疫情的陰影也給人們的生活方式帶來的轉(zhuǎn)變，迫使企業(yè)重新思考自己的定位、品牌信息和基本價值。在過去的一年里，我們了解到了電子商務對我們的日常生活和職業(yè)有多么重要。然而，即使是最讓人感到身臨其境的線上購物網(wǎng)站，也無法替代真正走進店鋪給人帶來的氛圍和體驗。1.保護性包裝設計(Protective Packaging)總體而言，對保護性包裝設計的需求一直在上升。2020 年電子商務訂單猛增, 因此，外賣比以往任何時候都更受歡迎。此外，超市送貨服務正在興起，保護產(chǎn)品免受戶外活動和病毒污染的風險成為了十分重要的因素。2.透明包裝設計(Transparent Packaging Design)因此，通過玻璃紙包裝設計可以清楚地看到里面的物品。通過這種方式，買家可以對產(chǎn)品的整體外觀有一個很好的印象。新鮮水果、蔬菜、肉類和冷凍產(chǎn)品均采用這種方式包裝設計。3.復古包裝設計(Vintage Packaging)你有沒有想過回到過去？你還記得什么時候一切都是那么正常和簡單嗎？來把復古美學滲透到整個設計中吧！--從字體選擇到顏色選擇，甚至包裝設計本身。就其實用性而言，它幾乎可以應用于任何產(chǎn)品或業(yè)務。4.平面圖形（Flat illustrations）在包裝設計插圖中，平面圖形風格是最受認可的。這種風格一般都簡化了形狀，色塊比較突出。色彩由于形狀簡化而脫穎而出，而文本由于形式簡化而更易于閱讀。當從設計中去除 3D 效果時，它會變得更清晰。5.簡單幾何形體(Simplistic Geometry)簡單但又充滿戲劇性的幾何主題，憑借銳利的角度和簡潔的線條，包裝設計將呈現(xiàn)出新的效果。盡管它很簡單，但它讓給人留下持久的印象。6.純色全彩(Solid Colour)不要被它的簡單風格所誤導哦！大膽而生動的色彩和情緒誘導的色調(diào)被用來吸引買家的注意力到這些設計的文字上。7.包裝設計質(zhì)地紋理（Packaging Texture）包裝設計不僅要考慮可見性，還要考慮觸覺。用戶可以通過更具觸覺的體驗來區(qū)分自己的商品。例如，如果商家的目標是接觸更高端的客戶，便可以使用壓印的紋理。8.Typography that is experimental設計的簡單性有利于客戶的體驗。購物便利性是用戶選擇購買產(chǎn)品的最高期望。因此，包裝設計師需要創(chuàng)造易于理解且具有視覺吸引力的設計，它將成為 2022 年包裝設計趨勢的一部分-- 將品牌名稱或產(chǎn)品名稱作為包裝設計的主要特征，而不是專注于徽標或藝術。9. 抽象靈感設計（Abstract Inspired）設計師可以使用抽象的字體、鮮艷的色彩和簡約的美學使包裝設計脫穎而出。繪畫、美術和抽象藝術都是設計師的靈感來源。...

