目前行業中品牌方存在的問題

1、產品同質化產品同質化嚴重，難以選擇的結果，就是保持原來的選擇

2、引流產品少觸達用戶的產品少，客戶第一次選擇大包裝的試錯成本高，不會輕易嘗試換產品

3、缺乏共情性雖然寵物產品的對象是毛孩子，但是購買的主體卻是鏟屎官，但鏟屎官的用戶體驗往往被忽略

4、少有用戶粘性

產品缺乏和用戶之間的交互，難以讓消費者產生“長情”

傳統生產供應鏈的問題

1、反應時間滯后

針對品牌商快速創新要求，現有供應商快速應變能力不夠

2、服務不夠柔性每個新品上市后的銷售情況各不同，因此對于包裝供應的持續性要求不同，需要供應鏈具有柔性化加工能力

3、成本居高不下由于新品數量不確定性，因此付出的包裝成本較高，同時使用新的包裝自身也會帶來成本增加

4、創新方案不多由于包裝自身屬性的變化，創新工作中，更多供應商需要從被動服務轉變為主動服務，因此成功案例的積累不夠，可參考的信息匱乏

那么我們應該如何破局？

一、清楚地確定主要目標。舉例來說，當一家知名的寵物食品生產商聯系我們重新設計其現有寵物食品包裝，他們就會提出一個特別的問題。他們想讓顧客知道它的產品人都能吃，體現他的產品是多么的衛生。

二、了解產品，挖掘最核心的價值。有了核心價值，就可以開始為前面的任務做準備了，所有寵物食品包裝設計和開發流程的核心就是要包含其中的產品核心價值。通過對寵物食品的深入理解會讓你的產品保持穩定，商品來自哪里？對于產品的需求是什么？這些問題的答案將會幫助我們認識到產品的靈魂，它將會反映到最終包裝的設計之中。

三、了解目標群體，了解消費痛點是什么，一句話解決消費痛點。“顧客是上帝”也許是老生常談，但卻是千真萬確的。在寵物食品包裝設計難題中，目標人群是最有優勢的部分。制勝的戰術只有一個，這個過程需要仔細定義目標市場，并為其提供高質量產品。

四、選擇正確的寵物食品銷售渠道，建立品牌信任狀。

寵物食品包裝設計取決于其銷售渠道，寵物用品店和大眾商店的包裝與超市或網上商店的包裝是不一樣的。所以，在產品到達顧客手中之前，首先要搞清楚產品的渠道和生命周期。

五、學習競爭對手，并實現彎道超車，在市場上，還有其他人會和你一樣在貨架上，你必須與他們競爭影響力。在把創新留給設計師的同時，也要向競爭對手學習，只有它們才能和你的業務知識相匹配。綜合競爭分析將有助于你理解市場中可能有用的信息，而且，什么都不能做到，也許也不能做到。