產(chǎn)品包裝設(shè)計必須具備以下六點：貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特征描述、培養(yǎng)賣點和賣點圖文化。

它是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響消費者的購買欲望。我們深信，包裝設(shè)計是建立產(chǎn)品和消費者之間親和力的有力手段。在經(jīng)濟全球化的今天，包裝設(shè)計和商品已經(jīng)融為一體。

包裝設(shè)計作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)和設(shè)計師不得不重視的重要課題。

包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如保護商品、美化商品、方便使用等。使各設(shè)計元素協(xié)調(diào)互補，獲得最佳的包裝設(shè)計設(shè)計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝設(shè)計設(shè)計和色彩設(shè)計是凸顯商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

(一)包裝設(shè)計圖案設(shè)計

包裝設(shè)計中商品圖片、文字、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球為重點，直接推廣品牌。與品牌名稱相比，包裝設(shè)計對顧客的刺激更具體、更強烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為。其設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則：

1.形式和內(nèi)容要一模一樣，具體而鮮明，看包裝設(shè)計就能知道產(chǎn)品本身。

2.充分展示商品。有兩種方法可以做到這一點。一種是用生動的彩色照片真實地表現(xiàn)商品。這是最受歡迎的食品包裝設(shè)計，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出讓人垂涎三尺的顏色、味道、形狀；二是直接展示商品本身。透明包裝設(shè)計和天窗包裝設(shè)計在食品、紡織品和輕工產(chǎn)品中非常受歡迎。

3.應(yīng)該有具體詳細(xì)的文字描述。在包裝設(shè)計圖案上，應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品的原料、制劑、功效、使用和維護有具體說明，必要時還應(yīng)當(dāng)附簡明示意圖。

4.重點要放在商品的形象色彩上。僅用不透明的包裝設(shè)計或彩色照片來充分展示商品本身的固有顏色，而用更多的圖像和色調(diào)來反映大類商品，讓消費者產(chǎn)生相似的信號，反映出相同的認(rèn)知反映，通過顏色快速知道包裝設(shè)計的內(nèi)容。比如萬寶路煙盒，上身深紅色，下身純白，配色醒目突出，讓人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒頂部裝飾著古銅色的菲利普莫里斯標(biāo)志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色的皇冠，黑色的萬寶路標(biāo)志讓人感覺萬寶路與眾不同。

5.包裝設(shè)計應(yīng)著眼于包裝設(shè)計的主展示面。一個企業(yè)生產(chǎn)的或帶有相同品牌商標(biāo)的所有產(chǎn)品，無論品種、規(guī)格、包裝設(shè)計尺寸、形狀、包裝設(shè)計形狀、圖案設(shè)計，都采用相同的圖案，甚至相同的色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一眼就能知道產(chǎn)品屬于哪個品牌。