包裝設計定位顧名思義就是確定自己的位置。設計定位是設計構思的一個重要步驟之一，它強調(diào)以消費者為中心，考慮產(chǎn)品目標消費群體的需求，通過設計把能有效吸引消費者的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。包裝設計定位是用來刺激消費者在同類競爭產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品的一種有效方法，是基于消費群體的研究，讓包裝設計概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨特售賣點的一種方式，它是設計師在基于產(chǎn)品的市場調(diào)研的基礎上，正確把握目標消費群體需求的基礎上，確定包裝設計主題的一種策略方法。以品牌為核心的設計表現(xiàn)策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)者是誰，在包裝設計的主體畫面上，將品牌的標志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應用于包裝設計之中，通過消費者對品牌的認可和信賴來促使消費者購買品牌產(chǎn)品的一種策略。這類包裝設計的習慣設計手法是在視覺設計時突出品牌的名稱、標志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識別系統(tǒng)應用于包裝設計中，此外也有很多品牌將品牌的獨特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝設計展示出來。以品牌為核心的包裝設計策略應遵循品牌設計的一些基本原則外，在設計過程中，要從消費者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個性，將產(chǎn)品與品牌相結合，實現(xiàn)品牌的個性化表達，包裝設計作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝設計方式表現(xiàn)品牌、吸引消費者。產(chǎn)品定位主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨特性，這個獨特性主要是區(qū)別同類產(chǎn)品的特性，主要通過產(chǎn)品的功能、特點、用法、檔次等作為設計定位的途徑。1、產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品特色是根據(jù)消費者需求，創(chuàng)造一個獨特的推銷理由，它是以同類產(chǎn)品的差異性作為設計突破點，這個產(chǎn)品之間的差異就是產(chǎn)品的特色。產(chǎn)品的賣點是別的產(chǎn)品所不具有的，同時也是符合消費群體需求的，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境下，以產(chǎn)品本身的獨特性或以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品即有實用性也具有符合時代發(fā)展的趨勢，以產(chǎn)品特色迎合消費群體，能使產(chǎn)品更加的人性與完善，滿足不同消費群體的消費需求。2、功能定位產(chǎn)品的本質(zhì)是功能，在包裝設計上以產(chǎn)品功能創(chuàng)新作為設計出發(fā)點，能夠有效的與同類產(chǎn)品拉開距離，同時也能回歸消費者的本質(zhì)需求，促進產(chǎn)品創(chuàng)新，以功能為出發(fā)點的定位也包括產(chǎn)品包裝設計的功能完善、功能創(chuàng)新。產(chǎn)品功能的完善指的是通過消費群體的研究，觀察消費者在使用包裝設計過程中所遇到的問題，在包裝設計中解決包裝設計中所存在的問題，而功能創(chuàng)新，指的是挖掘目標消費群體的需求，通過產(chǎn)品的功能設計為消費群體帶來更多的便利與樂趣，實現(xiàn)產(chǎn)品功能的延伸。3、產(chǎn)地定位一般為具有地域特色的產(chǎn)品會采用此種定位策略，某類產(chǎn)品在某產(chǎn)地具有良好的品質(zhì)，由于歷史的沿襲、產(chǎn)地的天然地域優(yōu)勢，而使得產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)于別的產(chǎn)地的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品常以突出地域文化為出發(fā)點進行包裝設計。不同的地域、不同的民族會有著文化與生活習慣的差異，日常的生活用品與食品，也會因為地域、原材料的不同而有著一定的差別，地域文化此類包裝設計的重要元素。地方特色產(chǎn)品能很好的將產(chǎn)品和文化結合起來，在設計中可以利用當?shù)氐奶赜械囊恍┎牧稀⒐に嚒b設計方式等當?shù)靥赜械奈幕枺ㄟ^適當?shù)奶幚恚⒓右詰茫軌蚝芎玫某尸F(xiàn)出產(chǎn)品的產(chǎn)地特色。