1.包裝設計與環境1）進入20世紀，人們對社會問題傾入更多的關注，環境保護受到人類異乎尋常的重視，人們普遍認識到自身發展所懶以存在的環境的重要。在環保的朗潮下，原始、健康的觀念入人心，包裝設計在這一理念的支配下，不僅僅限于能夠容、保護、促銷及成本合理化的需求，還開始想“輕量化”小體積“無毒害”可降解“的”綠色包裝“方向發展。在包裝設計時就要安排好包裝廢棄物處理方式，或回收再用，或加工再用，已構成一個完整的包裝廢棄物良性循環，減少對環境的污染。包裝料{如黏合劑、暖沖泡沫等}能減則減，可省則省，能代就代；包裝容器上應有材料標志符號，便與回收再用；包裝廢棄物盡可能回收再生利用，減少一次性包裝。即節約天然資源，又不至于生態環境意識設計，就成為90年代包裝設計的一種新導向。2）絕大部分包裝在商品被取出和使用后，便完成了使命，變成了廢棄物。垃圾的問題隨著經濟的發展越來越困擾著人們，它肆意破壞著人類的生存環境。人們對環保的呼聲日益加強，并開始強調包裝與環境的問題。實際上，從20世紀60年代以后，人們就開始提出包裝的可回收利用課題，這對包裝業產生了很大的影響。公益性短語被附加在包裝上，重新啟用可回收的玻璃瓶、紙和紙盒來代替一次性泡沫塑料。2.包裝設計的趨勢1）加入wto后，中國的包裝設計將須要進一步地規范化，同時其也面臨更為嚴俊的市場競爭。中國的包裝設計師也要將自己定位到一個新的高度，與世界同步。新世紀的設計獎更注重超越造型和表象的內涵，需要更為人性化，智能和環保的包裝設計。新世紀，中國包裝良性發展的氛圍是毫無疑問的，但是仍需要設計師，生產商、消費者的共同營造。2）目前，中國的包裝設計處于初步發展階段，產品包裝的創新設計受到資金、分工、觀念等限制，與先進國家仍存在較大的差距。外觀華麗的設計在我國市場上非常多，但是有概念、有特色而有實用的設計卻很少。3）放眼未來，包裝設計有以四個發展趨向；包裝設計風格、功能多樣化---多功能的商品包裝和一次性商品包裝同時暢銷；包裝設計人性化-----方便婦女的包裝和男士用品包裝大受歡迎；包裝設計個性化-----特色包裝受著青睞；包裝設計環保化---綠色包裝材料受到重視。4）包裝設計已入了電腦時代。傳統速度慢、準確性差的設計方法已經很難適應但今十分激烈的市場競爭。一個新產品從開發進入市場的周期越來越短，包裝的結構、形式也趨多樣化。有時一個產品為適應不同地區、不同消費群體，需要有多種形式的包裝，包括創意、色彩、規格、材質甚至制作方法，都有不同的要求。電腦為滿足人們不斷提高的要求提供了條件。3.包裝設計的基本原則對于包裝設計的研究，美尚設計公司提出要做到“好感、理解、醒目”等3點原則。1）好感；包裝設計造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜惡對購買沖動起著極為重要的作用。若要讓消費者產生好感，要注意兩方面的問題。首先要實用方面、既包裝能否滿足消費者各方面的需求，未消費者提供方便，包裝的大小、精美等方面。好感還直接來自消費者對包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人的審美有密切關系。2）理解；成功的包裝設計不僅要通過造型、色彩、圖案。材質引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，是包裝的產品。設計師可以根據推銷商品的需要，選擇使用透明、開窗的方法來展示商品或者遮商品。如果采用遮蔽的方式，則需要在包裝上準確轉達商品信息，如商品的檔次、質量、功能等。準確的轉達商品信息還要求包裝設計所用的造型、色彩、圖案等符合人們的習慣和心理定勢，避免理解錯誤。3）醒目包裝設計要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者的注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新屏別致的造型、香艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案。各有特點的材料則使包裝能出現醒目的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。...

