無論國內還是國外，寵物行業都在蓬勃發展，養寵物的人越來越多，對寵物食品的需求量越來越大。但生產寵物食品的廠家也非常多，競爭十分激烈。在市場化競爭中，消費者不僅會比較食品質量，也會考慮食品包裝設計是否具有吸引力。

包裝設計在市場競爭中是一個重要環節，屬于營銷范疇，也是一種宣傳手段。包裝設計設計一般由色彩、圖形、文字、造型等視覺元素組成，千變萬化的包裝設計其實都是由這幾種基本元素組成的。根據食品產品特性、消費者需求進行視覺創新，以視覺元素為載體，向消費者傳達新觀念﹑新思維。用好各類視覺元素，注重色彩搭配、運用新穎圖形、創新文字風格﹑打造潮流造型，對消費者造成視覺沖擊力，讓消費者在視覺上獲得享受和滿足，吸引消費者的目光，有助于寵物食品產品在市場中得到消費者的青睞。

1.寵物食品包裝設計的現狀

隨著工業化的發展，人類生產力大大提高，各色商品堆放在商場中生活越來越便利。加上城市化的發展，人的活動空間大大擴展，人員流動非常大。這些原因導致人與人之間的聯系變得越來越疏遠，越來越多的人開始飼喂寵物，寵物市場不斷擴大。但國內寵物食品市場目前呈現出比較混亂的局面，國外有許多寵物食品品牌進入國內，國內本土也有較多的寵物食品品牌，質量參差不齊，食品產品包裝設計也是好壞都有。

總體來說，國內寵物食品的包裝設計比較落伍，風格單一，美感較為欠缺，在視覺效果上表現不佳。另外，不同品牌的食品包裝設計大同小異，消費者很難區分不同食品品牌之間的包裝設計。包裝設計的其中一個功能就是區分，每個品牌都應有自己的特色，讓自家食品產品能被消費者識別出來，如此才能獲得固定客戶，占領市場。國內寵物食品市場剛剛發展，時間不長，但市場潛力巨大，有許多外國寵物食品品牌已進駐中國，本土品牌需要奮起直追，在包裝設計設計上多花功夫，吸引更多消費者。

2.寵物食品包裝設計的發展方向

寵物食品包裝設計需要增強美觀性。消費者要購買寵物食品，首先接觸的就是食品包裝設計，包裝設計影響的是消費者視覺，給消費者留下深刻的印象，第一印象很大程度上決定了消費者是否購買產品。如果包裝設計不夠美觀，看起來雜亂或不夠協調會直接拉低消費者對食品質量的評價。所以設計者應運用各類視覺元素，通過創新搭配、布局讓寵物食品包裝設計更加美觀，給消費者更多的好感。

寵物食品包裝設計需增強時尚性。消費者的審美、心理需求時刻發生變化，設計師不能一成不變，應用發展、變化的眼光和態度來設計寵物食品包裝設計。時尚是有跡可循的，它和大眾觀念相匹配，所以設計師需要時時關注市場動態，抓住潮流趨向，設計出具有時尚性的包裝設計。大多數消費者對食品包裝設計的要求在不斷提高，包裝設計不僅是儲存食品、保護食品的工具，也可以是滿足消費者追求時尚心理的消費品。提高寵物食品包裝設計的時尚性符合消費者的心理。

寵物食品包裝設計中運用視覺創新元素的必要性

人類認識事物最重要的感官就是視覺，視覺形象對人有很大影響。食品產品的包裝設計設計屬于視覺傳播的范疇，消費者首先接觸到的是食品產品包裝設計，產品包裝設計能否傳達食品產品的優勢與核心賣點，在構圖、色彩、文字方面能否吸引消費者會在很大程度上影響消費者的購買欲望。食品包裝設計應設計得具有視覺沖擊力，抓住消費者的眼光。

目前是信息爆炸的時代，信息數量、更新速度已到令人目不暇接的地步，消費者的精力和時間有限，大多數產品都只能在消費者眼前一晃而過，只有少數能打動消費者，引起消費者的關注。所以設計師們在不斷地進行視覺創新，用創新思維引導設計，尋求與眾不同的觀念、信息表達形式，通過色彩、圖形、文字、造型等的創新組合，不斷適應甚至引領人們的審美標準，使呈現出來的視覺形象避免平庸，煥發新的魅力。