4、紀念性定位在一些重大的節(jié)日、重要活動、體育賽事中常常有一些以這些活動為主題的包裝設計出現(xiàn)，這類包裝設計以節(jié)日、活動背景等為主題進行包裝設計，突出其紀念意義或者節(jié)日屬性，在很多大品牌的產(chǎn)品中，會針對節(jié)日進行相應的包裝設計，烘托節(jié)日氣氛的同時，可以很好的將銷售地的節(jié)日文化融入到包裝設計中。5、產(chǎn)品檔次定位產(chǎn)品根據(jù)不同的銷售策略和使用目的會形成檔次上的差異，現(xiàn)在的包裝設計中，設計常根據(jù)內(nèi)裝物價值的高低來考慮產(chǎn)品包裝設計策略，包裝設計應準確的體現(xiàn)產(chǎn)品的價值、內(nèi)涵。包裝設計的發(fā)展潮流更傾向于給消費者帶來獨特的精神體驗，而這種體驗更應是健康的、有益于個體、社會發(fā)展的，在奢侈品的包裝設計中，不應以材料的珍貴體現(xiàn)包裝設計的價值，更不能出現(xiàn)過度包裝設計，更多的是從品牌內(nèi)涵、文化中尋找元素，將品牌文化蘊含于包裝設計中，倡導一種理性、健康的包裝設計方式與消費行為。消費者定位在市場細分理論中指出，通過目標消費群體的調(diào)研，依據(jù)消費群體年齡、消費心理和購買行為特征，把消費群體進一步細分，在視覺設計中應突出目標消費群體的特征，或者突出產(chǎn)品針對某一類人群所設計的功能特性，使消費者通過包裝設計感受到產(chǎn)品的人群針對性，使其產(chǎn)生親切感，由于其設計的針對性，更能吸引所針對的消費人群購買其產(chǎn)品。現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢更多的是以消費群體為中心，以消費群體為中心的定位也體現(xiàn)在包裝設計為人類可持續(xù)發(fā)展所做的改變，以及包裝設計在為消費者使用產(chǎn)品時體驗更多的方便和樂趣所帶來的設計，包裝設計從簡單的包裹、盛裝物體的功能，再到促銷的出現(xiàn)，現(xiàn)代包裝設計朝著更人性的方向發(fā)展。包裝設計隨著科技的進步，包裝設計的保護、便于消費者使用等各項功能都在不斷完善。當今，包裝設計更多關注的是人類的可持續(xù)發(fā)展，通過可再生資源利用、多功能包裝設計實現(xiàn)減少資源的浪費和環(huán)境的污染。互動包裝設計的出現(xiàn)，使包裝設計從簡單的信息傳遞者變成了與消費群體的互動者，通過包裝設計中的趣味設計、功能的完善與延展，實現(xiàn)與目標消費群體互動，給消費者在使用產(chǎn)品時帶來更多的愉悅體驗。將以上的定位進行混合應用，可以將二個或二個以上的定位方式融入到包裝設計中，但是在具體表現(xiàn)上要有偏重，突出重點，以最優(yōu)的定位方式吸引消費者購買其產(chǎn)品。...

①以標志為靈感。從產(chǎn)品的名稱入手，進而以此為主要的設計元素進行創(chuàng)意構思。② 從商品的原材料入手。進行綜合性的考慮。目前這種設計手法的運用在包裝設計領域非常廣泛，例如：各種果汁的包裝運用其水果原料的寫實形象等。③ 從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手考慮。把原料產(chǎn)地富有特色的異域風情、風景、田園風光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。④以產(chǎn)品的使用場景入手。以使用形態(tài)為出發(fā)點，聯(lián)想設計元素，可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。⑤ 從產(chǎn)品的使用對象入手。了解他們的興趣、傾向，尋找適當?shù)谋憩F(xiàn)元素來加以表現(xiàn)。例如：男性用品采用粗獷的視覺形象，而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺符號。⑥ 善于利用與產(chǎn)品相關的圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品。例如：以雪山、清澈湖水的圖形表現(xiàn)純凈水、以精彩刺激的比賽場景表現(xiàn)飲品和體育用品等。⑦ 利用人們喜聞樂見的，具有美感的圖形形象。例如：美女、花卉、動物、風景、民族風俗等。⑧從公司形象的角度出發(fā)進行系列化的設計。以公司整體形象為基礎，注重公司形象與產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性和延續(xù)性。⑨ 利用含有特征性的色彩構成進行設計構思。對設計中所要出現(xiàn)色彩進行分析研究、合理安排，進而創(chuàng)造出獨樹一幟的色彩特征和產(chǎn)品格調(diào)。直播帶貨興起、疫情下的包裝營銷、以及平臺對于新品牌的戰(zhàn)略，都促使包裝設計需求在不斷增加，包裝設計作為和消費者距離最近的環(huán)節(jié)，除了基本功能，更肩負著傳遞品牌心智的重要使命。...

