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2022.11

寵物包裝設(shè)計(jì)欣賞

琳瑯滿目的包裝中除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決定。市場(chǎng)上的包裝比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺效果與市場(chǎng)效果俱佳之作。在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)有利于營(yíng)銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等，從而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。包裝設(shè)計(jì)常見的弊端如下：
(1)包裝與產(chǎn)品內(nèi)容不符。賽上認(rèn)為有些企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡，導(dǎo)致商品包裝表里不一。
(2)包裝不符合行為習(xí)慣。例如，國(guó)內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料，其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人群，而其包裝卻采用玻璃瓶，玻璃本身是易碎品，出于保護(hù)自身的行為習(xí)慣，玻璃瓶包裝的功能型運(yùn)動(dòng)飲料顯然很難獲得推崇；再如，一些野外休閑食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了包裝過重的問題，很多產(chǎn)品由于包裝重量大、不便于攜帶或者容易變形而失去了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。
(3)包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張。賽上認(rèn)為產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)就很容易輸給有主題的競(jìng)爭(zhēng)品，這是由于產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。
(4)包裝華而不實(shí)。一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過包裝設(shè)計(jì)的“豪華路線”形成差異，卻往往得不償失。過度奢華的包裝如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)、無人喝彩的結(jié)果。
(5)包裝質(zhì)量不過關(guān)。眾所周知，產(chǎn)品包裝也是產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，不少產(chǎn)品包裝質(zhì)量的好壞會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣。例如，包裝質(zhì)量不過硬，經(jīng)不住長(zhǎng)途運(yùn)輸和多次搬運(yùn)，造成包裝支離破碎，從而損壞了產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，使產(chǎn)品成為“廢品”；再如，包裝中含有污染性和有毒成分，也會(huì)最終影響產(chǎn)品質(zhì)量。
(6)包裝與潮流格格不入。賽上認(rèn)為在包裝中，設(shè)計(jì)中老套、古板的形式語(yǔ)言與包裝物體本身不相適宜的包裝設(shè)計(jì)屢見不鮮，這就要求設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將潮流與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來。
(7)在平面設(shè)計(jì)上欠缺系統(tǒng)性。很多農(nóng)藥廠家在農(nóng)藥瓶包裝設(shè)計(jì)以及品牌運(yùn)用上都較為混亂。目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)藥瓶包裝在設(shè)計(jì)上來說具有一定的局限性，將色調(diào)的運(yùn)用基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，消費(fèi)群只認(rèn)同套色系。

寵物包裝設(shè)計(jì)