隨著社會的發展進步，人們環保意識的提高，包裝設計業對包裝的要求也逐漸提高，綠色包裝將在國際社會所關注中漸漸被人重視起來。綠色包裝應具有以下的含義：1)在包裝產品的整個生命周期中，均不應對環境產生污染或造成公害。即包裝制品從原材料采集、材料加工、制造產品、產品使用、廢棄物回收再生，直至最終處理的生命全過程均不應對人體及環境造成公害。2)包裝應易于重復利用(Reuse)或易于回收再生(Recycle)。通過多次重復使用，或通過回收廢棄物，生產再生制品、焚燒利用熱能、堆肥化改善土壤等措施，達到再利用的目的。既不污染環境，又可充分利用資源。3)包裝廢棄物可以降解腐化(Degradable)。為了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，進而達到改善土壤的目的。世界各工業國家均重視發展利用生物或光降解的包裝材料。Reduce、Reuse、Recycle和Degradable即是現今21世紀世界公認的發展綠色包裝的3R和1D原則。4)包裝材料對人體和生物應無毒無害。包裝材料中不應含有有毒物質或有毒物質的含量應控制在有關標準以下。5)實行包裝減量化(Reduce)。綠色包裝在滿足保護、方便、銷售等功能的條件下，應是用量最少的適度包裝。歐美等國將包裝減量化列為發展無害包裝的首選措施。以上綠色包裝的含義中，后四點應是綠色包裝必須具備的要求，第一點是依據生命周期評價，用系統工程的觀點，對綠色包裝提出的理想的、最高的要求。從以上的分析中，綠色包裝可定義為：綠色包裝就是能夠循環復用、再牛利用或降解腐化，而且在產品的整個生命周期中對人體及環境不造成公害的適度包裝。綠色包裝的發展歷程 綠色包裝發源于1987年聯合國環境與發展委員會發表的《我們共同的未來》，到1992年6月聯合國環境與發展大會通過了《里約環境與發展宣言》、《21世紀議程》，隨即在全世界范圍內掀起了一個以保護生態環境為核心的綠色浪潮。根據人們對綠色包裝的理念的認識同層次，可以把綠色包裝的發展劃分為3個階段。 第一階段：20世紀70年代到80年代中期，“包裝廢棄物回收處理”說，在這個階段，同收處理，減少包裝廢棄物對環境的污染是主要的方向。這個時期，最早頒布的法令有美國1973年的《軍用包裝廢棄物處理標準》，丹麥1984立法規定重點在于飲料包裝的包裝材料回收利用。中國在1996年也頒布了《包裝廢棄物的處理與利用》。第二階段：20世紀80年代中至90年代初期，“3R，1D”說。這個階段，美國環保部門就包裝廢棄物提出了三點意見。①盡可能對包裝進行減量化，不用或少用包裝;②盡量回收利用商品包裝容器;③不能回收利用的材料和容器，應采用生物降解的材料。同時歐洲的許多國家也提出本國的包裝法律規范，強調包裝的制造者和使用者必須重視包裝與環境的協調性。第三個階段：20世紀90年代中后期的“LCA”說。LCA(Life Cycle Analysis)，即“生命周期分析”方法。它被稱為“從搖籃到墳墓”的分析技術，它是把包裝產品從原材料提取到最終廢棄物的處理的整個過程作為研究對象，進行量化的分析和比較，以評價包裝產品的環境性能。這種方法的全面、系統、科學性已經得到的人們的重視和承認，并作為ISO14000中的一個重要的子系統存在。綠色包裝的意義和必要性 綠色包裝之所以為整個國際社會所關注，這是因為環境問題與污染的特殊復雜性，環境的破壞不分國界，一國污染，鄰國受損，不僅危害到普通人的生存、社會的健康、企業的生產、市場的繁榮，還通過種種途徑引發有關自然資源的國際爭端。綠色包裝的必要性和積極意義主要體現在： 包裝綠色化可以減輕環境污染，保持生態平衡包裝若大量采用不能降解的塑料，將會形成永久性的垃圾，塑料垃圾燃燒會產生大量有害氣體，包括產生容易致癌的芳香烴類物質;包裝若大量采用木材，則會破壞生態平衡，因此通過采取綠色包裝來保護環境和維持生態平衡。綠色包裝順應了國際環保發展趨勢的需要在綠色消費浪潮的推動下，越來越多的消費者傾向于選購對環境無害的綠色產品。采用綠色包裝并有綠色標志的產品，在對外貿易中更容易被外商接受。...

