隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與升級(jí)轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也不斷拓展擴(kuò)大，營(yíng)銷模式也隨之進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，并走向產(chǎn)業(yè)化和品牌化。因此農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要，本文從農(nóng)產(chǎn)品品牌推銷中包裝的使用現(xiàn)狀分析，再對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝使用的意義從三個(gè)方面進(jìn)行解讀，提出農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌推銷和包裝的相關(guān)建議見解，以增強(qiáng)人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中包裝設(shè)計(jì)重要性的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新發(fā)展與品牌建設(shè)、市場(chǎng)銷售和價(jià)值提升。

首先來看農(nóng)產(chǎn)品包裝使用的現(xiàn)狀。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品在銷售上雖然已經(jīng)了解到包裝對(duì)其的積極作用，但是在大的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域看，包裝設(shè)計(jì)方面還存在著許多問題。這些問題都嚴(yán)重制約著農(nóng)產(chǎn)品走向品牌化、產(chǎn)業(yè)化，影響農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是有些農(nóng)產(chǎn)品沒有進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。我國的農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，在商業(yè)化和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)影響下，農(nóng)產(chǎn)品開始紛紛搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。但是一方面由于不少農(nóng)戶思想還停留在以往傳統(tǒng)模式，沒有包裝意識(shí)。另一方面農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)較低，農(nóng)戶不愿意提高成本去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，此外還有不少農(nóng)產(chǎn)品不適合包裝或者包裝成本過高，這些都制約了農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展；二是包裝質(zhì)量較差，這里主要包括兩個(gè)方面：一方面是產(chǎn)品材料使用上劣質(zhì)，為包裝投入的資金較少，選用的材料檔次低，沒有綠色環(huán)保概念。甚至有的包裝設(shè)計(jì)使用的材料帶有化學(xué)材料，影響身心健康。包裝沒有考慮回收機(jī)制，污染環(huán)境、浪費(fèi)資源。另一方面是在包裝設(shè)計(jì)上質(zhì)量差，包裝形象混亂、設(shè)計(jì)檔次差，產(chǎn)品實(shí)際情況與包裝存在明顯差異等；三是品牌意識(shí)較低，使用了包裝設(shè)計(jì)的農(nóng)產(chǎn)品存在著標(biāo)志不統(tǒng)一，顏色搭配與所包裝產(chǎn)品出入較大，設(shè)計(jì)內(nèi)容隨意更改，長(zhǎng)期不停變動(dòng)，沒有標(biāo)志形象設(shè)計(jì)等等。僅僅是將包裝作為了保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的作用，沒有意識(shí)到包裝品牌帶來的影響力。

下面來看包裝設(shè)計(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響和意義。一是可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品提高市場(chǎng)銷售。一個(gè)質(zhì)量好、檔次高的包裝不僅僅可以保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的完好，更能夠有效吸引消費(fèi)者關(guān)注。在市場(chǎng)銷售中，沒有包裝的農(nóng)產(chǎn)品往往只能低價(jià)、就近進(jìn)行處理，而有包裝的農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至包裝設(shè)計(jì)優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品可以銷往國外市場(chǎng)。結(jié)合當(dāng)前如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行銷售，可以極大增加農(nóng)產(chǎn)品銷售量，提升效益。

二是可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。良好的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品特色，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)可程度。在長(zhǎng)期的影響下在市場(chǎng)上形成自己的品牌，拓展產(chǎn)品影響力，在市場(chǎng)廣泛接受認(rèn)可的基礎(chǔ)上，提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，使消費(fèi)者買的放心、用的安心，提升市場(chǎng)價(jià)值屬性，強(qiáng)化品牌塑造和品牌維護(hù)。

三是可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)相關(guān)市場(chǎng)活力，直接帶動(dòng)包裝服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品銷售量上去后，本地的運(yùn)輸、物流和儲(chǔ)藏等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將受益，增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，解決發(fā)展民生問題。在產(chǎn)業(yè)化規(guī)模擴(kuò)大后形成集群效應(yīng)，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

靜安區(qū)隸屬上海市，位于上海的市中心，與六個(gè)區(qū)相鄰，東與黃浦區(qū)、虹口區(qū)、寶山區(qū)為鄰；西長(zhǎng)寧區(qū)、普陀區(qū)、寶山區(qū)交界；南臨長(zhǎng)樂路，與徐匯區(qū)銜接；北與寶山區(qū)接壤。

2015年10月，國務(wù)院批復(fù)原閘北、靜安兩區(qū)“撤二建一”，設(shè)立新的靜安區(qū)。全區(qū)總面積37平方公里，常住人口110萬，下轄13個(gè)街道1個(gè)鎮(zhèn)，274個(gè)居（村）委會(huì)。“靜安”因境內(nèi)古剎靜安寺而得名，地處上海市中心，周邊與6個(gè)區(qū)相鄰，歷史文脈悠久、城市環(huán)境優(yōu)美、商業(yè)商務(wù)發(fā)達(dá)、創(chuàng)新活力迸發(fā)、信息交通便捷，是上海對(duì)外交流的重要窗口。

2017年，靜安區(qū)重新確認(rèn)國家衛(wèi)生城市（區(qū)）。2017年，靜安區(qū)復(fù)查確認(rèn)繼續(xù)保留全國文明城市榮譽(yù)稱號(hào)。2018年度《中國國家旅游》最佳休閑旅游目的地。2018年12月，被民政部確認(rèn)第三批全國社區(qū)治理和服務(wù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)。2020年10月20日，入選全國雙擁模范城（縣）名單。 

2017年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1703.68 億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)7.0%。其中，第二產(chǎn)業(yè)增加值99.97 億元，增長(zhǎng)3.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值1603.71億元，增長(zhǎng) 7.2%。第三產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為 94.1%。按當(dāng)年常住人口計(jì)算的人均生產(chǎn)總值為15.98萬元，較上年提高了0.53 萬元。