在競爭激烈的快消品行業(yè)，外包裝向來都是各個(gè)品牌吸引消費(fèi)者的“必爭之地”?？煽诳蓸吩缙诰哂写硇缘牟Ａ可恚谶M(jìn)入易拉罐時(shí)代后，也一度被印在了易拉罐上，這足以說明一個(gè)能被消費(fèi)者記住的外包裝對品牌來說有多么重要。社交媒體流行后，飲料品上相繼出現(xiàn)的“昵稱瓶”“標(biāo)語瓶”“拼字瓶”，也說明了在巴掌大的包裝上玩出花樣，已經(jīng)成為品牌營銷的重要手段?，F(xiàn)在，我們注意到一個(gè)抓眼球的新包裝，往往來自于一些不知名的品牌，甚至是我們從來沒見過的新品類：分別以元?dú)馍帧⒗嬲f、三頓半為代表的無糖氣泡水、速食日式拉面和凍干咖啡粉等產(chǎn)品，無一例外都在一定程度上，用好看的包裝為新品類打開了局面。創(chuàng)意視覺整合機(jī)構(gòu)“新罐頭工廠”曾參與過三只松鼠等多個(gè)品牌視覺策略項(xiàng)目，創(chuàng)始人Louis向《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine介紹，食品品牌新包裝層出不窮，背后最重要的推動(dòng)因素是產(chǎn)品的“微創(chuàng)新”?！笆称费邪l(fā)工藝日益成熟，ODM和OEM的代工體系更加完善，食品大類中出現(xiàn)了很多細(xì)分的小品類，它們更敢于嘗試一些創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)。”Louis說?！靶鹿揞^工廠”曾經(jīng)為一款紅油面皮設(shè)計(jì)包裝，但限于品類已經(jīng)相對成熟，用戶量也很大，一點(diǎn)微小的改動(dòng)都可能會(huì)影響消費(fèi)者的認(rèn)知，進(jìn)而影響產(chǎn)品的銷量。所以他們最終還是采用了相對保守的設(shè)計(jì)風(fēng)格。小而新的品牌就沒有這樣的歷史包袱，而且從市場競爭的角度說，缺少辨識度與用戶基礎(chǔ)的新品類，也的確需要差異化的包裝來傳遞品牌信息、教育消費(fèi)者，打響名號。作為飲品，“元?dú)馍帧弊吡恕熬€下鋪貨”的道路，但更多新食品品牌是依靠電商起家。當(dāng)今的食品包裝，也經(jīng)歷了一番被電商再教育的過程。當(dāng)消費(fèi)者無法再通過觸摸感受一款產(chǎn)品的質(zhì)感，能夠看到的變成了一款產(chǎn)品在吃進(jìn)肚子前的全部?！熬€下購物具有一定隨機(jī)性，不是主動(dòng)消費(fèi)，是逛的行為，所以食品包裝一般會(huì)做得非常誘人。但用戶線上的需求更加精準(zhǔn)，如果是吃的，就要在視覺上把主要功能或者品牌形象表達(dá)清楚。”參與了拉面說等多個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)的“暖光設(shè)計(jì)”創(chuàng)始人陳梓鈺向《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine說。如果是在過去通行的線下渠道，包裝設(shè)計(jì)者很有可能會(huì)將外包裝上做出一個(gè)“透明”的小窗戶，來展現(xiàn)包裝內(nèi)的食物的原貌。你常在貨架上見到的核桃、巴旦木等堅(jiān)果，往往就采用這樣的設(shè)計(jì)。但以三只松鼠為代表的“淘品牌”，則以IP形象取而代之——在線上，這樣的設(shè)計(jì)和實(shí)物攝影共同構(gòu)成的電商詳情頁，更能夠促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化?？梢哉f，每一個(gè)轉(zhuǎn)化率高的設(shè)計(jì)，都以數(shù)據(jù)為標(biāo)尺經(jīng)歷過一些探索。拿“暖光設(shè)計(jì)”為拉面說設(shè)計(jì)的包裝來說，經(jīng)歷了從以呈現(xiàn)風(fēng)格為主，到突出品牌標(biāo)識的迭代。在后來通用的版本中，“拉面說”三個(gè)字占了畫面1/3的篇幅，融入了整體包裝視覺中，同時(shí)也保留了原有的“豬”的形象，為的就是能讓消費(fèi)者記住品牌、帶動(dòng)銷售。除了行業(yè)本身的變化，隨著消費(fèi)市場的成熟，“審美”在人們生活中所占的比重越來越大了?！邦佒导凑x”這句話，蘊(yùn)含的其實(shí)是需求端對產(chǎn)品的期待。像開頭提到的田小希這樣的消費(fèi)者，幾乎滿足越來越多的新食品品牌的用戶畫像——20多歲的年輕女性，一線城市生活，追求更好的生活品質(zhì)。在越來越講究“用戶體驗(yàn)”的消費(fèi)年代，除了吃到嘴里那一刻的滿足感，設(shè)計(jì)也提供了很多供消費(fèi)者長期回味的附加價(jià)值。...

