電視廣告興起后,廣播廣告受到的威脅最為嚴重。世界上各先進國家, 都有這樣的先例, 我國自然也在所難免。但是經過我國的廣播界、廣告策劃人員的努力, 又為廣播廣告創出了一條新路?，F代的廣告策劃融入了整合營銷的新觀念。廣告公司策劃運用大規模的晚會方式和報紙廣告的配合, 為廠商的貨品進行特賣, 幫助廠商出清存貨。而這種稱之為“特賣廣告”的整合營銷的方式, 收效頗高。尤其在我國的西部, 電視廣告力量較弱的地區, 效果更好。近年來, 這方面廣告策劃的成功實例不少。其中最值得一提的是×××洗衣粉的廣播廣告案。近年我國洗衣粉的市場, 是“汰漬”和“雕牌”的天下。此外, 還有“熊貓“、立白”等名牌。而“X X X 洗衣粉”, 最初由于所采取的銷售方法亦甚為古老, 缺乏剌激消費者購買欲的作用, 在市場中, 幾無地位可言。今年年初, 該生產廠商決定：將銷售范圍縮小為西部某個省會, 并革新銷售方法, 用宣傳車在 X X 市, 挨家挨戶贈送樣品試用。贈出的樣品總值, 達人民幣 5 萬元。但效果仍不理想。當地各商店中, 還積存有 20 多萬元的現貨, 無法賣出, 情況頗窘。當時, 正逢“X X X 廣告公司”在開展商業廣告業務。于是便以“ X X X 洗衣粉”為目標, 謀求創出一個新局面來。而洗衣粉廠商方面, 在無計可施的情況下, 也抱著姑且一試的心理, 接受了“ X X X 廣告公司”,讓廣告公司策劃一個大的營銷活動。廣告公司的策劃人員首先發動大專學生, 進行市場調查。根據調查結果, 發現了三點重要情況: ①這種洗衣粉, 在當時的縣市地區中, 只有 0.5% 的市場占有率；②其知名率也很低, 只有 15% 。③對于消費者缺乏吸引力。針對這些情況, 他們建議廣告主, 首先應改進包裝, 同時找出產品的特點, 加強宣傳, 并計劃在兩個月以內, 進行特賣。于是, 廣告主首先請有關專家與策劃人員會商, 將包裝首創改為用透明塑料袋的太空包, 使消費者可以看得見包內的貨品情形。與此同時還找出了產品的優點, 就是特強的去污力, 它確實能夠洗凈穿得較久又很臟的衣服。接著, 廣告公司又策劃了一種具有轟動效應的特賣方式, 決定舉辦兩場影歌星歌唱舞蹈晚會。因為根據市場調查的反映: 當地的居民, 普遍都想看一看一些本地方言的影視歌星的廬山真面目和他 ( 她)們的表演。舉辦這樣的晚會, 足以適應廣大消費者的興趣。媒體的選擇主要利用廣播。廣告公司特別制作了廣播廣告。開始時, 只集中在本地市級廣播電臺, 一天做 32 次插播。內容只簡單說明，節省包裝費增加分量, 看得見包內的東西, 品質好去污力強等。如此, 播送了一個月, 使得有收音機者, 只要收聽, 就一定會聽到這段廣告，以求擴大其知名度。第二個月起, 將插播的廣告內容, 改為說明要舉辦本地影視歌星晚會, 憑空袋或空盒, 向電臺換取入場券。這段廣告, 預定也要播出一個月。不料一星期后, “X X X 洗衣粉”在市面上的 20 多萬元存貨, 居然銷售一空。 廣告主當即將其他各地的存貨, 運往本地補充供應。兩星期后, 2 萬多張入場券全部換完, 還有不少的消費者, 未能換到入場券。于是廣告公司決定提前一星期將這段廣告停播, 而改播，“謝謝關愛”等語句。成套廣告計劃施行后（包括舉辦影視歌星晚會在內）, 就給“ X X X 洗衣粉”帶來了打開市場的好運。至今其在西部地區的市場占有率, 始終維持在 60% 以上。在各鄉鎮的銷售量, 比城市的銷售量更為顯著。自從市場打開之后, 廣告公司并沒有就此罷手，他們繼續利用廣播電臺大做廣告。他們又買下了每天半小時的歌唱節目時間和每周的“周末歌唱晚會”節目時間, 繼續不斷地維持消費者的興趣。這套廣告策劃執行成功, 不但使廣播界對廣播廣告的效能, 增加了信心,而且使許多廠商重視利用晚會和廣播廣告進行特賣活動。在電視廣告效率比較強的地區, 廣播業還可以再配合報紙廣告, 同樣也可以為商品創造很好的特賣效果。過去一些大眾化的商品, 舉行出清存貨的特賣手段, 只是減低售價。