設計策略的正確與否，是整個包裝設計過程中至關重要的環(huán)節(jié)。要實現(xiàn)包裝設計的創(chuàng)新，設計師需要依據(jù)設計的目標與原則，結合企業(yè)市場營銷計劃，運用創(chuàng)造性思維，擬定出具體的切實可行的包裝設計策略。01. 包裝設計的導向—市場優(yōu)秀的包裝設計，首先要有市場意識，做到充分了解市場。只有充分了解市場，才能做好包裝設計的創(chuàng)意定位。包裝設計定位包括：傳統(tǒng)定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。任何一款產(chǎn)品要進入市場流通與消費，必須要有包裝主題和重點，在這里重點強調(diào)了包裝設計的針對性。唯有使商品適銷對路，才能在市場上更具競爭力。①要了解市場就必須要走進市場。只有走進市場，才能連接市場和把握市場，只有好的經(jīng)典的包裝設計才能滿足市場需求和時代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設計會吸引消費者的視線、分析案例成功的原因，這些問題的解決對于包裝設計師來說都是具有重要參考價值的。②要走進企業(yè)或走進客戶。也就是走進我們所要服務的對象，了解服務對象的目的就是要了解實際的市場所需，對企業(yè)進行更準確的定位，同時對產(chǎn)品質(zhì)量的把關進行實地檢測。對所要進行包裝的產(chǎn)品的基本了解，那么最后所面向市場的包裝設計就會有的放矢，能夠和時代所需、市場所需、個人所需相吻合，從而保證產(chǎn)品的準確進入市場。02. 包裝設計的核心—創(chuàng)意創(chuàng)意定位在包裝設計的整個運作過程中占有核心的地位。包裝設計的定位，一定要根據(jù)商品的特點、營銷策劃目標及市場情況來確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的重點。通常設計策劃部門整合出詳細的營銷策劃后，要進一步對方案進行篩選、歸納、分析，找出視覺表現(xiàn)上的切入點，突出特色、加強重點，并盡量多地從不同的視角來進行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終選擇出最佳的設計方案。03. 包裝設計的靈魂—構思構思的方法是在現(xiàn)代設計定位理論的引導下，從某一層面、某一角度出發(fā)進行重點突破，從而產(chǎn)生具體的設計處理形式。包裝設計構思的核心就是考慮要表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)這兩個問題。要順利找到這兩個問題的完美答案，就必須要解決表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式四個環(huán)節(jié)的問題。通常來講，設計目標是重點，設計的突破口是角度，設計的戰(zhàn)術是手法，設計的武器是形式。...

法則一：解決痛點，讓人感覺被包裝“寵愛”包裝最原始的功能有兩個，一是保證食品安全，如運輸途中保護內(nèi)容物不被擠壓，二是讓人能夠識別出里面盛著的大概是什么商品。但使用過程中，用戶也期待包裝為他們創(chuàng)造更多驚喜，有些聰明的設計，會讓看到包裝的人覺得自己被關懷和寵愛了。比如有一款烹烹袋星廚拌飯，就照顧到了懶宅青年們的需要，簡直是懶人福音。該產(chǎn)品使用了一種“黑科技”的袋子，既可以冷凍至-18℃，又可以微波加熱。深澤直人先生曾說：“走心的設計，是讓用戶的學習成本降到幾乎為零。”讓人們能夠通過包裝迅速地識別出自己需要的產(chǎn)品，然后自然而然的購買。產(chǎn)品成為爆品的幾率也大大提升了。而另一類痛點，是因為產(chǎn)品本身的屬性產(chǎn)生的，比如，我們想在面包上涂抹黃油的時候，總是會因為一時找不到合適的工具而變得很尷尬。法則二：增強互動，打造超預期的創(chuàng)意體驗互動性的重要性被設計界的大師們反復提及，如何通過包裝設計和消費者建立有效的溝通，是每個優(yōu)秀設計師都要考慮的問題。如果說上面說的大多是成年人的享受，那下面這款包裝就是大小朋友都愛的趣味互動典范了：透過美味誘人的棒冰，能隱隱約約看到小恐龍的輪廓，像被封存在化石里，又像是你的恐龍小伙伴等待被你解救。法則三：制造話題，讓包裝成為“社交貨幣”最近有一款產(chǎn)品在國內(nèi)外的各大短視頻平臺上很火爆，b站上播放量最高的一條視頻達到了近50萬，抖音快手達人們更是紛紛效仿，自發(fā)傳播，打開快手，能看到好多年輕人都在啃塑料瓶子，就為了聽一下那個類似啃蘋果的聲音。在競爭激烈的食品飲料行業(yè)，如何打造爆品是一個永遠探討不完的話題，因為技術在演變，市場在推進，消費者的需求也在不斷變化。小米創(chuàng)始人雷軍曾說：“在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，要想成功，必須要做出爆品，有引爆市場的產(chǎn)品和策略。溫水你哪怕做到99℃，也沒啥用。唯有沸騰之后，才有推動歷史進步的力量。”...

