包裝設計行業(yè)豐富多彩，各行業(yè)、各地區(qū)都有自己的風彩，觀賞日本的包裝設計讓我們深思有什么不足之處和借鑒的地方。 1. 傳統(tǒng)出新的材料、精致的工藝和精心的設計 日本的產(chǎn)品包裝透出的品質(zhì)感給人留下很深的印象。從包裝的表面看 ：不僅從圖形創(chuàng)造和色彩的運用等方面顯示出深度，更可見設計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統(tǒng)的審美和民族文化，而材料的選擇則從自然入手，通過現(xiàn)代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯日本特色的包裝形象，充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術(shù)上的才智。 這種才智還表現(xiàn)在如下方面：其一，與包裝相關(guān)的材料工業(yè)、加工工藝及其系統(tǒng)發(fā)展得相當完備，諸如和紙、漆藝、木作等傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代時尚化 ；其二，圖形設計和方法的相關(guān)研究、傳統(tǒng)手工藝的深化研究以及商業(yè)情報工作都做得比較扎實。這些都為設計創(chuàng)作提供了很好的基礎。因此，在日本商店中很難找到粗制濫造的東西，從最小的牙簽，到日常生活用品 ；從單一的個體產(chǎn)品，到系列化的產(chǎn)品組合 ；從機器生產(chǎn)到手工制作，件件都精雕細琢，引人入勝。“洋”、“和”兩式包裝各顯風采 2. 此行途經(jīng)東京、富士宮、京都、奈良、大阪、名古屋以及愛知世博會等地，一路走馬觀花，來去匆匆，走過街頭小店、紀念品店、專賣店、超市、百貨公司、大型商城。第一印象是日本是一個供大于需的社會，商品琳瑯滿目。從包裝設計的角度來審視，大致可以將其風格歸納為兩大類別，一類是現(xiàn)代的“洋”式，另一類是傳統(tǒng)的“和”式；盡管還可以分出綜合形態(tài)，但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發(fā)，身著夸張開放的時尚服飾的形象，也有穿著傳統(tǒng)的和服、木屐，踩著細小碎步，典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應，引人注目，讓人感到傳統(tǒng)與現(xiàn)代，質(zhì)樸與時髦和諧共存。 “洋”式包裝彰顯日本當今都市生活主流民眾的消費心態(tài)——追逐時尚、開放和崇洋；而“和”式包裝則是反映了日本人對本民族傳統(tǒng)文化精神依戀的情結(jié)。 日本今天的“和”包裝之所以為筆者關(guān)注，首先是因為設計師在發(fā)揚民族風格特色的同時，還力求使作品具有時代性，從而產(chǎn)生出一種新的時尚風格 ；其次是因為它的東方精神與我國的傳統(tǒng)文化有著千絲萬縷的聯(lián)系。今天的日本已經(jīng)在來自傳統(tǒng)中國文化的基礎上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基礎上尋找到了日本化的氣息和現(xiàn)代時尚的語境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術(shù)風格的新道路。 3. 環(huán)保理念在包裝設計和制作中處處體現(xiàn) 日本是個島國，地少人多，內(nèi)在的資源危機使他們形成了很強的環(huán)保意識。這種環(huán)保意識是政府及其相關(guān)組織、教育和民眾意識覺悟的結(jié)果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣，在包裝設計中，設計師自覺地考慮到環(huán)保因素，成為他們常態(tài)的思維方式。