中國自古有“禮尚往來”的傳統(tǒng)，古代如此、近代亦如此，時至今日更發(fā)展成為一種國際化行為的交流文化，大到各國家間的友誼及結(jié)盟的誠意表達，小到國家內(nèi)單位與客戶、單位與員工、個人與個人之間都保有對“送禮表心意”的不同程度的精神需求，這同時也為經(jīng)濟市場開辟了一個新的發(fā)展空間——高端禮品制作設(shè)計。俗話說“好馬配好鞍”，不同的包裝盒不僅是對禮品本身價值的展示，也是對受贈人的極大尊重與心意表達。引人注目的包裝盒也許是非常簡單或是極其奢華的，創(chuàng)意包裝盒設(shè)計則顯得尤其獨特，且具有更多的再利用空間來另作他用，這樣的考慮不但從某種程度上不會降低高端禮品的格調(diào)，反而因其匠心般的創(chuàng)意，拉近了彼此間更多的好感。禮品包裝盒以可見的形式表達出你自身的趣味、愛好以及色彩感和設(shè)計特色。1、要是你善于用紙包裝，它能實現(xiàn)很多硬性材料無法完成的造型和驚喜上色。2、挑選供包裝用重量合適的紙以及你希望包裝的方式，以及挑選同物品大小相應(yīng)的圖案彩紙等。特殊的禮品還可以將包裝設(shè)計旅行箱、郵箱、公共汽車、星星等多種形狀。3、禮品卡的巧妙應(yīng)用。附上表達自己情感的幾句話比單純簽上名字更受人歡迎。通常情況下，人們收到一些類似的禮品卡后，總會將它保存很長一段時間。4、在包裝上系上新鮮的草、樟木片、羽毛或者一朵鮮花。加上歡快的飄帶或絲帶來裝飾、美化較大的禮品。另外禮品是日常生活中用于人們交際的重要手段，很多人都很重視，在市場上也掀起了很大的熱潮。然而，隨著生活的質(zhì)量不斷提高，禮品的質(zhì)量固然是人們衡量心意的最重要指標，但我們也不能忽視影響禮品的重要因素——包裝，尤其是它的材質(zhì)選擇能夠在很大程度上影響禮品的品味。下面就來看看不同禮品盒的包裝材質(zhì)能夠突出產(chǎn)品哪些特質(zhì)吧!!1、紙質(zhì)禮品盒包裝。一般厚實的紙質(zhì)禮盒或高強度的紙質(zhì)禮盒，較其它材料相比，能夠表現(xiàn)出禮品一種高檔、貴重的品味。它的材料主要有兩類：瓦楞和壓縮硬紙板，如果想要禮品包裝印刷的更精美一些，建議采用建議采用E瓦楞以上的超薄型瓦楞紙板包裝，厚度控制在1mm-2mm。2、木質(zhì)禮品盒包裝。一些高檔禮品的包裝經(jīng)常采用木質(zhì)的包裝，能夠給人一種比較柔和的感覺，而且很顯禮品的檔次，同時又很環(huán)保美觀。比如，一些常見的木質(zhì)首飾盒，它們都比較古樸優(yōu)雅，適合送給品位高雅的氣質(zhì)女性使用。3、皮質(zhì)禮品盒包裝。皮質(zhì)禮品盒一般再結(jié)合時尚的設(shè)計元素，能夠在時代的味道里洋溢著一種濃郁的現(xiàn)代氣息，是很多人送禮首選的禮品包裝，既美觀、又很有檔次。比如，很多首飾盒經(jīng)常會采用這種材質(zhì)的禮品盒包裝，一般分為鱷魚紋皮首飾盒、平紋皮首飾盒、珠光皮首飾盒。禮品盒如拉薇的鱷魚紋皮首飾盒、潘多拉平紋皮首飾盒和雙耳式珠光皮首飾盒是比較有代表性的。“不同禮品盒的包裝材質(zhì)能夠突出產(chǎn)品哪些特質(zhì)”應(yīng)該受到禮品生產(chǎn)企業(yè)進行包裝設(shè)計時比較重視的問題，畢竟包裝材質(zhì)是進行禮品盒包裝設(shè)計最為基礎(chǔ)的元素。...