Paw Day
Kalex Shen 為她在 ArtCenter College of Design 的包裝二班設(shè)計(jì)，為 Sprinkles Cupcakes 創(chuàng)造了概念性的 Paw Day 產(chǎn)品，該產(chǎn)品通過無塑料包裝和 100% 有趣的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了環(huán)保。忠實(shí)于 Sprinkle 的品牌形象，包裝上的色彩生動(dòng)、明亮且非常歡快。Paw Day 包裝系統(tǒng)中使用了類似的插圖和排版，老實(shí)說，如果您沒有狗，這一系列的零食可能會(huì)激發(fā)您領(lǐng)養(yǎng)一只狗。來吧，狗派對(duì)的款待？算我一個(gè)！
Sprinkles 使用優(yōu)質(zhì)、新鮮出爐的日常紙杯蛋糕、蛋糕、巧克力和餅干，讓真正的慶祝活動(dòng)變得更美味。自 2005 年以來，Sprinkles 憑借其意想不到的口味、按需紙杯蛋糕自動(dòng)取款機(jī)、便捷的在線訂購(gòu)以及穩(wěn)步擴(kuò)大從東海岸到西海岸的設(shè)計(jì)前沿面包店的足跡，不斷擴(kuò)大忠誠(chéng)的粉絲群。
Sprinkles 的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約而有趣。主要針對(duì)千禧一代，其輕松有趣且時(shí)尚的品牌設(shè)計(jì)非常適合 Instagram 帖子。它還以其按需紙杯蛋糕自動(dòng)取款機(jī)的創(chuàng)新思維而聞名。
Sprinkles 的公司價(jià)值也很高，幾乎沒有塑料包裝。回饋社區(qū)也是 Sprinkles 的重中之重。多年來，它與許多組織和不同社區(qū)建立了合作伙伴關(guān)系。我選擇的零塑包裝食品是法式酸奶Oui。
幾年前我發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌，純粹是因?yàn)樗陌b。它的玻璃罐頂部有鋁箔但價(jià)格不高，當(dāng)時(shí)對(duì)我來說看起來像是罐子里的奢侈品。由于它裝在玻璃罐中，它完全從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，而且味道不言而喻，總是讓人回味無窮。這是一個(gè)慶祝活動(dòng)！為了你的狗！Sprinkles 宣布為您的毛茸茸的朋友推出他們自己的 Pawday 盒子。來慶祝他們的 Pawday，制作紙杯蛋糕和點(diǎn)心，讓它成為值得紀(jì)念的一天。
市場(chǎng)上有寵物餐/食品套裝的空缺。根據(jù)我的采訪，許多寵物騎手或?qū)櫸镏魅藭?huì)做任何事情讓他們的寵物感覺特別，而這款 Pawday DIY 套件非常適合它。包裝策略是保持袋子簡(jiǎn)單有趣。也寧愿專注于產(chǎn)品本身，而是提供專注的體驗(yàn)。這是與您所愛的人一起慶祝您毛茸茸的朋友的體驗(yàn)。

寵物包裝設(shè)計(jì)

FARMERS MARKET
農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)剛剛被帶到超市——就是為了你的毛茸茸的朋友。FARMERS MARKET 是 Real Pet Food Company 推出的全新天然寵物食品品牌，Saltmine Design Group的任務(wù)是為這款在澳大利亞和美國(guó)推出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造主品牌標(biāo)識(shí)。
“現(xiàn)在有 46% 的澳大利亞人認(rèn)為自己是‘美食家’，我們吃的東西和它的外觀已經(jīng)成為許多購(gòu)物者的首要考慮因素，他們要求為他們的珍貴寵物提供同樣的品質(zhì)。考慮到這一點(diǎn)，Real Pet Food Company 著手創(chuàng)建一個(gè)品牌，該品牌將在寵物食品類別中樹立新的標(biāo)桿，提供來自真正天然成分的卓越口味和卓越營(yíng)養(yǎng)。”
“Saltmine 著手改變這一類別，為整個(gè)系列設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志和包裝，其中包括澳大利亞和美國(guó)市場(chǎng)的新鮮、冷凍、濕、干和零食細(xì)分市場(chǎng)的 60 多個(gè)品種。品牌名稱 FARMERS MARKET 之所以被選中，是因?yàn)樗碇嬲⑻烊弧?yōu)質(zhì)的原料，而這正是該品牌所代表的。我們知道該品牌的目標(biāo)消費(fèi)者希望有時(shí)間在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)購(gòu)買寵物食品并在家中精心準(zhǔn)備，就像他們自己做的那樣，但忙碌生活的現(xiàn)實(shí)意味著這通常不會(huì)發(fā)生. 這就是 FARMERS MARKET 的用武之地，提供專業(yè)準(zhǔn)備并隨時(shí)供應(yīng)的有益健康、均衡的膳食。食譜經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，充分考慮了狗的營(yíng)養(yǎng)和口味，并以多汁的肉為特色，輕輕烹制以鎖住味道。”
“新品牌名稱導(dǎo)致為新品牌創(chuàng)建主品牌標(biāo)識(shí)。品牌標(biāo)志是一個(gè)圓形裝置，質(zhì)量印章位于深色優(yōu)質(zhì)藍(lán)色背景之上，代表一流，帶有微妙的細(xì)條紋，讓人聯(lián)想到屠夫的圍裙。與其他類別最不同的是什么？包裝上什至沒有一張俗氣的、擺姿勢(shì)的狗照片！”
FARMERS MARKET 的呈現(xiàn)方式與市場(chǎng)上大多數(shù)狗糧完全不同；實(shí)際上，它看起來像是一頓健康的、準(zhǔn)備好的飯菜，人們可能會(huì)在雜貨店為自己挑選。圖為新鮮食材，強(qiáng)調(diào)為寵物提供天然食品的重點(diǎn)。FARMERS MARKET 對(duì)狗的關(guān)注不如對(duì)“美食家”趨勢(shì)的關(guān)注，它傳達(dá)的是純正的成分，可以吸引想要給寵物一些天然食物的買家。
“FARMERS MARKET 的品牌承諾，‘真正的食物，真正的味道。從農(nóng)場(chǎng)到碗，'在整個(gè)設(shè)計(jì)中都栩栩如生，包裝正面的三個(gè)刻度聲明以及每個(gè)配方中真實(shí)、天然成分的照片描述。”

