品牌標志是城市旅游品牌的視覺要素，是城市視覺識別系統的重要組成部分。其是能夠被應用到廣告、新聞等多項城市旅游營銷活動中的強有力營銷手段，而且一個好的品牌標志能夠成為城市旅游競爭優勢的重要來源。對任何城市來說設計一個好的品牌標志都是其旅游市場營銷中一項非常有價值的工作。但是，目前國內外學者基于市場營銷視角對城市旅游品牌標志設計的研究尚很少。因此，創立城市旅游品牌化過程中品牌標志設計的實踐指南框架是一個迫切需要解決的問題。1.營銷導向性原則現實工作中，視覺沖擊、藝術效果、抽象意義往往為品牌標志設計者所最為關注和偏愛。但是，我們必須要明確城市旅游品牌標志設計并不是純粹的藝術創作，藝術設計所形成的藝術吸引力必須要和市場吸引力相融合才有價值。否則，過度藝術化和抽象化只能是給目的地品牌資產帶來負面影響。因此，營銷導向性是城市旅游品牌標志設計的主導原則，藝術性是其輔助原則?；跔I銷導向性原則，城市旅游品牌標志設計要考慮三個基本問題：首先，城市旅游品牌標志設計不僅是一個設計者的自我設計過程，還應是一個了解和理解目標市場(內部和外部市場)需求、積極同目標市場特別是重點目標市場溝通和互動的過程。其次，城市旅游品牌標志設計要避免過度抽象化和藝術化，要注意目標市場的接受能力、解碼能力，任何超越目標市場理解能力的標志都是沒有任何市場營銷價值的。因此，城市旅游品牌標志設計必須要以了解目標市場特別是重點目標市場的認知為基礎，重視設計過程中與目標市場的溝通。同時，城市旅游品牌標志設計要使其能夠體現城市擁有的能夠對目標市場購買決策起到決定性作用的特質。這的確是城市旅游品牌標志設計的難題之一，因為在設計者看來城市一般會擁有存在于多個層面的多項特質。但是，我們必要清楚決定性特質指的是與消費者偏好或實際購買決策最密切相關的特質，除此以外的其他特質無論其多么令人滿意，都不具有決定性。更簡單地說，決定性特質概念強調的是，該特質必須是消費者認為該城市與其他競爭性城市有著重大不同的特質。2.動態進程性原則城市旅游品牌標志設計是一個涉及不同參與者的持續的進程，需要通過外部消費者、內部利益相關者以及咨詢網絡主體之間互動和協作來實現。因此，城市旅游品牌標志設計不應該被看做是一個按照既定計劃(甚至是有影響的少數個人或機構的主觀意愿)進行制作的直線進程，而是一個建立在溝通、互動、反饋基礎上的動態循環過程?；诒驹瓌t，城市旅游品牌標志設計要考慮兩個基本問題：首先，城市旅游品牌標志設計要重視參與主體之間的信息溝通和協作。品牌標志設計過程中，各個參與主體之間不是相互隔離的，而是要進行信息溝通和反饋，并積極進行協作，從而有利于品牌標志的傳播和品牌形象的構建。他們在品牌標志設計進程中形成持續的交互關系，并最終發展成為一個品牌標志設計主體間的關系網絡。其次，城市旅游品牌標志設計是一個持續的過程，該過程中每一個具體階段之間存在著相互連接關系和反饋機制。品牌標志設計不同階段所完成的不是分割的單項任務，設計程序也不是一個主體完成一項任務后就轉由另外主體進行下一階段任務的簡單過程，選定理想的新標志也并不意味著整個品牌標志設計工作的結束。在整個過程中，品牌標志設計的各個具體階段是緊密相接的，前一個階段應該充分考慮后一個階段的工作條件、成功的可能性等因素，后一個階段應該形成對上一個階段的反饋。目前，我國許多城市都在積極設計品牌標志，但是大都如前所述將之視為一個較為簡化的過程。其結果是，所設計出來的品牌標志或不能識別其所代表的城市，因而并未對該城市品牌認知和品牌形象強化產生任何作用。結合本文前面對設計流程的分析，我國城市旅游品牌標志設計的實際工作中要特別注意如下問題。首先，城市旅游品牌標志設計應該是一個動態過程、反饋過程和循環過程。城市旅游品牌標志設計屬于戰略規劃范疇，城市旅游發展戰略愿景是最根本出發點，定位則是其基礎，對不同參與者的調研是其起點。城市旅游品牌標志設計是一個貫穿在城市旅游營銷和管理中的持續進程，其基本動力是城市旅游的戰略愿景和目標市場的需求。基于目標市場需求滿足是城市旅游戰略愿景之實現途徑這一現實情況，城市旅游品牌標志設計中應該特別注重目標市場特別是重點目標市場的參與、協作。其次，城市旅游品牌標志設計不同階段的主導性參與主體有所不同，四個階段分別是：標志擁有者、標志設計者、標志接受者、標志擁有者。這里的主導性是從主體在進程中的重要性程度來界定的。