不難發(fā)現(xiàn),尚超貨架上能在第一時間吸引我們眼球的食品包裝設(shè)計都很有創(chuàng)意,要么很有符合現(xiàn)代人審美的個 性,要么很有現(xiàn)實意義。除了產(chǎn)品屬性之外,還具有一定的實用性、簡潔性和創(chuàng)造性,成為當代人對食品 包裝設(shè)計的要求。對于企業(yè)來說,所謂的好產(chǎn)品,不僅僅是在質(zhì)量上嚴格把關(guān),更重要的是在包裝設(shè)計上敢于 創(chuàng)新。從設(shè)計到推出系列,如何讓自己的產(chǎn)品更好的迎合市場的口味,更好的把握消費者的心理,是企業(yè) 要考慮的問題。墨守成規(guī)不一定不好,但隨著時代的快速變遷,包裝設(shè)計依然顯得尤為重要。比如流行的 殯葬茶,滿屏負能量包裝設(shè)計,比日常雞湯更貼近消費者。想你所需,做你所需。這就是產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要 性,包裝設(shè)計給企業(yè)帶來的市場和經(jīng)濟效益同樣不可估量。如何進行老字號商品的包裝設(shè)計1.從商品文化和市場發(fā)展的規(guī)律來講,老字號商品 是以產(chǎn)品流傳時間過程為主要特征。在長期的發(fā)展過程中,都保持了良好的質(zhì)量形象信譽,為廣大民眾所 喜愛,并能贏得消費者青睞而立足于市場長盛不衰。在滿足消費者物質(zhì)需求的同量,滲透著一種濃郁的民 族精神和文化氣息,從而使消費者對產(chǎn)品情操得到熏陶和升華。【杰徑網(wǎng)整理】老字號產(chǎn)品包裝設(shè)計是以它自身的特色和市場文化為背景的,同時也是以拓展市場為目的的。因此,在了解市場文化整體趨勢 基礎(chǔ)上,需要認真分析和研究產(chǎn)品和市場具體現(xiàn)狀,找準發(fā)展趨勢與包裝設(shè)計形式的融匯點,善于有選擇 ,有取舍地借鑒和運用其相關(guān)的設(shè)計要素,使老字號產(chǎn)品包裝設(shè)計開發(fā)設(shè)計既與市場同步,又能保持自身的文 化特色。2.設(shè)計定位過程老字號產(chǎn)品包裝設(shè)計具有民族和地域文化特色,這種特色的形式不僅 是由設(shè)計師的設(shè)計風格決定的,也是由消費者審美傾向決定的。我們經(jīng)常有這樣的體驗,某些很有特色的 商品包裝設(shè)計與實際想象形態(tài)相差甚遠,特別是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)品,典型的老字號。在產(chǎn)品的開發(fā)過程中而沒 能開發(fā)出花色品種,包裝設(shè)計也一般化,沒能突出老字號特色,這是我們有待解決的問題。任何產(chǎn)品的包 裝設(shè)計都應考慮產(chǎn)品和消費兩方面因素,要有其明確的定位才可設(shè)定產(chǎn)品開發(fā)與包裝設(shè)計相適應的一整套 方案。找準產(chǎn)品對市場文化沖擊的切入點,并且在定位的準確性轉(zhuǎn)換為形象。(1)突出商品內(nèi)涵。作為產(chǎn)品包裝設(shè)計形象,其設(shè)計不僅是美學意義上的圖形,而必須以傳達企業(yè)產(chǎn)品文化與精神為出發(fā) 點。為包裝設(shè)計而包裹的形式表現(xiàn)的作法是不可取的。企業(yè)產(chǎn)品特色的突出需要分析、比較和篩選,提煉企業(yè) 產(chǎn)品獨特的、最本質(zhì)的特征內(nèi)涵予以反映。否則,就必然導致平庸無奇,沒有特點可尋。(2)產(chǎn)品 與包裝設(shè)計形態(tài)的統(tǒng)一。每一位設(shè)計者都有自己的設(shè)計思路,其思維的方式可以是多樣的。從傳統(tǒng)、 仿古概念演繹出聯(lián)想形象,也可發(fā)揮產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)功能,給予形象特色式的應用表達。可以是直接表現(xiàn);如圖 案紋樣、書法文字、色彩夸張、形象和材料模仿等。也可以是間接表現(xiàn);如意象、象征、借喻等。既在突 出產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上的發(fā)揮想象力,在融入產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)地特點及老字號產(chǎn)品的文化性中,體現(xiàn)出不同類型 的產(chǎn)品自身特點。像醬制品要有食品感,土特產(chǎn)品要有鄉(xiāng)土味,酒類要突出民族傳統(tǒng)特色,而不能在包裝設(shè)計表現(xiàn)中給予混淆。(3)不應是拼貼組合。設(shè)計應緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)質(zhì)而展開,而不是憑借 翻閱資料尋找組合式的形式。因為老字號產(chǎn)品需要對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及特點加以研究,并不是靠圖、文、色簡單 組合就能表現(xiàn)出它的價值,由此而產(chǎn)生的包裝設(shè)計缺乏個性和品味不高等后果且不說,其結(jié)果必然是產(chǎn)品銷路 難以打開。設(shè)計思路應在表現(xiàn)商品內(nèi)在文化信息上作形象組合處理。鄭州包裝設(shè)計公司3.設(shè)計中 的共性與個性分析在設(shè)計中我們常會被一些產(chǎn)品包裝設(shè)計實用不實用,甲方能不能接受、市場會不會 認同等矛盾所困擾。如何從這一困擾中尋找方法。這實際是我們在設(shè)計構(gòu)思過程中需要正確認識的問題。 包裝設(shè)計與市場之間存在著某些共性與個性關(guān)系,這種關(guān)系表現(xiàn)在包裝設(shè)計形象的一般化和包裝設(shè)計形象的鮮明性上。 其時它們之間存在著互為條件關(guān)系,及互為因果的辯證關(guān)系,一是對產(chǎn)品形象加以認識,二是對包裝設(shè)計構(gòu)思 方法加以想象表現(xiàn)。因為消費大眾對企業(yè)產(chǎn)品的認識,往往是從包裝設(shè)計形態(tài)上得以感性的識別過程 。包裝設(shè)計形態(tài)的明確與否和形象的個性如何,是決定包裝設(shè)計形態(tài)是否容易被接收和加強印象的條件。人們對約 定俗成的形態(tài)(如傳統(tǒng)包裝設(shè)計中的借鑒、仿古)易于產(chǎn)生共性,這就是所謂的人類視覺經(jīng)驗的基礎(chǔ)規(guī)律的反映 。產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品靠的是包裝設(shè)計形象,特別是老字號產(chǎn)品在突出個性特色上更為注重包裝設(shè)計形象。4. 設(shè)計原則無論在設(shè)計的構(gòu)思階段,還是在改進過程中,一個成功的包裝設(shè)計從最初的意向開始,如果 策劃不明確,改進設(shè)計只能稱得上是一個對原包裝設(shè)計的整容。社會的進步,人們生活、審美、消費意向不斷 的變化。設(shè)計最重要的不僅是對企業(yè)產(chǎn)品的表現(xiàn),而且要時刻與時代同步。不少企業(yè)忽視了這一要點,原 因之一就是這些企業(yè)靜靜地自我陶醉在產(chǎn)品牌子上,對產(chǎn)品開發(fā)和包裝設(shè)計改進不加重視,其結(jié)果只能是斷送 了企業(yè)產(chǎn)品市場的開拓。...