包裝設計如何體現文化內涵?
包裝設計作為人類文化活動的重要構成,體現著人們心智上的積極與熱情,行為上的創造與實踐。在當今國內的包裝設計發展進程中,把握住企業核心的文化要素,使之與企業應用結合起來,形成具有獨特氣質的品牌形象展示。以酒業產品為例,一起來了解一下,五糧液包裝設計如何體現文化內涵?一、五糧液包裝設計有著穩定的基礎文化格局,并保持著不斷為社會文化注入鮮活生命力的態勢,與時俱進,與國際、國內銷售市場接軌。就其包裝設計本身的意義而言,已成為運輸商品,保障物品質量、傳達信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質文明精神文明的成果,人類又利用這一成果創造出新的思維模式。
二、最求經濟效益、體現產品功能是包裝設計文化的目標。作為綜合形態的包裝設計來說,它既是技術與藝術的結合,又融合了在使用過程中人、物、環境因素的互動影響,
包裝文化以追求效益、功能。美觀為目標,是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。因此,它是技術學與藝術學相結合,同時又融合了使用過程中人、物、環境因素,體現出器物的品牌形象展示。五糧液包裝設計是以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺,它能在商品營銷活動中,引導人們消費選擇,提高時尚消費品味。包裝文化形態也可以從三個層面來理解,器物層,是包裝設計活動的總和,是可感知、把握、具有物質實體的產品形態,也構成整個包裝文化的基礎,主要以市場營銷為目的。制度層,包裝設計是一種社會化活動,并在長期的生產過程中形成具有保障、促進作用的政策、法規、標準、規程等。精神文化層,它是由人類在社會實踐和意識活動中長期積累并培養起來的價值觀念、思維方式、道德情操等。在包裝文化中將具體反映人們在購買、使用過程中的要求、愿望、情緒以及認知、判斷。在對包裝文化的探索中,要從文化形態的多維結構互動中進行動態研究,端正自身的認識觀,更深刻的認識、把握包裝設計市場的消費心態,指導我們的設計實踐。包裝設計的功能價值。
三、不同角度所體現出的包裝設計功能價值也不相同。人與物的關系,物與物組成的環境與人的關系是為了適應自然、社會對結構的要求。具體體現為:圍繞著包裝在流通過程中保護產品和促進產品銷售這兩大目的進行歸納分析。
1、合理的使用方式可以提高包裝產品的使用價值,符合人機工程學中對人的生理尺度及心理接收要求,使消費者體驗到包裝對生活方式和生活質量的改善。
2、運輸包括制造、存儲、銷售過程中包裝產品的位移活動,都將影響包裝過程中的能效。這一功能要求對包裝產品的使用材料、材質、尺寸、質量、形狀都要有一定的選擇。
3、營銷。主要包括地區代理商、零售商為促進銷售效益進行的目的性活動,要求包裝便于商店擺放和貨架存放,包裝容器能方便周轉使用。
四、包裝設計是一種重要的文化現象,它所傳達出的文化內涵體現在對自然社會、人類文化的認知與體驗,提高包裝設計的文化載體的信息傳播能力,也是在完善品牌形象宣傳建設。在包裝設計的發展中,準確把握文化與功能,歷史與現實,民族文化與外來文化,設計理念與包裝符號等因素在設計創作中的互動關系,才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺,從而在商品營銷活動中,引導人們的消費選擇,提高時尚消費品質。
SAKARI GIN酒包裝設計
Sakari 是來自日本西宮的清酒釀酒廠。除了釀造其全球獲獎的清酒(其品牌由 Sublimio 設計)外,Sakari 還推出了自己的杜松子酒系列,采用清酒衍生原料生產:一個新的令人耳目一新的挑戰和一個完全不同的市場。Sublimio 被要求制定一個定位和身份,將 Sakari Gin 放在地圖上。
我們利用 Sakari 在清酒釀造方面的淵源,獲得了“帶有清酒靈魂的日本工藝杜松子酒”的回報,這標志著口味的主要差異。
Sakari Gin 的酒包裝設計標簽采用了一種微妙的質地,靈感來自于清酒的主要成分米粒,而珍貴的金色葉子則讓人想起日本的大自然。
我們幫助 Sakari 制定了品牌戰略,該戰略確定了該品牌自己的清酒系列和其他日本杜松子酒的差異化元素。
ASSEMBLY GIN – A SPIRIT GREATER THAN THE SUM OF ITS PARTS.酒包裝設計
一種精神大于其各部分的總和。
由女性擁有和 LGBTQ 領導的 Republic Restoratives Distillery 酒廠為您帶來,Assembly 不僅僅是一種美味的杜松子酒,更是一種精神。在美國面臨挑戰的時刻發起,Assembly 創造了一個聲音,在嚴厲的反抗議法案出臺后大聲疾呼并促進“集會自由”。
