在包裝日趨豐富的今天，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段之一，也是企業(yè)吸引消費(fèi)者的眼球，創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。卡通文化經(jīng)過(guò)一代又一代人的傳承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新，不但收獲了一批又一批忠實(shí)粉絲，而且也在隨著時(shí)代的變化在不斷完善和發(fā)展自己，到今天它已經(jīng)成為大眾文化中不可缺失的一部分。卡通形象作為包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的視覺(jué)識(shí)別元素，因其時(shí)尚性、個(gè)性化以及趣味性強(qiáng)等鮮明特點(diǎn)，已經(jīng)具有了較強(qiáng)的品牌價(jià)值。本文將從色彩、造型、結(jié)構(gòu)這三個(gè)部分切入，就如何將卡通形象在飲品包裝設(shè)計(jì)中的品牌價(jià)值發(fā)揮到最大，提出可行性建議。

以下就來(lái)分述卡通形象在飲品包裝設(shè)計(jì)中的三種應(yīng)用方式。一是色彩應(yīng)用。卡通形象有一個(gè)它自己的色彩規(guī)律，往往它所采用的色彩是鮮艷的、純度是比較純的，明度也是比較高的，搭配卡通來(lái)應(yīng)用的。正確的運(yùn)用色彩是十分重要的，尤其是飲品包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，要引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)不同的顏色可以選擇不同的口味。例如綠色則讓人感到清新、舒適；紅色使人情緒熱烈，充滿力量與激情；黃色使人感到明亮，心情愉悅等。不同的色彩、不同的色彩搭配總是會(huì)帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)體驗(yàn)，影響消費(fèi)者的購(gòu)買活動(dòng)，成功的包裝設(shè)計(jì)配色將會(huì)大大提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

二是造型應(yīng)用。在造型設(shè)計(jì)中我們應(yīng)該遵循一切為了設(shè)計(jì)主題服務(wù)的總原則，造型要為飲品的品牌、形象以及功能服務(wù)。包裝設(shè)計(jì)要能以互動(dòng)的方式讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，成為一種標(biāo)簽、一種態(tài)度。針對(duì)造型我們可以將消費(fèi)者劃分為三類人群：青少年更多的是喜歡夸張一點(diǎn)的造型，例如可口可樂(lè)就是以人體的曲線來(lái)設(shè)計(jì)的，特別擬人化，很富有新意；中年人則更多的是追求簡(jiǎn)單、直觀的飲品包裝設(shè)計(jì)造型，例如農(nóng)夫山泉的包裝造型。這種造型很簡(jiǎn)潔，讓人一目了然，精神上很愉悅享受；兒童更多的喜歡可愛(ài)的卡通類型，以動(dòng)物的形象設(shè)計(jì)的瓶身，能夠?qū)⒘餍信c時(shí)尚的卡通元素運(yùn)用到飲品的造型設(shè)計(jì)中，會(huì)使包裝設(shè)計(jì)變得更加充滿活力。

三是結(jié)構(gòu)應(yīng)用。在包裝結(jié)構(gòu)中卡通也有一定的規(guī)律，要想抓住年輕一代的消費(fèi)群體，想要占據(jù)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，就得在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。生動(dòng)、形象而奇特的包裝結(jié)構(gòu)，相較于純平面結(jié)構(gòu)的、單一塑料薄膜袋，更容易吸引消費(fèi)者的目光，因此可以在結(jié)構(gòu)后面通過(guò)一些材質(zhì)來(lái)加強(qiáng)卡通的應(yīng)用。對(duì)于飲品的包裝設(shè)計(jì)，目前市場(chǎng)上較為流行的三種包裝材料大致為金屬易拉罐、玻璃以及塑料。針對(duì)不同性質(zhì)的飲品、不同的消費(fèi)群體可以采用不同的包裝材料，不但可以降低企業(yè)成本，也可以方便消費(fèi)者。塑料材質(zhì)易于變形，在飲品包裝設(shè)計(jì)中卡通形象的應(yīng)用上，我們可以試著改變瓶身的整體造型結(jié)構(gòu)，玻璃材質(zhì)則可以在瓶身和瓶蓋上面有所提高。

楊浦區(qū)，隸屬上海市，位于上海中心城區(qū)東北部，地處黃浦江下游西北岸，與浦東新區(qū)隔江相望，西臨虹口區(qū)，北與寶山接壤。總面積60.61平方公里，截至2018年，全區(qū)共有常住人口131.27萬(wàn)人。

楊樹浦港縱貫區(qū)境南北，楊浦即以此演變得名，南部沿江地帶是曾經(jīng)的上海公共租界東區(qū)，中部偏東區(qū)域則為“大上海計(jì)劃”實(shí)施地。楊浦區(qū)不僅擁有中心城區(qū)里最長(zhǎng)的15.5公里的白金濱江岸線，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也十分強(qiáng)勁，市區(qū)內(nèi)唯一的規(guī)劃生態(tài)島嶼復(fù)興島亦坐落于該區(qū)。

楊浦坐擁上海四大城市副中心之一，十大商業(yè)中心之一的江灣五角場(chǎng)；上海第三代國(guó)際社區(qū)新江灣城；產(chǎn)值豐厚的環(huán)同濟(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)圈；世界500強(qiáng)匯集的大連路總部研發(fā)集聚區(qū)以及東外灘。楊浦科教資源豐富，區(qū)域內(nèi)坐落著14所各類高等院校，其數(shù)量超過(guò)了上海市高校總數(shù)的三分之一，被譽(yù)為“上海學(xué)府中央?yún)^(qū)”。包括復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海理工大學(xué)、第二軍醫(yī)大學(xué)等校。

2016年5月，被國(guó)務(wù)院確立為大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新示范基地。2017年，楊浦區(qū)重新確認(rèn)國(guó)家衛(wèi)生城市（區(qū)）。2020年10月20日，入選全國(guó)雙擁模范城（縣）名單。