麥芽蘇格蘭威士忌新的特別版包裝是為2023年農歷新年而設計的，其特色是對鮑莫爾酒廠和歷史的驚人闡釋，同時融入了傳統的中國元素。“作為一個在亞洲鮮為人知的蘇格蘭品牌，這種包裝理念使亞洲地區能夠以水兔子為向導，熟悉Bowmore。我們從劉易斯·卡羅爾（Lewis Carroll）的《愛麗絲夢游仙境》（Alice in Wonderland）中汲取了靈感，跟隨白兔穿過一個入口，發現一個非凡的新世界。以類似的方式，我們使用了標志性Bow的鎖眼Leo Burnett Singapore的執行創意總監Sharim Gubbels表示：“更多的保險箱掛鎖是進入鮑莫爾豐富迷人世界的大門。這幅由新加坡插畫師Erika Tay創作的插圖融入了Bowmore威士忌的元素，如位于巨浪上的酒廠、大麥、木桶和泥炭煙。這些插圖似乎從鎖眼中突現出來，象征著通向鮑莫爾世界中等待著的歷史和傳奇的大門。該設計還體現了今年生肖動物水兔的動感和優雅，其風格靈感來源于注重流動性和流動性的中國傳統繪畫。2023年農歷新年系列特別版包裝設計包括Core 12年瓶（僅限加拿大）、12年雪利酒（僅限中國）和獨家全球旅游零售18年瓶（只限旅游零售）。它將在農歷新年前的一月份發售。隨著酒類產品越來越多，各酒企業也能夠明顯感覺到這種日益加劇的競爭壓力。為了增加產品的競爭力，在設計包裝的時候就需要多下功夫，將各種創意融入到酒的包裝上。那創意酒包裝設計有哪些技巧呢？ 1、突出文化寓意，賦予包裝一些特殊的文化寓意，酒的包裝檔次立馬就會變得高端起來。2、個性化，越是個性化的酒產品，在市場中也就越容易博得眼球，可以賦予一些獨特的個性化，讓產品變得有自己的風格。3、很多人都有這樣的感覺，購買商品時，看商品的包裝設計就能看出大致的價格或者說是檔次。所以說，商品包裝一定要與商品價值相符合，酒的包裝設計一定要與酒的質量、價格檔次形成一致，達到同步性，任何名不符實的過分包裝、虛假包裝、欺騙性包裝和欠缺性包裝都會給生產企業帶來巨大損失。...

如何獨樹一幟？如何生動有趣？如何在琳瑯滿目的陳列中一下打動消費者并產生購買的意愿？這是很多廠家定制寵物食品包裝袋的出發點。其實，目的明確，方向也就明確了。我們要做到的就是了解自己產品本身的核心賣點，同時了解消費者的需求，找到消費者的購買動機，做到知己知彼，為一款產品來量身打造一款適合的包裝。一、核心賣點寵物食品的核心賣點是什么？是為寵物帶來的營養、美味以及健康，在設計寵物食品包裝袋時包裝材質要符合食品安全，滿足寵物的存儲條件，這是產品質量的前提。另外，還要考慮到的是產品給消費者帶來的情感方面的滿足，在包裝袋上體現出產品的情感屬性。不僅要滿足寵物的口福，更要滿足寵物主人的情感寄托。二、消費者分析目標客戶群體是誰？誰來購買？誰來使用？很明確，購買者是寵物主人，使用者是寵物，要同時討好這兩個角色。設計寵物食品包裝袋，就要針對產品做一個正確的判斷，明確品牌要傳到的價值體系，針對目標客戶群體來傳到和設計。三、確定包裝信息傳到的目標現在，80-90后年輕人是養寵物的主流群體，消費群體是比較年輕化的。因此，寵物食品袋的設計應向這部分人群靠攏，對他們的口味，將會事半功倍。寵物食品袋的設計，一方面應通過文字信息來描述符合寵物健康和生長的需要，從寵物健康的角度來具體描述。另一方面，從寵物主人的角度，思考他們希望看到什么，站在購買者的角度來設計內容。四、色彩理念寵物包裝設計色彩應該很巧妙的體現出產品的特色，與整個寵物具備相關關聯的關系，這個理念可以采用比較豐富的色彩，從而體現寵物包裝活潑理念。五、版面版面我們都知道，在設計寵物包裝的過程中最為重要的環節，不同的版面能夠給人一種不同的感受，因此在版面上應該體現出寵物的美好樂趣的理念。...