有時候企業(yè)為了帶動消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，或是推出新產(chǎn)品會采用一定的市場刺激行為，最常見的便是用產(chǎn)品限量版來吸引消費者，對于熟知該品牌，并產(chǎn)生一定的產(chǎn)品信任度的消費著來說，這無疑是一種消費上的錦上添花。而對于那些抱持好奇態(tài)度的消費者來說，也不失為一次吸引眼球的產(chǎn)品展示秀。做此類包裝設(shè)計前，要對消費者需求有個事先的了解，以及要做一份周全的產(chǎn)品策劃方案，這對該限量包裝能否取得市場反饋好評的重要環(huán)節(jié)。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品在市場上讓消費者接受的視覺原點，是消費者感情發(fā)泄的原始參照物，產(chǎn)品包裝究竟該如何才能夠做得更科學(xué)、更優(yōu)化、更吸引人呢，下面就具體看看產(chǎn)品限量版包裝設(shè)計一般要怎么去做規(guī)劃?一、產(chǎn)品限量包裝設(shè)計的整體概念的三個不同層次。1、核心產(chǎn)品的具象表現(xiàn)，能帶給消費者直接利益。產(chǎn)品的核心利益是產(chǎn)品與生俱來的屬性，是任何外在的因素?zé)o法改變的。核心利益只有能夠和市場需求利益達成對接，才能夠稱其為產(chǎn)品。2、有形產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，產(chǎn)品沒有包裝就無法讓消費者去獲得產(chǎn)品的利益。3、附加產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，即我們常說的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費者內(nèi)心需求的東西，也是產(chǎn)品營銷的高級階段形態(tài)呈現(xiàn)。附加值往往是通過品牌的塑造來實現(xiàn)。二、產(chǎn)品限量包裝設(shè)計的實操技巧。1、將核心視覺指向產(chǎn)品訴求。要把產(chǎn)品的概念和賣點提煉出來，要讓包裝本人來說話，把訴求凝練成產(chǎn)品概念的核心視覺，要將產(chǎn)品訴求修飾得更加直觀。2、以品牌概念來把控品類資源。企業(yè)只有獲取了品類領(lǐng)導(dǎo)品牌的位置，才能享有此品類最大的市場份額。3、藥品包裝的品牌化設(shè)計。我國國家藥品食品監(jiān)督管理局下發(fā)的《藥品說明書和標簽管理規(guī)定》規(guī)定中要求：品牌名稱不得大于產(chǎn)品名稱的二分之一，而且產(chǎn)品名不得有任何修飾，并且不允許公眾人物為藥品代言。既然品牌名被縮減，產(chǎn)品名不容易記憶，那么就請名人進行代言，借此來表達品牌內(nèi)涵，而這個人物又不能是公眾人物，快克選擇了一個“快克超人”的卡通籠統(tǒng)來替品牌說話，消費者在購買時都會記住“包裝上有個超人的感冒藥”。在國家的規(guī)定下，制藥企業(yè)也能夠靈活運用其他的視覺形式來讓消費者記住，因為支撐品牌的不只是品牌名稱。4、企業(yè)產(chǎn)品鏈條的包裝設(shè)計規(guī)劃。跟隨型產(chǎn)品要緊隨市場領(lǐng)導(dǎo)者的包裝主調(diào)，并適當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)元素。防御型產(chǎn)品要盡量少加入本企業(yè)或本品牌的元素，目的是為了低價沖貨打擊跟隨者。同一品牌下的利潤型產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品要視覺統(tǒng)一，便于互相配合拉動，共同提升品牌籠統(tǒng)。同一品牌下的不同產(chǎn)品品牌在適當(dāng)位置要體現(xiàn)企業(yè)元素，便于互相拉動。...