巧克力威化餅干是日常孩子最愛的食品，不僅有可口的巧克力還有脆甜的威化餅干，因此十分受兒童和家長的喜愛。巧克力威化餅干包裝設計看似簡單，實則不然;一個有經驗的食品包裝設計師在執行設計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結構的創新，而是對此個案所牽涉的產品營銷規劃是否有全盤的了解。巧克力威化餅干包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。有些企業為了提升企業形象，會在巧克力威化餅干包裝設計上附加一些關懷文宣、協尋兒童或正面的倡導訊息，藉此與消費者產生良性互動。商品的保存期限、條形碼、承重限制、營養表、環保標章……等訊息，都必須依照法規一一標示清楚。巧克力威化餅干包裝設計最終的戰場在賣場，不論是商店內貨架或自動販賣機，如何與競爭品牌一較長短、如何創造更佳的視覺空間，都是巧克力威化餅干包裝設計的考慮因素。巧克力威化餅干包裝設計是消費者接觸最多的包裝，現在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通，所以一個好的巧克力威化餅干包裝設計必須確實地提供商品訊息給消費者，并且讓消費者在距離60公分處(一般手長度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出我才是你需要的!因此成功的巧克力威化餅干包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。為了清楚告知商品促銷的訊息，巧克力威化餅干包裝設計有時必須配合促銷內容而重新設計，如增量、打折、降價、買一送一、送贈品等促銷內容。巧克力威化餅干包裝設計若缺乏周全的產品分析、定位、營銷策略等前置規劃，就不算是一件完備、成熟的包裝設計作品。一個新商品的誕生，經由企業內部的R&D、產品分析、定位到營銷概念等過程，細節相當繁復，但這些過程與包裝設計方向的擬定卻是密不可分，包裝設計在進行個案規劃時，企業主若沒有提供這些訊息，包裝設計亦應主動去了解分析。這組巧克力威化餅干包裝設計簡潔大氣十分吸引消費者，顏色搭配巧妙和諧不僅能吸引兒童的注意，也同樣讓大人更信賴，起到產品促銷的功能。...

調味品包裝設計越來越引起商家的注意，調味品包裝設計不在是以前簡陋的外包裝了，隨著我國市場經濟的飛速發展，生活水平的大幅提高，調味品和人民群眾的日常生活更加息息相關，因而烹飪調味品的包裝設計水平在社會生活中將占有著日益重要的地位，也是調味品生產及銷售中不可分割的一部分。一日不可缺，一餐不可少，飲食產業也成了影響人們的日常生活、推動社會經濟發展的一大重要元素之一。可以這么說，從有吃的文化的那一天起，就有了調味品，調味品的包裝設計，在當今社會經濟的發展中已成為一個不可不引起重視的問題之一。調味品包裝設計簡約而不失深度，脫俗、強調時尚、高端，整體有質感，調味品包裝設計有強烈的藝術美感和視覺沖擊力，能區別于市場上常見的包裝設計，突出表現時尚與高端。調味品包裝設計，調味品包裝設計的功能即保護商品、便于搬運儲存、有利于陳列銷售并準確地傳達商品信息。一個優秀的烹飪調味品包裝設計，除了能可靠地保護產品，還必須有優良的外觀。未來調味品包裝必將呈現豐富多彩的產業形態，同一種調味品可以有不同的幾種包裝方法，包裝形式將會多種多樣。另外，體現個性化色彩的調味品外包裝也將影響不同消費層次人們的心理需求。烹飪調味品包裝設計的一個很主要功能，就是準確地傳達商品信息、表現出良好的商品內在質量、樹立好品牌形象乃至企業形象。突出產品的特色和形象，力求圖案新穎、造型精巧、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售量。這組調味品包裝設計黑色的底配合紅黃色十分醒目，不僅優質的產品精美的外包裝設計更能牢牢吸引消費者。...

