隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與升級(jí)轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也不斷拓展擴(kuò)大，營(yíng)銷(xiāo)模式也隨之進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，并走向產(chǎn)業(yè)化和品牌化。因此農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要，本文從農(nóng)產(chǎn)品品牌推銷(xiāo)中包裝的使用現(xiàn)狀分析，再對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝使用的意義從三個(gè)方面進(jìn)行解讀，提出農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌推銷(xiāo)和包裝的相關(guān)建議見(jiàn)解，以增強(qiáng)人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中包裝設(shè)計(jì)重要性的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新發(fā)展與品牌建設(shè)、市場(chǎng)銷(xiāo)售和價(jià)值提升。首先來(lái)看農(nóng)產(chǎn)品包裝使用的現(xiàn)狀。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售上雖然已經(jīng)了解到包裝對(duì)其的積極作用，但是在大的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域看，包裝設(shè)計(jì)方面還存在著許多問(wèn)題。這些問(wèn)題都嚴(yán)重制約著農(nóng)產(chǎn)品走向品牌化、產(chǎn)業(yè)化，影響農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是有些農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，在商業(yè)化和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)影響下，農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始紛紛搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。但是一方面由于不少農(nóng)戶(hù)思想還停留在以往傳統(tǒng)模式，沒(méi)有包裝意識(shí)。另一方面農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售利潤(rùn)較低，農(nóng)戶(hù)不愿意提高成本去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，此外還有不少農(nóng)產(chǎn)品不適合包裝或者包裝成本過(guò)高，這些都制約了農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展；二是包裝質(zhì)量較差，這里主要包括兩個(gè)方面：一方面是產(chǎn)品材料使用上劣質(zhì)，為包裝投入的資金較少，選用的材料檔次低，沒(méi)有綠色環(huán)保概念。甚至有的包裝設(shè)計(jì)使用的材料帶有化學(xué)材料，影響身心健康。包裝沒(méi)有考慮回收機(jī)制，污染環(huán)境、浪費(fèi)資源。另一方面是在包裝設(shè)計(jì)上質(zhì)量差，包裝形象混亂、設(shè)計(jì)檔次差，產(chǎn)品實(shí)際情況與包裝存在明顯差異等；三是品牌意識(shí)較低，使用了包裝設(shè)計(jì)的農(nóng)產(chǎn)品存在著標(biāo)志不統(tǒng)一，顏色搭配與所包裝產(chǎn)品出入較大，設(shè)計(jì)內(nèi)容隨意更改，長(zhǎng)期不停變動(dòng)，沒(méi)有標(biāo)志形象設(shè)計(jì)等等。僅僅是將包裝作為了保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的作用，沒(méi)有意識(shí)到包裝品牌帶來(lái)的影響力。下面來(lái)看包裝設(shè)計(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響和意義。一是可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品提高市場(chǎng)銷(xiāo)售。一個(gè)質(zhì)量好、檔次高的包裝不僅僅可以保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的完好，更能夠有效吸引消費(fèi)者關(guān)注。在市場(chǎng)銷(xiāo)售中，沒(méi)有包裝的農(nóng)產(chǎn)品往往只能低價(jià)、就近進(jìn)行處理，而有包裝的農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至包裝設(shè)計(jì)優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品可以銷(xiāo)往國(guó)外市場(chǎng)。結(jié)合當(dāng)前如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行銷(xiāo)售，可以極大增加農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量，提升效益。二是可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。良好的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品特色，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)可程度。