第一階段中，整個品牌標志設計的動議、調研、概念創意等都需要由標志擁有者(實際行動者一般是旅游目的地管理組織)來發揮主要作用;第二階段中，標志設計者當然是設計任務的承擔者和進程的主要推動者;第三階段中，作為品牌標志的最終受眾，標志接受者對方案篩選、確定擁有最終發言權;第四階段中，標志擁有者要主導監測和評估，并推動標志維護、發展、修改、重新設計等決策和實施。當然，在任何階段其他主體都不能被排除在行動之外，他們都要以主動或被動方式參與該進程。而且旅游行政部門在整個品牌標志設計中一直都是組織者和協調者，標志接受者則是整個過程中的核心參照主體。同時，實際工作中旅游行政部門要從戰略管理或營銷戰略的角度來認識設計或重新設計品牌標志問題，循環過程并不是說要不斷地重新設計品牌標志。雖然國外某些城市的經驗表明，城市需要階段性地更新自己的旅游品牌標志以維持一個新鮮的和現代的外觀，但是，為防止忽略原有標志的內在優勢和已經形成的品牌資產，避免引起受眾的混淆，一般應采用漸變的方式改變城市旅游品牌標志。同時，我們還要看到向市場推出和傳播新的品牌標志本身也是一項需要耗費大量資金的艱巨任務。因此，城市對重新設計品牌標志問題要特別謹慎，要全面考慮四個參與主體的評估意見和建議，只有“必須”時方可實施。當然，這也要求尚處在品牌化初期階段、還沒有推出品牌標志的城市要特別重視初始品牌標志的設計。...

隨著企業對自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業為了更好的宣傳自己的形象，都開始制作自己的宣傳畫冊。企業畫冊設計過程中缺乏策劃的思想指導，導致畫冊千篇一律的局面。針對這種情況，廣州VI設計公司結合實際經歷，對此簡單地談一談一些切身體會和做法。搭建最能反映公司實力的結構公司畫冊的結構非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣?？梢哉f，如果一本畫冊的結構沒有很大創新和創意，這本畫冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外表普通，人們就很難有興趣去了解去內部裝修質量如何。廣州設計公司認為，企業在制作畫冊是要充分評估自己的優勢和劣勢，以及威脅和機會，即：進行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一種最能反映公司整體實力的結構。同時，這種結構又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如，我在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。精選與理念密切相關的素材其實，現在幾乎每個公司都有了“自己的理念”，或掛于墻上，或印在畫冊里，或出現在公司自己的網站上。但是，廣州品牌策劃公司發現，很多公司僅僅是擁有“自己的理念”，并沒有將之運用到實際行為中。舉個簡單的例子來說，很多公司都說自己“誠信為本”，但卻很少見其對自己的客戶誠信，甚至連自己的員工也難逃厄運。結合畫冊來說，很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字，卻沒有與之對應的“事實”來與之呼應。這就很難讓客戶對之形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠信的實例，輔以精確優美的文案，就會給客戶留下深刻的“記憶點”。攝影、設計和印刷也不可忽視在上述“搭建最能反映公司實力的結構”和“精選與理念密切相關的素材”之后，畫冊的圖片質量作為畫冊的基礎，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設計師進行后期制作。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費。但是，筆者還是要重申自己的觀點，企業畫冊制作過程中的攝影、設計和印刷只是比較程序化的環節，技術比較成熟，只要精心選擇，一般都不會出問題。企業畫冊制作的關鍵環節還是畫冊的整體“策劃”?？梢院敛华q豫地說，現在企業畫冊的質量要提升，要想準確反映出公司的實力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊的“品牌策劃”工作，借助優秀的“策劃”讓企業畫冊“開口說話”。...