在設計實踐中對材料的選擇和開發(fā)上，均以不污染環(huán)境，易于回收再利用的材料為首選。 一、 解讀設計產(chǎn)生的背景和原因 1． 日本設計教育中形態(tài)學、傳統(tǒng)圖形學和感性工學的深入研究是關(guān)鍵 通過對現(xiàn)象的觀察我們可以追索這種設計產(chǎn)生和實現(xiàn)的背景。日本學者對現(xiàn)代設計基礎教育作過深入的研究，并逐漸形成有自己特色的理論和方法。他們曾對西方的構(gòu)成主義造型思想和色彩學作過深入的研究和演繹，以日本特有的細分觀念，構(gòu)筑了所謂的“三大構(gòu)成”教育體系；同時，他們沒有放棄對東方的傳統(tǒng)圖案學的研究和演繹，諸如以“和服”服飾為軸心的傳統(tǒng)圖案與加工工藝（諸如草木染、扎染、刺繡、手繪等）的研究，這種將傳統(tǒng)圖案學與形態(tài)構(gòu)成學并舉的研究方式，必然呈現(xiàn)相互借鑒，共同發(fā)展的格局。 此外，隨著市場競爭的日益激烈，以消費需求為導向的產(chǎn)品開發(fā)模式漸為主流。因此，對所謂的“感性工學”理論體系的研究在日本日趨成熟。它實質(zhì)上是一種運用工程技術(shù)的理念與手段來探討“人”的感官與“物”互動之間產(chǎn)生的不同“感受價值”及其關(guān)系。在產(chǎn)品設計領(lǐng)域，它將人們對“物”的感性意向定量地表達出來，并與產(chǎn)品特征相關(guān)聯(lián)，設計出符合人們期望的產(chǎn)品。 2． 多元文化的環(huán)境和自強的民族意識，催生了設計中“日本味”的形成 在日本，不難感受到根植這方水土的多元文化，有完全拷貝歐美的事物，有古代中國傳入的“禪境”意味，也有純?nèi)毡镜馁|(zhì)樸與華麗，更有新近爆發(fā)出來的“日本時尚”。然而，能夠引起筆者注意的仍然是具有“日本味”的東西。揣摩著這些“日本味”的成型，其中最重要的是日本這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味。 在“日本味”的共同美學精神驅(qū)使下，在競爭導致的原創(chuàng)意識強化的社會條件下，在對設計師原創(chuàng)非常尊重的氛圍中，日本設計師用心地在傳統(tǒng)平臺上發(fā)揮他們“再創(chuàng)造”的能力。譬如對傳統(tǒng)材料的再開發(fā)和再加工，使之產(chǎn)生新意。運用新時尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上，再將這類和紙用于未來的設計，這樣使“日本味”一直保持著活力和變化。 這種不斷發(fā)展的“日本味”在日本包裝設計中呈現(xiàn)出明顯的視覺特征。傳統(tǒng)設計中的很多語言，在現(xiàn)代的包裝中都有體現(xiàn)。就圖案而言，主要以抽象為主，題材以植物圖案（梅、櫻、藤、菊）、動物圖案（龍、鳳、魚、鳥）、器物圖案（碟、扇子、團扇、茶道具）、麻葉、網(wǎng)眼和龜甲以及傳統(tǒng)的家徽和幾何圖案為主。此外，在和服和古代婦女頭飾中使用很多的“結(jié)”的元素，在包裝中都有很好的運用，并作了新的演繹和變體。而圍繞著“日本傳統(tǒng)色”的應用，從傳統(tǒng)繪畫、圖案、服裝、食品等領(lǐng)域中產(chǎn)生了一系列具有日本本土特色的色彩語匯，并在包裝上形成了具有日本特色的色彩。 當然，比較完善的廣告和營銷學的體系、強大的基礎工業(yè)、發(fā)展比較健康的傳統(tǒng)手工藝體系，也是設計理念得以實現(xiàn)的保障。這對“日本味”的實現(xiàn)——傳統(tǒng)文脈的延伸與出新提供了很好的環(huán)境。...