在長(zhǎng)期的影響下在市場(chǎng)上形成自己的品牌，拓展產(chǎn)品影響力，在市場(chǎng)廣泛接受認(rèn)可的基礎(chǔ)上，提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，使消費(fèi)者買(mǎi)的放心、用的安心，提升市場(chǎng)價(jià)值屬性，強(qiáng)化品牌塑造和品牌維護(hù)。三是可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)相關(guān)市場(chǎng)活力，直接帶動(dòng)包裝服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量上去后，本地的運(yùn)輸、物流和儲(chǔ)藏等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將受益，增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，解決發(fā)展民生問(wèn)題。在產(chǎn)業(yè)化規(guī)模擴(kuò)大后形成集群效應(yīng)，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。靜安區(qū)隸屬上海市，位于上海的市中心，與六個(gè)區(qū)相鄰，東與黃浦區(qū)、虹口區(qū)、寶山區(qū)為鄰；西長(zhǎng)寧區(qū)、普陀區(qū)、寶山區(qū)交界；南臨長(zhǎng)樂(lè)路，與徐匯區(qū)銜接；北與寶山區(qū)接壤。2015年10月，國(guó)務(wù)院批復(fù)原閘北、靜安兩區(qū)“撤二建一”，設(shè)立新的靜安區(qū)。全區(qū)總面積37平方公里，常住人口110萬(wàn)，下轄13個(gè)街道1個(gè)鎮(zhèn)，274個(gè)居（村）委會(huì)。“靜安”因境內(nèi)古剎靜安寺而得名，地處上海市中心，周邊與6個(gè)區(qū)相鄰，歷史文脈悠久、城市環(huán)境優(yōu)美、商業(yè)商務(wù)發(fā)達(dá)、創(chuàng)新活力迸發(fā)、信息交通便捷，是上海對(duì)外交流的重要窗口。2017年，靜安區(qū)重新確認(rèn)國(guó)家衛(wèi)生城市（區(qū)）。2017年，靜安區(qū)復(fù)查確認(rèn)繼續(xù)保留全國(guó)文明城市榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2018年度《中國(guó)國(guó)家旅游》最佳休閑旅游目的地。2018年12月，被民政部確認(rèn)第三批全國(guó)社區(qū)治理和服務(wù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)。2020年10月20日，入選全國(guó)雙擁模范城（縣）名單。2017年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1703.68 億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)7.0%。其中，第二產(chǎn)業(yè)增加值99.97 億元，增長(zhǎng)3.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值1603.71億元，增長(zhǎng) 7.2%。第三產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為 94.1%。按當(dāng)年常住人口計(jì)算的人均生產(chǎn)總值為15.98萬(wàn)元，較上年提高了0.53 萬(wàn)元。...

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單無(wú)序到多樣規(guī)范，從野蠻混亂到法制健全，從材料隨意到綠色包裝。發(fā)展到今天，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅為了包裝和方便運(yùn)輸，更是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展、宣傳特產(chǎn)的有力工具。雖然我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝存在這樣那樣的問(wèn)題，但在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)下，總體發(fā)展趨勢(shì)是逐漸完善的，農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)逐漸深入人心。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要王牌，消費(fèi)者也越來(lái)越重視農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在追求產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上也兼顧審美等精神層面的需求。一個(gè)好的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品銷(xiāo)售量，建立品牌效應(yīng)，提升影響輻射區(qū)域。但是農(nóng)產(chǎn)品本身具有易腐爛、季節(jié)性以及規(guī)格不統(tǒng)一等特性，包裝方面十分復(fù)雜，對(duì)包裝整體質(zhì)量要求更高。為了更好的達(dá)到這些要求，以下為大家總結(jié)了三種農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作理念。一是包裝要體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品文化特色。我國(guó)地域遼闊，不同地區(qū)有不同的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，各自有不同發(fā)展歷史，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)方面要充分結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的文化特色，外包裝要與內(nèi)部產(chǎn)品在文化屬性上相互融合，將農(nóng)產(chǎn)品的歷史價(jià)值優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)。