綠色包裝又稱為無公害包裝或環保包裝，是指對生態環境和人類健康無害、能重復使用和再生、符合可持續發展要求的包裝。綠色的含義一是保護環境，二是節約資源，這兩者相輔相成，不可分割，其中保護環境是核心。節約資源與保護環境密切相關，因為節約資源可減少廢棄物，其實也就是從源頭上對環境進行保護。以天然植物和有關礦物質為原料研制成對生態環境和人類健康無害、有利于回收利用、易于降解、可持續發展的一種環保型包裝產品，其從原料選擇、產品制造、產品使用到廢棄的整個生命周期均應符合生態環境保護的要求，實行包裝減量化。綠色包裝在滿足保護、便攜、銷售等功能的條件下，應是材料用量最少的適度包裝。包裝應易于重復利用或回收再生，通過多次重復使用，或通過回收廢棄物生產再生制品、利用焚燒熱能、采取堆肥化改善土壤等措施，可達到既不污染環境又可充分利用資源的目的。為了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，進而達到改善土壤的目的。包裝材料應對人體和生物無毒無害，包裝材料中不應含有有毒物質或應控制有毒物質的含量在有關標準以下；在包裝產品的整個生命周期中均不應對環境產生污染或造成公害，即包裝制品從原材料采集、材料加工、產品制造、產品使用、廢棄物回收再生直至最終處理的生命全過程，均不應對人體及環境造成公害。綠色包裝設計是實現人性化設計的根本保障，在滿足人類需求的同時伴之而來的是大量資源及環境被破壞的問題，這使得人們不得不關注產品在生產和使用過程中資源的消耗以及環境污染問題。減少環境污染和能源消耗是綠色包裝設計的目標，體現了設計師的道德和社會責任心的回歸。綠色包裝反對過度包裝，反對資源的巨大浪費。賽上認為過度地使用包裝材料耗費了大量的資源和能源。生態環境的可持續發展是21世紀人類面臨的最迫切課題。綠色包裝設計便是源于現代工業發展進程中日益嚴重的環境污染問題，人們開始探索新設計模式所提出的新理念。環境、污染和消費三者之間的矛盾關系，將促使設計師和工程師向著保護能源和資源的長期目標而努力。同時，賽上認為面對新設計對象的變化，包裝設計必須有新的設計策略與方法與之相適應，不能只考慮滿足功能的需要、視覺審美效果和市場購買力，還必須考慮環境的因素。賽上認為綠色包裝設計將著眼于人與自然的生態平衡關系，從盡量減少對生活環境的破壞這一戰略高度來構架設計策略，以促進經濟文化與社會的發展。長期以來，人們對包裝設計的認識和實踐是以市場需求和商品促銷為基礎的，其設計創意的重點定位在商品和銷售兩AI領域，人們已經認為包裝往往比內裝的產品更重要，改變包裝的設計就意味著改變了商品本身，而在整個設計過程中很少涉及環境問題。賽上認為進入20世紀90年代以來，環境的挑戰使人們在包裝設計的過程中做出適當的反應，很多包裝企業和設計公司已經開始從設計龍頭人手貫徹環保思想。綠色包裝設計把包裝產品視為人類生存的有機元素，用對人體和環境無污染、可回收利用或可再生的材料來設計產品包裝。賽上認為綠色包裝設計強調人類在遵循生態規律和社會審美法則的前提下，運用科學的策略、手段使人造物品符合自然人文特性，它所帶給人們的不是短暫的視覺震撼，而是持久的物質與精神享受。...