對包裝設計的深入了解的人都知道，產(chǎn)品的包裝要遵循許多的原則，根據(jù)性能等的不同，考慮的也不盡相同，一般有以下幾個方面考慮：1. 環(huán)境對產(chǎn)品的影響產(chǎn)品在流通過程中，會遇到不同環(huán)境，它們對包裝會產(chǎn)生不同影響，故應采取相應措施。①氣象條件。主要有陽光、溫度、濕度、雨雪和空氣等，它們對不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對不同氣象條件分別加以考慮。②裝卸條件。應考慮是人工裝卸還是機械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件。③運輸條件。產(chǎn)品在運輸過程中，會受沖擊、振動等作用，且不同的運輸工具，對包裝的影響也不同。主要應考慮產(chǎn)品固定與緩沖。④貯存條件。貯存多用堆碼，包裝應考察其耐壓強度。另外，貯存還分室內(nèi)貯存和室外貯存，前者要注意防潮、防霉、防水等；后者要注意防雨雪、防陽光、防風等。2.被包裝產(chǎn)品的性能 被包裝產(chǎn)品的性能，主要包括產(chǎn)品的物態(tài)、外形、強度、重量、結(jié)構(gòu)、價值、危險性等，這是進行包裝時首先應考慮的問題。①產(chǎn)品物態(tài)。主要有固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同。②產(chǎn)品外形。主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點進行設計，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標準化要求。③產(chǎn)品危險性。對易燃、易爆、有毒等具有危險性產(chǎn)品，要確保安全，在包裝外面應有注意事項和特定標記。④產(chǎn)品重量。對于重量大的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強度，確保在流通中不受損壞。⑤產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。不同產(chǎn)品，往往結(jié)構(gòu)不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等。只有對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)充分地了解，才能對不同產(chǎn)品進行合適的包裝。⑥產(chǎn)品價值。不同產(chǎn)品，價值差異很大，對價值高者應重點考慮。⑦產(chǎn)品強度。對于強度低、易受損傷的產(chǎn)品，要充分考慮包裝的防護性能，在包裝外面應有明顯的標記。3.包裝方式的選擇包裝方式的選擇對產(chǎn)品保護甚為重要，只有對產(chǎn)品性能及流通條件作全面了解，制定幾種方案，進行經(jīng)濟評估，才能找到合適的包裝方式。①選擇包裝材料。根據(jù)產(chǎn)品性能選擇與之相適應的包裝材料來制作包裝容器，同時選擇合適的附屬包裝材料來包裝產(chǎn)品。②選擇包裝方法。根據(jù)對產(chǎn)品保護強度的要求，使用方便，便于機械裝卸和運輸?shù)葋磉x擇適當?shù)陌b工藝和包裝方法。產(chǎn)品包裝，應當遵循適當、可靠、美觀、經(jīng)濟的原則。由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣，因此，在進行產(chǎn)品包裝時所考慮的問題也不相同。一般可從下面三方面來考慮： 4.被包裝產(chǎn)品的性能 被包裝產(chǎn)品的性能，主要包括產(chǎn)品的物態(tài)、外形、強度、重量、結(jié)構(gòu)、價值、危險性等，這是進行包裝時首先應考慮的問題。①產(chǎn)品物態(tài)。主要有固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同。②產(chǎn)品外形。主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點進行設計，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標準化要求。③產(chǎn)品強度。對于強度低、易受損傷的產(chǎn)品，要充分考慮包裝的防護性能，在包裝外面應有明顯的標記。④產(chǎn)品重量。對于重量大的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強度，確保在流通中不受損壞。⑤產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。不同產(chǎn)品，往往結(jié)構(gòu)不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等。只有對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)充分地了解，才能對不同產(chǎn)品進行合適的包裝。⑥產(chǎn)品價值。不同產(chǎn)品，價值差異很大，對價值高者應重點考慮。⑦產(chǎn)品危險性。對易燃、易爆、有毒等具有危險性產(chǎn)品，要確保安全，在包裝外面應有注意事項和特定標記。 5.包裝方式的選擇包裝方式的選擇對產(chǎn)品保護甚為重要，只有對產(chǎn)品性能及流通條件作全面了解，制定幾種方案，進行經(jīng)濟評估，才能找到合適的包裝方式。①選擇包裝材料。根據(jù)產(chǎn)品性能選擇與之相適應的包裝材料來制作包裝容器，同時選擇合適的附屬包裝材料來包裝產(chǎn)品。②選擇包裝方法。根據(jù)對產(chǎn)品保護強度的要求，使用方便，便于機械裝卸和運輸?shù)葋磉x擇適當?shù)陌b工藝和包裝方法。6.環(huán)境對產(chǎn)品的影響產(chǎn)品在流通過程中，會遇到不同環(huán)境，它們對包裝會產(chǎn)生不同影響，故應采取相應措施。①氣象條件。主要有陽光、溫度、濕度、雨雪和空氣等，它們對不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對不同氣象條件分別加以考慮。②裝卸條件。應考慮是人工裝卸還是機械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件。③運輸條件。產(chǎn)品在運輸過程中，會受沖擊、振動等作用，且不同的運輸工具，對包裝的影響也不同。主要應考慮產(chǎn)品固定與緩沖。④貯存條件。貯存多用堆碼，包裝應考察其耐壓強度。另外，貯存還分室內(nèi)貯存和室外貯存，前者要注意防潮、防霉、防水等；后者要注意防雨雪、防陽光、防風等。...