在一個飽和的市場中,這是一款與眾不同的杜松子酒。帶有番茄葉、橄欖葉、牛至和茴香籽的咸味,旨在在歧視的口中留下苦味。受到過去和現在游行的視覺語言的啟發,該設計為抗議定下了基調,并采用了來自“Vocal Type”的字體——這是一家為設計行業內更多樣化人才而開展的代工活動。品牌名稱匯集了杜松子酒的目的和過程,無論是人還是成分,權力都在大會中。
經過數十年的醞釀和社區的團結,Republic Restoratives 再次做著他們最擅長的事情——提煉和破壞。
BLUE BIRDS – PREMIUM DRY GIN酒包裝設計
藍鳥,也稱為 Sialia 或更常見的藍鳥,是一種北美鳥類,以其美麗、絢麗的藍色羽毛而聞名。傳說在 17 世紀的 12 月中旬,一場可怕的寒冷襲擊了加拿大北部北極群島的埃爾斯默地區。一場如此可怕的寒冷,使居住在該地區的生物幾乎沒有機會。看到杜松一個接一個地死去,一群藍鳥決定通過長途跋涉到更肥沃的土地來拯救瀕臨滅絕的灌木的最后一顆漿果。
旅程開始了。經過幾個月的疲憊飛行,看到了生機勃勃的綠色景觀,這些鳥兒決定停下來。他們現在在英格蘭蘭奇郡的伯恩利。將它們小心翼翼地夾在嘴里的漿果扔到地上,大自然的魔法開始發揮作用,從漿果中長出了杜松樹,這是該地區從未見過的杜松樹。當地一位釀酒師對藍鳥和它們帶回的寶藏著迷,決定將漿果蒸餾成獨特的杜松子酒。于是藍鳥杜松子酒誕生了。
伯恩利當地人甚至說,在某些冬天的晚上,可以看到 Sialia 雄偉地飛翔。
有什么獨特之處?
Blue Birds Gin 酒包裝設計是一個品牌創建項目,源于提供不同的原創產品的簡單愿望。我們花了幾周的時間尋找合適的命名,開發合適的故事講述方式,對瓶子的設計和藝術方向進行了大量研究。Blue Birds 是工作室在純粹的創意和營銷問題之間探索新途徑的機會。
OSKI – THE LAYERED GIN酒包裝設計
OSKI 是一種手工制作的小批量干杜松子酒,由天然植物成分均衡混合而成。該公司與我們聯系,為一個新的亞美尼亞杜松子酒品牌創造外觀和感覺,亞美尼亞百里香作為主要成分起著至關重要的作用。
由于杜松子酒是小批量和工藝,我們挑戰自己在標簽的幫助下傳達這個想法。
Oski標簽由7層組成,每一層都有自己的材質、顏色、質地和含義。
手工層——OSKI 是一款手工制作的杜松子酒,經過長時間的搜索,找到了理想的紙質工藝紋理,突出了杜松子酒的這一優勢。
銅層——包裝上的閃亮層由純銅制成,代表生產過程中使用的銅蒸餾器。
山脈層——灰色層是獻給亞美尼亞的——OSKI杜松子酒的起源地——以及隱藏著珍貴植物寶藏的亞美尼亞山脈。
植物層——垂直條紋壓紋紙展示了用于杜松子酒和亞美尼亞種植的各種當地植物——百里香、小豆蔻、香菜等。
百里香層——OSKI 是世界上第一款含有亞美尼亞百里香的杜松子酒。包裝上自然生成的綠色紙層象征著百里香的微妙而明確的品質,使其成為 OSKI 成分的支柱。
未過濾層——OSKI 是一種干燥、未過濾的杜松子酒,由 100% 谷物中性烈酒蒸餾而成。白色的紙層通過其粗糙的紋理和表面傳達了這一點。
OSKI 層——這是杜松子酒制造的最后一步,將所有成分匯集在一起,從而創造出純凈、干凈的產品。水平線象征著最終和平衡的配方,白色——飲料的純度。這就是為什么我們的品牌名稱是“OSKI”,在亞美尼亞語中意為黃金——最純凈的金屬。
所有紙張均由手工單獨粘合。
通過改變7層的位置,我們可以獲得5040個獨特的瓶子外觀。
VOTANIKON GIN酒包裝設計
當這個項目來到我們手中時,我們知道它一定很特別,就像我們國家獨特的自然環境一樣,這就是這款優質日常杜松子酒包裝設計靈感來源。酒包裝設計知道每個 Votanikon 瓶子都承載著希臘植物的所有精華,因為它是用 20 種最著名的希臘草藥制成的,所以我們必須根據這個國家的鼓舞人心的風景來打造品牌:光、海和天空、巖石風景,陰影和對比。
標語“從頭開始的杜松子酒”提煉并總結了 Votanikon 的整體品牌主張、香氣特征、真實性以及與希臘土地的深厚聯系。
關鍵的視覺元素是 Votanikon 樹,這是一個從頭開始的希臘草藥的 linocut 插圖。VN圖標作為logo的快捷方式,品牌色彩與自然風光相得益彰。對于視覺傳達,已經為品牌的各種接觸點創建了應用程序:廣告、海報、促銷橫幅、盒子、促銷架、sous verres、印刷材料。
Votanikon 酒包裝設計樸實無華、腳踏實地、自信和令人放心的性格面向所有發起和珍惜真實、真實的快樂和自由時刻的人。每天。干杯!
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