營銷大師、奧美集團(tuán)創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾說：如果你連自己都推銷不出去，你還能去推銷別的東西嗎？引申到食品包裝上，我們也可以說：如果包裝都無法抓住讀者眼球，你還能指望他們買你的產(chǎn)品嗎？在琳瑯滿目的貨架上，每款產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者駐足的時(shí)間，可能只有0.2秒。如何將這寶貴的0.2秒，變成2秒、20秒，再到最后放進(jìn)購物車，結(jié)賬付款，是每個(gè)食品人都要認(rèn)真思考的問題。中國最具前瞻思維的知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司之一YANG DESIGN，曾對中國食品飲料的包裝設(shè)計(jì)提出過兩個(gè)疑問：怎樣的設(shè)計(jì)才是符合未來市場趨勢的？食品包裝怎么成為產(chǎn)品本身最忠誠的推銷員？趨勢一：萌寵治愈近年來，“鏟屎官”“貓奴”“汪星人”等一系列流行語相繼走紅的背后，是“寵物經(jīng)濟(jì)”火爆的體現(xiàn)。這股“全民養(yǎng)寵風(fēng)”，刮到了食品飲料行業(yè)，體現(xiàn)為包裝上的“萌寵治愈”趨勢。貓、狗、松鼠、小鳥、甚至是魚，一切可以被人類當(dāng)做寵物的生物，似乎都可以被印在食品包裝盒上?！禥uestMobile2020萌寵經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，2020年超過5億萌寵人群在線上社交平臺“云吸寵”，而貓咪就是其中的網(wǎng)紅。2020年，一款來自俄羅斯的“貓咪牛奶”就曾在業(yè)內(nèi)小火了一把。這款名為Milgrad的牛奶，將一只可愛的貓咪印在了奶盒的四面。將四盒奶拼在一起，就可還原回一只完整的貓咪?？蓯鄣脑O(shè)計(jì)仿佛在說：買牛奶還“送貓”哦！趨勢二：精致懶“懶人經(jīng)濟(jì)”是近年來頗為火熱的新詞，被“加班”“熬夜”“肥宅”等詞包圍的年輕人們，已經(jīng)很難有完整的時(shí)間與精力，為自己認(rèn)真做一頓飯。運(yùn)用各種“懶人食品”，為自己快速解決一餐，補(bǔ)充能量，成為了眾多年輕人的新選擇。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國方便食品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，中國方便食品市場逐年上漲，預(yù)計(jì)將從2015年的3599.6億元上漲到2020年的4812.8億元。精致和懶，本是矛盾的，而精致懶背后的新中產(chǎn)階級有著清晰、符合當(dāng)代商業(yè)美學(xué)的新審美趣味，也愿意將更多的時(shí)間和金錢投入到自我愉悅，為了精致而創(chuàng)造自身價(jià)值。他們認(rèn)為：窮是現(xiàn)實(shí)，精致是能力。購物時(shí)看重性價(jià)比和對“美”的認(rèn)可。有這樣一句話：世界的進(jìn)步是靠“懶人”推動(dòng)的。人類發(fā)明了洗衣機(jī)，解放雙手；發(fā)明了汽車，解放雙腳；發(fā)明了計(jì)算機(jī)，解放大腦……但每一次“懶人”推動(dòng)的進(jìn)步，都讓人類的生活朝更加精致的方向發(fā)展。如今這股風(fēng)潮刮到了食品飲料行業(yè)，相信在2021年，會(huì)有更多的“精致懶”食品包裝，出現(xiàn)在我們視線當(dāng)中。趨勢三：甜味色彩趨勢四：小罐浪潮現(xiàn)代社會(huì)，甘心做“單身狗”的年輕人越來越多了。研究顯示，中國單身人口已超2.4億，預(yù)計(jì)未來可能達(dá)到4億。在這種趨勢下，傳統(tǒng)的大瓶裝、量販裝產(chǎn)品，可能不再能滿足他們的需求，“一人食”成為了新的趨勢。據(jù)天貓發(fā)布的“2019-2020國民味道”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，小瓶酒、一斤裝的米等“一人食”商品在天貓?jiān)鲩L近30%。另一方面，消費(fèi)者對“便攜”的要求也在日漸強(qiáng)烈。英敏特發(fā)布的《2019年全球食品飲料趨勢報(bào)告》中，便將“便攜性”列為引領(lǐng)全球食品飲料創(chuàng)新風(fēng)潮的三大核心趨勢之一。在這兩股趨勢的共同作用下，“小罐浪潮”應(yīng)運(yùn)而生。2020年，農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值绕髽I(yè)紛紛將自己明星產(chǎn)品推出了小包裝形式。趨勢五：無廢包裝“無廢包裝“，也就是平時(shí)常見的可持續(xù)發(fā)展包裝，它代表著人和自然的和諧相處。剛剛過去的2020年，對世界影響最大的事件，非新冠疫情莫屬。突如其來的疫情，讓人們更加重視人與自然的和諧共處，也將人們對“可持續(xù)發(fā)展”的理解提上了新的高度。...

