品牌形象是打造企業品牌的最佳表達方式，為何這樣說呢？首先，品牌是消費者認知中的總和。它向社會環境和市場大眾傳遞著“價值信息”,其“價值”包含有功效，利益，形象，個性，內涵，承諾，體驗，文化等諸多方面。一個成功的品牌，是所有細節上的聚合。所以，打造品牌，每一個細節都不可忽視，每一個細節都需品牌形象去承載。其次，無論什么行業，什么產品，任何的服務領域，品牌建設的共同目的都是為了贏得目標群體和市場消費者的信賴，讓這一群體對自身品牌或是產品產生好感。因此，品牌形象是打動目標受眾的最佳選擇。以“合生元”為例合生元專注于母嬰營養與健康領域，與法國Lallemand集團、法國Montaigu乳品公司、法國Diana Naturals公司和美國NutraCea公司等全球戰略合作伙伴，共同研發高科技含量的優質產品。合生元將秉承“把優越做成產品，把責任變成品質”的理念，全面提供益生菌沖劑、嬰幼兒奶粉、媽媽奶粉、多種營養食品等母嬰營養健康產品，給寶寶聰明IQ、愛心EQ、活力PQ發展的均衡營養。為準媽媽和寶寶提供專業、健康、安全的產品和服務，這是合生元的堅持和追求。賽上設計根據合生元的定位、公司理念以及各個細節，為其量身設計出獨特的品牌視覺形象。最后，從品牌建設到品牌傳播，品牌形象的作用同樣不容小覷。品牌視覺形象的設計中，每個細節都蘊藏著強大的“營銷力”。在品牌傳播，品牌體驗的同時，品牌形象被賦予了“語言功能”,近而發揮品牌傳播的作用力。...

一個企業要想走的更遠，做的更強，就必須制定一個詳細周全的品牌策劃戰略規劃，因為它是關系到企業的長盛久衰的根本性決策。同是也是實現企業可持續發展的前提和保證。品牌設計戰略的規劃重要性，想必所有的企業領導人都有所有了解，然而在市場實踐中似乎并沒有引起企業的廣泛重視，許多企業熱衷于不斷開發新的產品，卻很少對品牌的方向做出嚴格的決策，仍然是走一步看一步。必須指出的是，如果缺乏一個對品牌整體運作的長遠思路，將導致企業經營的混亂無序，這無疑是對品牌資源的極大浪費。實施多品牌戰略可以最大限度的占有市場，對消費者實施交叉覆蓋，且降低企業經營的風險，即使一個品牌失敗，對其它的品牌也沒有多大的影響。單一品牌戰略單一品牌戰略是相對于多品牌戰略而言的，它是指企業所生產的所有產品都同時使用一個品牌的情形。企業采用單一品牌戰略的好處主要是：一、所有產品共用一個品牌，可以大大節省傳播費用，對一個品牌策劃的宣傳同時可以惠澤所有產品。二、有利于新產品的推出，如果品牌已經具有一定的市場地位，新產品的推出無須過多宣傳便會得到消費者的信任。三、眾多產品一同出現在貨架上，可以彰顯品牌形象。當然，采用單一品牌戰略也有其明顯不足之處，即品牌下某一產品出現問題，極有可能產生連鎖反應，株連九族。而且，當同一品牌下不同產品之間差異性太大時，可能引起消費者心理不適，造成品牌稀釋。所以企業在選擇品牌出路時應當嚴格謹慎的考慮到是選擇單一品牌戰略還是多品牌戰略的模式。...

網站需要VI設計嗎？網站的內容重要嗎？答案均是肯定的。光有好的內容，卻忽視給網站添加一個華麗的外殼，整個網站的瀏覽效果必定會大打折扣，相信瀏覽者的閱讀興致也會大減。網站的外觀非常重要，因此，網站的VI設計也非常重要。賽上設計觀點：一個好的VI設計網站給瀏覽者的第一感覺很重要，瀏覽者能否接受這個網站，很大程度上，就看有否這種一見鐘情的感覺。那么，這個網站就是有一個很好的視覺效果了，相信瀏覽者也會耐著性子去看完你整個網站的內容。一個讓人一見傾心的視覺效果首先要看整個頁面的顏色是否協調，千萬不可給人刺眼的感覺；其次要看網頁上的的文字是否易于閱讀，文字太細、顏色太淺、頁面太長或超出屏幕寬度，都是有違網站設計的“美學原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會惹來瀏覽者的反感；最后要看“動”與“靜”是否配合得當，無節制地濫用Flash、動態GIF、滾動字幕等效果就會讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無生氣的頁面也會讓人感到乏味。談到的VI設計僅僅是就一個頁面而言，VI設計的另一方面是看整個網站的所有頁面是否協調與一致。每個頁面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網頁一致性，樹立統一的風格。這是最基本而有最重要的網站VI設計。...

品牌的任務就是建立知名度，通過品牌形象告知消費者：你是誰，是做什么的。而品牌知名度，就是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產品的能力。它涉及產品類別與品牌的聯系，而這些都需要設計給予體現。以下是賽上設計所總結的關于品牌初期設計應遵循的原則。一、簡單對于一家新企業而言，首先要解決的是臉熟。產品上線初期，不能奢望在品牌形象里面表達過多的東西，我們首要的任務就是大聲喊——我來了！至于有多少條生產線、具體工藝流程等應歸于后期設計。賽上設計擁有很多長期合作的客戶，客戶也都明白“羅馬不是一天建成的”這個道理。二、直接盡量的少繞彎子，一切創意都圍繞產品爆破。斯達舒上市的時候，巧妙地借助斯達舒的諧音“四大叔"來搞，雖然有點惡俗，戲弄之義，但卻直接突出了品牌的名字，整個創意就是圍繞名字展開，你說消費者能記不住這個四大叔么。三、出奇要想讓別人記住你，在品牌名上一定得花點心思，讓品牌名獨具特色。比如說賽上設計曾服務過的一個名叫“真巧”的品牌。真巧公司多年持續致力于品牌經營，旗下擁有暢銷全國的小食品類知名品牌“麥哥”，巧克力餅干類領導品牌“真巧”。巧克力餅干作為真巧公司的主打產品，市場地位的提升，要求產品在包裝上更為精致富有特色。賽上以巧克力為最大賣點，緊扣品牌名“真巧”，在視覺設計上力求突出巧克力的產品特色，將甜美、親和、柔軟的感覺融入設計當中，取得了很好的效果。...

