精神功能是在滿足包裝的物質功能基礎上，不斷滿足社會和消費者精神層面上需求的功能，也稱為社會功能、審美功能。賽上認為它是包裝設計中更高層次上的功能延伸，具有廣泛的、可延續的外延空間，可創造和提升商品的附加值，不斷滿足人們精神審美方面的需求。美化、促銷商品功能包裝設計在具有保護、保鮮商品功能的基礎上，其美化和促銷商品的功能至關重要。一件優秀的商品包裝設計，以其準確的定位、科學合理的造型結構、新穎的視覺傳達形象，能夠刺激和啟發消費者的購買欲望；賽上認為一些設計得科學合理的包裝往往從人性化角度出發，具有潛移默化的宣傳作用，成為無形無聲的宣傳廣告。實踐證明，當消費者走進商場或超市里選擇日用品或者其他日常消費品時，在同等價位、同樣功能的條件下，人們總是對那些充滿時尚美感、款式新穎、造型獨特的商品情有獨鐘。因此，商品包裝的美化和促銷功能顯得尤為重要。節能、環保功能商品包裝應該具有節能、環保的功能。包裝是商品的外衣，在使用材料上要注重資源的節約和環保的需求，節能的包裝設計既滿足了保護和美化商品的功能，又達到了節約和可持續發展的要求；相反，一些高資源消費的商品包裝產生了嚴重過度包裝的效果，而且商品使用后的包裝盒不能有效地回收利用，造成了資源的巨大浪費。賽上認為在某些月餅包裝行業就出現了過度包裝的現象，求大、求奢華、求多工藝，資源大都耗費在包裝盒上，造成了巨大浪費，這是值得消費者和生產者思考的問題；還有些商品的外包裝采用了有污染性的化學材料和原料，尤其是這類食品包裝或日用品包裝材料和印刷油墨等會對人體造成傷害，這些都是非環保的包裝。包裝設計的節能、環保功能具體體現在：節約材料，提高材料的可回收率、再生率，對材料進行多次利用，使用再生型材料，使材料在銷毀上便易，不破壞環境。引導功能包裝設計中出現的主體形象和文字對消費者具有引導的作用，通過包裝的圖文說明可引導消費者正確地消費產品。例如，商品包裝中出現的環保、回收的設計形象、符號等，會有效引導人們使用商品后注意包裝紙、包裝盒的回收再利用性；賽上認為商品包裝中出現的說明文字等對消費者也起到引導的作用，但有一些包裝上出現的文字和商品代言人等言過其辭，過分夸大商品的功能或者借助明星效應炒作商品，產生了不切實際的負面影響。因此，在包裝設計中，要建立正確的、科學合理的引導功能。文化功能包裝設計的文化功能體現在如下幾方面：通過包裝體現了特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受；通過包裝體現了企業的品牌信譽以及一個國家和地區的政治、經濟、文化、藝術面貌，反映了企業、民族、國家的文化元素，可創造附加值。包裝設計材料及其回收與治理，關系到人們生活方式的變化與生態環境的保護。...

在多數情況下，消費者總是到擁有眾多商品的商店、超級市場里去購買商品，有時是即興購買，商品在無人引導銷售的情況下要“自我銷售”。所以，包裝設計商品必須在短時間內迅速吸引住消費者選購商品的視線，這樣才能致使消費者進行進一步的判斷和購買，這是能否促使商品銷售的因素之一。因此，利用商標、造型、色彩、圖片和文字等一切視覺表現方法，創立一種具有強烈視覺沖擊力的包裝形態，便成為設計師必須遵守的基本原則之一。一般來說，賽上認為不醒目的包裝設計是不具備促銷價值的。商品包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現商品鮮明的個性特征，在使用簡潔明了的文、圖、形象的同時，還要反映出商品文化特色和現代消費時尚，才能讓消費者永久記憶。．用圖文進行交流時務必順暢明快，不要拖拉冗長。醒目的包裝設計在短時間內能夠快速抓住消費者的眼球，具有強烈的視覺沖擊力，有助于信息的快速傳播，還可起到促銷的作用。因此，對比強烈的作品適合設計師探索研究、適應現代社會信息爆炸時代包裝視覺傳達的要求，使作品在繁雜的包裝大潮中脫穎而出，立于不敗之地。醒目的包裝設計首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，賽上認為包裝要使用新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、具有特點的材質，使包裝能產生醒目的效果，讓消費者一看見就產生強烈的興趣。造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素，色彩具有吸引消費者的誘導作用，能夠使人產生對色彩的感情，例如，人們看到紅色時，總是那么的興奮和激動；看到綠色時，會覺得清新、優雅和安全；看到藍色時，能感受到幽靜、清爽和嚴謹；看到灰色時，卻是感到暗淡和弱化，因此灰色不利于包裝設計，尤其會影響食品包裝的視覺傳播。醒目、刺激、對比強烈的色彩作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。賽上認為圖案是與色彩相結合而起作用的。一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從音標和整體包裝的圖案上能夠立即識別某廠的產品；特別是名牌產品與名牌商店，包裝設計上商標的醒目可以立即起到招攬消費者的作用。賽上認為包裝設計的材質變化同樣會引起人們的注意，不同的材質及質感的變化會給人以不同的感受，新穎的材質或綠色包裝設計中大自然的材質會吸弓l消費者的注意。根據包裝產品本身特點、人們自身喜好和對包裝材質認可程度的不同，應選擇不同的包裝設計。...