01.圖文組合這種包裝設(shè)計(jì)手法就比較靈活，這種方式更能突出包裝要表達(dá)的主體物，主視覺不是由一個(gè)獨(dú)立的主體構(gòu)成，而是有一些分散的元素、文字信息、圖片元素等組合而成，但要注意的是文字與圖形內(nèi)容要表達(dá)一致，更能保證協(xié)調(diào)性，只要整體上做好創(chuàng)意，包裝呈現(xiàn)出的效果一般不會(huì)差。02.突出主體突出主體的設(shè)計(jì)手法就比較直接了，根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，作為包裝的主體一般會(huì)做居中處理，視覺沖擊力強(qiáng)，并且能夠一下引起消費(fèi)者注意，刺激購買欲望，也能很好地突出產(chǎn)品，提升品牌的知名度。03.純文字純文字的表現(xiàn)方式一般出現(xiàn)在需要將品牌的名稱、LOGO、產(chǎn)品信息等文字進(jìn)行組合排版，但沒有提供圖片元素的情況下使用，這種包裝設(shè)計(jì)手法比較簡潔明了，并且很受歡迎，也比較考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的排版能力。04.標(biāo)志主體將品牌LOGO作為畫面的主要視覺核心，是很多知名品牌的做法，每個(gè)品牌都有代表自己相對應(yīng)的logo，直接使用logo作為主體，可以達(dá)到簡潔、大氣、比較有質(zhì)感的視覺效果，加點(diǎn)工藝和材質(zhì)會(huì)更加奢華。并且能夠大大地加深消費(fèi)者對品牌的印象，起到推廣的作用。05.局部鏤空將包裝的某部分進(jìn)行鏤空，便于消費(fèi)者看到包裝盒里的產(chǎn)品，鏤空的形狀一般會(huì)與產(chǎn)品的形狀相結(jié)合，鏤空的部位、大小、面積不同，會(huì)使包裝呈現(xiàn)出不同的視覺效果，傳達(dá)出產(chǎn)品的信息與文化內(nèi)涵。06.融入結(jié)合融入結(jié)合的方式是將從產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品原產(chǎn)地、生產(chǎn)過程中選取一個(gè)與包裝結(jié)合在一起，達(dá)到圖、形合一的效果，消費(fèi)者可以通過結(jié)合包裝設(shè)計(jì)中，了解到產(chǎn)品，并且可以來判斷產(chǎn)品的好壞。這種設(shè)計(jì)手法具有很強(qiáng)創(chuàng)意性、趣味性，比較考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的腦洞。07.包圍式包圍式的包裝手法可以說是設(shè)計(jì)師為了突出包裝上的主要文字信息，將包裝的主要文字信息擋在包裝中間，用產(chǎn)品相關(guān)的圖片元素將其包圍起來，重點(diǎn)突出文字信息。讓消費(fèi)者一眼就能看到產(chǎn)品的名稱，并且可以根據(jù)產(chǎn)品相關(guān)的圖片元素對產(chǎn)品進(jìn)行選擇。08.局部組合局部組合就是在單個(gè)包裝中只展示主體圖形的一部分，通過一部分的展示，組合起來又可以形成新的圖形，比較有趣味性，讓人有想象空間09.添加底紋底紋在包裝設(shè)計(jì)中有著重要的作用，將幾何圖形、線條元素設(shè)計(jì)成底紋鋪滿整個(gè)版面，是比較常見的包裝排版方式，畫面會(huì)比較飽滿充實(shí)...

01. 有力的調(diào)色板中的插圖成分2023 年我們最喜歡的包裝設(shè)計(jì)趨勢之一是使用以明亮有趣的方式說明的配料來裝飾包裝，這反映了人們對透明度的更大文化欣賞，尤其是當(dāng)涉及到我們放入體內(nèi)的東西時(shí)。它不僅可以引起想要了解產(chǎn)品成分的人們的注意，還可以區(qū)分特定產(chǎn)品的風(fēng)味或變體。這一趨勢中的視覺效果傾向于卡通化和年輕化，以此來喚起童年的回憶并賦予健康的能量。插圖成分依靠新鮮、多汁的流行色彩和不那么精致的藝術(shù)風(fēng)格，如涂鴉，使包裝上的產(chǎn)品更具吸引力和樂趣。02.觸感質(zhì)感隨著品牌尋找使包裝脫穎而出的方法，他們正在發(fā)現(xiàn)觸覺紋理的優(yōu)勢。我們看到為包裝增加質(zhì)感的技術(shù)正在興起，例如壓花和凹陷（包裝凸起或凹陷）、模切（在包裝上創(chuàng)造藝術(shù)孔）和箔印刷（在包裝上使用反光金屬）。使用這些印刷技術(shù)的標(biāo)簽和包裝總能提高產(chǎn)品的感知價(jià)值，因?yàn)樗鼈兛雌饋矸浅；ㄉ?，而且通常與高端品牌聯(lián)系在一起。