“病從嘴入”對于健康問題越來越受人注意，因此一次性發(fā)泡塑料餐盒的健康隱患問題也更受人關(guān)注。 日前，中國產(chǎn)學研合作促進會與中國塑料加工工業(yè)協(xié)會聯(lián)合召開說明會，就一次性發(fā)泡塑料餐具的正確使用和看待進行了說明。 關(guān)于發(fā)揮行業(yè)網(wǎng)站作用、推進行業(yè)信息工作的通知 “只要采取正確的回收方法，我國生產(chǎn)的一次性發(fā)泡塑料餐盒的包裝設計是符合循環(huán)經(jīng)濟和環(huán)保方面要求的，在使用過程中對人體健康不會造成危害，對生態(tài)環(huán)境也不會造成污染?！敝袊芰霞庸すI(yè)協(xié)會馬占峰秘書長與會表示，在國家發(fā)展改革委關(guān)于《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄》征求意見稿中，原先被列入“應淘汰的落后產(chǎn)品目錄”的一次性發(fā)泡塑料餐盒已經(jīng)消失。“這份征求意見稿如果通過，意味著一次性發(fā)泡塑料餐盒將可以重返市場”。10多年來，圍繞著一次性發(fā)泡塑料餐具的健康安全問題，一直存在不同的聲音。而在消費者眼里，一次性餐盒也往往被看做是白色污染、容易產(chǎn)生有毒物質(zhì)的“危險品”。此前，有環(huán)保專家曾表示，發(fā)泡餐盒在高溫下會產(chǎn)生有毒物質(zhì)，一次性發(fā)泡塑料餐具在遇到熱湯熱飯時，會產(chǎn)生16種毒素，當盛裝滾燙的食品時，不經(jīng)意間已把毒素融化在食物中了。65℃以上高溫使用，就會產(chǎn)生強致癌毒素。此次說明會指出，“強致癌毒素”產(chǎn)生的主要條件之一是含苯環(huán)物質(zhì)和含氯（溴）、氧一類有機化學物在370℃至440℃高溫條件下焚燒。而一次性發(fā)泡餐具生產(chǎn)和使用過程不具備上述條件，因此其與二?英無關(guān)。另外，關(guān)于65℃以上使用會釋放出苯乙烯單體的問題也是毫無科學根據(jù)的，因其解聚溫度需高達280℃以上，軟化溫度也需110℃至120℃?！耙虼擞冒l(fā)泡餐盒盛裝熱飯菜是沒有問題的”。“符合國家相關(guān)產(chǎn)品標準的發(fā)泡塑料餐盒，屬于安全無毒無害產(chǎn)品，可以放心使用”，在說明會上，兩家單位指出，一次性發(fā)泡聚苯乙烯餐具的制造工藝，現(xiàn)在大部分發(fā)泡生產(chǎn)線已淘汰氟利昂，而采用丁烷發(fā)泡劑替代，不存在生產(chǎn)過程會對大氣臭氧層造成破壞的問題。該產(chǎn)品原料和制品生產(chǎn)工藝用料省、廢棄物少、節(jié)能、無污染，使用過程中對人體健康不會造成危害?？苫厥赵倮谩⒃儋Y源化，對生態(tài)環(huán)境不會造成污染或破壞。因此一次性發(fā)泡塑料餐具屬綠色產(chǎn)品，符合國際、國內(nèi)包裝工業(yè)發(fā)展潮流。 包裝機器包裝材料包裝箱設計企業(yè)宣傳片禮盒包裝設計產(chǎn)品包裝設計茶包裝包裝箱，針對提出“最近有報道佛塑股份下屬的企業(yè)在生產(chǎn)一次性發(fā)泡聚苯乙烯餐具產(chǎn)品中摻混了再生料事件”的問題時，中國塑料加工工業(yè)協(xié)會會長廖正品表示：“我們對食品包裝材料中添加再生料給予強烈譴責。個別廠家在生產(chǎn)時添加再生料及熒光增白劑的做法，是某些不法企業(yè)的行為，不能因此打擊整個行業(yè)?！?..