在進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售時(shí)給消費(fèi)者以正確的引導(dǎo)，例如荔枝之類(lèi)的農(nóng)產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以借用歷史典故進(jìn)行點(diǎn)綴，對(duì)包裝的色彩、圖案與紋理進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)歷史文化氣息以及附加文化價(jià)值。二是農(nóng)產(chǎn)品包裝要接地氣、原生態(tài)。在強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的品牌效應(yīng)的同時(shí)也要注意不能過(guò)度包裝，舍本求末。首先要正確認(rèn)識(shí)所包裝的農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵，選用合適的包裝材料，在這方面要跳出傳統(tǒng)塑料與紙盒類(lèi)包裝的思維局限，對(duì)一些經(jīng)過(guò)處理的農(nóng)產(chǎn)品可以采用瓶子、壇子與罐頭等材料進(jìn)行包裝，將原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品直觀地展示在消費(fèi)者面前。同時(shí)在農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上可采用產(chǎn)品插畫(huà)或?qū)嵨飯D，結(jié)合簡(jiǎn)單醒目的文字介紹，在短時(shí)間的瀏覽中給消費(fèi)者最深刻的印象，從而提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。三是使用綠色材料進(jìn)行包裝。這里的綠色包裝是指在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要采用國(guó)家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)材料，利于環(huán)境和生態(tài)平衡，利于消費(fèi)者身體健康。同時(shí)可以回收再利用，節(jié)約資源。當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了許多犧牲環(huán)境換取經(jīng)濟(jì)利益的情況，事實(shí)表明這種情況往往導(dǎo)致人們生活水平下降，勞動(dòng)力外流，進(jìn)而嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)一些難以降解的塑料包裝設(shè)計(jì)制品嚴(yán)重污染環(huán)境、影響生態(tài)平衡，給治理工作帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此在新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，使用綠色包裝成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容，也是對(duì)接國(guó)際的必要舉措。因此在選用包裝設(shè)計(jì)材料時(shí)要選擇能夠自我降解、可回收重復(fù)利用，且對(duì)環(huán)境損害較小的材料，同時(shí)要摒棄帶有化學(xué)污染物等成分的材料，保護(hù)消費(fèi)者和接觸者的健康。農(nóng)產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為了增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，必須高度重視當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，及時(shí)改進(jìn)，從原材料選擇到內(nèi)容設(shè)計(jì)都要質(zhì)量過(guò)硬、水平過(guò)關(guān)，深入結(jié)合產(chǎn)品特色和地域文化。只有這樣才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流中建立屬于自己的品牌效應(yīng)，讓農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮出應(yīng)有的作用。盧灣區(qū)，舊區(qū)名，位于上海市中心，全區(qū)面積8.05 平方公里，其中陸地面積7.55平方公里，水域面積0.50平方公里。全區(qū)人口31.01萬(wàn)人。盧灣區(qū)北至延安中路、金陵西路，與黃浦區(qū)、靜安區(qū)交界；東至西藏南路、肇周路、制造局路、高雄路、江邊路，與黃浦區(qū)接壤；西至陜西南路、瑞金南路，與靜安區(qū)、徐匯區(qū)為鄰；南至黃浦江河道中心線，與浦東新區(qū)相望。2011年，原上海市盧灣、黃浦兩區(qū)行政區(qū)劃調(diào)整方案獲國(guó)務(wù)院正式批復(fù)，黃浦區(qū)、盧灣區(qū)兩區(qū)建制撤銷(xiāo)，合并設(shè)立新的黃浦區(qū)。...