每個人都有欲望，人作為消費者，或多或少都有自己欲求的東西。至于是什么，這就需要依據消費者的感覺來判斷。比如說房子，什么樣的房子才叫有品牌的房子或讓人產生欲望的房子?農民說：高樓大廈。城里人說：鄉村別墅。同一個問題，不同人群，可能會有截然不同的回答。因此做品牌務必先定位好人，因為品牌最終依靠的還是人群的情感。就拿南湖觀邸來說，客戶希望賽上設計幫其做出檔次、做出品牌。而身為一家帶策略性的設計公司，我們深深明白：“沒有定位，就沒有品牌可言。”因為大家的樓都是這么蓋的，所以一切還得按部就班。第一步：定位有了定位之后，南湖觀邸的品牌之路“豁然開朗”。我們的團隊緊扣“被定位人群”的共同特性，根據這些特性對應著去做一系列的延展和調查工作，深度挖掘南湖觀邸目標人群的情感和欲望。第二步：品牌設計設計眾所周知，品牌利潤高，產品利潤低，兩者加起來才是最后的利潤。品牌是個綜合整體，是一個情感的積累。然而，產品其自身并不能開口說話，這時，就需要借助于品牌形象的設計。但我們明白，品牌形象只不過是一個傳播的載體，其靈魂終究還是策略。而策略始終是依附于時間和人而存在的。總結：設計品牌形象必須以人為本。品牌對于消費者來說就是一種感覺。而作為一個品牌設計公司，需要做的工作就是挖掘消費者潛意識里的情感需求，然后有針對性地帶著策略去創造品牌形象。...

21世紀是個互聯網時代。如果你是打算為企業建立一個商業網站，則更加要注重網站的VI設計。設計作為一個生產的環節，為了銷售的目的卻受到各種各樣的制約，而形成一種功能性的單純設計。因而，平面設計除了功能性的目的外，如何使作品具備雋永的藝術趣味，顯得尤為重要。也許，平面設計不能像純藝術那樣自由發揮，但是，平面設計也一樣可以在限制中流露真情，這也是設計師迫求的一個核心課題：通過各種形式手段，傳達完整、準確的信息，同時滿足人們審美的精神需求。要想以情動人。網站的VI設計重要嗎？要回答這個問題，就先得回答：網站的外觀重要嗎？一個網站的內容固然重要，但是如果沒有一個好看而吸引的外表，哪怕有著再好的內容，有著再好的結構，相信整個網站的瀏覽效果也會大打折扣，瀏覽者的閱讀興致也會大減。就等于一個內涵豐富但卻外表平庸的人在一個公共場所出現，是難以引起別人的注意的一樣。人們稱互聯網經濟為注意力經濟，如何吸引大眾的注意力，除了內容是一個重要的因素外，外觀也同樣起著舉足輕重的作用。網站的外觀非常重要，因此，網站的VI設計也非常重要。怎樣才是一個好的VI設計呢？一個好的視覺設計，首先要有一個好的視覺效果。一個網站怎樣才算是有一個好的視覺效果？一個最簡單的判別方法是，看她三眼：第一眼，看是否搶眼；第二眼，看是否順眼；第三眼，看是養眼。其實，這三眼就是網站給你的第一感覺。第一感覺很重要，瀏覽者能否接受這個網站，很大程度上，就看有否這種一見鐘情的感覺。如果答案都是Yes，那么，這個網站就是有一個很好的視覺效果了，相信瀏覽者也會耐著性子去看完你整個網站的。怎樣才能有一個讓人一見傾心的視覺效果？首先要看整個頁面的顏色是否協調，千萬不可給人刺眼的感覺；其次要看網頁上的的文字是否易于閱讀，文字太細、顏色太淺、頁面太長或超出屏幕寬度，都是有違網站設計的“美學原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會惹來瀏覽者的反感；最后要看“動”與“靜”是否配合得當，無節制地濫用Flash、動態GIF、滾動字幕等效果就會讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無生氣的頁面也會讓人感到乏味。上面談到的VI設計僅僅是就一個頁面而言，VI設計的另一方面是看整個網站的所有頁面是否協調與一致。每個頁面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網頁一致性，樹立統一的風格。這是最基本而有最重要的網站VI設計。如果你是打算為企業建立一個商業網站，則更加要注重網站的VI設計。如果你的企業本身已經有了一個統一的CI設計（Corporate Indentity，企業形象識別），那么，網站的VI設計就應該遵循其CI設計。當然，前提是你必須有一套適用的CI設計。按照我們的經驗，有相當的CI設計并不適合應用到網站的視覺設計之中，這使得網站的設計受到很大限制，因此企業在制定其CI設計時，很有必要聽取專業網頁制作人員的意見，哪怕企業暫時并被有觸網的打算。一個好的VI設計，事實上可以憑借CI設計里已經指定的Logo、色彩、或標準字型等予以發展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對Logo本身的一致性所作的設計上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發展出一套更具品牌形象的設計，而且能將網站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設計，就是一個成功的網站VI設計。...