1.審美變化的時間性所謂時間性是指時代、年化、季節(jié)和特定的一段時間的廣泛含義。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化，設計師不能不對些十分敏感。時間的變化帶到審美的變化常有一定的相反特征，一個階段流行的審美標準在下一階段中走向反面，這種屢見不鮮。從時代的發(fā)展變化對審美的影響來看，這一點很重要。過去講究均衡、和諧的格調(diào)。今天更向于對力感、動感，強烈而富有變化。現(xiàn)代設計中講求破除規(guī)矩、平板的格式，講求富有獨創(chuàng)性的、生氣勃勃的審美感已經(jīng)成為一種潮流。以往繁瑣的“雕龍刻鳳”與“羅可可”的風格已被現(xiàn)代設計中簡潔、明快的格調(diào)取代。特別是一些時間性很強的商品，如冬季用品、節(jié)日用品、紀念用品、化妝用品等，對包裝提出了更加具體的時間性要求，在形式處理上不能不具體對待。2.形式與功能和材料的結(jié)合包裝設計的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能，材料相結(jié)合。形式首先應適應內(nèi)容物保護性，使用性的要求，同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應當防止在設計中自覺地陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當?shù)剡\用形式，反而會削弱形式的力量，甚至產(chǎn)生相反的作用。3.商品信息的傳達包裝的裝滿處理，可以說是對內(nèi)容物的廣告宣傳。在設計中要注意包裝的傳達功能，必須明了而準確地傳達商品內(nèi)容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那么裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的。形式處理當然有美與不美的區(qū)別，很難想象一件沒有形式美感的包裝會具有吸引力，但是，這種美的表現(xiàn)首先應該來自于對商品美的表現(xiàn)與開發(fā)?；瘖y用品和五金用品各有其美；桔子汁是美的，墨汁同樣有它美的地方；一個電子計算器的科學美和一件新穎女裝的裝飾美。這些都可成為包裝形式美開的資源。各種商品的造型美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處理中得到表現(xiàn)和發(fā)揮，這是包裝形式美處理重要依據(jù)。4.審美變化的地方性不同地方不同的審美風俗。日本人不愛荷花，但在中國的民間藝術(shù)中有形形色色的荷花形象；我國民間習慣把貓頭鷹看作不祥之物，而在歐洲一些國家都視它為智慧的象征；我國常以黃色作為富貴的色彩，而伊斯蘭地區(qū)卻把黃色作為死之色；藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩；紅三色在捷克是種有毒的標記；綠三色在土耳其是一種記號等，這些都是一些不同地方習慣。我國地域遼闊，東、南、西、北、中，城與農(nóng)村、沿海與內(nèi)地，少數(shù)民族與漢族地區(qū)等，對形式美的感覺都有所不同。因此，包裝設計要好地適應于不同地方消費者的選擇與接受對象，就要進行相應的調(diào)查研究。特別是一些產(chǎn)品本身具有濃厚的地方特色，其包裝設計就應注意這種地方特性的表現(xiàn)。例如：蘇杭的龍井，紹興花雕酒，景德鎮(zhèn)的陶瓷、北京的宮遷糕點，以及我國的中草藥、筷子、文房四寶等等，在包裝設計的形式處理上就更應充分體現(xiàn)地方風味和民族特色。5.消費對象的不同審美認識包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認識審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都必須會有很大的區(qū)別 由于職業(yè)、文化等的區(qū)別，有人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色，有人感到華貴，有的人感到神秘。可見，不能要求一般包裝形式適應于社會所有的人，設計要針對具體的消費的共性認識來處理。6.形式手段的多樣性我們在觀賞一件包裝設計作品時，并不簡單的視覺接受，而必須伴隨視覺傳達產(chǎn)生定的心理反應，這種心理叫起，如“生動”、“高貴”、“精致”等。首先取決于被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與彩，它還包括立體形狀、材質(zhì)肌理、結(jié)構(gòu)樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構(gòu)成了一件包裝設計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會削弱這種感染力。因此，為達到裝潢美、形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美、工藝美的多樣性表現(xiàn)，就要求設計師要有多種形式處理手段，具有一定有關(guān)材料與工術(shù)的知識，并力求即時了解新的信息。...