包裝按其復(fù)雜程度可以分為一般包裝和創(chuàng)意包裝，一般包裝是簡(jiǎn)單的物品打包，而創(chuàng)意包裝則是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的包裝，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售起著關(guān)鍵性的作用。我國(guó)過(guò)去的飲品包裝設(shè)計(jì)還是較為單一的玻璃容器，它的優(yōu)點(diǎn)是原料豐富、價(jià)格低廉，并且可以多次周轉(zhuǎn)使用。缺點(diǎn)是自身的重量特別大、容易破損、運(yùn)輸費(fèi)用過(guò)高。后來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又出現(xiàn)了塑料的包裝設(shè)計(jì)方式，塑料的特點(diǎn)是美觀、透明、原料豐富、價(jià)格低廉，缺點(diǎn)是有味道，不可以多次使用。最后就是紙質(zhì)等其他材料的的飲品包裝，紙質(zhì)飲品包裝的特點(diǎn)是原料豐富、價(jià)格低廉、耐壓，缺點(diǎn)是不透明、不可以多次使用、不耐熱。如今包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)、流通和營(yíng)銷(xiāo)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，本文將針對(duì)不同人群分類(lèi)為大家介紹飲品包裝設(shè)計(jì)的三種類(lèi)型。飲品作為一種快速消費(fèi)品，擁有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，飲品包裝產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)著各國(guó)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展。根據(jù)人們對(duì)飲品包裝設(shè)計(jì)的審美，大概可以劃分為三個(gè)年齡段，分別是青少年、兒童、中年人，他們的喜好使得飲品包裝相應(yīng)地產(chǎn)生了三種包裝設(shè)計(jì)類(lèi)型，以下就分別來(lái)進(jìn)行分析。一是個(gè)性化型。青少年們既是一個(gè)非常有活力、有個(gè)性、有想法的群體，又喜歡張揚(yáng)個(gè)性、追求獨(dú)特，時(shí)刻想要表達(dá)自己的想法，展示自己的態(tài)度。因此平淡無(wú)奇的包裝設(shè)計(jì)無(wú)法引起他們的注意，也就不能達(dá)到傳遞信息和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，所以針對(duì)他們來(lái)設(shè)計(jì)的包裝主要應(yīng)體現(xiàn)個(gè)性化。青少年個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)大體可以劃分為三種：首先是造型上十分獨(dú)特。富有創(chuàng)意的飲品包裝和其它飲品放在一起絕對(duì)是最顯眼的，設(shè)計(jì)非常獨(dú)特；其次細(xì)節(jié)處理地十分巧妙。例如盒子的包裝設(shè)計(jì)上可以采用五邊形的一半，加上設(shè)計(jì)的水果圖案，就會(huì)顯得特別的有創(chuàng)意，非常適合年輕人的口味；最后是在色彩上可以選擇夸張一點(diǎn)的顏色，并且是帶有濃烈的視覺(jué)沖擊力的顏色，就會(huì)使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到吸引眼球的目的。二是內(nèi)涵型。相比較青少年和兒童，中年人則有了一些生活的閱歷。他們更多的是注重于包裝內(nèi)涵上的一些享受，幾何形的飲品包裝設(shè)計(jì)恰好滿足了中年人的審美需要。幾何形最大的特點(diǎn)就是和諧，給人一種簡(jiǎn)潔整體美。幾何形結(jié)構(gòu)的包裝作為包裝的一種分類(lèi)，除了能夠充分凸顯其包裝的結(jié)構(gòu)美之外，還會(huì)帶給人不一樣的觸感。或圓滑，或棱角分明的包裝設(shè)計(jì)給人的手感是有區(qū)別的，也展現(xiàn)出了中年人兩種不同的處世態(tài)度。三是趣味性型。趣味性大多數(shù)是指針對(duì)兒童的飲品包裝設(shè)計(jì)，很多兒童類(lèi)的包裝中都有趣味性的創(chuàng)意展示。卡通形象本身自帶幽默搞笑屬性，在飲品的包裝中融入卡通元素，可以在展示商品信息的同時(shí)也能使人感到輕松和快樂(lè)。尤其是對(duì)于低齡兒童來(lái)說(shuō)，夸張可愛(ài)的卡通形象，相較于其他包裝設(shè)計(jì)對(duì)他們的刺激性更強(qiáng)。例如食品企業(yè)旺旺針對(duì)低齡兒童的旺仔牛奶，包裝采用企業(yè)自行開(kāi)發(fā)的卡通形象旺仔，配色鮮明、造型簡(jiǎn)潔、表情天真可愛(ài)，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度，讓人記憶深刻。黃浦區(qū)，隸屬于上海市，地處黃浦江和蘇州河合流處的西南端。北起蘇州河，東、南瀕黃浦江，西至成都北路、延安中路、陜西南路、肇嘉浜路、瑞金南路。全區(qū)面積為20.52平方千米，其中陸地面積18.71平方千米，水域面積1.81平方千米。上海城市坐標(biāo)原點(diǎn)位于本區(qū)內(nèi)的國(guó)際飯店。截至2016年，黃浦區(qū)下轄南京東路、外灘、瑞金二路、淮海中路、豫園、打浦橋、老西門(mén)、小東門(mén)、五里橋、半淞園路10個(gè)街道，共183個(gè)社區(qū)。2019年末，戶(hù)籍總?cè)丝?0.89萬(wàn)人。其中，男性39.29萬(wàn)人，女性41.60萬(wàn)人。年末，全區(qū)常住人口65.08萬(wàn)人，其中，外來(lái)常住人口17.83萬(wàn)人。2017年，黃浦區(qū)重新確認(rèn)國(guó)家衛(wèi)生城市（區(qū)）。2019年9月，入選首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)。2020年6月，經(jīng)中央依法治國(guó)委入選為第一批全國(guó)法治政府建設(shè)示范地區(qū)和項(xiàng)目名單。2020年10月20日，入選全國(guó)雙擁模范城（縣）名單。2019全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）2577.97億元（按現(xiàn)行價(jià)格計(jì)算，下同），可比增長(zhǎng)6.7%。...