琳瑯滿目的包裝中除了產品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。市場上的包裝比較混亂，整體設計水平不高，少有視覺效果與市場效果俱佳之作。在包裝設計中，對有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構成、色調搭配等，從而忽略了品牌屬性和柜臺效果。包裝設計常見的弊端如下：(1)包裝與產品內容不符。賽上認為有些企業的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡，導致商品包裝表里不一。(2)包裝不符合行為習慣。例如，國內某個牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動量大的人群，而其包裝卻采用玻璃瓶，玻璃本身是易碎品，出于保護自身的行為習慣，玻璃瓶包裝的功能型運動飲料顯然很難獲得推崇；再如，一些野外休閑食品在包裝設計時往往忽略了包裝過重的問題，很多產品由于包裝重量大、不便于攜帶或者容易變形而失去了更多的市場機會，這些都是忽略行為習慣的結果。(3)包裝沒有凸顯產品的銷售主張。賽上認為產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求，當一個產品的包裝設計缺乏主題時就很容易輸給有主題的競爭品，這是由于產品的銷售主張受到抑制。(4)包裝華而不實。一些產品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產品本身形成差異，而是通過包裝設計的“豪華路線”形成差異，卻往往得不償失。過度奢華的包裝如果缺乏有品質的產品支撐，往往會被當作噱頭，最終落個華而不實、無人喝彩的結果。(5)包裝質量不過關。眾所周知，產品包裝也是產品質量的一部分，不少產品包裝質量的好壞會影響產品質量的優劣。例如，包裝質量不過硬，經不住長途運輸和多次搬運，造成包裝支離破碎，從而損壞了產品的內在質量，使產品成為“廢品”；再如，包裝中含有污染性和有毒成分，也會最終影響產品質量。(6)包裝與潮流格格不入。賽上認為在包裝中，設計中老套、古板的形式語言與包裝物體本身不相適宜的包裝設計屢見不鮮，這就要求設計師在包裝設計時，將潮流與包裝設計結合起來。(7)在平面設計上欠缺系統性。很多農藥廠家在農藥瓶包裝設計以及品牌運用上都較為混亂。目前，國內農藥瓶包裝在設計上來說具有一定的局限性，將色調的運用基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內，消費群只認同套色系。...

包裝設計（package desiflp）是一門集實用技術、營銷、審美、心理和社會等要素為一體的設計藝術學科。包裝設計發展到今天，賽上認為它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，更成為一種強有力的產品宣傳工具。包裝設計中的“包裝”一詞從表面來看是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，賽上認為其根本目的是使東西不易受損、運輸方便，這是實用科學的范疇，屬于物質的概念；“裝”指事物的修飾點綴，其目的是把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，屬于文化的概念。單純地講“包裝”，是將這兩種概念合理有效地融為一體?；谝陨蠈Πb設計的理解，可以總結出：廣義上的包裝設計是指一切事物的外部形式。狹義上的包裝設計是指為了在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱；也指為了達到上述目的，在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。各個國家和地區對包裝概念的理解也不盡相同，例如，美國認為包裝是為產品的運出和銷售所做的準備行為；英國認為包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作；加拿大認為包裝是將產品由供應者送達顧客或消費者手中而能保持產品完好狀態的工具。但總結起來，賽上認為包裝的本質都是在運輸和銷售過程中起到保護和宣傳商品作用的有效手段和行為，即一方面是指盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；另一方面是指實施盛裝和封緘、包扎等的技術活動。...