在中國鴉片戰爭后，西方列強不但實行政治侵略，還實行經濟擴張，在商鋪、碼頭、車站等張貼帶有西洋風情的商品宣傳畫。隨后，帶有中國民俗特色的月份牌商品宣傳畫也隨之盛行起來。而到了現代，由于各種體制、經濟形態、消費群體的同時并存，致使中國市場成為世界各國包裝文化和包裝產品的大雜燴。在大型超市里，風格各異的包裝產品琳瑯滿目、應有盡有，而代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和人性化設計，一言以蔽之，中國包裝設計市場處于整體無規律狀態。在這一時期的中國消費者文化狀態，對中國包裝設計的發展產生了很大的影響。中國的消費者非常好奇，容易接受新鮮事物，學習的能力也非常強；但是由于中國全面開放的速度太快，思維發展跟不上經濟發展速度，同時受到了各種外來文化的強勢入侵，導致整個民族處于群體無意識狀態，在民族性與國際性的沖突當中無所適從，使民族品牌和民族文化在短期內處于抑制狀態。后現代主義思潮影響下的包裝設計具有以下特點：包裝的造型和視覺傳達要素體現出地域性、人性化、文化性、自然性、風格化，對現代主義批判地繼承，多元化的發展。 起源于60年代的后現代主義的包裝設計中，更多地表現出一種包裝風格上的傾向性，這體現在設計中的地域性、人性化、文化性、自然性、風格化等特點上，反對設計中表達語言的單一和冷漠。地域性是許多國家設計師非常重視的問題，它是保持一個地域設計文化個性的重要方面。例如，多元化的美國設計風格在不斷發展起來，因此美國的包裝設計風格體現為創新、交融、自由、實用；日本引進發達國家的設計觀念和設計思想，結合東方及日本特色的圖形符號、書法等，既具有地域特色，又具有簡潔、現代、理性的特點，取得了很好的效果；法國的包裝設計風格則是輕松的、優雅的、浪漫的、自由的、藝術的。西方后現代主義設計師在各種歷史發展階段的設計風格中找到元素，然后變化處理，從某—個角度反映了相關國家的地方文化。人性化是現在設計師面臨的一種重要設計傾向，指運用各種具有幽默、滑稽、懷舊、鄉土氣息等意味的表現語言，提升包裝在消費者情感上的號召力；在風格上，常常運用手繪方法，使圖形具有人情味或鄉土味十足的印刷圖案。對消費者來說，這種包裝顯得更為“友好”、“親切”。文化性是后現代主義包裝設計的又一特點，在民族文化、傳統文化中吸取元素并融人包裝設計之中，使包裝設計不是簡單滿足功能意義上的包裝，而是充滿文化底蘊、民族特色的包裝消費品，這也是后現代主義追求文化性的體現。自然性是指包裝設計中的造型、材料運用各種自然中的元素和材質，能夠更好地節約資源，提倡環保，使人們進一步接近自然、返璞歸真。風格化是指包裝設計的樣式、造型和平面的視覺傳達要素更具有個性特征，或將傳統題材的圖形以新的“解構”和“重組”進行重新創作，形成新的元素傳達信息；或使視覺傳達要素獨具個性表現，產生風格化的藝術效果。...

按商業經營方式分類按商業經營方式，包裝可分為內銷產品包裝、出口產品包裝。內銷產品包裝的主要銷售目標是國內消費者，出口產品包裝的主要銷售目標是國外消費者。按流通領域中的作用分類按流通領域中的作用，包裝可分為個體包裝、內包裝、中包裝和外包裝。(1)個體包裝，又稱為商品包裝，是市場銷售最小的包裝單位，即將產品裝于包裹、袋子或容器等。(2)內包裝，是用于直接容納產品的包裝單位，商品的內包裝上多有圖案或文字標識，具有保護商品、方便銷售、指導消費的作用，更需具有促銷產品的視覺展示效果。(3)中包裝，容納了多個內包裝的中性包裝單位，進入零售網點和消費者或用戶直接見面的包裝，主要用于銷售環節，它具有防止商品受外力擠壓、撞擊而發生損壞或受外界環境影響而發生受潮、發霉、腐蝕等變質變化的作用，以滿足銷售需要為目的，起著保護、美化、宣傳商品、促進銷售和方便使用等作用。(4)外包裝，用于商品儲運流通環節的包裝，通常容納了多個內包裝或中包裝。包裝材料選用符合經濟、安全的要求；包裝重量、尺寸、標志、形式等應符合國際與國家標準，便于搬運與裝卸；能減輕工人勞動強度、使操作安全便利；符合環保要求。