在包裝日趨豐富的今天，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段之一，也是企業(yè)吸引消費(fèi)者的眼球，創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。卡通文化經(jīng)過(guò)一代又一代人的傳承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新，不但收獲了一批又一批忠實(shí)粉絲，而且也在隨著時(shí)代的變化在不斷完善和發(fā)展自己，到今天它已經(jīng)成為大眾文化中不可缺失的一部分。卡通形象作為包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的視覺(jué)識(shí)別元素，因其時(shí)尚性、個(gè)性化以及趣味性強(qiáng)等鮮明特點(diǎn)，已經(jīng)具有了較強(qiáng)的品牌價(jià)值。本文將從色彩、造型、結(jié)構(gòu)這三個(gè)部分切入，就如何將卡通形象在飲品包裝設(shè)計(jì)中的品牌價(jià)值發(fā)揮到最大，提出可行性建議。以下就來(lái)分述卡通形象在飲品包裝設(shè)計(jì)中的三種應(yīng)用方式。一是色彩應(yīng)用。卡通形象有一個(gè)它自己的色彩規(guī)律，往往它所采用的色彩是鮮艷的、純度是比較純的，明度也是比較高的，搭配卡通來(lái)應(yīng)用的。正確的運(yùn)用色彩是十分重要的，尤其是飲品包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，要引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)不同的顏色可以選擇不同的口味。例如綠色則讓人感到清新、舒適；紅色使人情緒熱烈，充滿力量與激情；黃色使人感到明亮，心情愉悅等。不同的色彩、不同的色彩搭配總是會(huì)帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)體驗(yàn)，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，成功的包裝設(shè)計(jì)配色將會(huì)大大提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。二是造型應(yīng)用。在造型設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該遵循一切為了設(shè)計(jì)主題服務(wù)的總原則，造型要為飲品的品牌、形象以及功能服務(wù)。包裝設(shè)計(jì)要能以互動(dòng)的方式讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，成為一種標(biāo)簽、一種態(tài)度。針對(duì)造型我們可以將消費(fèi)者劃分為三類(lèi)人群：青少年更多的是喜歡夸張一點(diǎn)的造型，例如可口可樂(lè)就是以人體的曲線來(lái)設(shè)計(jì)的，特別擬人化，很富有新意；中年人則更多的是追求簡(jiǎn)單、直觀的飲品包裝設(shè)計(jì)造型，例如農(nóng)夫山泉的包裝造型。這種造型很簡(jiǎn)潔，讓人一目了然，精神上很愉悅享受；兒童更多的喜歡可愛(ài)的卡通類(lèi)型，以動(dòng)物的形象設(shè)計(jì)的瓶身，能夠?qū)⒘餍信c時(shí)尚的卡通元素運(yùn)用到飲品的造型設(shè)計(jì)中，會(huì)使包裝設(shè)計(jì)變得更加充滿活力。三是結(jié)構(gòu)應(yīng)用。在包裝結(jié)構(gòu)中卡通也有一定的規(guī)律，要想抓住年輕一代的消費(fèi)群體，想要占據(jù)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，就得在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。生動(dòng)、形象而奇特的包裝結(jié)構(gòu)，相較于純平面結(jié)構(gòu)的、單一塑料薄膜袋，更容易吸引消費(fèi)者的目光，因此可以在結(jié)構(gòu)后面通過(guò)一些材質(zhì)來(lái)加強(qiáng)卡通的應(yīng)用。對(duì)于飲品的包裝設(shè)計(jì)，目前市場(chǎng)上較為流行的三種包裝材料大致為金屬易拉罐、玻璃以及塑料。針對(duì)不同性質(zhì)的飲品、不同的消費(fèi)群體可以采用不同的包裝材料，不但可以降低企業(yè)成本，也可以方便消費(fèi)者。塑料材質(zhì)易于變形，在飲品包裝設(shè)計(jì)中卡通形象的應(yīng)用上，我們可以試著改變瓶身的整體造型結(jié)構(gòu)，玻璃材質(zhì)則可以在瓶身和瓶蓋上面有所提高。楊浦區(qū)，隸屬上海市，位于上海中心城區(qū)東北部，地處黃浦江下游西北岸，與浦東新區(qū)隔江相望，西臨虹口區(qū)，北與寶山接壤。總面積60.61平方公里，截至2018年，全區(qū)共有常住人口131.27萬(wàn)人。楊樹(shù)浦港縱貫區(qū)境南北，楊浦即以此演變得名，南部沿江地帶是曾經(jīng)的上海公共租界東區(qū)，中部偏東區(qū)域則為“大上海計(jì)劃”實(shí)施地。楊浦區(qū)不僅擁有中心城區(qū)里最長(zhǎng)的15.5公里的白金濱江岸線，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也十分強(qiáng)勁，市區(qū)內(nèi)唯一的規(guī)劃生態(tài)島嶼復(fù)興島亦坐落于該區(qū)。楊浦坐擁上海四大城市副中心之一，十大商業(yè)中心之一的江灣五角場(chǎng)；上海第三代國(guó)際社區(qū)新江灣城；產(chǎn)值豐厚的環(huán)同濟(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)圈；世界500強(qiáng)匯集的大連路總部研發(fā)集聚區(qū)以及東外灘。楊浦科教資源豐富，區(qū)域內(nèi)坐落著14所各類(lèi)高等院校，其數(shù)量超過(guò)了上海市高校總數(shù)的三分之一，被譽(yù)為“上海學(xué)府中央?yún)^(qū)”。包括復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海理工大學(xué)、第二軍醫(yī)大學(xué)等校。2016年5月，被國(guó)務(wù)院確立為大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新示范基地。2017年，楊浦區(qū)重新確認(rèn)國(guó)家衛(wèi)生城市（區(qū)）。2020年10月20日，入選全國(guó)雙擁模范城（縣）名單。...