日常生活中我們也離不開醫(yī)藥產(chǎn)品。每一個生病的患者都會希望藥品給他們帶來的不僅是治療病痛折磨的作用，還考慮到患者的心理活動，表現(xiàn)出對他們的人性化關(guān)懷。因此，現(xiàn)在的藥品包裝不僅要起到保護商品的功能，還要將消費者的心理活動與生理需求結(jié)合起來，重視藥品包裝設(shè)計的人性化，這對我國醫(yī)藥行業(yè)乃至包裝設(shè)計業(yè)也都有著重要的意義。任何商品包裝設(shè)計都會反映其商品的外觀形象，同時也會從側(cè)面上體現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的市場價值也他們對自己產(chǎn)品認真負責(zé)的程度，簡單的說，從一個商品的包裝上就可以看出企業(yè)的文化價值。對藥品來說的話，一個能夠良好的包裝有利于幫助企業(yè)樹立專業(yè)化的品牌形象，提升品牌價值，最終贏得消費者的喜愛。但是從國內(nèi)的眾多藥品商家來看的話，我們的藥品包裝設(shè)計還停留在幾乎上個世紀的水平，仍然只在乎包裝的運輸能力及保護能力，忽略了其包裝的安全性、便利性、環(huán)保性等人性化的要求，可以說并沒有考慮到消費者的感受。不去考慮消費者感受的藥品包裝無疑會直接影響到他們的品牌形象，給自己的市場帶來巨大的不利影響，甚至?xí)暗狡髽I(yè)的信譽問題。面對激勵的市場競爭，我們國家的很多藥品廠商都一味的注重價格戰(zhàn)術(shù)，想要以低廉的價格得到消費者的認可，這種戰(zhàn)術(shù)在十幾年前可能還比較有效，現(xiàn)在的市場是屬于那些人性化藥品包裝設(shè)計的。因為在這個年代消費者已經(jīng)不再單一的對藥品質(zhì)量提出要求，他們也會很關(guān)心藥品包裝設(shè)計是否賞心悅目，現(xiàn)在人們的生活不斷加速，對商品的瀏覽時間也逐漸變短，所以只有那些能夠刺激消費者的包裝，才有足夠的時間吸引消費者，這才是現(xiàn)在藥品市場競爭的關(guān)鍵。...

現(xiàn)在社會中還是會有很大的群體認為，包裝就是簡單的給產(chǎn)品加上一層外保護殼，起一個對產(chǎn)品的保護作用，這也沒錯，因為包裝設(shè)計的初衷確實如此。隨著我們社會的發(fā)展，保護這樣一個簡單的功能已經(jīng)無法有效的占領(lǐng)市場，更加的沒資格占領(lǐng)消費者心中位置，那還有什么意義。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為了一體。包裝的功能作為保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品的附加值。包裝也漸漸成為一種新的銷售藝術(shù)。包裝設(shè)計代表了消費者心中的最基本的需求，物質(zhì)性的單純已經(jīng)完全不能滿足消費者的對產(chǎn)品的期望，每個消費者都想要得到擁有更多更好的物品，這時包裝的出現(xiàn)就再一次實現(xiàn)了每個消費者對產(chǎn)品的需要，包裝已經(jīng)成為了產(chǎn)品面向消費者進行銷售前不可缺少的重要組成部分。但是包裝設(shè)計的意義不僅僅這些，包裝是幫助公司企業(yè)建立于消費者之間信任度的渠道之一，優(yōu)秀的包裝設(shè)計往往能夠?qū)峡蛻舢a(chǎn)生固定的吸引力，幫助公司與客戶間的溝通，增強客戶的好感度，最終穩(wěn)固老客戶的信任度。而且優(yōu)秀的包裝設(shè)計也能吸引到大量的新客戶，提高公司業(yè)績。然而包裝設(shè)計直接影響到產(chǎn)品形象，圖形就成為了產(chǎn)品形象的重要部分，通過各種各樣的形式再傳遞給消費者。所以如此重要的圖形，那么對于公司來說圖形的設(shè)計方向一定要能夠精準的指向公司的產(chǎn)品、理念、形象。圖形設(shè)計能夠指引消費者、吸引消費者，如果好的圖形能為產(chǎn)品帶來有效的吸引度，而且能從圖形就可以輕松的了解到整個公司，對公司產(chǎn)生一種信任感、權(quán)威感，那么這就是一個相當(dāng)成功的圖形設(shè)計，也為整個包裝錦上添花。...

