽，標明品名、生產廠名、地址、生產日期和批號、保質期、等級、凈重、商標、產品標準代號，有變動項目可印成不干膠進行補充說明?？傊璋b設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關的，最關鍵的問題是怎樣能準確迅速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首位的問題，這也是衡量一件包裝設計是否優秀的標準。...

包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費來講，后兩種功能已經越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。那么，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢?筆者認為好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。1 消費動機商品包裝最直接的目標是激發消費者進行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這一目標。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應促使他們對該產品的牌子、包裝和商標以及生產廠家產生好的印象。消費者決定花錢買東西的行動是在某種動機推動下進行的。人們的行動一般都是由一定的主觀內部原因即動機支配進行，而動機又與需要密切相關，動機是在一定條件下的需要的體現，是由人的需要轉化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才行動的。消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。如冬季來臨、人們就會到商店購買羽絨服或大衣等物來抵御寒冷。動機是由需要轉化而來的，但是人的需要不一定全都能轉化為推動人去行動的動機。需要往往以愿望的形式被人體驗到。例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，這是人之常情。但是如果沒有出現抗皺美容霜之類的化妝品，這種愿望并不能推動人們購買化妝品的行動，而僅僅以愿望的形式存在人的心中。只有當某廠家生產了這種產品，并且通過廣告宣傳，使消費者了解到有滿足自己美容愿望的化妝品，此時，消費者才會去商店購買此類化妝品。這是在滿足愿望的動機推動下的購買行動。只有這時，需要才真正轉化為動機．成為人購買行為的動力。人的需要是有層次的，不少心理學家對此做了深入的探討。美國心理學家馬斯洛的"需要層次論"就是其中之一。他把人的需要劃分為五個層次：(1) 生理需要：吃、喝、空氣等；(2) 安全需要：在危險和恐懼中對自由的需要；(3) 歸屬相愛的需要：得到親友愛，成立家庭需要；(4) 尊重的需要，對榮譽成就需要；(5) 自我現實需要。其中自我現實需要包括求知需要；審美需要；對自己成長、發展的需要；充分發揮自己才能的需要等等。有些消費者購買商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養和鑒賞力等等。例如，"大哥大"(手機電話)剛進入我國市場時，很多購買"大哥大"的人除了使用，另外，在談生意的時候或在公共場合顯示自己"經濟實力"滿足其虛榮心?？梢哉f這是一種滿足精神需要的購買動機。因此。在擬訂不同商品包裝設計定位時，應對消費者的需要和動機類型作調查研究．以便有針對性地進行包裝設計。2 購買行為特征(1) 消費者購買行為既有購買能滿足生理和物質需要，也有購買能滿足社會和精神需要。例如，購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物，基本上是為了滿足充饑、營養、保溫等生理需要。購買各種書籍，訂閱各種雜志、購買彩電、VCD等是為了工作的需要或是為了滿足精神上的需要等等。(2) 消費者的購買行為有時是由一種動機支配的，有時是由多種復雜動機綜合支配的。這些動機往往交織在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常伴隨滿足生理、物質需要的動機。例如，經濟收入低的消費者往往只注重商品使用價值，對商品的要求是價廉物美。這是由一種購買動機支配的購買商品的行為。而經濟收入豐厚的消費行為往往對商品包裝品質更為講究。這部分消費者的購買動機就是相當復雜的，是生理、物理需要與精神、社會需要交織在一起，其中精神、社會需要占了主導地位。隨著生活水平的不斷提高，消費的需要不斷變化，在確立包裝設計的目標和定位時，就應多從滿足人們的社會生活和精神需要著想。(3) 消費者的需要是由低級的生理需要得到基本滿足后向高級的精神、社會需要發展的。對于多數人來說："衣食足然后知榮辱"，這反映出需要的發展。但是高級的精神、社會需要不會自發產生，而是在社會現實環境和教育及市場發展規律的影響后才能形成。