而“ X X X 洗衣粉”這個實例告訴大家, 如果將減低售價方法, 改為舉辦晚會和廣播的特賣廣告, 即可收獲銷貨的效果, 又能加深消費者對這種商品的印象, 起效用顯然比較大而廣。舉行一場晚會, 費用需要 10 幾萬至 20 萬元。但是商品可照原價出售, 等于是拿減價的費用來支付晚會等務廣告費用。因此, 在經費支付方面, 似無甚困難。有關廣告專家在研究這一案例后指出：這種廣告的主要功能, 是發揮了“廣播節目電視化”和“讓娛樂節目下鄉”的兩種作用。不住在大都市的消費者, 很少有機會能在現場親眼目睹好的娛樂節目。另方面, 廣播節目, 對于一般聽眾來說, 原來只是聽得見而看不見的?，F在, 卻設法能讓當地的聽眾, 既聽得到亦看得見, 而接近電視化了。這兩種作用, 能充分迎合消費者的興趣, 當然也就能為所做廣告的商品打開市場。此外，由于這種晚會的效果, 能加深消費者對商品的印象，而更潛在因素被發揮出來，居然有改變消費者對一些商品使用習慣的力量。消費者原來習慣使用那一種商品, 但為了欣賞晚會而試用了這一種商品后, 發現了這一種商品的優點, 就很可能放棄使用原來那一種, 而改用這一種。這種廣告方式, 現已漸漸擴大運用。有些地方, 再用報紙廣告配合宣傳晚會后, 已不再限于為一些售價較低的大眾化商品, 在市場中做特賣了。...

在歐美市場中, 產銷已經有悠久歷史的老牌子商品, 近幾年來開始攻進亞洲各國的市場時, 常常會被亞洲各地市場消費者認定是新產品。一般消費者對于老牌子的商品較易產生信心。對于新牌子的商品, 則不易建立信心。因為老牌子的商品已經有許許多多的消費者購用過。這許許多多消費者使用以后的良好反映, 為這種商品在市場中樹立了聲望和地位。而新牌子的商品則缺少了這樣的聲望和地位。往往難以和老牌子的商品競銷。在歐美市場中, 有一些商品的產銷歷史不算最者；但是它們搶先銷售到亞洲, 給亞洲的消費者有先入為主的印象。這些商品遂被亞洲的消費者認為是老牌子商品。而產銷歷史確實很悠久的老牌子商品, 由于銷來亞洲為時較晚, 卻被亞洲的消費者認為是新的產品。老牌子的商品在市場中銷售時, 既然容易得到消費者的信任, 因此, 凡是老牌子的商品, 對于本身有悠久產銷歷史的這項特點, 決有會放棄宣傳。特別是售價比較高的老牌子商品, 更需注重宣傳本身的悠久, 歷史, 借以爭步消費者的信心, 以求銷路能早日打開。宣傳本身有悠久的產銷歷史不能只憑空談, 必需要有確確實實證明。有了確實的證明, 才能使消費者從了解中產生信任。例如, “勝利”是世界上產銷縫紉機歷史最久的廠商。但是它在國內市場, 設廠生產銷售較晚。為了證明它有悠久的歷史, 遂以數萬元人民幣獎金公開征求老縫紉機。結果竟然發現國內地區用戶中, 有一架最老的勝家縫紉機已使用了 80 幾年, 且目前仍能使用。至于使用已達 30 年以上者, 在國內地區也有一萬架以上。這個結果, 使得所有的家庭主婦們充分相信了它有悠久的歷史。再如, 波音 747 型巨大客機載運旅客一次能達 490 人之多。是泛美航空公司在 1969 年首先購用的。這是轟動全世界航空業的創舉?？墒? 最先將 747 型客機飛來臺北的, 卻是另一家航空公司。造成國內的消費者認為波音 747 型客機是這一家航空公司首先啟用的?！胺好馈彪m然沒有在本地設“站”, 班機不能飛到本地, 但為了爭取這項榮譽接受了我們的建議, 特在國內舉辦了一次科學性展覽會, 定名為“50 年來航空客機演進展覽”。由“泛美”從香港及從美國運來新舊各型航空客機的模型與實物照片, 作有系統性的介紹。同時還放映一套“昨日今日明日”航空史料寫實短片, 深受觀眾歡迎, 造成了一次轟動。證明了“波音 747 型巨大客機”是“ 泛美”首先購用的。此一構想系基于近 50 年來各種新型的客機問世后都是“ 泛美 ”首先購用的。這套演進的資料只有“泛美”保存最完備由“泛美” 提供展覽最理想。借此也足以證實了“泛美”在這方面的歷史，使其獲得了消費者更多信用。...