視覺創新有3個要點，一是要出奇制勝，讓人意想不到，人們對于陌生、與眾不同的事物總是懷有好奇心，所以新東西總能得到大家格外關注。但也不能過于追求新奇，如果脫離大眾的認知和審美水平，會失去理解的可能，也許在視覺上創新了，但失去了消費者的認可。二是張揚個性，現在人們飼養寵物不僅關注寵物品種，對寵物食品的要求越來越高。食品質量必須過關，包裝設計也不能馬虎。只有具有個性的產品才會擁有獨特性，才能在五花八門的食品產品中獲得消費者的關注。消費者買到獨特的食品產品也會在心理上獲得―種獨一無二的滿足感和自豪感。三是有趣好玩，現代人在繁忙的工作之余購物就是一種放松，一種釋放壓力的行為，如果設計者能設計出有趣好玩的食品包裝設計，讓消費者感到輕松，收獲愉悅的心情，那么購買欲望會大大增強。

好的視覺傳播形式需要精心設計后達到一種簡潔明了的效果，能引起人的共鳴。首先，必須杜絕雜亂無章、令人眼花繚亂的設計。從格式塔心理學上講，人在觀察事物時首先看的是事物的整體，然后才看事物的各個部分。對于食品產品的包裝設計來說，需要精心布局各個視覺元素，達到整體和諧的效果。包裝設計設計屬于營銷環節，好的包裝設計是產品的名片，可以給消費者留下深刻的印象，為產品加分，讓消費者快速、準確地獲取食品優勢，有助于增強消費者的購買欲望，同時也有助于樹立良好的品牌形象，擴大食品品牌在行業中的知名度和影響力。

視覺創新元素在寵物食品產品設計中的體現

1.合理的色彩搭配

色彩是最直接影響人情緒和心理的視覺元素，和諧、美好的色彩搭配會給人視覺享受，讓人身心愉悅。在視覺表現領域中，成功的設計需要合理的色彩搭配，給人帶來一定的視覺沖擊力。對寵物食品包裝設計設計者來說，要充分發揮色彩的功能，讓消費者識別同類產品的差別，如用顏色來區分食品的味道、功能等。

色彩具有區分食品功能的作用，使用的色彩數量不易過多，中間大面積白色的使用讓食品包裝設計顯得濃淡相宜，具有形式美。而且，色彩具有心理暗示功能，可引起人的相關聯想，進而做出判斷和選擇。藍色一般代表寧靜﹑沉穩，給人安全感，讓人放心。紅色一般給人蓬勃向上、充滿生命力的心理暗示。圖中的食品包裝設計選用藍色和紅色作為輔助色，且在包裝設計上占有一定面積，能引起消費者的注意，讓消費者感到安全可靠，信任此款食品。

設計者在設計時還應考慮食品包裝設計的色彩與周圍的空間，包裝設計上的字體﹑圖案等是否協調。包裝設計的色彩能不能凸顯出來，與食品所處的環境有很大關系，要使所設計的包裝設計從其他食品包裝設計中脫穎而出，需要多加考察，細心琢磨。包裝設計上的色彩必須與包裝設計上的字體、圖形達到相得益彰的效果，如果是相互掩蓋的關系，其營銷效果會大打折扣。另外，從更高層次來說，色彩運用可以與表現企業文化和企業精神聯系起來。

不過，最重要的一點是色彩的運用應和諧，能得到消費者的認同。“七秒鐘色彩定律”值得重視，商場、網絡上的食品成千上萬，消費者在多種食品產品中要找到自己喜歡的產品通常只花7s，要在如此短的時間里抓住消費者的目光，色彩起著至關重要的作用。色彩搭配可以千變萬化，設計者可以從市場流行趨勢、食品特性、色彩搭配規律等角度出發，設計出能吸引消費者的食品包裝設計。

2.新穎的圖形設計

圖形也是一種語言，具有表情達意的功能，只是比較特殊，它不受語言、文化等條件的限制，是最易流傳、最有可能被大眾理解﹑接受的視覺元素之一。圖形具有形象性，能直觀向消費者傳達信息，并且具有藝術性的圖形還會給人美好的精神體驗。

