可以在包裝設計原有的基本功能上，創造出創新的品牌包裝設計而又不失其功能性。它已經成為塑造良好品牌形象的利器，是建立品牌形象和標識的重要組成部分。

作為建立品牌與最終用戶之間關系的核心部分和紐帶，品牌設計不僅是一種延伸產品，也是一種銷售手段。好的品牌包裝設計有助于建立統一的視覺形象，即標準的色彩、文字、圖形等企業共同特征。統一的視覺形象有利于品牌之間的區分，使消費者對品牌和企業形象產生認同感，從而在競爭商品中脫穎而出，占據規模第一。

例如，可口可樂公司通過一定的時間積累和有效的品牌建設，不斷刺激消費者心目中的視覺形象，確立其品牌地位。即使可口可樂logo文字經過多方翻譯，品牌形象始終如一。世界上還有一個包裝設計的特殊之處：公司推出罐裝包裝設計時，延續了原來的瓶裝模式。一般這顯然是多余的，但稍加思考，就被可口可樂的這種行為喚醒了，這是品牌形象和包裝設計一致性的必要策略。可口可樂公司作為一個典型的例子，很好地將各種類型的產品組織在一起，以統一的風格和形象提升了知名度，起到了引領和鼓舞作用，使其他產品的銷售也照常產生了良好的經濟效益。無論是哪個國家，都是不可復制的。用特定的形式打造品牌，已經成為保持創造力的一種手段。只要看到它獨特的瓶子，就知道這是可口可樂。現在它的文化已經滲透到世界的每一個角落。可見，品牌包裝設計樹立了獨特的視覺形象，這對品牌形象的塑造非常重要。

成功的包裝設計可以刺激購買行為，引導消費，加強促銷。

(1)相似的包裝設計策略。這種策略可以節省包裝設計的成本，增加經營者的動力，并有助于推出新產品。但是，它只適用于相同質量等級的產品。如果質量相差很大，高質量的產品就會受到不利影響。

(2)多重包裝設計策略。將使用中相互關聯的多種商品放入一個包裝設計容器中，同時出售。

(3)復用包裝設計策略。原包裝設計商品用完后，包裝設計容器可以做其他用途，如杯狀包裝設計，空包裝設計瓶可以當水杯，糖果盒可以當文具盒等。這種策略可以引起顧客的購買興趣，起到廣告的作用。

(4)附加禮品的包裝設計策略。為滿足促銷需要，在包裝設計上附加贈品或優惠券，如兒童食品、兒童玩具、糖果等帶有漫畫、識字卡的商品；化妝品附有優惠券，可以累積多種不同的禮品。