目前行業中品牌方存在的問題1、產品同質化產品同質化嚴重，難以選擇的結果，就是保持原來的選擇2、引流產品少觸達用戶的產品少，客戶第一次選擇大包裝的試錯成本高，不會輕易嘗試換產品3、缺乏共情性雖然寵物產品的對象是毛孩子，但是購買的主體卻是鏟屎官，但鏟屎官的用戶體驗往往被忽略4、少有用戶粘性產品缺乏和用戶之間的交互，難以讓消費者產生“長情”傳統生產供應鏈的問題1、反應時間滯后針對品牌商快速創新要求，現有供應商快速應變能力不夠2、服務不夠柔性每個新品上市后的銷售情況各不同，因此對于包裝供應的持續性要求不同，需要供應鏈具有柔性化加工能力3、成本居高不下由于新品數量不確定性，因此付出的包裝成本較高，同時使用新的包裝自身也會帶來成本增加4、創新方案不多由于包裝自身屬性的變化，創新工作中，更多供應商需要從被動服務轉變為主動服務，因此成功案例的積累不夠，可參考的信息匱乏那么我們應該如何破局？ 一、清楚地確定主要目標。舉例來說，當一家知名的寵物食品生產商聯系我們重新設計其現有寵物食品包裝，他們就會提出一個特別的問題。他們想讓顧客知道它的產品人都能吃，體現他的產品是多么的衛生。 二、了解產品，挖掘最核心的價值。有了核心價值，就可以開始為前面的任務做準備了，所有寵物食品包裝設計和開發流程的核心就是要包含其中的產品核心價值。通過對寵物食品的深入理解會讓你的產品保持穩定，商品來自哪里？對于產品的需求是什么？這些問題的答案將會幫助我們認識到產品的靈魂，它將會反映到最終包裝的設計之中。 三、了解目標群體，了解消費痛點是什么，一句話解決消費痛點。“顧客是上帝”也許是老生常談，但卻是千真萬確的。在寵物食品包裝設計難題中，目標人群是最有優勢的部分。制勝的戰術只有一個，這個過程需要仔細定義目標市場，并為其提供高質量產品。 四、選擇正確的寵物食品銷售渠道，建立品牌信任狀。 寵物食品包裝設計取決于其銷售渠道，寵物用品店和大眾商店的包裝與超市或網上商店的包裝是不一樣的。所以，在產品到達顧客手中之前，首先要搞清楚產品的渠道和生命周期。五、學習競爭對手，并實現彎道超車，在市場上，還有其他人會和你一樣在貨架上，你必須與他們競爭影響力。在把創新留給設計師的同時，也要向競爭對手學習，只有它們才能和你的業務知識相匹配。綜合競爭分析將有助于你理解市場中可能有用的信息，而且，什么都不能做到，也許也不能做到。...