最近兩年黑仔飲料的廣告不論在報紙方面或是在電視方面, 都很受消費者的激賞。絕大多數的消費者, 都對黑仔飲料的廣告有好感。造成其銷售量之增加, 自然也是意料中的事。首先, 他們成功的創造出了兩句口號: 一句是 “Happy Time”, 另一句是“有黑仔就有快樂, 有快樂就有黑仔”?？鞓? 快樂! 報紙廣告與電視廣告的每一個畫面, 都是充滿了快樂的氣氛。去年, 有三則全頁巨幅的報紙廣告和數則1/4 頁的報紙廣告, 都是形容青年男女們在海灘上的活躍情景。寫出“快樂的日子來到了”, 敘述“大海與我們, 我們與黑仔, 在這無垠世界的海邊相聚著, 你一瓶, 我一瓶, 舒暢了我們的四肢, 在快樂的日子享受新時代的歡樂.”接著, 黑仔又打出了 10 多則 1/2 頁的大幅報紙廣告。其重點是放在推銷黑仔可樂和黑仔沙士兩種產品上。例如有一幅的標題是“從鄉村到都市, 統統喝黑仔”。其畫面的表現是“中間放著一大瓶可樂, 左邊是鄉村景色的圖片, 右邊是都市風光的圖片”。再如另一幅的標題是“從夏天到冬天, 統統喝黑仔”。其畫面表現是“中間放著一大瓶沙土平, 左邊是有白雪的冬天景色, 右邊是爽朗性的夏天風光?！逼渌枋稣? 尚有“從男人到女人, 統統喝黑仔”,“從大人到小孩, 統統喝黑仔”等等。前年, 先后打出了七則大篇幅的彩色報紙廣告, 三則是全頁的, 四則是二分之一頁。畫面表現, 比去年更精、更美。寫出黑仔果汁與快樂的人生, 黑仔與快樂的親情, 黑仔與快樂的大地。也強調了“活躍在大太陽下的黑仔沙士”,“滴滴甜蜜, 點點柔情的黑仔果汁”,“溶入了愛的世界的黑仔可樂”,“清涼透頂, 有快樂爽意的黑仔汽水”。其電視廣告, 也是朝“快樂”的方向表現。在電視上, 讀者可以經?？吹? 我們不再一一描述。和前幾年比較, 這兩年黑仔的廣告表現改進甚多。最值得一提的是從缺乏系統性改進至有系統性。以往黑仔的廣告, 表現得很亂。在一個廣告季節中, 刊出多則不同畫面的廣告, 內容互無關連。其中雖有佳作, 卻成為是單獨性的佳作, 不能產生連貫性累積性的廣告作用。這是因為其廣告主管單位將報紙廣告分散委托幾家廣告公司代理, 造成各個廣告公司都各自求表現, 無法形成系統性。單單報紙廣告, 就表現得缺乏系統性。電視廣告與報紙廣告之間也就更難形成系統性。亂的情形, 現已經改進得有系統性了, 不但報紙廣告顯示做得有整套的計劃性, 使報紙廣告與電視廣告之間, 也有了相同的廣告重點。給消費者的印象也顯得一步又一步加深, 一次又一次的加強。另一點好的改進是確定了廣告對象。每一則平面廣告, 每一部廣告影片, 都以有蓬勃朝氣的青年男女為模特兒, 針對著青年男女們的心理而策劃極為正確。 青年男女是飲料的大宗消耗者。透過青年男女, 還能影響到他們的家庭, 增加消耗量。這比過去幾年中, 強調“拜拜要用黑仔”,“慶宴要用黑仔”, 來得有效得多了, 而且還能不斷發掘青年消費者的消費潛力。第二年, 報紙廣告上的圖片全是特地攝制的。逼真的情景, 使得消費者樂于接近它。同時，還發現有一部分圖片是剪自若干雜志上的, 更有剪自國外雜志上的。這種畫面, 就不易進一步拉攏商品和消費者之間的距離。黑仔廣告的改進, 毫無問題的, 是受了可口可樂和百事可樂廣告的剌激。黑仔為求保持其在市場中的銷售優勢, 為求在消費者群中, 能蘊有與可口可樂、百事可樂同樣良好的印象, 必需先將廣告的表現, 改進為不弱于那兩種外國牌子的可樂, 更需表現得有大規模企業的氣派。