體現產品個性特點包裝設計要具有自身獨特的個性特點。比較同類產品找出異同點，使設計的人群具有針對性，給產品進行準確的定位，突出產品鮮明個性以便在眾多商品中脫穎而出，這些是包裝設計的第一個切人點。有的商品定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族，賽上認為有的商品定位在沉著、理性、高雅的高收人群體，有的商品定位在民族、文化、歷史的層面，具有深厚的文化底蘊，每種產品的自身定位不同，其特點也不盡相同。針對這些消費層心理，從包裝設計的元素、色彩、表現、風格、形式等方面強化個性設計，必定產生獨特的視覺效果。體現商品品牌和企業文化的內涵包裝設計要體現商品品牌內涵。品牌建立在人們對優質商品質量、包裝審美和產品文化的信任基礎之上，每種優質的產品都能夠形成自己獨特的品牌，體現本身的價值。因此，在優質產品的包裝層面上就要體現出品牌的價值文化、人性化特征、產品企業的價值，反映商品品牌內涵。優秀的商品包裝讓人過目不忘，使品牌文化深入人心，可不斷刺激消費者的購買需求；但商品的包裝設計都是與時俱進的，隨著人們審美需求的不斷提升及消費文化的改變，包裝設計的風格和時尚追求也在不斷改變，賽上認為使品牌形象隨著時代的變更也不斷更新，使商品包裝設計具有更為活躍的生命力。體現地城民族文化包裝設計要體現地域民族文化，這一點尤為重要。不同民族、種族、地域、信仰的人群，其地域民族文化大相徑庭，長期以來形成了其固有的、特色的地域文化。這體現在商品包裝設計上，則突出表現在色彩、形式、風格及對商品包裝設計樣式的理解方面均存在差異。賽上認為民族化設計是一個民族和國家長期以來形成的特色文化，是文化結晶的體現，是一個民族的精髓和靈魂。將具有地域文化特色的元素融入包裝設計中，無疑是地域文化特色的體現。...

包裝設計是一門獨立的藝術學科，它的研究內容和服務對象有別于傳統的藝術門類，因此，設計美學也有別于傳統的繪畫和裝飾，其研究內容自然也不能完全照搬生吞傳統的美學理論。設計是一門綜合性極強的學科，它涉及社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨著這些因素的變化而改變。設計要求新、求異、求變，否則設計將不能稱之為設計。而這個“新”有著不同的層次，它可以是改良性的，也可以是創造性的。但無論如何，只有新穎的包裝設計才會在大浪淘沙中閃爍出與眾不同的光芒，邁出走向成功的第一步。設計這種特有的審美規則并不是空穴來風，它背后有著客觀的依據和需求。可以說，包裝設計之美的依托是市場規律，正是殘酷的市場競爭和適者生存的法則造就了這一審美趣味。作為包裝設計師，應該不斷地研究美、探索美、發現美、創造美、欣賞美、分享美、創造包裝設計的藝術美。物質實用功能是包裝設計的最基本功能，也稱為自然功能、實用功能、基本功能，是滿足消費者的基礎性功能，其他的功能都是在此基礎上產生和發展起來的。保護商品功能商品的包裝功能在原始包裝時期就體現為保護商品，這也是包裝設計的最基本功能，其他的功能均是建立在這一基本功能基礎上的。商品的保護功能體現為在運輸和銷售過程中具有防震、防擠壓、防潮、防紫外線i防腐、防蟲、防盜等功能，以保護商品避免損壞、變形和變質。尤其是一些液體類商品包裝和食品類包裝，在運輸和銷售過程中其保護功能更為重要，不但要具有保護功能，還需要具有保鮮功能，這能為企業和消費者帶來安全感和信賴感。因此，包裝設計的保護功能尤為重要，設計者在設計的初衷便要考慮到包裝的保護、保鮮功能，在一些材質的選擇、設計的視覺傳達要素、設計的保護質量等方面均要不斷推敲，以便更好地保護商品。便利實用功能商品的包裝設計具有人性化的便利實用功能，便于消費者攜帶、開啟、使用、放置和回收，也便于商品的生產企業和商家運輸、裝運、倉儲和銷售。因此，設計師在設計的初衷便要從商品包裝造型、包裝材質、包裝結構等方面考慮，以便于其具有便利實用的功能。...