包裝設計的核心反映的的公司的產品特性、品牌理念和消費者的心理表現，不管包裝設計的好與壞都會直接影響到消費者的購買心理。包裝設計作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝設計作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。風火銳意設計多年包裝設計的經驗分享大家：首先風火銳意設計認為在考慮包裝設計的外形要素時，必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統一的包裝設計形象。包裝設計方法多樣，常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現其文化內涵，其具體的形象特征在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。在包裝的外形上，傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和沖擊，只看化妝品包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化。包裝設計風格，設計形式五花八門，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝，從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的化妝品瓶包裝式樣，也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計，從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過異想天開的互斥色彩，來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設計處理，使色彩產生明暗有序漸變和無序變幻，為包裝增添無限意趣。產品形象設計和其它輔助裝飾形象。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產品全部內容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。在日常生活中，消費品的多種多樣使人們有了更多的選擇。也正因為如此，被選擇對象所呈現出來的突出個性面貌就變得極為重要。而對于個性面貌的塑造，包裝設計功不可沒。從字面上，包裝可以理解為包裹、安裝、填放、以及裝飾、裝潢之意喜糖的包裝設計一定要突出喜慶熱鬧這個主題，只有突顯出這個產品品質內涵的包裝，才能迅速地把產品的主體信息及時、準確地傳遞給消費者，使人們看到這個喜糖的包裝設計后就能夠喜歡上它，這樣也會縮短購買產品的決策時間，導致快速產生購買決定。如果喜糖的包裝設計不能與喜糖的主題沖突，必須要起到一個相互呼應的作用。而那些與產品主題不相符的包裝設計想要讓消費者認同你的產品，幾乎是不可能的，因為消費者已經不能從包裝設計上看出產品是什么東西，有著什么樣的功能。一般喜糖會分出很多種類和檔次，這也是根據消費者不同的需求、不同的接受能力分出來的。所以包裝設計就應該與產品的質量價值相符，避免華而不實的情況，同樣也要避免優秀的產品配上的卻是三等的包裝設計，這樣都會降低消費者對產品實質價值的理解。追求全新的喜糖包裝設計不代表遺棄喜糖所有的習俗，比如現在喜糖包裝所采用的紅色金色搭配的形式就是非常好的。首先這兩個顏色都非常具有刺激性，很容易讓消費者注意到，而且紅色和金色本身就十分的喜慶、熱鬧，要使商品具有明顯區別于競爭對手產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費者以及增強消費者對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。...