乳制品并不像消費者所想的那樣，所有人都適合，不同人群有著自己所需求的乳制品，很可能他們的需求是隱形的，甚至消費者自己都不清楚自己需要什么樣的乳制品，那么我們就要通過包裝設(shè)計告訴他們，引導(dǎo)他們。隨著物質(zhì)生活不斷地提高，人們的教育文化水平也有了很大的提升，自然對于事物的審美也有了更高的要求。對于產(chǎn)品包裝來說，滿足人們的審美觀念是它取得成功的重大影響因素之一，那就來看看產(chǎn)品包裝設(shè)計及風(fēng)格怎樣符合人們的審美觀念呢?首先，在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計之前，我們需要了解我們的消費者，對于他們的年齡、受教育程度、職業(yè)等進行調(diào)查研究，分析他們的審美心理，進而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計彰顯出來。這是一個崇尚個性的時代，凡銷售的商品，想要贏得大市場，關(guān)鍵是必須使顧客對所選購的商品有美感和信賴感。其次，產(chǎn)品包裝設(shè)計的風(fēng)格可以大大的滿足人們的審美觀念。當(dāng)今的包裝設(shè)計呈現(xiàn)給我們的或粗糙寫意、或秀麗工整、或清閑淡雅、或簡約單純等。無論哪種包裝設(shè)計的風(fēng)格都能夠給我們帶來很豐富的感受，滿足我們對于產(chǎn)品包裝的審美需求。比如，歐洲國家的包裝設(shè)計以莊重、典雅、傳統(tǒng)為主，是相對保守的風(fēng)格;日本的包裝設(shè)計手法多采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，注重自然美，在包裝材料的選用上以竹、木、草、麻、紙等天然材料居多，善于運用各種傳統(tǒng)文化形式和民俗元素于包裝設(shè)計上，在設(shè)計素材綜合運用上，可以認為是較為領(lǐng)先的。總的來看，國外現(xiàn)代包裝貴在“達意”，而中國傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學(xué)的含蓄美。無論是獨具特色的傳統(tǒng)包裝，還是現(xiàn)代包裝都不免會有民族審美情趣的體現(xiàn)。“產(chǎn)品包裝設(shè)計及風(fēng)格怎樣符合人們的審美觀念?“首先是要了解消費者自身的審美情趣是什么?然后再根據(jù)這些調(diào)查研究的基礎(chǔ)上確定包裝設(shè)計的風(fēng)格，設(shè)計出符合消費者審美情趣的包裝。...