前年, 黑仔的營業總額, 已經超過了人民幣 4 億元。去年又見有良好的增長, 今年則更具顯著的增長趨勢。自百事可樂與可口可樂先后攻進國內市場的近4 年來, 其攻勢雖猛, 但黑仔飲料始終保持了最高的市場占有率, 從未低于 40% 。高的時候, 占達 44% 強, 經營得頗為穩健。兩年以前, 黑仔飲料的銷售是以汽水為主, 沙士為副?？蓸饭袨槭屈c綴品。所以拿前年的銷售情況而言, 其汽水在飲料市場中的占有率是 32%, 沙士是 11%, 可樂則僅占 1. 3%, 果汁的數字更低。然而, 市場的銷售實質, 已漸漸在改變, 可樂類產品, 一天比一天受到消費者的歡迎。大家將“可樂”視為是時髦的飲料。在前年, 百事可樂的市場占有率已經增達6.6%, 可口可樂同時也增達 6.4% 。黑仔可樂只占 1.3%, 實嫌低了些?？蹿厔? 可樂類飲料的銷售, 還丟有顯著的增長。因為消費者愛飲可樂已形成一種風氣。黑仔不甘落后, 于是急起直追。去年, 將可樂的產銷, 提高至與沙士并重。在廣告方面, 也加強推銷可樂, 因此立即使黑仔可樂的市場占有率躍升為 7.8%, 力求與另兩種外國牌子的可樂銷量接近, 與之競爭。今年, 黑仔準備再將可樂的產銷比率提高, 希望能將可樂的市場占有率增加至可樂類飲料中的第一位。增產可樂, 當然會影響到汽水的產銷?？墒窃诮衲晗募局? 汽水的銷售仍顯得很吃香。尤其是有不少的消費者, 喜歡換換口味?？蓸返目谖侗容^濃重, 且有些刺激性。汽水的口味是清爽的。要換與可樂不同的飲料, 首先想到的是汽水。更因為在北部地區, 汽水的天下, 幾乎是黑仔獨霸。于是造成黑仔汽水, 曾有供不應求的現象。飲料的銷售能增長, 與廣告有極密切的關系。沒有很強的廣告, 很難稱雄于市場。生產者必需不斷地利用廣告, 使消費者經常記住產品的商標和名稱。所以, 黑仔在近兩年來, 能保持其銷售進展與市場中的優勢, 得力于廣告的效力頗大。由于黑仔的銷售量大, 其廣告預算也隨之顯得很大。通常, 其廣告預算在營業總額中約占 10% 左右。一年有 4 億元以上的營業額, 廣告預算就有 4000 萬元以上。這樣巨額的廣告預算, 在當前各大企業中是少有的。因此, 其廣告聲勢, 就顯得非常強。報紙媒體方面, 黑仔飲料的廣告可以說壓倒群雄。只有它一家能刊出一系列全頁大的廣告。也只有它一家能刊出一系列的彩色廣告。電視媒體方面, 各種牌子的飲料廣告均不少, 但也以黑仔的聲勢最強, 量也最多。其他在雜志、廣播、海報等媒體方面, 黑仔廣告都有積極性的攻勢。從黑仔飲料廣告的改進, 也顯示了國內的廣告在設計制作上的進步，以及重視在事先研議擬訂完整性的廣告策略。黑仔的廣告選定，是由 X X 廣告公司代理。在報紙上,首次創出了引人注目的系統性廣告。第二年, 其企業廣告由另一家廣告公司代理。令人很欣賞的一點, 是黑仔的廣告主管把握了重點, 使得兩家廣告公司的表現, 保持住一個系統性。而不是表現得各顯神通, 互不關聯。再如, “創造策劃公司”為黑仔所策劃攝制的多部廣告影片。這些影片是由西漉廣告攝影設計公司所設計拍攝的多張有疊影的彩色照片。這些影片在電視上及電影院放映, 使黑仔受到好評；選出某幅畫面配置在報紙彩色廣告上, 也使黑仔獲得美譽。這些都能證明, 黑仔在近兩年來, 對于廣告的策劃, 極為嚴格。黑仔再加強根據市場調查的結果來策劃廣告, 在產銷方面將有更好的大幅進展。...