一、關于保健品廣告文案必須知道的1、文案的目的：賣貨2、文案的作用：與消費者進行“深度溝通”，讓每一句話說到消費者心坎里3、文案的寫法：“剪刀+漿糊”、一根“紅線”串起若干“鉆石”。文案經常由新聞切入，這些新聞材料，我們稱為“鉆石”，這些鉆石需要我們不停地讀報、剪報、收集而來，因此俗稱“剪刀+漿糊”；這些鉆石用一根紅線(加工、整理)連貫起來，就形成了半篇文案(鉆石型材料僅為引入、提出問題)。4、文案的形式：與武學一樣，文無定式，適合自己的就是最好的，不必拘泥于形式。5、文案的主題：市場營銷策略圍繞消費者展開，軟文要配合營銷戰略，針對消費者獵奇、治療、健康、美容等心理展開。每篇軟文只能有一個主題，我們常常用一個系列、一個階段的軟文圍繞一個主題(在一定階段內，用各篇軟文組成一個系列，圍繞一個主題進行新聞炒作)。6、軟文的文字：用最淺顯的文字告訴消費者最透徹的道理。7、軟文的問題：由于保健品業由于市場環境的特殊性，保健品軟文必須解決“產品信任度”問題。通過豐富有趣的素材、有說服力的產品機理與功效、對消費者的攻心策略、企業實力、科研力量等消除消費者的懷疑，切不可成為“王婆賣瓜式”文案。二、動筆之前必須考慮的WHY（為什么——文案寫作目的）WHY？就是說要清楚為什么要寫這篇文案？必須符合產品的整體營銷戰略。是單獨使用還是和其他文案組成一個系列？在整個廣告活動中我寫的這篇文案擔負著什么樣的任務？是前期概念宣傳？還是直接推動賣貨？還是傳達促銷信息提高銷量？WHAT（寫什么——文案寫作內容）WHAT？是指正文的主要寫作內容。內容必須符合產品的定位，企業的營銷定位以及文案的寫作目的(WHY)。下文詳述。WHO（對誰說——文案讀者對象）這一點尤其重要，這需要我們前期做好詳細、科學的市場調研。對消費者進行透徹地研究，了解消費者的消費理念、消費習慣、媒體接受習慣、信息傳播渠道、購買者還是消費者等。案例：綠力膠囊是國內增高保健品第一品牌，在上市之初，我們做了非?？茖W、詳細的市場調研。綠力的消費者是11-22歲的青少年，這部分青少年又分為三個群體；而綠力的購買群體則是他們的家長。我們對三個購買群體進行了消費者對增高保健品的認識及信任度、購買意識形態及決定、消費習慣、價格及功效期望指數、促銷方式、媒體信息傳播接受習慣等方面進行了全方面的調研分析，確保了廣告、文案操作的正確性。WHEN（何時說——文案每階段寫作重點）文案最好是主題炒作，每一個系列的文案有其目的，每篇文案有其目的。在每一個階段，文案訴求的重點是不同的，這一點需要在定位時就要把握好。否則，當某一篇或幾篇文案沒有體現出效果時，將陷入迷茫的狀態。案例：先生口服液在進行品牌診斷，策劃二次上市過程中，我們提出“線粒能”的概念，為了教育消費者，通過“如果沒有男人，世界將會怎樣？”