食品包裝是食品商品的組成部分。在食品從工廠到終端消費者的流通過程中，食品包裝可以起到保護食品、方便貯運、促進銷售的作用。而寵物包裝設計即是專為寵物食品設計生產的食品包裝總稱。目前，全球寵物包裝設計市場規模呈現持續增長態勢，從2017年的91億美元增長至2021年的106億美元左右，CAGR為4.05%；我國作為全球寵物包裝設計行業的增量市場，市場規模也由2017年的78.98億元增長至2021年的104.67億元，CAGR為7.29%。寵物糧食的使用比例是衡量寵物行業發展程度的重要標志之一。經過半個多世紀的發展，日本寵物行業已經進入了成熟階段，目前日本有88.3%的寵物使用干糧進行喂養，而使用剩菜剩飯的比例分別則僅為 5.9%。相比較而言，目前我國寵物行業整體上還處于從剩菜剩飯向正規寵物食品過渡的階段，剩菜剩飯的使用比例仍達30%左右。未來我國寵物食品還有非常大的發展空間，因此我國寵物包裝設計市場規模還有進一步增長的動力。1、寵物包裝設計行業產量近年來寵物包裝設計產量保持快速增長，2021年我國寵物包裝設計產量為102.7億件，同比增長0.1%，基本與上年持平。原因在于2021年由于新冠疫情原因，部分寵物包裝設計企業停工停產，導致產量增速下滑。2、寵物包裝設計行業銷量隨著寵物食品市場的增長，寵物包裝設計銷量近年來也保持快速增長態勢，2021年由于新冠疫情導致寵物包裝設計供應出現中斷，從而導致銷量增長停滯。2021年我國寵物包裝設計銷量為102.33億件。3、寵物包裝設計產品均價我國寵物包裝設計行業產品均價在2017年-2021年持續增長，從0.9元/件增至1.02元/件。我國寵物包裝設計行業產品均價的平穩增長主要得益于原材料等產品價格上升。4、寵物包裝設計供需平衡分析我國寵物包裝設計行業一直保持供需平衡的狀態，主要在于其生產模式主要是訂單式生產，由于下游寵物食品客戶的需求變化較快，因此寵物包裝設計的庫存不會太大。寵物包裝設計主要細分品類分析1、塑料包裝塑料材質的寵物包裝設計常見袋型包括三邊封、四邊封、八邊封、自立袋、異形袋等。塑料材質寵物包裝設計的優點在于良好的密封性和保濕性。近年來我國寵物包裝設計行業塑料包裝市場呈現穩定增長態勢。數據顯示，2021年我國寵物包裝設計行業塑料包裝市場規模從2017年的65.55億元增長到了86.88億元，是寵物包裝設計市場上最大的細分市場，占比83%。2、紙質包裝近年來，隨著人們對寵物包裝設計的便利性和重量要求的提高，推動了紙制的桶和杯子等包裝容器使用最量的增加，在接下來的日子里，它們將繼續代替金屬容器，成為濕糧的主要包裝材料，這類容器不但方便打開，且安全，能有效避免寵物主人們被金屬容器劃傷。寵物包裝設計的發展趨勢1、從不環保到可循環，頭部公司帶頭啟動包裝可循環化轉型歐洲作為全球最早執行“禁塑令”的地區，目前也是寵物包裝設計環保化落實程度最強的地區。根據Statia數據表示，歐洲地區超過八千萬戶家庭擁有寵物，該地區寵物貓狗數量達到1億9千萬，并有十四個歐盟國家寵物滲透率超過25%。寵物基數決定了寵物食品及包裝的消耗頻率，促使包裝環保化。政策與需求的雙核驅動加速了歐洲地區寵物食品環保包裝的應用覆蓋。2020年十一月，瑪氏集團公布將在食品級包裝中加入可循環機制助力循環經濟。另外，瑪氏旗下寵物食品品牌Pedigree、Whiskas與Royale Canin與循環組織TerraCycle合作。