圖形具有強烈的視覺效果，在視覺上給人以強烈的沖擊。要設計出新穎的食品包裝設計，為食品包裝設計設計注入新的理念，圖形是最好的載體。如采用寫實風格的圖片可以讓消費者直接獲得食品的真實狀態，購買時一目了然，方便消費者做出判斷，進行選擇。但寫實圖片內容具體，缺乏內涵，不利于設計者表達自己的觀念和情感，設計者發揮的空間較小，消費者面對寫實圖片時只能看到食品的本真形態，幾乎不能進行任何聯想，不利于消費者和設計者之間產生共鳴。設計者可以根據寫實圖片、食品特點﹑品牌優勢，運用變形、夸張等表現手法，發揮自己的審美能力，對原來圖片進行再加工，創造出新穎、抽象的圖形，在視覺上可以更具美感，在內涵上可以賦予圖形以各種觀念，如突出食品產品的特色，最大限度地凸顯優勢﹔表達廠家生產優秀寵物食品，呵護每一只寵物的美好愿望。

還可以創造一個家的場景，將寵物形象印在包裝設計上，寵物在家里快樂地生活，向消費者暗示此款寵物食品將為寵物帶來家庭般的溫暖。設計者設計的抽象圖形最好能形成一個完整的畫面，具有故事性和生活氣息，能勾起消費者關于寵物的美好記憶，或觸發消費者對未來幸福生活的向往，引起消費者情感上的共鳴。抽象圖形具有強烈的暗示性，為消費者提供了足夠的聯想空間，有利于拉近食品品牌與消費者之間的心理距離，增強食品品牌的影響力。

3.百變的文字風格

文字是最常見、最重要的視覺元素之一。文字是食品產品包裝設計上不可或缺的元素，消費者必須通過文字了解食品的商品信息、產地、保質期、功能等重要信息。為了讓食品包裝設計更加吸引消費者，可在字體、字號的設計上想一些辦法，使文字在外觀上更具有審美價值和象征意蘊。

在寵物食品包裝設計中，文字的運用很廣泛，類型較多，具體用途可分為品牌標識、宣傳推廣、內容說明、美化裝飾幾大類。運用文字最基本的一點是要保證清晰、準確地傳達出商品信息，讓消費者準確無誤地了解商品的基本情況。設計者在設計食品包裝設計時可開闊思路，不拘一格，大膽想象，從字形、筆畫粗細、文字大小、文字間的排列方式等角度著眼，大膽創新，展現出品牌個性。不過要注意達到整體和諧的結果，文字之間、文字與圖形之間應協調。也不能忽略色彩元素，各類型的元素要達到相互配合、相互烘托的效果。食品包裝設計上的文字一般以美化包裝設計和表現食品基本信息兩個目的為主，對字符做一些夸張或變形的調整，體現包裝設計設計個性化。

一般來說，包裝設計的軟包裝設計字體不超過3種，與其他元素搭配和諧的字體至關重要。如果文字組織不恰當會影響消費者獲取信息，增加視覺疲勞，反之會有良好的可讀性和識別性，加深消費者的印象。

4.時尚的造型效果

食品包裝設計設計師要與時俱進，及時掌握市場潮流動態，可以進行問卷調查或產品回訪，根據用戶的需求和最新的審美趨勢創作出最時尚的食品包裝設計造型。甚至還可以不斷探索，走在潮流的前面，及時推陳出新。造型是一個整體形象，對包裝設計能否在第一時間抓住消費者的目光有很重要的影響，因為人觀察事物是先整體后部分，所以食品包裝設計的外形如何將直接影響消費者對食品的整體評價。有時消費者不是因為需要用食品產品把它買下來，而是純粹被包裝設計的藝術性所吸引。藝術造型毫無疑問可以增加食品產品的吸引力，這種令人著迷的視覺效果對消費者很有影響力。

寵物食品設計師要在安全、衛生、環保的基礎上進行設計，難度較大，發揮空間受限。造型設計主要強調包裝設計造型的形態美、比例美，可以從形狀，材料使用等方面入手。如一般市場上的食品包裝設計是袋裝，可以另辟蹊徑設計成盒裝，形狀可以是圓形、正方形、多邊形等。有把狗糧做成骨頭形，狗比較喜歡吃骨頭，把狗糧做成骨頭形狀更貼合寵物的習性，在視覺上又顯得比較可愛。把貓糧做成糖果形狀，糖果是比較受人們歡迎的食物，將貓糧做成糖果形狀暗示這款貓糧會很受貓咪喜歡，如同糖果受人的歡迎一樣，而且這款貓糧會給貓咪帶去喜悅、幸福。還可以部分使用透明塑料材料，一方面在造型上是一種創新，另一方面可以方便消費者透過塑料觀察食品的形態。