按包裝材料分類按包裝材料，包裝可分為紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木制包裝，以及由麻、布、竹、藤、草類制成的其他材料的包裝。不同的材料使包裝產生的視覺效果是不同的，不同商品也需要采用不同的材料來包裝，以便在儲運和銷售時使產品更安全、更美觀。按產品種類分類按照產品種類，包裝可分為食品包裝、藥品包裝、機電產品包裝、危險品包裝等。這些種類的包裝根據不同商品和行業的特點，采用的包裝形式也不盡相同，有的側重于綠色消費，有的側重于安全和倉儲運輸，但無論哪種包裝形式都要體現出包裝的功能。按防護技術方法分類按防護技術方法，包裝可分為防蟲包裝、防輻射包裝、防霉包裝、防水包裝、防震包裝等。(1)防蟲包裝(insect-resistant packaging)，為保護內裝物免受蟲類侵害而采取一定防護措施的包裝。(2)防輻射包裝(radiation resistant packaging)，為防止外界輻射線通過包裝容器損害內裝物質量而采取一定防護措施的包裝。(3)防霉包裝(mouldproof packaging)，為防止內裝物長霉影響其質量而采取一定防護措施的包裝。(4)防水包裝(waterproof packaging)，為防止因水浸入包裝而影響內裝物質量而采取一定防護措施的包裝。(5)防震包裝(8hockproof packaging)，為減緩內裝物受到的沖擊和振動、保護其免受損壞而采取一定防護措施的包裝。按包裝功能分類按包裝功能，包裝可分為運輸包裝、銷售包裝、禮品包裝和集裝化包裝等。運輸包裝，是以保護物品安全流通、方便儲運為主要功能的包裝。銷售包裝，直接進入商店陳列銷售，與產品一起到達消費者手中。禮品包裝，是為了饋贈親友禮物以表達情意而配備的實用包裝。集裝化包裝也稱集合包裝，是為了適應現代機械自動化裝運，將若干包裝件或物品集中裝在一起以形成—個大型搬運單位的巨型包裝。按包裝回收利用次數分類按包裝回收利用次數，包裝可分為一次用包裝、多次用包裝和周轉包裝等。一次用包裝是指一次性使用的包裝，在使用后即要回收，因此要考慮到包裝的成本和環保因素。多次包裝是指可多次回收利用的包裝。周轉包裝是介于器具和運輸包裝之間的一類容器，實質是一類反復使用的轉運器具。...

包裝設計要具有親和力，使人產生愉悅感，即包裝設計的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買欲望起著極為重要的作用。賽上認為設計師對于包裝設計做到醒目很容易，問題的關鍵是能否在引起好感的同時做到既醒目又容易辨別?，F代銷售觀念認為，不具有引起消費者心理上好感的商品難以左右消費的局面，這樣一來無法滿足消費者的心理需求。賽上認為包裝對人的親和力體現在實用方面，即包裝應能滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美程度等方面，消費者可以根據自己的習慣選擇。價位、功能相同的商品包裝，具有親和力的精美產品包裝總是能夠贏得消費者的青睞，當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。親和力還直接來自人對包裝造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人及其周圍環境有密切關系。以包裝設計色彩來說，每個人都有自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的；但色彩也有共同點，其具有表現性、象征性和裝飾性的特點，在表現時具有其他視覺語言所沒有的誘惑性。賽上認為色彩是包裝設計的外衣，色彩的附著賦予了商品包裝的多彩形象和情感因素，增進了作品的藝術美感和親和力，使作品更容易被識別。．隨著包裝設計的發展，很多品牌甚至把色彩定為標準色，如可口可樂紅，在宣傳品中把紅色定為品牌的標準色彩，更加穩固、持久地促進了視覺傳達。賽上認為色彩本身的明度、純度、色相及其相互之間產生的色彩關系，給作品罩上了神秘變換的面紗，這種面紗吸引受眾，抓住人們的眼球，誘導受眾和作品產生互動關系。...