提供寵物包裝設計回收服務，消費者可將使用完的動物食品包裝免費郵寄至TerraCycle進行溶解重塑并制造成新的再生塑料產品。與類似TerraCycle等塑料循環機構合作，是寵物包裝設計向環保化進軍的第一步，由于目前無法確認部分生物塑料是否能有效儲存寵物食品，因此盡管在寵物經濟發展十分成熟的歐美國家，品牌在環保包裝轉型上也不是一蹴而就的。2、獨立包裝寵物零食盛行，利用渠道基礎發展綠色合作機會隨著寵物旅行，寵物公園等寵物娛樂服務及配套設施逐漸豐富，方便攜帶出行的獨立包裝寵物零食及干糧設計將逐漸增加。另外，科學養寵的宣傳也讓寵物主關注到寵物的食品營養配比及寵物進食喜好，因此導致的食品包裝袋消耗也隨之增多。企業應隨著產業發展衍生出更多的合作方式，有效促進食品包裝的回收再利用。同時，電商平臺消費的核心關鍵之一便是品牌概念，利用環保降解包裝概念與電商渠道融合，拓展新的消費群體，為消費者提供寵物食品選擇的全新角度，可為產品銷量提供"綠色"增長。3、減少消費者成本顧慮，新消費者更愿意為環保商品溢價買單隨著品牌推廣渠道增加，消費者獲得更多產品選擇，企業價值觀的受重視程度目前已經超過了成本和便捷性因素。各年齡段、不同收入水平的消費者們都愿意溢價支付符合個人價值觀的商品。根據IBM在2020年全球消費趨調研中表示，70%的品牌主張型90后消費者愿意溢價(平均高出35% )支付可回收商品或生態友好型商品，以實際行動支持環境可持續性。57% 的此類消費者甚至愿意改變個人購物習慣，以求減輕對環境的負面影響。...

無論你愿不愿意接受，在如今消費升級的大背景下，消費者越來越在意產品的包裝了。占據寵物消費半壁江山的80、90后，他們在給寵物選購產品時，看重的不再是價格，而是感覺，即為喜歡買單。其實，我們自己作為消費者也應該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的。產品包裝，除了基本信息的表述功能外，作為品牌識別要素的一部分，它能引導消費者產生對品牌的延伸思考和聯想，對后續的購買產生影響。不可否認，包裝也是產品，甚至在某些時候，比產品更重要，它是第一印象。新時代的年輕人們越來越愿意為好設計買單。如果你是一家寵物店老板，在絞盡腦汁思考銷售策略之前，不如先想想在你的貨架價陳列哪些貨品，才會有顧客主動到店消費。在國內，由于各種消費群體共存，我們的寵物產品包裝市場已成為一個全球性的文化和包裝產品的大雜燴，在包裝設計水平總體上處于一個不平衡狀態。首先是包裝設計水平整體落后，消費者的好奇心與接收新事物的能力較強，但受到前期“舶來品至上”觀念的影響，導致整體設計思維在短期內處于抑制狀態。其次是整體食品包裝資源的浪費，在國內或者說國外，紙質包裝都是屬于重要的材料。但現在很多商品卻過度的包裝，在資源有限的情況下過度包裝浪費了資源。最后是市場上的寵物食品包裝趨于雷同。品牌界限和產品細分不明確，甚至不同品牌產品的設計亦趨于雷同。鑒于以上因素，我們在進行寵物產品包裝時對于其中的設計元素的探討就顯得尤其重要了。以寵物食品包裝為例，大多寵物食品在宣揚新鮮、天然、營養等賣點時都會選擇色彩斑斕的插圖，展示動物在自然地棲息的形象等元素，從而達成品牌獨有的風格。獵奇一點的，每個包裝里還帶有一個小故事，講述相關的動物特點（例如雞肉的來源、加工、味道等），同時也可以在貨架上打造出一個獨特的風景線。