包裝設(shè)計可以宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品形象，促進銷售。

一般而言，應(yīng)遵循以下基本原則：有利于保護產(chǎn)品。

遠塵包裝設(shè)計材料和包裝設(shè)計材料的生產(chǎn)，必須適合產(chǎn)品的物理包裝設(shè)計、

化學和生物特性，確保產(chǎn)品不被損壞、變質(zhì)、變形、泄漏、發(fā)臭等

應(yīng)便于運輸、儲存、展示、攜帶和使用。

包裝設(shè)計的體積、容量和形式要多種多樣，大小和重量要適當；保證套餐

在密封嚴密的情況下，盡量做到易開啟。

所謂包裝設(shè)計，不僅起到產(chǎn)品保護者的作用，還具有積極的促進作用。隨著近年來激烈的市場競爭，越來越多的人在想盡辦法讓它扮演后一種角色。日本學者伊卓志曾提出一個“打、懂、喜歡”的原則。

要促進銷售，包裝設(shè)計首先要吸引消費者的注意力，因為只有吸引消費者注意力的產(chǎn)品才能買到。所以包裝設(shè)計要用新穎獨特的造型，鮮艷的色彩，精美精致的圖案，各具特色的材料，這樣包裝設(shè)計才能有醒目的效果，消費者一看到就會產(chǎn)生濃厚的興趣。

奇特新穎的造型更能吸引消費者的眼球。比如酒瓶的造型一般以圓柱體為主，有的酒瓶通過模仿設(shè)計成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批圓柱體和長方體造型的酒瓶中會非常突出和美觀。

色彩的美是人最容易感受到的。一些市場學者甚至認為顏色是決定銷量的第一因素。他們在長期的市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有些顏色作為產(chǎn)品的包裝設(shè)計，會讓產(chǎn)品出奇的賣不出去，灰色就是其中之一。他們認為，這是因為灰色很難讓人產(chǎn)生興奮感，自然也就很難產(chǎn)生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是四大銷售色，是在制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、棕的圖像并進行對比時發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它的意象數(shù)量最多，是與生命關(guān)系最強的意象，如太陽、火、血。所以，紅色是最刺激的。藍、白、黑也與太陽密切相關(guān)，太陽總是高高地掛在藍天之上。太陽一落山，天就黑了。當太陽在黎明再次升起時，東方的天空將變成一片雪白。這四種顏色是主導(dǎo)我們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏的重要顏色。作為銷售顏色，它們能引起消費者的好感和興趣。這個分析是合理的。圖案與顏色相結(jié)合?！把┥彙迸蒲蚪q衫的紙盒包裝設(shè)計是柔和的淺綠色，盒子上有一個凸出的白色雪蓮花圖案，特別優(yōu)雅醒目?！拔鳚h古酒”瓶外，有一個紅底仿古黑紋的牌子。盒子背景上有四個蒼勁凝重的黑印大字“西漢古酒”，像一個老人在講一個很長的故事。在一排五顏六色的酒瓶中，其獨特的魅力十分引人注目。