提起三頓半，比凍干粉的味道更快讓你想起的，應該是它小杯子的包裝。設計已經(jīng)連同產(chǎn)品本身，共同塑造了品牌。“大白珈”是一款主打“拿鐵”的凍干咖啡粉，消費者可以利用這個裝在“小房子”里的粉末，加水直接沖泡出抹茶、生椰等多種風味的拿鐵，而不需要再添加牛奶。“小房子”這個創(chuàng)意，是仿照了牛奶的利樂包裝。創(chuàng)始人宋鵬把包裝作為了傳達產(chǎn)品功能最主要的方式，“我們主打的就是含奶凍干粉，所以就想通過能讓人聯(lián)想到牛奶的包裝去傳達這個信息。”有了這樣的創(chuàng)意后，“大白珈”的團隊先自己畫出了草圖，再找到其他設計公司做出最終的效果。“消費品的包裝是一件可以內(nèi)容化的營銷方式。”宋鵬說。基于“小房子”的包裝，“大白珈”的營銷團隊延伸出很多“再利用”的創(chuàng)意，例如拿盒子來種貓草。幾年前，三頓半的小杯子也在社交媒體上出現(xiàn)過這樣的風潮。另外，采用盒裝包裝而非PP塑料包裝，團隊也是考慮了凍干粉的特性，以最大程度上保留它的風味。隨著設計在品牌塑造中重要性的提升，代理機構參與設計的環(huán)節(jié)也前置了。過去，一款產(chǎn)品進入到包裝設計環(huán)節(jié)，往往是在產(chǎn)品全部“定型”之后。那時候設計者就像一個“接活的乙方公司”，產(chǎn)品的定位、受眾、大小和規(guī)格確定，是前序環(huán)節(jié)已經(jīng)完成的工作。但現(xiàn)在，設計甚至能從源頭參與到產(chǎn)品設計中。Louis說，他們已經(jīng)可以參與到部分項目的早期立項中，當時品牌方只會給出“我能做什么”“我想做什么人群”這兩個關鍵需求。“新罐頭工廠”會和品牌方的產(chǎn)品經(jīng)理一起討論，基于品牌工廠已有的設備和原料能力，以及設計者對于消費市場的洞察，輸出品牌本身、品牌在線上或者線下渠道的一整套創(chuàng)意。正因為此，Louis一直堅持公司要做的是“一整套解決方案”，“幫他們?nèi)ソ⒁曈X護城河。”2019年，“新罐頭工廠”參與了三只松鼠“擼粉商店”產(chǎn)品包裝設計。當時這款酸辣粉產(chǎn)品，并不是三只松鼠的主力產(chǎn)品。Louis和團隊在一個月的時間內(nèi)，參與了選品、口味測評與視覺創(chuàng)意。他們認為年輕人購買酸辣粉，在意的不只是口味和方便，有時候更看重“爽”感和氛圍感，而且也有口味獵奇的需求，所以口味應當不局限于酸辣粉，可以有更多延展性。根據(jù)不同的渠道，做出適配的設計也是一個重要的考慮因素。仍以“拉面說”為例，如今，你可以在盒馬、ole等進口超市找到它，比起電商版本的設計，線下版多以袋裝為主，采用了實物攝影的方式，更加突出原料的真實性，刺激消費者產(chǎn)生食欲。...