隨著我們生活的大部分時(shí)間都轉(zhuǎn)向數(shù)字化，這種包裝設(shè)計(jì)趨勢讓我們有了觸覺。對于具有特殊質(zhì)地的包裝的感覺，還有一些話要說，吸引更多的感官而不僅僅是視覺。3.環(huán)繞式圖案環(huán)繞式圖案使用令人賞心悅目的無縫寬線來激發(fā)人們的好奇心并鼓勵(lì)他們購買產(chǎn)品。這些視覺元素超越了僅適用于包裝正面的設(shè)計(jì)，有利于自由的渴望和打破常規(guī)。使用覆蓋包裝所有面的環(huán)繞式圖案邀請我們拿起并探索產(chǎn)品。它引起了我們的注意，尤其是當(dāng)這些圖案在貨架上排列時(shí)。這種包裝趨勢的吸引力在于與圖案的一致性和設(shè)計(jì)的流動(dòng)性。4.印刷潦草包裝上的排版有自己的趨勢，最近，手寫或“潦草”文字的興起是顯而易見的。從美學(xué)上講，這種趨勢將我們帶回了一個(gè)永久性記號筆的基礎(chǔ)，帶有條紋和不均勻的顏色，就好像有人毫不費(fèi)力地在罐頭或盒子上寫下產(chǎn)品名稱一樣。視覺效果散發(fā)出一種休閑和個(gè)人 DIY 的外觀，與更精致、更整潔的品牌形成鮮明對比。相反，這些設(shè)計(jì)更真實(shí)，更能吸引我們輕松的一面。對于許多人來說，這種對當(dāng)前時(shí)代的更溫和的反應(yīng)可以幫助我們在所有的混亂中站穩(wěn)腳跟。5. 將產(chǎn)品聯(lián)系在一起的吉祥物變體傳統(tǒng)上，吉祥物或多或少保持不變。他們穿著相同的衣服，有著一致的性格。所有這一切都在改變，因?yàn)槠放圃诋a(chǎn)品類型和口味、新衣服、運(yùn)動(dòng)或態(tài)度之間增加了吉祥物外觀的變化。這些微妙的吉祥物變化主要包括新的服裝或活動(dòng)。這一變化在不犧牲凝聚力的情況下增加了一種俏皮而古怪的感覺。這是將整個(gè)產(chǎn)品線聯(lián)系在一起同時(shí)吸引購物者的理想方式。6. 令人欣喜若狂的色彩更閃亮、更明亮的顏色會(huì)引起注意。就這么簡單。這就是為什么在 2023 年，令人欣喜若狂的色彩成為包裝設(shè)計(jì)的趨勢。令人欣喜若狂的色彩拋開拘謹(jǐn)，是讓您的包裝引人注目的明智之舉。7.卡通魅力卡通總是有一種特殊的魅力。可愛的美學(xué)和他們可以被吸引到的古怪場景給卡通帶來了一種有趣、幻想的感覺，讓人想起童年。將這些卡通放在您的包裝上不僅可以帶來魅力，還可以增強(qiáng)品牌的個(gè)性。2023年，包裝上的卡通風(fēng)格傾向于經(jīng)典、簡約的風(fēng)格，類似于報(bào)紙上的漫畫。它們看起來就像是快速而毫不費(fèi)力地手繪出來的。與電影和電視中更精美的卡通片不同，這些卡通片中的手繪筆觸有一點(diǎn)點(diǎn)搖擺不定，并且包含瑕疵，所有這些都增加了卡通整體的魅力。8. 具有創(chuàng)意的產(chǎn)品視覺效果產(chǎn)品視覺效果是包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，有助于了解包裝本身的內(nèi)容。但在 2023 年，產(chǎn)品視覺效果將通過抽象、幾何和簡單的形狀在呈現(xiàn)中變得松散。這里的想法是，包裝上的視覺效果暗示了里面的東西，而不是簡單地將產(chǎn)品放在包裝上。使用對產(chǎn)品的松散或抽象的解釋符合我們的期望并傾向于我們表達(dá)的自由。結(jié)果是一些具有創(chuàng)造性的新的杰出產(chǎn)品設(shè)計(jì)。9.貼紙美學(xué)誰不喜歡貼紙？使用貼紙書美學(xué)的包裝趨勢吸引了我們內(nèi)心的孩子，尤其是那些懷舊的90年代。這些設(shè)計(jì)使用鮮艷的顏色，通常通過將某些圖像（尤其是可愛的圖標(biāo)或插圖涂鴉）與其他圖像分開甚至重疊來識別。這種浮動(dòng)的構(gòu)圖風(fēng)格復(fù)制了一本貼紙書，貼紙通常隨意隨意地放置，賦予它一種無憂無慮、不敬的能量。與其他依賴懷舊的趨勢一樣，貼紙吸引了更快樂、更簡單的時(shí)代，既增加了樂趣，也讓人們從當(dāng)前的世界狀態(tài)中逃避現(xiàn)實(shí)。10. 70年代復(fù)古70 年代的復(fù)古風(fēng)格永遠(yuǎn)不會(huì)完全過時(shí)——它只是冬眠了幾年。在大流行的余波中，70 年代溫暖的配色方案和舒適的波浪形圖像正在從家居裝飾到時(shí)尚甚至包裝設(shè)計(jì)趨勢中卷土重來，這是可以理解的。在美學(xué)上，70 年代的復(fù)古風(fēng)格借鑒了樸實(shí)的配色方案，尤其是棕色和橙色的色調(diào)、活潑的襯線字體和厚重的波浪形圖案。這種設(shè)計(jì)趨勢喚起了輕快的熟悉感和時(shí)髦的個(gè)人主義。...