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商品包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始注重突出個(gè)性化表現(xiàn)，在色彩、圖案、造型以及材料等各個(gè)方面考慮到商品的特性，遵循相應(yīng)的原則，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。而在個(gè)性化表現(xiàn)的實(shí)施過(guò)程中會(huì)遇到大大小小的問(wèn)題。本文就來(lái)探討以下影響包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化表現(xiàn)的問(wèn)題，這樣通過(guò)及時(shí)解決發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，才能體現(xiàn)出商品包裝的個(gè)性化，從而促進(jìn)品牌的銷(xiāo)售。所謂的個(gè)性化表現(xiàn)就是能夠利用包裝很明顯地突出產(chǎn)品特色，并且能夠吸引人的注意，讓人通過(guò)一系列的方法來(lái)了解產(chǎn)品。當(dāng)然，包裝設(shè)計(jì)也要簡(jiǎn)潔明了，而不是把想要表達(dá)的元素統(tǒng)統(tǒng)放上去，這樣反而會(huì)影響宣傳效果，達(dá)不到想要的目標(biāo)。以下就來(lái)分述影響包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化表現(xiàn)的四個(gè)問(wèn)題。一是主題不新穎。個(gè)性化表現(xiàn)就是要首先突出這是自家的產(chǎn)品，不能在包裝或者其他方面與別家的產(chǎn)品雷同，這樣在市場(chǎng)之下就完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。包裝設(shè)計(jì)所考驗(yàn)的不僅是設(shè)計(jì)者的思考能力，還有這個(gè)產(chǎn)品新穎獨(dú)特的地方。只有產(chǎn)品獨(dú)特，包裝才能獨(dú)特，這樣才容易吸引到顧客。許多人都是因?yàn)檎也坏街黝}，或者主題方面沒(méi)有新穎的點(diǎn)，沒(méi)有突出表現(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者喜歡這款產(chǎn)品而不喜歡包裝。我們不能因?yàn)榘b設(shè)計(jì)上缺乏優(yōu)點(diǎn)而導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)品的失敗，在市場(chǎng)上我們會(huì)看到有的產(chǎn)品能夠一直備受顧客的喜愛(ài)，不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品做得好，還因?yàn)榘b抓住了產(chǎn)品的重點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者的眼球。二是創(chuàng)意不夠獨(dú)特。所謂的獨(dú)一無(wú)二，在包裝設(shè)計(jì)中就是指產(chǎn)品的特性被體現(xiàn)得淋漓盡致。因?yàn)橄M(fèi)者第一眼看到的并不是產(chǎn)品而是外在的包裝圖案與設(shè)計(jì)，所以包裝是否能夠成功引起消費(fèi)者注意就需要進(jìn)一步思考。現(xiàn)如今市面上的產(chǎn)品大多都因?yàn)榕c別家相似或者其他因素，包裝設(shè)計(jì)不夠獨(dú)特，得不到廣大顧客的喜愛(ài)。但是只有以獨(dú)特的創(chuàng)意吸引別人，通過(guò)包裝深入了解產(chǎn)品，與別家企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，才能達(dá)到一個(gè)正向的效果。創(chuàng)意不夠獨(dú)特恰恰是包裝設(shè)計(jì)中很容易遇到的問(wèn)題，我們?cè)隗w現(xiàn)個(gè)性化的同時(shí)要注意自己內(nèi)心的想法，要時(shí)刻換位思考，假如自己是顧客會(huì)喜歡什么樣的包裝或者什么樣的設(shè)計(jì)會(huì)第一時(shí)間吸引到自己，這都是需要考慮的問(wèn)題。三是搭配不協(xié)調(diào)。包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化表現(xiàn)主要強(qiáng)調(diào)顏色的統(tǒng)一協(xié)調(diào)搭配，要想體現(xiàn)出一個(gè)主題，就必須通過(guò)簡(jiǎn)單的文字或者圖案來(lái)表示出來(lái)，而不是通過(guò)不協(xié)調(diào)的搭配表達(dá)，這樣達(dá)到的效果往往是適得其反的。在商品市場(chǎng)中要想使自己的產(chǎn)品獨(dú)樹(shù)一幟、吸引消費(fèi)者，就得增強(qiáng)色彩與顏色的即視感，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。一款包裝設(shè)計(jì)平凡、色彩搭配不新穎的產(chǎn)品在市場(chǎng)上不容易引起關(guān)注。愛(ài)美之心人皆有之，對(duì)于包裝的選擇也是這樣。消費(fèi)者往往會(huì)首先注意到包裝的搭配，若是商品的包裝設(shè)計(jì)達(dá)不到消費(fèi)者的要求，或者沒(méi)有強(qiáng)烈地吸引消費(fèi)者注意，這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就是失敗的。四是整體不全面。包裝設(shè)計(jì)中的個(gè)性化表現(xiàn)很注重整體的表現(xiàn)，就像包裝圖案與產(chǎn)品是否相關(guān)，體現(xiàn)的主題是否鮮明，是否能夠使消費(fèi)者第一時(shí)間想到這個(gè)產(chǎn)品，是否能夠有效地把商品的價(jià)值與品質(zhì)保證體現(xiàn)出來(lái)。