系列“危機篇”文案進行“男人累了、男人不行了”等主題進行炒作，主標題：《如果沒有男人，世界將會怎樣？》·腦力危機、精力危機、性力危機！中年男人，你為何如此脆弱？·6種男人的中年危機·實話實說：男人，其實我很累·焦點訪談：中年男性生存危機·老公，如果沒有你，我和孩子明天將如何？·線粒能，見證中年男人走向“腐敗”上述6篇“危機篇”系列文案(半版)，分別從社會、媒體、自身、親人、專家的角度來闡述“如果沒有男人，世界將會怎樣？”的主題，在一周內同一報媒上連續投放5個半版，以高頻率、強勁勢頭引導社會各界在茶前飯后討論“男人在社會中所處的地位、所承受的壓力”，引導大家關心男人的健康，同時將“線粒能”的概念融合進去。每一篇文案串在一起是一個非常有機的在整體，有很強的邏輯性，單篇有很強的可讀性，層層推進，從而啟動市場的大門。...

如何打造良好的企業形象，并通過有效的傳播途徑將其展示給大眾，已經成為各個企業彰顯實力脫穎而出的必備良方。經過國內企業不斷摸索和成功范例的導向作用，制作一部綜合反映企業情況的企業宣傳片，是目前國內企業進行自我宣傳最常見、最直接、最有效、最經濟的方法之一。在此，賽上視覺營銷設計機構根據多年企業宣傳片的策劃制作經驗，將企業宣傳片制作對企業的營銷意義總結如下：1、帶來“視聽營銷”新紀元拍攝企業宣傳片的核心理念，就是在企業傳播上引進“視聽營銷”的觀念，打造有別于傳統廣告的“視聽營銷產品推廣片”。在進行視聽營銷推廣時，制作方需要摒棄機械展示產品的舊觀念，將強勢營銷、吸引客戶的觀念融入到宣傳片制作的每一個環節。從宣傳片策劃開始、到制作的每一個環節、乃至最后的剪輯成片，“營銷”的觀念貫徹始終，宣傳片自然就更深入人心。2、打造“客戶中心”新視點廣州宣傳片制作公司大膽的摒棄那些冗余繁雜的宣傳步驟，直接將客戶最關注的企業核心優勢以最亮麗直觀的形式呈現在觀眾面前，并充分給與客戶篩選信息的時間，使客戶成為營銷的主體。因此，拍攝企業宣傳片，能夠在一個側面體現企業經營者以人為本、客戶至上的營銷思想，從而為企業打造良好的經營局面。3、推廣“實用至上”新觀念企業宣傳片作為一種新興的宣傳手段，無疑是實用、便捷、迅速的，它將客戶最想知道的信息大量立體的呈現在客戶面前，并將最能引起客戶興趣的“亮點”穿插其中，將客戶不感興趣的部分適當隱去。拍攝企業宣傳片，不僅能提升企業的宣傳效率，也節省企業的宣傳開支，將“節約型營銷”的思維表現在企業的對外傳播方面。4、傳播“形神兼備”新形象此外，企業宣傳片的最大優勢，就是靈活運用聲、光、電等手段，配合各種拍攝技巧，詳盡、周密、嚴謹的在最短的時間里將企業的核心競爭優勢展現的淋漓盡致。無論是在信息量的承載方面、還是強迫傳播的優勢方面，都是其他傳統傳播形式無法比擬的。這種具有強勢營銷功能的新傳播途徑，會在迅速樹立企業的正面形象，為企業開拓市場插上騰飛的一翼。...