包裝設(shè)計如何體現(xiàn)文化內(nèi)涵？包裝設(shè)計作為人類文化活動的重要構(gòu)成，體現(xiàn)著人們心智上的積極與熱情，行為上的創(chuàng)造與實踐。在當(dāng)今國內(nèi)的包裝設(shè)計發(fā)展進程中，把握住企業(yè)核心的文化要素，使之與企業(yè)應(yīng)用結(jié)合起來，形成具有獨特氣質(zhì)的品牌形象展示。以酒業(yè)產(chǎn)品為例，一起來了解一下，五糧液包裝設(shè)計如何體現(xiàn)文化內(nèi)涵?一、五糧液包裝設(shè)計有著穩(wěn)定的基礎(chǔ)文化格局，并保持著不斷為社會文化注入鮮活生命力的態(tài)勢，與時俱進，與國際、國內(nèi)銷售市場接軌。就其包裝設(shè)計本身的意義而言，已成為運輸商品，保障物品質(zhì)量、傳達信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質(zhì)文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。二、最求經(jīng)濟效益、體現(xiàn)產(chǎn)品功能是包裝設(shè)計文化的目標。作為綜合形態(tài)的包裝設(shè)計來說，它既是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，又融合了在使用過程中人、物、環(huán)境因素的互動影響，包裝文化以追求效益、功能。美觀為目標，是裝潢設(shè)計與包裝工程相結(jié)合的綜合形態(tài)。因此，它是技術(shù)學(xué)與藝術(shù)學(xué)相結(jié)合，同時又融合了使用過程中人、物、環(huán)境因素，體現(xiàn)出器物的品牌形象展示。五糧液包裝設(shè)計是以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，它能在商品營銷活動中，引導(dǎo)人們消費選擇，提高時尚消費品味。包裝文化形態(tài)也可以從三個層面來理解，器物層，是包裝設(shè)計活動的總和，是可感知、把握、具有物質(zhì)實體的產(chǎn)品形態(tài)，也構(gòu)成整個包裝文化的基礎(chǔ)，主要以市場營銷為目的。制度層，包裝設(shè)計是一種社會化活動，并在長期的生產(chǎn)過程中形成具有保障、促進作用的政策、法規(guī)、標準、規(guī)程等。精神文化層，它是由人類在社會實踐和意識活動中長期積累并培養(yǎng)起來的價值觀念、思維方式、道德情操等。在包裝文化中將具體反映人們在購買、使用過程中的要求、愿望、情緒以及認知、判斷。在對包裝文化的探索中，要從文化形態(tài)的多維結(jié)構(gòu)互動中進行動態(tài)研究，端正自身的認識觀，更深刻的認識、把握包裝設(shè)計市場的消費心態(tài)，指導(dǎo)我們的設(shè)計實踐。包裝設(shè)計的功能價值。三、不同角度所體現(xiàn)出的包裝設(shè)計功能價值也不相同。人與物的關(guān)系，物與物組成的環(huán)境與人的關(guān)系是為了適應(yīng)自然、社會對結(jié)構(gòu)的要求。具體體現(xiàn)為：圍繞著包裝在流通過程中保護產(chǎn)品和促進產(chǎn)品銷售這兩大目的進行歸納分析。1、合理的使用方式可以提高包裝產(chǎn)品的使用價值，符合人機工程學(xué)中對人的生理尺度及心理接收要求，使消費者體驗到包裝對生活方式和生活質(zhì)量的改善。2、運輸包括制造、存儲、銷售過程中包裝產(chǎn)品的位移活動，都將影響包裝過程中的能效。這一功能要求對包裝產(chǎn)品的使用材料、材質(zhì)、尺寸、質(zhì)量、形狀都要有一定的選擇。3、營銷。主要包括地區(qū)代理商、零售商為促進銷售效益進行的目的性活動，要求包裝便于商店擺放和貨架存放，包裝容器能方便周轉(zhuǎn)使用。四、包裝設(shè)計是一種重要的文化現(xiàn)象，它所傳達出的文化內(nèi)涵體現(xiàn)在對自然社會、人類文化的認知與體驗，提高包裝設(shè)計的文化載體的信息傳播能力，也是在完善品牌形象宣傳建設(shè)。在包裝設(shè)計的發(fā)展中，準確把握文化與功能，歷史與現(xiàn)實，民族文化與外來文化，設(shè)計理念與包裝符號等因素在設(shè)計創(chuàng)作中的互動關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導(dǎo)人們的消費選擇，提高時尚消費品質(zhì)。...