在廣告策劃中，廣告工作者的系統思維，有兩層含義：1．靜態上充分認識到廣告工作的整體性廣告工作的整體性，主要表現在以下四個方面：（1）廣告宣傳是社會組織務實工作的重要組成部分，是社會組織的社會行為之一，它與組織的工作總體是局部與整體的關系。廣告宣傳隸屬于社會組織的工作網絡，促進社會組織的整體發展，這是廣告宣傳整體性的重要表現。（2）廣告宣傳是一個相對獨立、完整的工作體系，是一個結構完整、范圍明確的有機整體現代廣告宣傳工作的目標就是促使組織的決策方針和工作程序符合社會利益和公眾利益，促進社會組織與公眾需求、利益上的一致性。（3）廣告宣傳的運行是一個完整的動態過程。這種動態過程的整體性是廣告宣傳工作整體性的具體表現。廣告宣傳的基本程序應該是一個緊密相接的完整過程，呈現出動態的有序性和整體的有機性。（4）廣告宣傳工作不滿足于獲得分散、孤立的宣傳效應，而是執著地追求整合效益。2．動態上自覺謀求廣告工作的規模效應謀求廣告工作的規模效應，主要表現在以下四個方面：（1）注意廣告宣傳內容的主題性，做到既有中心主題，又有內容間的互補性和襯托性，創造廣告內容上的規模效應廣告內容如果過于分散，沒有主題，就等于失去了廣告作品之間的紐帶，彼此沒有關聯，都是孤立地發揮作用，那么就會大大降低廣告作品的影響力。反之，如果廣告作品具有鮮明的主題內容，并有演繹開來的襯托內容，那么就能形成強大的沖擊力。（2）注意各種廣告媒介的協調性和配合性，力求整體作戰，實現媒介上的規模效應我們知道，任何廣告媒介都有自己獨特的宣傳優勢和局限，一種媒介的宣傳優勢可以彌補另外一種媒介宣傳上的局限性。因此在廣告媒介策劃中，我們要樹立組合意識、善于有計劃，有步驟地調動各種廣告媒介，創造出強大的媒介集合沖擊力。（3）注意各種廣告宣傳活動的系列性與多樣性，創造活動上的規模效應一般而言，人們對于系列活動的印象比單個活動的印象要深刻。在廣告策劃中，如果我們能在廣告經費許可的條件下，有計劃分階段地開展不同形式的系列性廣告宣傳活動，就可以高層次地影響不同類型的公眾，形成社會轟動效應，創造出新的社會時尚，實現廣告的理想境界。（4）注意各個廣告作品宣傳、推出時間上的計劃性與連續性，創造出時間上的規模效應在廣告宣傳中，有些內容我們只需開個新聞發布會，登個啟示就可以宣傳出去，但是這種“簡單事情簡單辦”的做法，很可能沒有真正影響力。因為現代社會信息流動量大，公眾時刻都受到不同信息的影響，一般對一個簡單的信息符號不可能留下深刻印象。在這種情況下，我們就應該“簡單事情復雜辦”，根據宣傳主題，策劃多個宣傳作品，然后有計劃地推出每個宣傳作品，這不僅可以擴大廣告的影響范圍，而且可以樹立良好的產品形象和企業形象。...