隨著網購時代的到來，很多人都會選擇網購。然而在網購中，消費者是通過圖片和文字去了解商品的，傳統包裝促銷的功能在網購中不能發揮了。那么網購商品是不是不需要包裝設計了呢？答案顯然是否定的。目前網購商品的包裝問題很多，沒有專門的規定和標準。那么究竟該如何進行網購商品的包裝設計呢？賽上擁有豐富網購經歷的包裝設計師總結出了下面四點。一、商品與顧客信息識別。目前的網購包裝大都是塑料袋、牛皮瓦楞紙盒、塑料泡沫盒和膠帶紙等。有的包裝就像傷病員一樣，被膠帶紙一層一層包裹著，形態就像從垃圾里撿來似的。而且包裝盒上面的商品信息和顧客信息由于手寫和復印，模糊不清。加之差不多大小與形狀及相同材料，相似色澤的包裝袋、包裝盒，連快遞員都很難識別。顧客除購買記憶外，也只有打開包裝時才知道里面是什么。如何通過包裝盒(袋)上的顏色、形狀、標記和清晰的信息欄目設計與實施，來更好地對商品和顧客信息進行識別，是一個須要考慮與設計的問題。二、網購商品的“專供”定位。既然網購商品已經是21世紀消費行為中的一種形式，而且所占份額越來越大，那么從生產廠家出產產品進行包裝的時刻，就要考慮部分產品是“專供”網購的。即網購商品從產品出廠時的包裝就與線下商品包裝區分開來。這樣有了網購商品的“專供”定位，商品的包裝設計目的與方向就會很明確，也避免了不必要的包裝費用的支出。三、“功能至上”的原則。這個“功能”主要是指安全保護性功能設計，是針對“促銷”、“美化”、“展示”等裝飾性設計而言的。網購商品包裝設計一切圍繞商品的安全性，包括出廠、運輸、裝卸、儲存、分發、二次包裝、快遞送貨等環節中的安全性。顧客在網購商品的時候是接觸不到包裝的，只有快遞送貨上門的瞬間才看到商品的包裝。至于好看、美觀、華麗的包裝在顧客這一方面沒有任何意義了。四、包裝物的循環使用與回收。很多商家為了保護產品安全，避免退貨賠償等行為的發生，特別是對易碎商品，商家把商品里三層外三層裹得嚴嚴實實。當顧客從快遞手中接到包裝物時，總是刀子、剪子一起上，層層“剝皮”。最后廢棄的包裝物堆成一大堆，毫無再次利用價值，就是一堆垃圾。因此，我們在考慮安全性的同時，還要思考包裝物結構安全的合理性、循環再用率及廢物的回收等問題。而這些方面問題，不僅是商家要考慮，承擔運輸的快遞公司也要考慮。特別是包裝物的循環使用方面，只有從快遞公司針對不同商品進行不同的可循環使用的外包裝設計與應用，網購商品的包裝才有可能更合理更規范更有效。網購時代的帶來，沒有給人們時間去思考它會帶來什么問題。人們只是在其發展過程中發現其帶來的不利，比如快速發展的網上購物帶來的商品包裝的問題，這需要整個社會的共同努力，群策群力為解決這個問題提出自己的辦法。而作為包裝設計師，更應該如這位設計師一般為此提出專業的看法。...