消費者高級需要的形成在一定程度上也受包裝設計的指導和影響，即消費者購買動機是受商品包裝指導的。例如，礦泉水的包裝設計，如果只宣傳解渴的作用而忽視其水中所含人體需要的礦物質，微量元素，以及衛生健康的介紹，效果一定不會很好。因為現代消費者對飲用水的需要不僅解渴，而且還耍補充人體內所需的一些物質元素。設計應主要體現其水質來源(天然礦泉水)，含合有大量人體所需的各種礦物質，以及保證飲用安全健康等。這樣，消費者就會被感染，就會按照包裝設計的指導購買礦泉水，從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。只有做到知己知彼，了解消費者購買動機的規律，然后才能使包裝指導消費的作用得到體現。3 設計中的心理因素(1) 引人注意是增強包裝效果的首位因素。注意是人的認識心理活動過程的一種特征，是人對所認識事物的指向和集中。注意現象不是一種獨立心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。從心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開的。在人們的視覺認知活動中，不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內部心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態，對消費者來說，都是一種"視覺元素"的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的注意。(2)情感與聯想。設計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現出商品文化內涵和貢獻點(需求)是設計過程中最為關鍵的。在商品包裝設計元素中，色彩沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理發生變化。但使用色彩來激發人的情感時應遵循一定的規律。心理學研究認為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就象我們現實生活中，消費者購買補品商品，大多會對大面積暖色調的商品包裝感到滿意。而對洗潔用品則對冷色調包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費者情感聯想的作用。(3) 成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯想，而且還應當使消費者"過目不忘"。心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現。記憶是心理認識過程的重要環節?；具^程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提；回憶和再認是結果。只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現。因此，商品包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現商品鮮明個性特性，簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚，才能讓消費者永久記憶。4 結 語人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理活動的規律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產生購買商品的行動。...

不知從什么時候開始，工業設計的從業人員突然對雞蛋頗感親切。因為其完整的橢圓體，無論怎樣變換觀察角度，都會感到是一種單純的形態，同時又有著豐富的變化。如果擺在我們周圍的產品都象雞蛋那樣，完整、單純、簡潔，使人感到親切、愉快又一目了然，也許這就是設計者的理想了。一、時代需求簡潔的產品遠古的人類，磨石為刀，削木成箭。抓住了造物的本質。通過應用、感覺，進而使之得心應手，卻從不去雕飾形態。“舍”得大膽，“取”得精簡。即使有些裝飾，也都給與深刻的內容，且服務于功能結構。隨著工業的發展，包豪斯創始人格羅佩斯打破了洛可可和文藝復興的建筑模式，適合現代世界對功能的嚴格要求和盡量節省材料、費用、勞動力和時間，提出設計師的腦力勞動的貢獻表現在井然有序的平面布置和具有良好的比例的體量，而不在于多余的裝飾。時代在前進，人類生活水準在提高，生活節奏在加快，生產效率在突飛猛進，但同時面臨能源的短缺、工業垃圾日益增加等諸多困惑。這些都要求伴隨人類生活和工作的產品應該簡潔明快，新穎親切，具有一種與信息時代相關聯的現代感，包涵一種同現代生活相符合的精神。二、簡潔的內涵產品的設計，“取”得多是復雜，“舍”得多是簡單，而“取舍”得恰如其分，則簡潔而親切。作為產品，有其本身的造型形態及其設計師與產品間信息傳遞的設計語言，產品的加工材質，產品的工藝裝配，產品的包裝運輸，還有產品的功能結構等幾個方面。