包裝設計的一個重要任務就是更好地滿足消費者的生理和心理需求,通過更加人性化的包裝設計使人們的生活更加舒適多彩。因此,在農產品包裝中,選擇不同的包裝策略會得到不同的包裝效果。
1.突出商品農產品形象的包裝策略
突出農產品形象,就是通過各種表現方式,突出農產品的形象元素,如農產品是什么、有什么功能、內部構成、如何構成等。這種策略側重于展示農產品的視覺形象。隨著購買過程中自主選擇的空間越來越大,新產品的不斷出現,廠商很難把所有產品的所有信息都詳細介紹給消費者。這種包裝策略可以幫助產品充分傳達自身的信息,給購買者直觀的印象,做到真實可信,以產品本身的魅力吸引消費者,縮短選擇過程。
2.突出商業化農產品的用途和方法的包裝策略。
突出商品農產品用途和用法的策略,就是告訴消費者農產品是什么樣的產品,有什么特別之處,在什么場合,怎么用最好,用了之后有什么效果。這種包裝給人一種簡單易懂的啟示,讓人一看就懂,一目了然就能用,知識性強,趣味性強,更受消費者歡迎。
3.展示企業整體形象的包裝策略。
企業形象在產品營銷中起著重要的作用。所以很多企業從產品經營開始就注重企業形象的展示和信譽的積累。利用這種包裝策略積累的企業文化是深厚的。有些企業將企業文化挖掘得很透徹,可以將其與已開發的農產品有機結合起來進行宣傳,從而達到既展示企業文化、介紹其產品、打動消費者,又便于促銷的目的。
4.突出農產品特殊元素的包裝策略
任何一種商品農產品都有一定的特殊背景,如歷史、地理背景、文化習俗背景、神話傳說或自然景觀背景等。在包裝設計中恰當運用這些特殊元素,可以有效區分同類產品,同時使消費者有效地將產品與背景聯系起來,快速建立概念。這種包裝策略效果很好,給人聯想的感覺,有利于增強人們的購買欲,擴大銷售。
Eδem農產品包裝設計
客戶要求對他的食品系列進行全面的品牌重塑。簡報是為整個農產品包裝設計系列找到一個反映品牌價值和質量的新農產品包裝設計概念,如有必要,還要找到一個新的品牌名稱。
考慮到創建一個帶有“有趣”圖像的系列,讓消費者參與到新的體驗中,我們開始玩食物。核心概念是為所有這些產品(通常是農產品)找到一個共同的地方。一個想象的、理想的、不斷發展的地方,確保質量和關懷。我們稱這個地方為“Eδem”。這是一個擁有許多地方和花園的島嶼,每種產品都在這里種植和準備。
所有產品都按類別分組(橄欖、腌制品、果醬和糖漿腌制水果、罐頭食品和調味品),每組都有一個顏色代碼。
有什么獨特之處?
我們為每件產品設計了其生產者的肖像。每個生產者,都是真正關心他/她的產品以達到最佳質量和品味的人。所有肖像都設計有最小的面部和表情線條藝術,同時它們由真實產品而不是頭發組成。
到項目結束時,我們面前有 45 張面孔,他們為他們生產的每一件產品而自豪和高興。
BNAVAN農產品包裝設計
挑戰
由于關注當今非天然和不健康的食品,我們的合作伙伴決定將農民的獨家天然和優質產品整合到一個品牌下。
解決方案
有了這個常見問題的故事,我們在大自然中發現了一個故事:生活在農舍里的健康快樂的動物,吃健康的食物,呼吸新鮮的空氣,生產天然純凈的產品。
對于這個品牌的不同產品類別的農產品包裝設計,我們使用了簡單的2色有趣活潑的插圖,起到了與客戶建立強烈情感聯系的作用。
農產品包裝設計一方面,黑白設計用于平價印刷,另一方面傳達品牌的主要價值觀:純潔和誠實。簡單的彩色農產品包裝設計,通過保持品牌標識,可以改變生動的插圖。
直接面向客戶的銷售策略為我們的客戶提供了選擇經濟套餐的可能性,經常更改農產品包裝設計插圖,添加 Bnavan 英雄的新故事。
KAGOME農產品包裝設計
2019年4月,“KAGOME可果美野菜生活農場富士見”開業,這是一個以八岳雄偉的自然環境為背景的體驗型蔬菜主題公園。
KAGOME野菜生活農場original的包裝靈感來源于主題公園的設施和故事。農產品包裝設計上的配圖均為農場的體驗項目和景色,讓人們可以帶回在公園經歷的美好時光,感受新鮮空氣和在大自然中度過的慢時間。該款農產品包裝設計巧妙地將農場Farm的F設計成胡蘿卜的葉子、樹等樣式,圖案俏皮有趣。農產品包裝設計還采用了樸素感的配色,農產品包裝設計材也選用原木色紙盒貼合主題。
Sweet Corn in the Dark農產品包裝設計
位于日本愛媛縣的peakfarm農莊,致力于向食客們推出當季新鮮美味的蔬果。這款甜玉米在夏季收獲,采摘時間也嚴格規定在夜間,以保證玉米的營養和多汁。由于培育地土質肥沃,玉米甜度甚至可達16-17%,堪比一些水果。
玉米采摘后會帶著外皮一起售賣,Grand Deluxe根據這一產品特點,在進行農產品包裝設計時充分利用了玉米本身的形態,比如青綠色的“外衣”,形態各異的“頭發”,成功地將其擬人化,顯得活潑有趣。玉米農產品包裝設計會有兩種表情:大張著嘴的鬼臉和圓睜著眼睛的調皮笑容,讓人聯想到夏夜里玉米精靈們在地里等待采摘時鬼靈精怪的樣子,結合場景的設計也讓產品充滿了故事性和戲劇感。
農產品包裝設計標簽沿用了黃和黑的色調,將“夜里采摘的甜玉米”的日文“闇採り?スイートコーン”豎向排列做成徽章的形式,農產品包裝設計字體采用了漫畫中常用的手繪體,增強了產品對年輕群體的吸引力,讓它從同類產品中脫穎而出。農產品包裝設計的創意設計大幅提高了產品本身的品質感和成圖率,同時配合產品的差異化,在價格上漲的情況下,銷量仍然上漲了160%。
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