為了進一步提升產品的附加值。包裝為了讓產品在商場中據有必定的比例，為了前進該產品價值，通常在包裝的多種功能上做文章。假設通常的一次性塑料杯，它自身具有耐 壓、防沖擊力，若再用鐵盒去包裝它，這就真的是過火手工盒包裝了。可事實上不行能有這樣沒有腦筋的出產商存在。 包裝盒體積超越產品體積的剩余程度是在耐壓、防沖 擊規模之外，可是，紙盒構造成型中紙 張的利用率自身就不存在奢侈：出產廠家為了不讓寶貴的產品受損壞，為了保證產品按全性，在不添加很大的包裝資料本錢就能加大包裝盒體積，使之增強防沖擊力 度以及耐壓的力度加強，做到超度防護也是必要的。 就很難斷定出出產商是為了獲取高額贏利仍是為了降低贏利前進銷售量。包裝資料和技術的重量添加使出產本錢添加，一起也前進了產品的檔次，高檔產品和禮品包裝注重包裝的程度和重量，通?；蛞淮涡缘牡蜋n報價產品就不著去"過火"包裝了。即便出產廠家把包裝盒做大有誤導消費者之意圖，只需廠家在包裝盒正面注明晰出產許可證及契合國家講師標準所劃定的內容要求。 包裝盒做大的緣由通常是：維護產品的耐壓及防沖擊力需要，出產制作紙盒時，在紙盒構成型中紙張的利用率自身就存在奢侈，使手工盒包裝做大做小本錢不同不大。在前進包裝本錢的一起，同樣也提 高了產品的附加值，而附加值的前進程度通常比添加包裝本錢的價值要高得多。包裝構造利便和技術處置特殊包培養資料的選用等，都是為了前進產品的附加值。"...

在幾秒鐘內，抓住消費者的眼球，建立起好感，形成認知，是產品在終端賣場能否從眾多同類競爭產品中脫穎而出，達成銷售的關鍵。假設你是消費者，面對貨架上數十種品牌的同類產品，保質期、價格、包裝，什么是導致你購買該產品的決定性因素呢 ？相關統計數據顯示，是產品的包裝。據調查，在購買行為中，約有70％的消費者是在賣場做決定風熱。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右，很顯然，產品包裝以及產品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關重要的作用。近些年來，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產品包裝已經從簡單的承載產品信息、保護產品的工具演變成為一種承載著產品獨特附加值的識別工具。如今，它已經成為影響消費決策的一個不可或缺的部分。因此，引入簡潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經成為產品在終端制勝的關鍵。產品在流通過程中，包裝作為連結廠商與消費者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優秀的包裝設計，在確保產品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求最大化的體現產品的附加值，即品牌核心價值。將大大提高產品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶的青睞。隨著經濟的發展和產品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產品的基本性能來競爭，而必須靠創意和實用性等附加功能進行競爭。因此，設計師必須通過建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領消費者的心智，從而建立新的產品認知和樹立品牌價值。簡約至上“簡單和寧靜的素質，是衡量任何藝術作品的真正價值?！?- 弗蘭克·勞埃德·賴特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設計師）簡約至上，這應該是所有品牌策劃公司和設計機構制定他們的包裝設計時推崇的口號。行業專家也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力。隨著經濟環境的變化和快速消費品市場的穩步增長，設計師將面臨新一輪的挑戰。因此，設計師應以市場為主導，并隨時保持敏銳的洞察力，準確把握設計流行趨勢，以簡約為原則，而不是創造經典和永恒。就其全球范圍來看，在高端消費市場，以概念設計為重點的包裝設計越來越受到推崇，并被作為未來的發展趨勢，用以引導消費、欣賞，改變使用方式和生活。開放式創新與客戶協作隨著消費市場的持續增長和市場的不斷成熟，需要設計師在解決方案過程中在把握和操作能力的基礎之上，結合創造性思維，并不斷嘗試新的方式和方法，最終將其轉化為成熟的產品。所謂開放式的創新，并不等于設計師沉迷于為設計而設計，強調設計師和廠商之間的協作與溝通，才是包裝設計成功的關鍵。在廠商對自身和市場需求有清醒的認識的基礎之上，借助設計師的技術創新，來實現產品包裝的改進與更新。環保與可持續發展隨著國際上保護環境、愛護地球、節約資源的呼聲越來越高，國際市場對產品包裝的要求也越來越嚴格。無害化，無污染、可再生利用的環保包裝逐漸成為未來包裝的發展趨勢。因此，建立與新的經濟狀況相適應的現代節儉觀念，凸顯儉德的現代價值是大勢所趨。節儉意識將滲透到包裝設計的全過程。要求設計師崇尚儉德意識，建立樸素的包裝理念，在滿足包裝功能要求的前提下，提倡適度包裝，減少資源浪費。...