VI設計中視覺審美要素起到十分關鍵的作用。在VI基本設計系統中，主要構成要素是標志、標準字、標準色、象征圖案、企業造型等視覺符號。VI的根本目的就是通過這些要素的設計，形成一個最直接的視覺形象，結合這些基本設計在應用系統中的廣泛應用，統一而充分地表達企業理念和內在特質，以求得廣大公眾的認同。視覺識別在CI設計中最為直觀、具體，與社會公眾的聯系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業經營理念與戰略目標的基礎上，運用視覺傳達設計的方法，根據與一切經營有關的媒體要求，設計出系統的識別符號，以刻劃企業的個性，突出企業的精神，從而使社會公眾和企業員工對企業產生一致的認同感和價值觀。一、視覺識別的美學原則（一）“以 MI為核心的原則VI設計中的標志設計要素與一般商標是不同的，最重要的區別在于VI中設計要素是借以傳達企業理念、企業精神的重要載體，而脫離了企業理念、企業精神的符號只能稱作普通的商標而已。優秀的VI設計無不是在表達企業理念方面取得成功的。而標志設計的關鍵，是在設定出企業理念的基礎上，如何設計出最有效、最直接地傳達企業理念的標志。“太陽神”的標志，以圓形、三角形的幾何形狀為基本定位。圓形是太陽的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機、希望的企業經營宗旨，以及代表健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趨勢，既是APOLLO（古希臘神話中賦予萬物生機，主宰光明的保護神）的首寫字母，又象征“人”字創造型，顯現出企業向上的升騰的意境和以“人”為中心的服務及經營理念，以紅、黑、白三種代表色構成強烈的色彩反差，體現企業不甘現狀、奮力創新的整體心態“太陽神”字體造型時根據篆體的“⊙”作為主要特征，結合英文APOLLO的黑字體形成獨具特色的“合成文字”，把這種特定的藝術形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，簡法，單純、明確地表現出企業精神，經營意識、產品屬性。商標、產品、企業命名“三位一體”的整體效果，使公眾腦海中留下了深刻的印象。（二）VI設計的民族化設計原則由于各個民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應該考慮帶有民族特色的設計，、才熊被國人所認同，進而才能贏得世界的認同。（三）VI設計的人性化設計原則現代工業設計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被關心的親和感，這是現代工業設計的基本點。如著名的APPLE標志，在設計上表現出充滿人性的動態畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時，伴隨音樂，可以進行溝通、會話，表現了良好的人機相容的關系。這種人性化的設計，是APPLE電腦成功的關鍵因素之一。（四）VI設計的習慣性設計原則設計過程要兼顧視覺識別符號在發展過程中形成的習慣性原則，在不同的文化區域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風俗習慣不同，各國都有專門的商標管理機構和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設計標志、商標時應特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個別的國家或民族對熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。（五）化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的VI設計原則現代設計有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號到抽象符號，由平面設計GRAPHY DESIGN到溝通設計COMMUNI－CATION，由靜態到動態等豐富變化。（六）VI設計的法律原則由于視覺識別符號多用于商業活動，因而所有視覺符號設計必須符合商業法規，如《保護工業產權巴黎公約》、《中國商標法》等。...