獲得了pentawards2017銀獎寵物食品包裝GATHER就是一個典型的例子，其設計概念呈現集中于“自然”，運用拼貼藝術手法加色彩插畫表現形式，分別呈現出產品原材料產地：田園、山地、海洋。從包裝上，GATHER將其“從農場到碗里”的品牌理念非常準確地傳遞給了受眾。現在的消費者見多識廣，僅以文字和圖像等形式呈現的簡單包裝依舊不能達到吸引用戶，促進消費的目的。所以，集可用性工程、心理學、行為設計、信息技術、材料科技和印刷工藝等于一體的交互式包裝漸漸興起，它最大的不同在與它注重用戶與包裝交互過程中的體驗。簡單來說就是包裝不僅要有功能，還要有體驗，還要產生情感，這樣才能吸引用戶傾注更多的注意力在包裝上，從而達到了吸引用戶，引導用戶購買的作用。近幾年開始流行的“組合包裝”就是一類很有創意的設計，單看一個產品并不新意，但要是聯合起來看就會明白設計的用意何在。就像是小時候玩的拼圖，單買一塊總歸是感覺缺了什么，只有把圖案包裝的產品都買齊，才會覺得滿足。這樣一來，銷售也就成幾何倍數增長了。伴隨著寵物在家庭中的地位的提高，使得寵物市場得到很多商業者的垂涎，這就使得設計師必須在寵物食品包裝設計上作文章。通過對于國內外一些已有寵物品牌的分析調查，了解到當今寵物食品包裝設計的現狀，知己知彼，滿足寵主的情感需求，創作出符合時代、符合消費的包裝。...

根據“寵物食品包裝設計市場——增長、趨勢和預測（2019-2024）”報告，2018年寵物食品包裝設計市場價值92.9億美元，預計到2024年將增長至129億美元，2019-2024年預測期復合年增長率為6.79%。隨著寵物主人想要更多的保障，信息，和有品位的包裝，制造商正在推動改善標簽，并生產更智能的寵物食品包裝設計。包裝在寵物食品行業的強勁增長中起著關鍵作用，尤其是在高檔產品方面。這種袋子或容器可以讓制造商從那些想要可持續選擇、個性化寵物飲食甚至人性化配料的狗和貓主人中脫穎而出。可持續發展寵物食品的可持續發展不僅是其原料包裝的可持續性，對產品的環保特性也起著關鍵作用。根據英敏特的一項調查，在18歲至22歲的美國成年人中，有29%的人表示他們特別購買了環保產品。使用智能設計和材料選擇，有幾種方法可以減少包裝對環境的影響。使用哪些重量輕，通常使用較少材料的包裝。此外，確保這些材料來自可再生的和可持續的來源，如用甘蔗等植物制成的塑料。另一個重要的可持續性方面的寵物食品包裝設計是它保護食品，延長其保質期，并防止不必要的浪費的能力。選擇防止暴露在光和氧氣中、保護產品味道，顏色，氣味和營養價值的包裝。無菌和烹飪紙盒就是一個很好的例子。這項技術可以延長保質期，無需防腐劑或冷藏。包裝回收是具有環保意識消費者考慮的另一個重要因素。寵物食品品牌應該進一步明確宣傳包裝的生命周期，包括包裝回收后可以生產什么產品。口味和質量寵物父母越來越關注用優質原料喂養寵物。根據英敏特的說法，十分之四的狗主人在選擇食物時會考慮到寵物的口味偏好——這是一個比成分的有限性或不含谷物更重要的決定因素。在貓糧購買者中，31%的人會根據口味做出決定。作為口味趨勢的進一步證據，寵物食品配料或肉湯已經成為寵物食品行業日益增長的一部分，目前，12%的美國貓狗主人購買這些食品。英敏特的研究表明，在干濕食物中加入餐頂，可以為寵物定制飲食體驗，并能增加營養價值。寵物父母也在密切關注標簽上所列成分的質量。尼爾森稱，2018年，不含轉基因生物的寵物食品銷量增長了近29%。