寵物包裝設(shè)計(jì)

SPIKE Treats
推出一種全新的狗糧，含有超級(jí)食物成分，如整粒奇亞籽、石榴和羽衣甘藍(lán)。SPIKE 零食不含當(dāng)今許多狗狗零食中含有的一些令人討厭的成分（如甘油），但它富含維生素、礦物質(zhì)和抗氧化劑，因此您知道您正在為您的幼犬提供最好中的最好的。正如您對(duì)狗的健康、豐盛的款待所期望的那樣，SPIKE 采用優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和全天然成分制成，并且不含令人討厭的副產(chǎn)品、添加的生長(zhǎng)激素、人工防腐劑、香料或色素。
“SPIKE? Jerky Treats 由人類級(jí)肉類、家禽和魚類的優(yōu)質(zhì)切塊制成，全部手工修剪并與其他全天然成分精心混合。然后將肉干分小批慢煮，并用山毛櫸木自然熏制。SPIKE? 狗用雞肉粉和紅薯零食棒采用純天然成分制成，采用純天然成分制成，并富含肉類蛋白質(zhì)和碳水化合物，可為您勇敢而奔放的狗補(bǔ)充能量和充電。”
“SPIKE 這個(gè)名字樹立了品牌的俏皮態(tài)度（有什么寵物不想被稱為“SPIKE”？），品牌標(biāo)志呼應(yīng)了熟悉的圓形狗牌形狀，帶有低調(diào)的“S”。包裝上突出的圖像是狗狗“照相轟炸”其他活躍的生活方式場(chǎng)景，如跑步、放風(fēng)箏、徒步旅行和享受戶外活動(dòng)——所有這些都描繪了這種便攜式零食的移動(dòng)特性。這些插圖以非常愚蠢和富有表現(xiàn)力的狗和簡(jiǎn)單的線性場(chǎng)景為特色。”
由Subplot Design Inc. 設(shè)計(jì)，SPIKE 零食和零食絕對(duì)討人喜歡，包裝上有多種顏色和活潑的小狗。照片轟炸的靈感賦予了點(diǎn)心現(xiàn)代的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)包含帶邊框的文本可以防止強(qiáng)烈的方法過于壓倒性。令人耳目一新的是，該品牌并沒有把自己看得太重，古怪的文案為狗狗增添了更多的個(gè)性。
“文案通過‘SPIKE Says’這樣的短語(yǔ)讓品牌栩栩如生，比如‘我來了，我看到了，我在灌木叢里拉屎了’，‘過度放縱是健康食欲的標(biāo)志’，以及品牌聲明，‘像對(duì)待你一樣對(duì)待別人會(huì)得到治療。即使是像“打開，用牙齒抓住這里”這樣的小文案，以及像“適合活躍和固執(zhí)己見的狗的肉干”這樣的產(chǎn)品描述，在每個(gè)接觸點(diǎn)都延續(xù)了品牌個(gè)性。”