無論國內(nèi)還是國外，寵物行業(yè)都在蓬勃發(fā)展，養(yǎng)寵物的人越來越多，對寵物食品的需求量越來越大。但生產(chǎn)寵物食品的廠家也非常多，競爭十分激烈。在市場化競爭中，消費(fèi)者不僅會(huì)比較食品質(zhì)量，也會(huì)考慮食品包裝設(shè)計(jì)是否具有吸引力。包裝設(shè)計(jì)在市場競爭中是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，屬于營銷范疇，也是一種宣傳手段。包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)一般由色彩、圖形、文字、造型等視覺元素組成，千變?nèi)f化的包裝設(shè)計(jì)其實(shí)都是由這幾種基本元素組成的。根據(jù)食品產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求進(jìn)行視覺創(chuàng)新，以視覺元素為載體，向消費(fèi)者傳達(dá)新觀念﹑新思維。用好各類視覺元素，注重色彩搭配、運(yùn)用新穎圖形、創(chuàng)新文字風(fēng)格﹑打造潮流造型，對消費(fèi)者造成視覺沖擊力，讓消費(fèi)者在視覺上獲得享受和滿足，吸引消費(fèi)者的目光，有助于寵物食品產(chǎn)品在市場中得到消費(fèi)者的青睞。1.寵物食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀隨著工業(yè)化的發(fā)展，人類生產(chǎn)力大大提高，各色商品堆放在商場中生活越來越便利。加上城市化的發(fā)展，人的活動(dòng)空間大大擴(kuò)展，人員流動(dòng)非常大。這些原因?qū)е氯伺c人之間的聯(lián)系變得越來越疏遠(yuǎn)，越來越多的人開始飼喂寵物，寵物市場不斷擴(kuò)大。但國內(nèi)寵物食品市場目前呈現(xiàn)出比較混亂的局面，國外有許多寵物食品品牌進(jìn)入國內(nèi)，國內(nèi)本土也有較多的寵物食品品牌，質(zhì)量參差不齊，食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是好壞都有?？傮w來說，國內(nèi)寵物食品的包裝設(shè)計(jì)比較落伍，風(fēng)格單一，美感較為欠缺，在視覺效果上表現(xiàn)不佳。另外，不同品牌的食品包裝設(shè)計(jì)大同小異，消費(fèi)者很難區(qū)分不同食品品牌之間的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的其中一個(gè)功能就是區(qū)分，每個(gè)品牌都應(yīng)有自己的特色，讓自家食品產(chǎn)品能被消費(fèi)者識別出來，如此才能獲得固定客戶，占領(lǐng)市場。國內(nèi)寵物食品市場剛剛發(fā)展，時(shí)間不長，但市場潛力巨大，有許多外國寵物食品品牌已進(jìn)駐中國，本土品牌需要奮起直追，在包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)上多花功夫，吸引更多消費(fèi)者。2.寵物食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向?qū)櫸锸称钒b設(shè)計(jì)需要增強(qiáng)美觀性。消費(fèi)者要購買寵物食品，首先接觸的就是食品包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)影響的是消費(fèi)者視覺，給消費(fèi)者留下深刻的印象，第一印象很大程度上決定了消費(fèi)者是否購買產(chǎn)品。如果包裝設(shè)計(jì)不夠美觀，看起來雜亂或不夠協(xié)調(diào)會(huì)直接拉低消費(fèi)者對食品質(zhì)量的評價(jià)。所以設(shè)計(jì)者應(yīng)運(yùn)用各類視覺元素，通過創(chuàng)新搭配、布局讓寵物食品包裝設(shè)計(jì)更加美觀，給消費(fèi)者更多的好感。寵物食品包裝設(shè)計(jì)需增強(qiáng)時(shí)尚性。消費(fèi)者的審美、心理需求時(shí)刻發(fā)生變化，設(shè)計(jì)師不能一成不變，應(yīng)用發(fā)展、變化的眼光和態(tài)度來設(shè)計(jì)寵物食品包裝設(shè)計(jì)。時(shí)尚是有跡可循的，它和大眾觀念相匹配，所以設(shè)計(jì)師需要時(shí)時(shí)關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，抓住潮流趨向，設(shè)計(jì)出具有時(shí)尚性的包裝設(shè)計(jì)。大多數(shù)消費(fèi)者對食品包裝設(shè)計(jì)的要求在不斷提高，包裝設(shè)計(jì)不僅是儲(chǔ)存食品、保護(hù)食品的工具，也可以是滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚心理的消費(fèi)品。提高寵物食品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚性符合消費(fèi)者的心理。寵物食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺創(chuàng)新元素的必要性人類認(rèn)識事物最重要的感官就是視覺，視覺形象對人有很大影響。食品產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)屬于視覺傳播的范疇，消費(fèi)者首先接觸到的是食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能否傳達(dá)食品產(chǎn)品的優(yōu)勢與核心賣點(diǎn)，在構(gòu)圖、色彩、文字方面能否吸引消費(fèi)者會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)者的購買欲望。