這是一個數字化的時代，數字化為品牌帶來的是根本上的變化：傳統意義上的品牌是通過產品和廣告單線連接消費者。但在數字化時代，品牌商逐漸轉移到以消費者為中心，強調生活場景，追求價值觀的共鳴。在這樣的環境下，品牌的設計建設也面臨著前所未有的巨大挑戰和新機遇。時代的變化品牌設計正在經歷著一個大轉型：早年的品牌設計通過視覺、聽覺、觸覺、行為等創建識別，由產品和廣告單一通道傳達到消費者。而現在面對的是數字化時代成長起來的90后、00后消費者。他們有大量個性化、社交化需求，比如歐舒丹賣的最好的產品是鹿晗在真人秀中帶出貨的；范丞丞一張照片在微博上一夜收入400w+……消費者的數字化行為時刻推動著品牌的數字化，品牌的定位更多的取決于用戶對品牌的多渠道感知和體驗。新經濟、新媒體時代的品牌設計，logo仍然起著舉足輕重的核心作用，他可以通過一個抽象簡潔的視覺語言來代表一個公司或產品。而企業視覺識別系統，是通過一系列視覺呈現來展現企業形象。但他們仍然無法代表品牌的全部價值。如今，產品成為品牌和消費者相連接的最重要紐帶。我們所購買的產品不再是實體產品，或者是產品的某項功能，而是接觸產品不同的觸點產生的場景，以及圍繞著產品發生的各種社會關系，以及產生的情感，并且達到一定的共鳴，產生社群的共享體驗。數字化品牌設計很多品牌在數字化轉型中不斷突破自己，從定位分析到產品研發，再到推廣的時間大幅度縮短；產品也從實體逐步過渡到部分甚至全部數字化產品；媒介在變化，接觸品牌的維度越來越多，從線上到線下，從服務到活動，一篇文章，甚至是一個朋友圈廣告都可以以散點的方式接觸到品牌……面對如此多的變化，如何將數字化的品牌設計思維應用到更廣泛的場景中。帶著這樣的思考，賽上品牌設計通過多個品牌設計案例分析與大家探討“數字化時代，價值驅動的品牌設計思維?！辟惿险J為傳統思維把品牌的定位、設計和營銷割裂為的三個領域，學校也是把這三塊分門別類開課。大多數品牌策略公司總是會遇到一個挑戰：如何將品牌策略落地。他們可能做了一個非常好的策略，但是真正落地到品牌形象、和產品設計等方面，如何通過通過統一的形象將品牌策略貫穿始終就會成為一個問題。而接下來又需要通過廣告或品牌設計公司來實現這一過程，是否能實現之前的策略？挑戰很大，因為他們可能不知道自己需要的設計起源于什么。數字化產品不再是一個冷冰冰的產品，而是一個可以長期陪伴體驗且不斷迭代更新的。用戶雖然可以通過多場景多觸點使用產品并接觸品牌，但碎片化的時間非常短暫，如何快速高效傳遞品牌就變得至關重要。價值驅動的品牌設計賽上總結并提煉出價值驅動的品牌設計思維包含三層含義：NO.1差異化價值；NO.2同步驅動；NO.3最大感知。首先，賽上品牌設計認為：品牌設計是對差異化業務、資源、能力的翻譯過程，是為達到商業目標而進行的用戶傳達。舉例鏈家的品牌在差異化上就表現的很透徹。首先，鏈家的差異化價值體現在值得信賴的業務員和真實拍攝的房源，這些差異化的價值和能力被成功地體現在產品層面。而這一過程被他形象地比喻成“翻譯”。所謂翻譯，就是能讓用戶走進鏈家，去享受他們的服務和體驗產品時，隨時能感受到信賴和真實。第二，品牌與產品密不可分，定位、產品、品牌需同步進行。從產品的角度做品牌，從品牌角度影響產品。企業的品牌理念需要迅速通過具像化的設計手段傳遞給用戶，而理念與設計、產品與品牌也要快速互相驗證。比如摩拜單車，從先期產品的設計思路里提煉出靠譜、智能、車和手機互聯等品牌理念，將其應用到品牌的形象特征中。之后又將這些提煉的特點反過來形成規范去影響數字化產品的設計。第三，品牌需要被不同維度的觸點所承接，并基于產品的不同場景找到品牌最優維度。但由于數字化產品與品牌同步促進大大縮短了兩者設計的時間。這就需要考驗我們是否能抓到最重要的絕對觸點，并將其最大化放大到用戶的感知。...