整體的問(wèn)題是每家企業(yè)必須考慮的問(wèn)題，若是設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝整體的搭配不和諧，得不到顧客的喜愛(ài)，帶來(lái)的效果將會(huì)適得其反，包裝設(shè)計(jì)的目的就達(dá)不到。現(xiàn)實(shí)中很多設(shè)計(jì)者時(shí)常因?yàn)檎莆詹坏皆O(shè)計(jì)的重點(diǎn)，而導(dǎo)致顧客的流失。俗話說(shuō)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，包裝設(shè)計(jì)也是一樣的。包裝吸引不到顧客，產(chǎn)品就賣(mài)不出去，就會(huì)造成成本的增加以及效益的降低，因此這一問(wèn)題不容忽視。虹口區(qū)，為上海市轄區(qū)，位于上海市中心城區(qū)東北部，介于北緯31°14′38″——31°19′50〞與東經(jīng)121°27′18〞——121°30′46〞。東與楊浦區(qū)接壤；西與靜安區(qū)位于上海市中心城區(qū)東北部，介于北緯31°14′38″——31°19′50〞與東經(jīng)121°27′18〞——121°30′46〞。東與楊浦區(qū)接壤；西與靜安區(qū)毗連；南與浦東新區(qū)和黃浦區(qū)隔江相望；北與寶山區(qū)相接。毗連；南與浦東新區(qū)和黃浦區(qū)隔江相望；北與寶山區(qū)相接。虹口區(qū)境內(nèi)原為東海之濱的灘地，多河道港汊，總面積23.45平方千米，其中陸地面積22.54平方千米，水域面積0.91平方千米。2017年12月23日，虹口區(qū)獲評(píng)2017“質(zhì)量之光”年度質(zhì)量魅力城市。 [3] 2017年，虹口區(qū)重新確認(rèn)國(guó)家衛(wèi)生城市（區(qū)）。2020年10月20日，入選全國(guó)雙擁模范城（縣）名單。截至2018年1月，虹口區(qū)下轄8個(gè)街道，212個(gè)居民委員會(huì)。全區(qū)2019年末戶(hù)籍人口 710915 人，全年實(shí)現(xiàn)虹口區(qū)生產(chǎn)總值1032.97 億元。...

在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上，只有擁有鮮明的個(gè)性化包裝才能吸引到顧客，達(dá)到相應(yīng)的廣告效應(yīng)。包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化體現(xiàn)在多個(gè)方面，個(gè)性的特征賦予了產(chǎn)品之間的差異化，直接影響了品牌的發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售。我們?cè)O(shè)計(jì)個(gè)性化的包裝，體現(xiàn)品牌的獨(dú)特之處，清晰地將該商品的本質(zhì)特征與同類(lèi)產(chǎn)品相區(qū)別開(kāi)來(lái)，才能達(dá)到促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的目的，從而加快品牌未來(lái)的發(fā)展。本文就為大家總結(jié)了實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化表現(xiàn)的四個(gè)要點(diǎn)，以下分別來(lái)闡述。一是遵循基礎(chǔ)原則。世界上的任何東西都有它自己發(fā)展的規(guī)律，包裝設(shè)計(jì)中也是有很多原則需要遵循的。其中的圖案文字、色彩的設(shè)計(jì)必須能夠?qū)︻櫩陀泻軓?qiáng)的說(shuō)服力，形式內(nèi)容能夠很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，還需要用鮮明的照片來(lái)體現(xiàn)商品的本質(zhì)，畢竟顧客都是要眼見(jiàn)為實(shí)。就像現(xiàn)在市場(chǎng)中許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是有技巧的，先是通過(guò)一段文字介紹這個(gè)產(chǎn)品，再就是配圖，這個(gè)配圖往往會(huì)比較夸張，其實(shí)這就是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。包裝設(shè)計(jì)中必須通過(guò)簡(jiǎn)明扼要的圖案設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)商品的本質(zhì)特征，其中的商品圖片、文字和背景的配置必須對(duì)顧客有很強(qiáng)的說(shuō)服力。我們應(yīng)該注意功效設(shè)計(jì)，遵循基本的原則。二是調(diào)查市場(chǎng)數(shù)據(jù)。設(shè)計(jì)包裝就是為了促進(jìn)消費(fèi)，讓消費(fèi)者能夠從眾多商品中挑選合適的東西，但這也僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。影響市場(chǎng)的因素是很多的，我們必須能夠綜合觀察市場(chǎng)，從市場(chǎng)的數(shù)據(jù)內(nèi)容中找到適合自己產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。例如如這款產(chǎn)品使用的何種制作原料制作工藝，應(yīng)該怎樣用、應(yīng)該怎樣保存。我們需要先通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，綜合分析消費(fèi)者所偏好的產(chǎn)品特征，然后進(jìn)行進(jìn)一步的綜合設(shè)計(jì)。