包裝設計的核心反映的的公司的產品特性、品牌理念和消費者的心理表現,不管包裝設計的好與壞都會直接影響到消費者的購買心理。包裝設計作為實現商品價值和使用價值的手段,在生產、流通、銷售和消費領域中,發揮著極其重要的作用。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝設計作為一門綜合性學科,具有商品和藝術相結合的雙重性。風火銳意設計多年包裝設計的經驗分享大家:首先風火銳意設計認為在考慮包裝設計的外形要素時,必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點,將各種因素有機、自然地結合起來,以求得完美統一的包裝設計形象。
包裝設計方法多樣,常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現其文化內涵,其具體的形象特征在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。
在包裝的外形上,傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和沖擊,只看化妝品包裝,單從外觀造型看,就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化。
包裝設計風格,設計形式五花八門,從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝,從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗,甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的化妝品瓶包裝式樣,也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。
各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計,從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。
包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過異想天開的互斥色彩,來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外,還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設計處理,使色彩產生明暗有序漸變和無序變幻,為包裝增添無限意趣。
產品形象設計和其它輔助裝飾形象。圖形作為設計的語言,就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來,以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的,圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產品全部內容的過程,其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。
在日常生活中,消費品的多種多樣使人們有了更多的選擇。也正因為如此,被選擇對象所呈現出來的突出個性面貌就變得極為重要。而對于個性面貌的塑造,包裝設計功不可沒。從字面上,包裝可以理解為包裹、安裝、填放、以及裝飾、裝潢之意喜糖的包裝設計一定要突出喜慶熱鬧這個主題,只有突顯出這個產品品質內涵的包裝,才能迅速地把產品的主體信息及時、準確地傳遞給消費者,使人們看到這個喜糖的包裝設計后就能夠喜歡上它,這樣也會縮短購買產品的決策時間,導致快速產生購買決定。如果喜糖的包裝設計不能與喜糖的主題沖突,必須要起到一個相互呼應的作用。而那些與產品主題不相符的包裝設計想要讓消費者認同你的產品,幾乎是不可能的,因為消費者已經不能從包裝設計上看出產品是什么東西,有著什么樣的功能。
一般喜糖會分出很多種類和檔次,這也是根據消費者不同的需求、不同的接受能力分出來的。所以包裝設計就應該與產品的質量價值相符,避免華而不實的情況,同樣也要避免優秀的產品配上的卻是三等的包裝設計,這樣都會降低消費者對產品實質價值的理解。
追求全新的喜糖包裝設計不代表遺棄喜糖所有的習俗,比如現在喜糖包裝所采用的紅色金色搭配的形式就是非常好的。首先這兩個顏色都非常具有刺激性,很容易讓消費者注意到,而且紅色和金色本身就十分的喜慶、熱鬧,要使商品具有明顯區別于競爭對手產品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費者以及增強消費者對品牌的記憶,這都離不開色彩的設計與運用。
O12 CHOCOLATE巧克力包裝設計
莫斯科工作室 Just Be Nice 展示了一個新項目,該項目是在與牛奶加工和高蛋白食品生產專家 Moloko Ingredients + Foods 長期合作的框架內創建的。
該公司以 O12 品牌開發了一種新產品——蛋白質巧克力。這種高蛋白產品由優質可可豆制成,具有絲滑細膩的奶油味,不含糖、防腐劑、人工香料和色素。
О12 生產了三種口味的巧克力:牛奶、榛子牛奶和杏仁牛奶。巧克力包裝設計讓設計師想到將每種口味與一項運動搭配起來,這就是鐵人三項的想法出現的原因。這就是參加多項運動比賽的運動員在巧克力包裝上“安頓下來”的方式。
任務是傳達一種對運動的隨和態度,因為 O12 品牌為過著積極生活方式的人們推廣健康食品,而不是運動營養。不僅是職業運動員,每個人都可以參與體育運動,插圖以“業余”風格捕捉這種精神,巧克力包裝設計以流暢的線條為基礎,運動員穿著簡單的運動服裝,情節將運動與快樂聯系在一起。
有什么獨特之處?