食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)設(shè)計(jì)得具有視覺沖擊力，抓住消費(fèi)者的眼光。目前是信息爆炸的時(shí)代，信息數(shù)量、更新速度已到令人目不暇接的地步，消費(fèi)者的精力和時(shí)間有限，大多數(shù)產(chǎn)品都只能在消費(fèi)者眼前一晃而過，只有少數(shù)能打動(dòng)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的關(guān)注。所以設(shè)計(jì)師們在不斷地進(jìn)行視覺創(chuàng)新，用創(chuàng)新思維引導(dǎo)設(shè)計(jì)，尋求與眾不同的觀念、信息表達(dá)形式，通過色彩、圖形、文字、造型等的創(chuàng)新組合，不斷適應(yīng)甚至引領(lǐng)人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，使呈現(xiàn)出來的視覺形象避免平庸，煥發(fā)新的魅力。視覺創(chuàng)新有3個(gè)要點(diǎn)，一是要出奇制勝，讓人意想不到，人們對于陌生、與眾不同的事物總是懷有好奇心，所以新東西總能得到大家格外關(guān)注。但也不能過于追求新奇，如果脫離大眾的認(rèn)知和審美水平，會(huì)失去理解的可能，也許在視覺上創(chuàng)新了，但失去了消費(fèi)者的認(rèn)可。二是張揚(yáng)個(gè)性，現(xiàn)在人們飼養(yǎng)寵物不僅關(guān)注寵物品種，對寵物食品的要求越來越高。食品質(zhì)量必須過關(guān)，包裝設(shè)計(jì)也不能馬虎。只有具有個(gè)性的產(chǎn)品才會(huì)擁有獨(dú)特性，才能在五花八門的食品產(chǎn)品中獲得消費(fèi)者的關(guān)注。消費(fèi)者買到獨(dú)特的食品產(chǎn)品也會(huì)在心理上獲得―種獨(dú)一無二的滿足感和自豪感。三是有趣好玩，現(xiàn)代人在繁忙的工作之余購物就是一種放松，一種釋放壓力的行為，如果設(shè)計(jì)者能設(shè)計(jì)出有趣好玩的食品包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者感到輕松，收獲愉悅的心情，那么購買欲望會(huì)大大增強(qiáng)。好的視覺傳播形式需要精心設(shè)計(jì)后達(dá)到一種簡潔明了的效果，能引起人的共鳴。首先，必須杜絕雜亂無章、令人眼花繚亂的設(shè)計(jì)。從格式塔心理學(xué)上講，人在觀察事物時(shí)首先看的是事物的整體，然后才看事物的各個(gè)部分。對于食品產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來說，需要精心布局各個(gè)視覺元素，達(dá)到整體和諧的效果。包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)屬于營銷環(huán)節(jié)，好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的名片，可以給消費(fèi)者留下深刻的印象，為產(chǎn)品加分，讓消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確地獲取食品優(yōu)勢，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望，同時(shí)也有助于樹立良好的品牌形象，擴(kuò)大食品品牌在行業(yè)中的知名度和影響力。視覺創(chuàng)新元素在寵物食品產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)1.合理的色彩搭配色彩是最直接影響人情緒和心理的視覺元素，和諧、美好的色彩搭配會(huì)給人視覺享受，讓人身心愉悅。在視覺表現(xiàn)領(lǐng)域中，成功的設(shè)計(jì)需要合理的色彩搭配，給人帶來一定的視覺沖擊力。對寵物食品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)者來說，要充分發(fā)揮色彩的功能，讓消費(fèi)者識別同類產(chǎn)品的差別，如用顏色來區(qū)分食品的味道、功能等。色彩具有區(qū)分食品功能的作用，使用的色彩數(shù)量不易過多，中間大面積白色的使用讓食品包裝設(shè)計(jì)顯得濃淡相宜，具有形式美。而且，色彩具有心理暗示功能，可引起人的相關(guān)聯(lián)想，進(jìn)而做出判斷和選擇。藍(lán)色一般代表寧靜﹑沉穩(wěn)，給人安全感，讓人放心。紅色一般給人蓬勃向上、充滿生命力的心理暗示。圖中的食品包裝設(shè)計(jì)選用藍(lán)色和紅色作為輔助色，且在包裝設(shè)計(jì)上占有一定面積，能引起消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者感到安全可靠，信任此款食品。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)考慮食品包裝設(shè)計(jì)的色彩與周圍的空間，包裝設(shè)計(jì)上的字體﹑圖案等是否協(xié)調(diào)。包裝設(shè)計(jì)的色彩能不能凸顯出來，與食品所處的環(huán)境有很大關(guān)系，要使所設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)從其他食品包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，需要多加考察，細(xì)心琢磨。