包裝設計來說，一個好的創(chuàng)意能夠為商家吸引顧客，從而贏來公司效益的增長，所以創(chuàng)意是不可或缺的因素。 包裝創(chuàng)意的體現(xiàn)：包裝設計是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣。同時也是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一種有效手段。成功的包裝設計，一定包含了某些創(chuàng)意要素。什么是創(chuàng)意?這是一個既簡單又復雜的問題。創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋?！耙狻庇小靶乱?，創(chuàng)造性”之意。包裝設計創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)，也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。包裝設計屬視覺傳達藝術(shù)，尋求的是視覺的獨創(chuàng)性，審美性，同時要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價值，創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息。包裝設計創(chuàng)意準備：創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類社會發(fā)展之源，也是藝術(shù)進步、求新、求變的不竭動力。包裝設計服務于商業(yè)，面對的是競爭激烈的市場和挑剔的消費者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費者親睞。創(chuàng)意是設計的靈魂，是成功設計的前提。優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設計師敏銳的市場洞察力和積極的思考，知識的積累及豐富的經(jīng)驗。創(chuàng)意是包裝設計成功的法寶。然而，包裝設計創(chuàng)意是一種受制約的創(chuàng)造活動，(如包裝的基本尺寸、形態(tài)、客戶的主觀意見、包裝成本、包裝加工工藝的限制等)如何在制約中創(chuàng)造自由，在有限的條件下做無限的思考，是每一位設計者必須努力探索的長期工作。包裝在進行具體創(chuàng)意之前，首先要對生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面人手：1．市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式等方面。2．消費人群的基本情況，如；消費人群的年齡、經(jīng)濟收入、文化素質(zhì)等方面。3．市場的基本情況，如該產(chǎn)品的市場特點與潛力、競爭對手等方面。經(jīng)過廣泛地了解，設計者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過進一步反復推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切人點。包裝創(chuàng)意目標總的來講應該牢固樹立“以人為本”思想，老子曾說：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重視人、為人的人本思想。在尋找包裝設計準確合理的定位時。要注重人的物質(zhì)需求和精神感受。包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)過程，首先開始于我們的思維，這種思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實施性，這就是有價值的創(chuàng)意。...

一件好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。所以，設計中的各方面技巧，歸根結(jié)底為了實現(xiàn)人們的這種滿足。另外，這滿足的核心不能少了一定的文化內(nèi)涵。這種文化內(nèi)涵就象一個人的氣質(zhì)和修養(yǎng)一樣，給人一種內(nèi)在的魅力，讓人有回味不盡的余地。 回答這兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)形式、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)重點。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。一、表現(xiàn)形式 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面：主體圖表與非主體圖形如何設計；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。色彩總的基調(diào)如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩有面積變化如何等。牌號與品名字體如何設計；字體的大小如何。商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何；以一種什么樣的編排來進行構(gòu)成。是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。二、表現(xiàn)角度 這是確定表現(xiàn)形式后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)形象，或是表現(xiàn)牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。三、表現(xiàn)手法 就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設計的生機所在。 不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的一定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來表現(xiàn)事物。前者稱為直接表現(xiàn)，后者稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。1、直接表現(xiàn) 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。 除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式?？鋸垼簹w納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。設計中要注意所取局部性。2、間接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在北京包裝設計構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等。 就產(chǎn)品來說，有的東西無法進行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。...