這樣既結(jié)合了市場(chǎng)數(shù)據(jù)，又能夠很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者還要努力通過(guò)包裝將本公司本產(chǎn)品的文化內(nèi)涵體現(xiàn)得淋漓盡致，比如結(jié)合文化傳統(tǒng)與產(chǎn)品本質(zhì)體現(xiàn)出傳統(tǒng)化的性質(zhì)，或融入大量的高科技，形成不可替代的獨(dú)特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色，再或者進(jìn)行具象或抽象的仿生造型設(shè)計(jì)等，使包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果強(qiáng)烈、構(gòu)思標(biāo)新立異、個(gè)性鮮明突出。三是因時(shí)因勢(shì)而變。隨著世界科技水平的不斷提高，各類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)逐漸體現(xiàn)出了同一性的特征，這并不是設(shè)計(jì)者的問(wèn)題，而是產(chǎn)品本身的特性沒(méi)有發(fā)生改變。畢竟設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)沖擊，而是要通過(guò)簡(jiǎn)單的文字圖形圖案設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行交流，讓消費(fèi)者一眼就能夠選中本產(chǎn)品。更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計(jì)產(chǎn)品相關(guān)的信息交流和情感體驗(yàn)，這為豐富多彩的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造了更多的空間。包裝有個(gè)性才會(huì)有市場(chǎng)與發(fā)展，才能滿足消費(fèi)者的多種需求。個(gè)性化的包裝是發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)槭袌?chǎng)上售賣(mài)的各種產(chǎn)品有時(shí)候本質(zhì)其實(shí)是相同的，只是包裝設(shè)計(jì)不同而已。包裝是生產(chǎn)者的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，但是對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，最好的產(chǎn)品包裝必須要更好地吸引到消費(fèi)者，而不是簡(jiǎn)單地宣傳營(yíng)銷(xiāo)商品。因?yàn)橛袝r(shí)候包裝刺激不了消費(fèi)者的眼球就不能很好地引導(dǎo)消費(fèi)，也不能使產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得一席之地。所以因時(shí)因勢(shì)而變是非常重要的，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于生產(chǎn)者是一種契機(jī)，對(duì)于設(shè)計(jì)者是一種進(jìn)步，而對(duì)于消費(fèi)者則是一種引導(dǎo)。四是綜合各項(xiàng)因素。包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化要強(qiáng)調(diào)的東西往往不止這些，我們必須能夠準(zhǔn)確掌握商品品牌的特性，提升品牌形象，綜合考慮每一個(gè)細(xì)枝末節(jié)，畢竟產(chǎn)品是面向大眾的。品牌個(gè)性必須要區(qū)別于品牌形象，即品牌形象是品牌有形的利益和屬性，品牌個(gè)性是品牌的情感聯(lián)想。如果品牌形象是消費(fèi)者認(rèn)為的綜合品牌，那么品牌包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性就是綜合品牌的一個(gè)方面，它使消費(fèi)者在心中產(chǎn)生了對(duì)產(chǎn)品的情感特征和聯(lián)想。同時(shí)品牌個(gè)性發(fā)展品牌資產(chǎn)，它樹(shù)立了品牌態(tài)度，有助于深入了解顧客對(duì)品牌的感受。很多品牌在許多屬性上是相同的，比如索尼和松下，而品牌個(gè)性特征就是品牌存在的原因，因此包裝設(shè)計(jì)想要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化就要綜合考慮這些因素。閘北區(qū)（舊地名，現(xiàn)已撤銷(xiāo)）地處上海市中心區(qū)北部。東與虹口區(qū)、寶山區(qū)為鄰，西與普陀區(qū)、寶山區(qū)毗連，南隔蘇州河與黃浦區(qū)、靜安兩區(qū)相望，北與寶山區(qū)接壤。全境南北長(zhǎng)約10千米，總面積29.19平方千米。境內(nèi)有鐵路上海站、鐵路北郊站。軌道交通1、3、4、8號(hào)線，內(nèi)環(huán)線、南北高架路、中環(huán)線經(jīng)過(guò)區(qū)境。境內(nèi)有宋教仁墓、吳昌碩故居、上海總工會(huì)舊址、“四一二”慘案群眾流血犧牲地、中國(guó)同盟會(huì)中部總會(huì)、中共三大后中央局機(jī)關(guān)歷史紀(jì)念館等遺址及紀(jì)念地。為全國(guó)科普示范區(qū)、全國(guó)計(jì)劃生育優(yōu)質(zhì)服務(wù)先進(jìn)區(qū)、全國(guó)創(chuàng)建學(xué)習(xí)型家庭示范城區(qū)、全國(guó)雙擁模范城、全國(guó)科技進(jìn)步考核先進(jìn)區(qū)等。2015年11月，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意靜安區(qū)與閘北區(qū)撤二建一，建設(shè)新“靜安區(qū)”，區(qū)政府設(shè)在常德路370號(hào)。...