巧克力包裝設計中使用的明亮調色板和顏色編碼符合公認的關聯:紫色代表牛奶巧克力,橙色代表牛奶巧克力加杏仁,綠色代表牛奶巧克力加榛子。
巧克力將在超市攤位上展示的展示盒結合了三種口味,就像在結合游泳、騎自行車和跑步的鐵人三項中一樣。包裝上的人物齊聚一堂,登上頒獎臺上獲獎的臺階。
MAROU CHOCOLATE FOR NATIONAL GALLERY SINGAPORE巧克力包裝設計
新加坡國家美術館是一座新的藝術博物館,位于新加坡市中心的前最高法院和市政廳遺址。該畫廊收藏了世界上最大、最全面的現代東南亞藝術品。該畫廊熱衷于與 Marou Chocolate 合作,并為他們的商店聯合打造一系列巧克力棒,這將代表越南和國家美術館的獨特建筑。
畫廊由三個不同的空間組成:歷史、現代和超越。我們基于這些主題創建了一組圖標。確定了空間后,Marou 能夠構思出 3 種在精神上與它們相匹配的口味。在歷史悠久的酒吧中,標準巧克力被用作“控制”。智利注入巧克力代表了連接兩座建筑物的現代樹結構。最后,選擇海鹽巧克力來代表淺色斑駁的中庭。
我們的下一個挑戰是正確代表越南。為了與 Marou 巧克力的手工制作特性保持一致,Rice 試圖以正宗和傳統的越南藝術形式巧克力包裝設計巧克力棒。明確的選擇是 ??ng H?,一種傳統的版畫藝術形式,起源于越南北部的一個小村莊。過程中的一切都是手工制作的。紙張由桑樹皮制成,并從壓碎的牡蠣殼中添加了光澤。紅色顏料來自赤土,綠色和藍色顏料來自天然靛藍植物部分,黑色墨水來自燒焦的竹葉,白色顏料只是粉末狀的貝殼。我們與一個從事這種藝術形式 500 年(21 代)的家庭合作。將古老的越南與新加坡的現代建筑聯系起來,我們使用我們的圖標創造了圖案,并委托工匠打印每個包裝紙。然后,每塊巧克力棒都被包裹在獨特的 ??ng H? 藝術品中。
NOUD巧克力包裝設計
Noud 超級食品(法國)
品牌推廣 | 巧克力包裝設計 | 視覺內容
SAGE巧克力包裝設計
我對 Sage 巧克力棒的巧克力包裝設計方法是從產品的一個方面,或者它的歷史,并將其作為設計的基礎。我希望每塊巧克力都講述一個故事,喚起一種感覺,總能激發消費者的好奇心。這就是為什么我使用來自每個成為生產的一部分的農民的模擬圖片,以及巧克力包裝設計的景觀。
巧克力包裝設計模擬圖片的使用旨在傳達有機產品的不完美,帶來自然的觸感。
MUTSACHO DARK CHOCOLATE巧克力包裝設計
關于
這是一款名為“MUSTACHO”的巧克力產品的巧克力包裝設計,提供杏仁、榛子和焦糖三種口味。
MUSTACHO 來自 Mustache 和 Chocolate 中的前三個字母的組合,即 MUSTA-CHO。
埃及市場的巧克力產品種類繁多,但沒有獨特而有特色的產品。這是 MUSTACHO 提供的解決方案。
解決方案
MUSTACHO 只針對男性,因為黑巧克力對大多數人來說沒有很好的口味,只有男性才能負擔得起并品嘗它,因為他們是男性。
結果
MUSTACHO 反映了三個在埃及廣為人知的男子氣概,他們是每種口味的英雄。
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