如果我們能將產品的造型高度簡潔，設計語言簡煉概括，選用材質充分考慮環保要求，全面簡化產品的工藝裝配過程，方便包裝，慮及運輸，精簡產品的內部結構，且能饒有情趣地完成產品的功能指令。那么我們的設計將為現代消費者所接受。三、簡潔的方法1造型簡潔產品的外觀是產品內部功能結構的體現，它直接影響人對產品功能指令的理解和使用，同產品的加工裝配緊密相聯。電子工業的革命，使得許多產品內部粗笨的機械構造正由微小的電子計算機的集成電路片所取代。人類從此不再為完成一個功能結構而耗費許多貴重材料，大大簡化了工藝裝配過程。而另一方面，由于電子這種看不見的東西解放了設計師，使得設計師很容易失去“理智”，感性地設計產品的造型，而不去考慮如何舍棄一些不必要的裝飾，方便工藝，降低成本。由此而導致許多復雜化，裝飾化的產品形態出臺。真正具有生命力和感召力的產品，應該是將高度簡潔的造型與一整套自然、豐富有力的設計語言融為一體，使得產品同其本身所具有的技術和文化建立一種關聯，使操作者看見和接觸產品的一瞬間即明了一切。而最高效率地掌握和操作產品正好符合現代人生活和工作的節奏。這一切都需要設計師抽象簡單的形態特征，掌握好取舍的分寸。就讀于美國克蘭布魯克藝術學院工業專業的女大學生莉莎·克羅恩(1。isa krohn)在芬蘭造型藝術大賽中獲得高達十萬美元的頭等獎。她所設計的電話機據棄了傳統產品常常呈現出的那種毫無特色的造型，而是借離于日常生活，使之加簡潔實用，令人倍感親切。電話機以一本打開的書為造型，強有力地表現出文化中的信息交流的連續性，即從昨日的印刷手段到今天的電子媒體。從這里我們體會到，作為一個產品，完成其功能是重要的，然而更為至關重要的是設計師對產品完成功能方式的斟酌。這種方式就體現在產品的外觀形態上。以人體秤的設計為例。本著簡單中求豐富，豐富中尋簡潔的宗旨。整體形態上據棄梯形和方塊，以機蕊尺度為最??；以滿足95％的人腳的尺度為極限。以此為參數，求得一個兩圓相接的面。分別滿足腳踏區域和顯示區域。充分利用電子顯示技術的優勢，打破了常規人體秤顯示板面豎起一個高度的習慣。無疑節省了原材料?？s小了空間體量，飽滿簡潔的造型方便了開模，易于包裝，也給人帶來一種親切感。在處理腳踏區和顯示區的過渡上，做到具體形態簡潔，微妙。利用環境光源豐富其層次。這樣就簡化了語義，也較好地完成了腳踏區和顯示區的分界。對腳踏區肌理的設計，不追求粉飾，力求整體，親切。為視覺設計，滿足踏感；為腳設計，滿足摩擦力；為清理而設計，提供方便。微凸眼睛形的透明有色塑料覆在顯示區上，顯示板復雜的線路被自然掩去，紅色字碼為眼睛所接受。使用者被告知：“請勿踏顯示區”。語義簡潔而親切。使用者也樂于遵循。德國布勞恩電器公司的設計權威，雷蒙斯在對一只表面上有許多垂直線的布勞恩咖啡壺進行解釋說：垂直線賦予它的外觀感覺不單是柔和而清澈的希臘柱式風格；更重要的是這些線增加了強度，且能掩疵。使材質可應用成本低廉的塑料，費用縮減近70％。對產品的每個細節的設計提案，只有當它呈現兩種以上的優勢時，才有可能不被舍棄，只有這樣，產品才會以很少的“設計”完成功能指令，產品才會簡潔不累贅。2功能簡潔對于產品肩負的功能指令，當今的商人們一味要求設計師疊加功能，使得產品的結構日趨復雜，質量下降，影響了主要功能的體現，產品變得愈加“累”了起來。恰當自然的功能匹配，由于兩種功能有共用區，只要是簡潔的，也會讓人容易接受。而過渡生硬的疊加功能反而顯得累贅、落俗。最近，美國鹽湖城的斯寨德思公司生產了一種新型的既可為自行車上鎖，又可為自行車打氣的裝置。這個設計同收錄機的功能匹配設計一樣，很成功。兩種功能在人的使用需要上具有一種“同時性”，相互間有一種內在的聯系。但對家用人體秤來說，盡管體高和體重應該說是和諧的。但由于是家庭用的，體高變化(成人)不像體重那樣明顯。增加工序，從價值工學角度來衡量，則增加了造價，從包裝上考慮，還不便于攜帶，最后舍棄了測體高的功能。對于其它產品的設計，也存在這個問題，這就需要設計師保持清醒的頭腦，大膽據棄，謹慎提取。這樣的產品才會簡潔而受歡迎。四、簡潔的目的和作用1簡潔的設計是產品具有生命力的保障產品具有使用壽命和形態壽命兩個因素。而工業設計師掌握著產品的整個形態壽命和部分使用壽命，這里僅討論產品的形態壽命。設計師推出一個產品，則賦予了設計生命，決定了產品形態壽命的長短。有些產品設計一味粉飾形態，盲目疊加功能，迎合少部分人的口味，經不住時間的考驗，如曇花一現。更多的產品則是以其單純的形態、完善的功能而經久不衰。值得一提的是搔癢耙的設計。搔癢耙是搔手夠不到的后背用的。長度正好能夠到人體背部的任何一個部分，形態是前部是彎曲手指形，后部是手握的把手。簡潔而親切的設計，使產品具有很強的生命力。簡潔設計之所以能賦予產品生命，是因為它是經過提煉，精簡出來的，是主要設計因素的集合的表征，體現了產品完成功能最本質的因素。2簡潔的設計是為了人更方便的使用產品的設計是為人而設計，一切不利于人使用及操作的因素都將受到排潛。我們將利于人使用的諸因素組成一個集合，將滿足功能、簡化工藝、利于環境、造價低廉等諸因素又形成一個集合。取兩者的交集，即是既滿足人的使用操作，又能兼顧其它條件的因素集，簡潔的因素也正出自于此。...