在多數情況下，消費者總是到擁有眾多商品的商店、超級市場里去購買商品，有時是即興購買，商品在無人引導銷售的情況下要“自我銷售”。所以，包裝商品必須在短時間內迅速吸引住消費者選購商品的視線，這樣才能致使消費者進行進一步的判斷和購買，這是能否促使商品銷售的因素之一。因此，賽上認為利用商標、造型、色彩、圖片和文字等一切視覺表現方法，創立一種具有強烈視覺沖擊力的包裝形態，便成為設計師必須遵守的基本原則之一。一般來說，不醒目的包裝是不具備促銷價值的。商品包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現商品鮮明的個性特征，在使用簡潔明了的文、圖、形象的同時，還要反映出商品文化特色和現代消費時尚，才能讓消費者永久記憶。．用圖文進行交流時務必順暢明快，不要拖拉冗長。醒目的包裝設計在短時間內能夠快速抓住消費者的眼球，具有強烈的視覺沖擊力，有助于信息的快速傳播，還可起到促銷的作用。因此，賽上認為對比強烈的作品適合設計師探索研究、適應現代社會信息爆炸時代包裝視覺傳達的要求，使作品在繁雜的包裝大潮中脫穎而出，立于不敗之地。醒目的包裝首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、具有特點的材質，賽上認為使包裝能產生醒目的效果，讓消費者一看見就產生強烈的興趣。包裝造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素，色彩具有吸引消費者的誘導作用，能夠使人產生對色彩的感情，例如，人們看到紅色時，總是那么的興奮和激動；賽上認為看到綠色時，會覺得清新、優雅和安全；看到藍色時，能感受到幽靜、清爽和嚴謹；看到灰色時，卻是感到暗淡和弱化，因此灰色不利于包裝，尤其會影響食品包裝的視覺傳播。賽上認為醒目、刺激、對比強烈的色彩作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結合而起作用的。一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從音標和整體包裝的圖案上能夠立即識別某廠的產品；特別是名牌產品與名牌商店，包裝上商標的醒目可以立即起到招攬消費者的作用。賽上認為包裝的材質變化同樣會引起人們的注意，不同的材質及質感的變化會給人以不同的感受，新穎的材質或綠色包裝中大自然的材質會吸弓l消費者的注意。根據包裝產品本身特點、人們自身喜好和對包裝材質認可程度的不同，應選擇不同的包裝設計。...

手工時代的包裝設計是以自原始社會包裝設計的出現及發展后，進入原始社會后期、奴隸社會和封建社會時期為社會背景的。在手工時代，人類社會已經發展到可以制陶、紡織、冶煉金屬、制造新工具等。手工器具成為手工時代全新的包裝器具，并以包裝的儲存和運輸功能為主，以保護產品為目的，帶有一定的手工藝紋飾化，具體表現為利用青銅器、彩陶等作為載體。新的生產工藝為包裝設計的發展提供了必要條件。手工時代的包裝是市場上物物交換所催生的。此時產品剩余越來越多，交易活動發展起來，人們需要把物品運到市場上去交換其他物品，實現了最簡單的物物交換。這些物品需要簡單的運輸和保護，僅靠那些石器時代使用的器具已不能滿足需求；尤其是那些容易受損變質的產品，需要保護功能良好的包裝容器，以保證遠距離運輸和交易的順利進行。于是在手工制造技術發展的基礎上，產生了皮袋、織袋、紙、布、陶器等包裝器具。各種產品不僅需要就近盛裝、轉移，還需要進行包裝捆扎送往遠方的集市，這就產生了包裝的運輸功能。手工時代的包裝是以器具紋樣及形式變化為裝飾的。隨著包裝基本功能的滿足及不同時代的發展，越來越多的包裝在滿足保護及儲運基礎上越發注重審美的表達，其形式、材料構造等也越發多樣化。人們對自然材料的深加工使人工材料得以產生，特別是陶瓷材料、金屬工藝及紡織材料的出現使美學意義得到了不斷提升，揭開了手工時代包裝審美的新紀元。這引起了各個領域的變化，反映了一個時代的文明，從而也推進了包裝的進步。手工時代的包裝有如下特點：體現了農牧社會手工業時代的產物，利用手工藝器具（如手工藝制造的各類陶器、金屬器具和紡織工具等）和包裹捆扎的方式，以物物交換的市場流通為載體，具有一定的裝飾美感，體現了手工時代的行業特點。...