包裝設(shè)計(jì)上的色彩必須與包裝設(shè)計(jì)上的字體、圖形達(dá)到相得益彰的效果，如果是相互掩蓋的關(guān)系，其營銷效果會(huì)大打折扣。另外，從更高層次來說，色彩運(yùn)用可以與表現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)精神聯(lián)系起來。不過，最重要的一點(diǎn)是色彩的運(yùn)用應(yīng)和諧，能得到消費(fèi)者的認(rèn)同?！捌呙腌娚识伞敝档弥匾?，商場、網(wǎng)絡(luò)上的食品成千上萬，消費(fèi)者在多種食品產(chǎn)品中要找到自己喜歡的產(chǎn)品通常只花7s，要在如此短的時(shí)間里抓住消費(fèi)者的目光，色彩起著至關(guān)重要的作用。色彩搭配可以千變?nèi)f化，設(shè)計(jì)者可以從市場流行趨勢、食品特性、色彩搭配規(guī)律等角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出能吸引消費(fèi)者的食品包裝設(shè)計(jì)。2.新穎的圖形設(shè)計(jì)圖形也是一種語言，具有表情達(dá)意的功能，只是比較特殊，它不受語言、文化等條件的限制，是最易流傳、最有可能被大眾理解﹑接受的視覺元素之一。圖形具有形象性，能直觀向消費(fèi)者傳達(dá)信息，并且具有藝術(shù)性的圖形還會(huì)給人美好的精神體驗(yàn)。圖形具有強(qiáng)烈的視覺效果，在視覺上給人以強(qiáng)烈的沖擊。要設(shè)計(jì)出新穎的食品包裝設(shè)計(jì)，為食品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)注入新的理念，圖形是最好的載體。如采用寫實(shí)風(fēng)格的圖片可以讓消費(fèi)者直接獲得食品的真實(shí)狀態(tài)，購買時(shí)一目了然，方便消費(fèi)者做出判斷，進(jìn)行選擇。但寫實(shí)圖片內(nèi)容具體，缺乏內(nèi)涵，不利于設(shè)計(jì)者表達(dá)自己的觀念和情感，設(shè)計(jì)者發(fā)揮的空間較小，消費(fèi)者面對寫實(shí)圖片時(shí)只能看到食品的本真形態(tài)，幾乎不能進(jìn)行任何聯(lián)想，不利于消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者之間產(chǎn)生共鳴。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)寫實(shí)圖片、食品特點(diǎn)﹑品牌優(yōu)勢，運(yùn)用變形、夸張等表現(xiàn)手法，發(fā)揮自己的審美能力，對原來圖片進(jìn)行再加工，創(chuàng)造出新穎、抽象的圖形，在視覺上可以更具美感，在內(nèi)涵上可以賦予圖形以各種觀念，如突出食品產(chǎn)品的特色，最大限度地凸顯優(yōu)勢﹔表達(dá)廠家生產(chǎn)優(yōu)秀寵物食品，呵護(hù)每一只寵物的美好愿望。還可以創(chuàng)造一個(gè)家的場景，將寵物形象印在包裝設(shè)計(jì)上，寵物在家里快樂地生活，向消費(fèi)者暗示此款寵物食品將為寵物帶來家庭般的溫暖。設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的抽象圖形最好能形成一個(gè)完整的畫面，具有故事性和生活氣息，能勾起消費(fèi)者關(guān)于寵物的美好記憶，或觸發(fā)消費(fèi)者對未來幸福生活的向往，引起消費(fèi)者情感上的共鳴。抽象圖形具有強(qiáng)烈的暗示性，為消費(fèi)者提供了足夠的聯(lián)想空間，有利于拉近食品品牌與消費(fèi)者之間的心理距離，增強(qiáng)食品品牌的影響力。3.百變的文字風(fēng)格文字是最常見、最重要的視覺元素之一。文字是食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上不可或缺的元素，消費(fèi)者必須通過文字了解食品的商品信息、產(chǎn)地、保質(zhì)期、功能等重要信息。為了讓食品包裝設(shè)計(jì)更加吸引消費(fèi)者，可在字體、字號的設(shè)計(jì)上想一些辦法，使文字在外觀上更具有審美價(jià)值和象征意蘊(yùn)。在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用很廣泛，類型較多，具體用途可分為品牌標(biāo)識、宣傳推廣、內(nèi)容說明、美化裝飾幾大類。運(yùn)用文字最基本的一點(diǎn)是要保證清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品信息，讓消費(fèi)者準(zhǔn)確無誤地了解商品的基本情況。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)可開闊思路，不拘一格，大膽想象，從字形、筆畫粗細(xì)、文字大小、文字間的排列方式等角度著眼，大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)出品牌個(gè)性。不過要注意達(dá)到整體和諧的結(jié)果，文字之間、文字與圖形之間應(yīng)協(xié)調(diào)。也不能忽略色彩元素，各類型的元素要達(dá)到相互配合、相互烘托的效果。食品包裝設(shè)計(jì)上的文字一般以美化包裝設(shè)計(jì)和表現(xiàn)食品基本信息兩個(gè)目的為主，對字符做一些夸張或變形的調(diào)整，體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)個(gè)性化。