設計直到現在，人們已漸漸地明白，設計是為人，而非產品或金錢，慢慢地明白了設計的這種人文精神。而如何使中國的設計更具民族性和本土文化的特性，這是中國設計走向世界的根本，也是立足世界的根本。中國的本土文化是什么?是儒學文化、五千年的封建文化，這些文化隨著具體的事物通過視覺表現出來，如國畫、書法、易經、禪學、五行八卦等等。民間有剪紙、泥塑、木版年畫等，這就是一種文化，是現代設計在中國急需的養科。俗語說：“根深才能葉茂”，中國目前的設計借鑒甚至抄襲西方的很多，這只是一種盲目的拿來主義，我們可以學習西方先進的現代的設計觀念，而無需從形式上去照搬，這種照搬只會越來越失卻本土自己的東西，跟著別人的步伐走。我們一直鼓吹要和西方接軌甚至對話，這種接軌是要求有自己的東西，本土的文化內涵在里頭，否則只是東施效顰，讓別人恥笑而已。香港的著名設計師靳埭強之所以走向成功，不僅因為他有一流的設計意識和頭腦，也由于他在設計中加入了許多很中國化的東西，如中國古錢幣、水墨文化、儒家文化，他很聰明，很懂得如何將浸淫五千年的中國文化加入一些現代的調味劑呈現出來。他就這樣一步步地跨向了世紀一流平面設計大師的行列。另一方面，中國化的東西更能使人感到一份親切，一份自豪，更有一種國人的設計文化。在20世紀前的歐美，沒有一個藝術家會在畫布上留出這么大的空白，然而，傳統的中國畫家們都把這片空白看作讓人發揮想象的依據，中國的哲學就是強凋的萬物變化不定。每當我在尋找這種契合點時，看到日本的設計作品，特別親切，覺得自己找到了，找到有深刻理性的感性作品。古代日本是自然崇拜。一千年前文化借鑒中包括佛教、漢字書寫體系和中國唐朝的藝術和建筑。日本的藝術既可能簡樸，也可能繁復，既嚴肅又是誕，既有楚楚動人抽象的一面，又具有現實主義精神，這就是東西方交融，不正是我們要尋找的嗎?從日本的設計作品中似乎看到了一種靜、虛、空靈的境界，更深深地感受到了一種東方式的抽象。日本很多自稱為大和民族的本土文化其實都是從中國流傳過去的。而中國當代的設計為什么還不及日本呢?這的的確確是一個值得深思的問題。這個問題的答案涉及很多方面，但我覺得最根本的還是作品本身的文化內涵，如今的中國設計師可能過多地強調了形式的方面，而忽略了設計作品本身應透露出來的內容和意境。我一直深信，只有這樣的作品才更能讓人回味，讓人感到一種深度，感覺到設計的這種人文精神。用一位美國設計師普羅斯說過的話來結束本文吧：“人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而更重要是第四維：人性?！?..