無論你愿不愿意接受，在如今消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者越來越在意產(chǎn)品的包裝了。占據(jù)寵物消費(fèi)半壁江山的80、90后，他們?cè)诮o寵物選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，看重的不再是價(jià)格，而是感覺，即為喜歡買單。

其實(shí)，我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來越感覺出這個(gè)趨勢(shì)來了，很多產(chǎn)品的購(gòu)買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的。

產(chǎn)品包裝，除了基本信息的表述功能外，作為品牌識(shí)別要素的一部分，它能引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的延伸思考和聯(lián)想，對(duì)后續(xù)的購(gòu)買產(chǎn)生影響。

不可否認(rèn)，包裝也是產(chǎn)品，甚至在某些時(shí)候，比產(chǎn)品更重要，它是第一印象。新時(shí)代的年輕人們?cè)絹碓皆敢鉃楹迷O(shè)計(jì)買單。

如果你是一家寵物店老板，在絞盡腦汁思考銷售策略之前，不如先想想在你的貨架價(jià)陳列哪些貨品，才會(huì)有顧客主動(dòng)到店消費(fèi)。

在國(guó)內(nèi)，由于各種消費(fèi)群體共存，我們的寵物產(chǎn)品包裝市場(chǎng)已成為一個(gè)全球性的文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴，在包裝設(shè)計(jì)水平總體上處于一個(gè)不平衡狀態(tài)。

首先是包裝設(shè)計(jì)水平整體落后，消費(fèi)者的好奇心與接收新事物的能力較強(qiáng)，但受到前期“舶來品至上”觀念的影響，導(dǎo)致整體設(shè)計(jì)思維在短期內(nèi)處于抑制狀態(tài)。

其次是整體食品包裝資源的浪費(fèi)，在國(guó)內(nèi)或者說國(guó)外，紙質(zhì)包裝都是屬于重要的材料。但現(xiàn)在很多商品卻過度的包裝，在資源有限的情況下過度包裝浪費(fèi)了資源。

最后是市場(chǎng)上的寵物食品包裝趨于雷同。品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同。

鑒于以上因素，我們?cè)谶M(jìn)行寵物產(chǎn)品包裝時(shí)對(duì)于其中的設(shè)計(jì)元素的探討就顯得尤其重要了。

以寵物食品包裝為例，大多寵物食品在宣揚(yáng)新鮮、天然、營(yíng)養(yǎng)等賣點(diǎn)時(shí)都會(huì)選擇色彩斑斕的插圖，展示動(dòng)物在自然地棲息的形象等元素，從而達(dá)成品牌獨(dú)有的風(fēng)格。

獵奇一點(diǎn)的，每個(gè)包裝里還帶有一個(gè)小故事，講述相關(guān)的動(dòng)物特點(diǎn)（例如雞肉的來源、加工、味道等），同時(shí)也可以在貨架上打造出一個(gè)獨(dú)特的風(fēng)景線。

獲得了pentawards2017銀獎(jiǎng)寵物食品包裝GATHER就是一個(gè)典型的例子，其設(shè)計(jì)概念呈現(xiàn)集中于“自然”，運(yùn)用拼貼藝術(shù)手法加色彩插畫表現(xiàn)形式，分別呈現(xiàn)出產(chǎn)品原材料產(chǎn)地：田園、山地、海洋。從包裝上，GATHER將其“從農(nóng)場(chǎng)到碗里”的品牌理念非常準(zhǔn)確地傳遞給了受眾。

現(xiàn)在的消費(fèi)者見多識(shí)廣，僅以文字和圖像等形式呈現(xiàn)的簡(jiǎn)單包裝依舊不能達(dá)到吸引用戶，促進(jìn)消費(fèi)的目的。

所以，集可用性工程、心理學(xué)、行為設(shè)計(jì)、信息技術(shù)、材料科技和印刷工藝等于一體的交互式包裝漸漸興起，它最大的不同在與它注重用戶與包裝交互過程中的體驗(yàn)。

簡(jiǎn)單來說就是包裝不僅要有功能，還要有體驗(yàn)，還要產(chǎn)生情感，這樣才能吸引用戶傾注更多的注意力在包裝上，從而達(dá)到了吸引用戶，引導(dǎo)用戶購(gòu)買的作用。

近幾年開始流行的“組合包裝”就是一類很有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，單看一個(gè)產(chǎn)品并不新意，但要是聯(lián)合起來看就會(huì)明白設(shè)計(jì)的用意何在。就像是小時(shí)候玩的拼圖，單買一塊總歸是感覺缺了什么，只有把圖案包裝的產(chǎn)品都買齊，才會(huì)覺得滿足。這樣一來，銷售也就成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)了。

伴隨著寵物在家庭中的地位的提高，使得寵物市場(chǎng)得到很多商業(yè)者的垂涎，這就使得設(shè)計(jì)師必須在寵物食品包裝設(shè)計(jì)上作文章。

通過對(duì)于國(guó)內(nèi)外一些已有寵物品牌的分析調(diào)查，了解到當(dāng)今寵物食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，知己知彼，滿足寵主的情感需求，創(chuàng)作出符合時(shí)代、符合消費(fèi)的包裝。