酸奶包裝設計隨著人們購買能力和健康意識的進一步提高，酸奶行業將引來更大的發展。酸奶行業市場廣闊利潤豐厚，有著龐大的消費群體，適合各個年齡階段的人使用，可以說是老少皆宜的健康食品。目前市場上生產酸奶的企業主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中伊利，光明和蒙牛憑借著先進的技術和良好的品牌，豐富的產品，占據著較大的市場份額。 酸奶屬于大眾型乳制品，消費者遍布各個年齡階段各個行業受眾范圍比較廣，而酸奶制品本身價格比較低，目前市場酸奶包裝主要分為瓶裝和盒裝，瓶裝主要有塑料瓶和玻璃瓶，企業主要有伊利，蒙牛和光明。 酸奶包裝設計在當今視覺的識別已成為大家生活中極為常見的傳達方式，市場上現有的酸奶產品包裝都互相模導產品外觀都致也都大同小異相互模仿，打開方式單一不易于飲用，商標不明顯不易于區別，檔次和種類上比較單一，市場占有率有提上空間。目標消費者的基本情況酸奶產品擁有各個年齡段的不同階層的盤大的消費群體，我們主要定位在給少年兒童，應為酸奶產品可以為少年兒童提供更多營養，促進生長和智力發育。確定材料：市場上酸奶主要采取塑料和紙質兩種材質我們這里選取塑料作為容器合身，然后以錫紙蓋封口。選用造型：在原有造型基礎上對顏色，造型。凸顯顏色和樣式上對消費者有吸引力。在商超選擇產品首要傳達的既是產品的包裝設計，包裝設計不僅僅是起到保護產品的作用，在傳達產品上給消費者深刻的意識，在進行一套系列的包裝設計時要考慮到系列產品的識別，要在包裝設計中體現出對于感官上的識別意識，要提高對產品的深刻印象。系列化產品的包裝設計不同于單品的包裝設計方式，系列化的包裝設計要考慮到產品的延展識別，，在延展上包括色彩與版式的的延展，要適合產品中最為直接的就是包裝設計的創作方式這是傳達識別意識的基本標準。 酸奶包裝設計在經驗中接觸過各種樣式的包裝設計從各種視覺角度中去有過好的了解，在畫面的表現上考慮到美術的表達這也是要符合包裝設計的主題調性，形式美是建立在視覺上的基礎這也是產品中包裝設計形式的必要工作，畫面的信息凝聚了多種的元素創意，這些在包裝設計上展現的元素不僅僅要把形式做到，也要考慮后期在不同材質上所展現出來的效果，包裝設計要追求多種的思路也要考慮到材質的選擇，綜合的去體現出來是能夠體現出包裝設計的外在美，材質的選擇也要根據產品的行業屬性定位去進行包裝設計要做出視覺的獨特性。酸奶包裝設計顏色亮麗，通過幾種水果的自然形態，配合酸奶濺起的水花，酸奶包裝設計整體給人陽光愉悅的感受。...

香薰精油包裝設產品的銷售重點在于香薰產品本身，或濃郁或清新的香味讓大家感受到了香味帶來的身心愉悅，所以在過去往往對這類產品包裝沒有講究。隨著時代的需求的進步，香薰產品包裝得到重視，如何將設計脫穎出眾的包裝，如何將包裝與產品融合等都是設計者需要考慮的問題。而色彩是包裝設計的重要組成部分，一個展現了包裝與產品的主要形象與氣息一個體現了產品與品牌的內涵，值得深入挖掘與研究。 香薰精油包裝設盡管如今的香薰產品已經普遍，但好的香薰產品卻較為稀有，原因在于其材料來源仍舊稀缺，以香薰精油產品為例，要制作上好的精油必須選取最優良的原材料，因此不同精油的草本植物原材料往往通過不同地區運送制作，如保加利亞玫瑰、法國薰衣草等等都是著名的花草原材料產地。精油產品是通過花草植物蒸汽提煉而成，并非人們所認為的花草的水如此簡單，平均每100朵花才能提煉出0.1克的精油成分，且耗時長要收集10ML的精油大約需要半天的時間。