一般來說，包裝設(shè)計(jì)的軟包裝設(shè)計(jì)字體不超過3種，與其他元素搭配和諧的字體至關(guān)重要。如果文字組織不恰當(dāng)會(huì)影響消費(fèi)者獲取信息，增加視覺疲勞，反之會(huì)有良好的可讀性和識別性，加深消費(fèi)者的印象。4.時(shí)尚的造型效果食品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)掌握市場潮流動(dòng)態(tài)，可以進(jìn)行問卷調(diào)查或產(chǎn)品回訪，根據(jù)用戶的需求和最新的審美趨勢創(chuàng)作出最時(shí)尚的食品包裝設(shè)計(jì)造型。甚至還可以不斷探索，走在潮流的前面，及時(shí)推陳出新。造型是一個(gè)整體形象，對包裝設(shè)計(jì)能否在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的目光有很重要的影響，因?yàn)槿擞^察事物是先整體后部分，所以食品包裝設(shè)計(jì)的外形如何將直接影響消費(fèi)者對食品的整體評價(jià)。有時(shí)消費(fèi)者不是因?yàn)樾枰檬称樊a(chǎn)品把它買下來，而是純粹被包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性所吸引。藝術(shù)造型毫無疑問可以增加食品產(chǎn)品的吸引力，這種令人著迷的視覺效果對消費(fèi)者很有影響力。寵物食品設(shè)計(jì)師要在安全、衛(wèi)生、環(huán)保的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，難度較大，發(fā)揮空間受限。造型設(shè)計(jì)主要強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)造型的形態(tài)美、比例美，可以從形狀，材料使用等方面入手。如一般市場上的食品包裝設(shè)計(jì)是袋裝，可以另辟蹊徑設(shè)計(jì)成盒裝，形狀可以是圓形、正方形、多邊形等。有把狗糧做成骨頭形，狗比較喜歡吃骨頭，把狗糧做成骨頭形狀更貼合寵物的習(xí)性，在視覺上又顯得比較可愛。把貓糧做成糖果形狀，糖果是比較受人們歡迎的食物，將貓糧做成糖果形狀暗示這款貓糧會(huì)很受貓咪喜歡，如同糖果受人的歡迎一樣，而且這款貓糧會(huì)給貓咪帶去喜悅、幸福。還可以部分使用透明塑料材料，一方面在造型上是一種創(chuàng)新，另一方面可以方便消費(fèi)者透過塑料觀察食品的形態(tài)。...

其實(shí)對于寵物主人，真正吸引他們的是創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，一般來說寵物食品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)可以從以下幾個(gè)方面著手。1、包裝設(shè)計(jì)復(fù)古經(jīng)典，通常運(yùn)用寫手繪的可愛的小動(dòng)物在上面，然后再搭配合適的顏色。復(fù)古風(fēng)格濃郁的寵物食品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，運(yùn)用可愛有趣的動(dòng)物形象，經(jīng)典搭配。2、時(shí)尚現(xiàn)代感，這類包裝設(shè)計(jì)一般采用黑白灰為主要色調(diào)，不但具有時(shí)尚現(xiàn)代感，還有真實(shí)穩(wěn)重的感覺。兼具時(shí)代感與寫實(shí)感的寵物食品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，黑白風(fēng)格更加體現(xiàn)寵物食品的品質(zhì)感。3、方便攜帶，任何包裝設(shè)計(jì)都要把人性化考慮在里面，方便攜帶也就是人性化比較經(jīng)典的辦法之一。小巧袋裝寵物食品包裝設(shè)計(jì)更方便于攜帶,桶裝寵物食品包裝設(shè)計(jì)也非常實(shí)用，受大眾歡迎。4、在寵物食品包裝設(shè)計(jì)中加入環(huán)保元素，更受消費(fèi)者青睞。利用更為天然的材料制作寵物食品包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者對于食品安全更覺安心，流露著自然風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)擁有獨(dú)特的美感，充滿了大自然氣息的寵物食品包裝設(shè)計(jì)。5、造型特別的寵物食品包裝設(shè)計(jì)，往往更吸引消費(fèi)者的眼球，在市場中引起關(guān)注。*包裝設(shè)計(jì)袋小知識*八邊封拉鏈包裝設(shè)計(jì)袋是目前寵物食品包裝設(shè)計(jì)常用的一種袋型；八邊封拉鏈袋型是指平底插邊四個(gè)棱角和四個(gè)底邊都封合起來的、上面有可重復(fù)閉合的拉鏈包裝設(shè)計(jì)袋，顧名思義就是八條封邊、底部四條封邊、兩邊側(cè)面各兩條邊。八邊封包裝設(shè)計(jì)袋的優(yōu)點(diǎn)：1.站立平穩(wěn)，有利于貸架展示；2.共有八個(gè)印刷版面，充足地方描述產(chǎn)品或語言產(chǎn)品銷售，產(chǎn)品信息展示更完全；3.由于袋子底部張開平整，把袋子平放后，底部也是展示版面；4.八邊封筆直站立，有利于品牌優(yōu)美的展示出來；5.軟包裝設(shè)計(jì)復(fù)合工藝，材料變化多端，按材質(zhì)的厚薄和氧的阻隔性、展示效果以至印刷效果決定；6.八邊封拉鏈袋配有可重復(fù)使用拉鏈，消費(fèi)者可以重新開合拉鏈；7.可多色印刷，具有很強(qiáng)的宣傳促銷作用。...