1.包裝設計與環境

1）進入20世紀，人們對社會問題傾入更多的關注，環境保護受到人類異乎尋常的重視，人們普遍認識到自身發展所懶以存在的環境的重要。在環保的朗潮下，原始、健康的觀念入人心，包裝設計在這一理念的支配下，不僅僅限于能夠容、保護、促銷及成本合理化的需求，還開始想“輕量化”小體積“無毒害”可降解“的”綠色包裝“方向發展。在包裝設計時就要安排好包裝廢棄物處理方式，或回收再用，或加工再用，已構成一個完整的包裝廢棄物良性循環，減少對環境的污染。包裝料{如黏合劑、暖沖泡沫等}能減則減，可省則省，能代就代；包裝容器上應有材料標志符號，便與回收再用；包裝廢棄物盡可能回收再生利用，減少一次性包裝。即節約天然資源，又不至于生態環境意識設計，就成為90年代包裝設計的一種新導向。

2）絕大部分包裝在商品被取出和使用后，便完成了使命，變成了廢棄物。垃圾的問題隨著經濟的發展越來越困擾著人們，它肆意破壞著人類的生存環境。人們對環保的呼聲日益加強，并開始強調包裝與環境的問題。實際上，從20世紀60年代以后，人們就開始提出包裝的可回收利用課題，這對包裝業產生了很大的影響。公益性短語被附加在包裝上，重新啟用可回收的玻璃瓶、紙和紙盒來代替一次性泡沫塑料。

2.包裝設計的趨勢

1）加入wto后，中國的包裝設計將須要進一步地規范化，同時其也面臨更為嚴俊的市場競爭。中國的包裝設計師也要將自己定位到一個新的高度，與世界同步。新世紀的設計獎更注重超越造型和表象的內涵，需要更為人性化，智能和環保的包裝設計。新世紀，中國包裝良性發展的氛圍是毫無疑問的，但是仍需要設計師，生產商、消費者的共同營造。

2）目前，中國的包裝設計處于初步發展階段，產品包裝的創新設計受到資金、分工、觀念等限制，與先進國家仍存在較大的差距。外觀華麗的設計在我國市場上非常多，但是有概念、有特色而有實用的設計卻很少。

3）放眼未來，包裝設計有以四個發展趨向；包裝設計風格、功能多樣化---多功能的商品包裝和一次性商品包裝同時暢銷；包裝設計人性化-----方便婦女的包裝和男士用品包裝大受歡迎；包裝設計個性化-----特色包裝受著青睞；包裝設計環保化---綠色包裝材料受到重視。

4）包裝設計已入了電腦時代。傳統速度慢、準確性差的設計方法已經很難適應但今十分激烈的市場競爭。一個新產品從開發進入市場的周期越來越短，包裝的結構、形式也趨多樣化。有時一個產品為適應不同地區、不同消費群體，需要有多種形式的包裝，包括創意、色彩、規格、材質甚至制作方法，都有不同的要求。電腦為滿足人們不斷提高的要求提供了條件。

3.包裝設計的基本原則

對于包裝設計的研究，美尚設計公司提出要做到“好感、理解、醒目”等3點原則。

1）好感；

包裝設計造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜惡對購買沖動起著極為重要的作用。若要讓消費者產生好感，要注意兩方面的問題。首先要實用方面、既包裝能否滿足消費者各方面的需求，未消費者提供方便，包裝的大小、精美等方面。好感還直接來自消費者對包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人的審美有密切關系。

2）理解；

 成功的包裝設計不僅要通過造型、色彩、圖案。材質引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，是包裝的產品。設計師可以根據推銷商品的需要，選擇使用透明、開窗的方法來展示商品或者遮商品。如果采用遮蔽的方式，則需要在包裝上準確轉達商品信息，如商品的檔次、質量、功能等。

 準確的轉達商品信息還要求包裝設計所用的造型、色彩、圖案等符合人們的習慣和心理定勢，避免理解錯誤。

3）醒目

包裝設計要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者的注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新屏別致的造型、香艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案。各有特點的材料則使包裝能出現醒目的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。