其他導致銷量增長的“不添加”食品包括不含玉米、激素、填料、人工防腐劑和人工色素。標簽清潔標簽是寵物食品趨勢強烈反映人類食品趨勢的另一個領域。清潔標簽的趨勢是在標簽上列出簡短、易懂的成分。2017年，62%的美國消費者認為食物中的成分越少，越健康；一項調查顯示，近50%的人表示更喜歡不含人工添加劑的食品。不足為奇的是，許多消費者希望在寵物食品配料表中突出顯示肉的種類。事實上，一項調查顯示，40%的狗糧購買者和35%的貓糧購買者的購買決定是基于“真正的肉是第一原料”。軟包裝軟包裝，如獨立包裝或方便大小的包裝，由于可及性和功能性，在寵物主中已獲得更多的吸引力。小型寵物食品袋可以根據不同大小的產品定制，便攜并保持產品新鮮，使其擁有更長的保質期。軟包裝不僅為寵物食品提供了一個安全的保護，而且由于其一體的性質，也消除了浪費。美國市場的新包裝設計風格寵物食品軟包裝，如寵物零食和狗糧大袋站立裝，在美國仍然是一個相對較新的概念。傳統上，動物飼料和相關產品都是用大箱子、易碎袋或硬罐包裝的。國外的新發展將軟包裝推向了前沿，使其成為全球極具影響力的現代品牌的首選。公司利用有趣的，時尚的包裝，是圓滑和高功能的吸引新的客戶和重塑市場的令人興奮的方式。我們看到越來越多的寵物企業為他們的食品和零食選擇獨特的包裝設計方式，使得他們從競爭中脫穎而出，吸引消費者。在貿易展上觀察到的一個趨勢是貓和狗小分量食物包裝。這些一次性包裝設計是為了滿足小型寵物品種的需求而制作的——這一趨勢在美國正在不斷發展。因此，銷售這些產品的公司需要特別強調它們的包裝方式。新的袋樣式可以定制適合幾乎任何大小的產品，同時隔離空氣，延長儲存在里面的新鮮食物的保質期。利用這些創新的一體式包裝設計減少了外來廢物，同時提供了一個柔韌的屏障，保持寵物食品的質量和完整性。為什么寵物食品包裝設計可以使品牌成功破局寵物食品包裝設計設計的趨勢密切反映了我們在“人類食品”類別中看到的趨勢。對更健康、更可持續的選擇的需求正在推動整個食品包裝行業的變革，寵物主人往往會將寵物納入家人，以做出的更健康、更環保的食品購買決定。他們希望他們的寵物食品和他們吃的食物“一樣好”。這些決定通常是消費者站在超市貨架前當場做出的，因此包裝設計決定了你的產品是否被放入購物車。以下是我們客戶寵物食品包裝設計的一些首要戰略問題：–包裝是否安全，具有極好的貨架穩定性和阻隔控制？寵物食品包裝設計的結構設計與美觀一樣重要，以確保寵物的安全，避免損壞。–包裝方便嗎？消費者是否能夠輕松地將其帶回家，從首次使用到使用壽命結束都能有效地重新密封？–您的寵物食品包裝設計的結構設計是否使運輸和倉儲更方便、更具成本效益？–包裝是否可回收或完全生物降解？我們已經看到了在高檔寵物食品類的健康的逐年增長軌跡，這對制造商來說意味著更大的機會和更大的競爭。雖然不同的因素決定了每個品牌的成功，但毫無疑問，最大的競爭差異之一是寵物食品包裝設計設計。在過去的幾年里，整個寵物食品包裝設計行業經歷了幾次迫切的變革，堅持新的法規，堅持質量標準，與寵物產品公司合作，通過產品的儲存來優化市場和反映品牌，將市場推向了一個令人興奮的新方向。包裝不再被視為滯后考慮的事情，創新包裝解決方案的供應商已成為商業伙伴關系和團隊的一個組成部分。畢竟，你的產品包裝是人們首先看到的，所以無論你是在貿易展、會議、演示攤位、投資者會議上，還是在商店的過道上，成為重塑寵物世界的領導者，首先要掌握最新的趨勢、技術和策略，成功銷售你的寵物產品。...