可見一瓶好的香薰精油的制成需要耗費諸多的人力物力財力，人們對香薰精油的了解并非通過價格來認識的，而是通過其精美的包裝了解。一方面良好香薰精油產品包裝密封，消費者很難從味覺中識別產品的好壞。另一方面精美的包裝是消費者的第一印象，往往可以透過其精心設計的包裝來認識產品，感受制作者的用心。隨著香薰市場的競爭激烈化，越來越多的廠商認識到加強產品質量，增強消費者印象的重要性，于是香薰包裝有越來越精美的趨勢。 女性是香薰產品最大的消費群體，女性需要一些外在的芳香來熏陶，利用優美的香味來展現個人魅力，不管是過去的古典草木香，還是如今的花草芬芳女性對香味的追求從未間斷。香奈兒創始人可可香奈兒曾說“不噴香水的女人沒有未來”，可見香水對于女人的重要性，廠商們也認準了這個消費商機，紛紛從女性的偏好入手設計包裝，如粉色、紫色等偏女性化的顏色是包裝色彩的常用顏色。隨著社會文明不斷開化，越來越多的開放人士認為男性也需要些香味來表現個性，香薰不僅是陶冶情操的需要也是展現個人品味的途徑，因此除了女性化的包裝之外，還有少部分適用于男性群體的包裝，采用深色調來搭配男性深沉的魅力。 香薰精油包裝設我們常說“人靠衣裝”，人要依靠衣著打扮來裝飾自己，讓他人能夠通過這些外貌信息來了解這個人特質與內涵。因此人們在遇到一個邋遢的外表后，往往會判斷這個人不具有勤勞的特征。產品包裝亦如此，包裝往往透露出這個產品廠商的價值理念，如奢侈品包裝區別于普通商品的包裝，在廠商的意識中奢侈品并不局限于產品本身，它的包裝亦能透露出奢侈品氣質的產品，從包裝上設計研究，使人能從“外表”辨認出奢侈品的特征。對于香薰產品來說，人們最為重視的不外乎產品的香味如何，若是劣質的香薰產品消費者不會購買，粗糙的包裝就是人們區分好壞的標準之一。但是一家重視消費者情感的廠商，就會加入良好的外包裝設計，讓消費者從內至外都能感受到“誠意制作”。 香薰精油包裝設色彩心里學把不同色彩劃定了不同的意義，暗色代表沉穩、考究，素色代表簡約，清新，彩色代表亮麗、靈動等。在包裝上會遵循這樣的色彩定義給產品設計，因此不同種類的產品使用的色彩也不同，如食品包裝往往使用輕快活潑的彩色，茶葉包裝使用貼合自然的大地色、茶綠色等，與包裝內產品的屬性相呼應，讓人看到包裝不禁聯想到內在也存在這樣富有特色的色彩產品。香薰產品因其能給人帶來愉悅、明朗的心境容易使人聯想到一些靚麗的色彩，反過來說靚麗的色彩也正好反應了香薰產品的內涵，因此香薰產品少有暗沉的色彩包裝，以亮色為主從色彩的心理出發，讓消費者產生未聞心已明的效果。 香薰精油包裝設外在因素是圍繞市場環境而定的。實際上不僅僅是包裝設計，幾乎所有的設計都離不開環境因素的限制。由于社會是不斷變化發展的，不同的文化在這個時期產生碰撞擦出火花，全新的視覺感受一天天地在沖擊者人們的眼球。過去西方發達國家發展迅速，眾多西方色彩受到設計師的歡迎，如典雅黑，僅看產品包裝便有一種深沉的感覺。現在提倡環保節能，出現“木色”包裝設計，擺脫了過去一貫的高端風格，以林木大地為底，給人一種回歸自然的感受。因此香薰產品包裝色彩并不是一成不變的，以市場為依據，著眼于顧客需求的產品添加色彩。但從整體上來說仍舊是簡約色彩搭配較符合高科技產品的高端市場定位，艷麗色彩屬于普通大眾的市場定位，不同消費者可以根據不同需要購買。包裝設計對大眾來說已經成為熟悉的藝術，現代人越來越講究外貌外觀色彩式的美觀性，在消費中對包裝樣式的重視性甚至超過了關注產品本身，加上美觀大方的包裝設計便于大眾出門送禮，因此好的包裝設計是必要的。...