從市場現(xiàn)實來看，和其他產(chǎn)品一樣，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝裝潢也存在一系列問題。

一、在產(chǎn)品裝潢上突出商標。

01克服“重裝潢輕商標”的傾向。

商標是包裝裝潢的主角。在產(chǎn)品包裝和裝潢中，應突出商標的名稱和圖形。商標名稱和產(chǎn)品名稱應緊密結合，防止商標和產(chǎn)品名稱分離。另外，在產(chǎn)品裝飾上，應該突出商標和公司徽，而不是突出和美化產(chǎn)品的圖形和文字。比如在罐頭等包裝食品的裝潢中，可以將介紹的商品內(nèi)容放在與商標相同的視野中，設計成“8”或“葫蘆”的形狀，在“8”或“葫蘆”的上部印上商標的標識和文字，下部印上商品的形象，就像給罐頭商品開了一個“天窗”，讓消費者一目了然地看到罐頭商品的內(nèi)容。把產(chǎn)品名稱印在葫蘆的底部或頂部或“8”:某品牌、某產(chǎn)品，如果是圖形商標就特別重要。

2.注意產(chǎn)品形象的整體統(tǒng)一性。

有的企業(yè)產(chǎn)品多，產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)品上使用的商標很多，所以不同品種的裝修形象使用同一商標，包括位置、大小比例、色彩、風格等。應該是相同或相似的。例如，同一品牌的不同品種的易拉罐可以根據(jù)其內(nèi)容物或屬性而具有略微不同的顏色。這里所謂的“類”是指肉類、家禽、魚類、水果和蔬菜等。至少可以分為肉菜兩大類，分別用藍色、淺藍、深藍，這樣略有區(qū)別，但色差不宜太大(主色調(diào)基本一致)，以保持該品牌商品的裝修風格和形象的相對一致性，保證商場內(nèi)的“群體”效應。

3.任何時候、任何場合都要刻意突出產(chǎn)品商標。

都要在包裝裝潢上突出產(chǎn)品的商標，尤其是商標中能叫的部分的名稱。對于小包裝的產(chǎn)品，更要注意突出商標的位置，增加商標在包裝主展示面上的比例。比如，在有效展示面積小于400平方厘米的商品上，商標至少要占據(jù)10%的面積，并占據(jù)主導作用。

二、注意發(fā)揮“群體優(yōu)勢”

1。“群體優(yōu)勢”

概述“群體優(yōu)勢”是指企業(yè)在某一領域經(jīng)營的產(chǎn)品范圍越廣，產(chǎn)品線越長，消費者就越能在市場上看到某一產(chǎn)品群體背后的大企業(yè)的氣勢，就越能在消費者心中產(chǎn)生信任感，從而在銷售中發(fā)揮有利因素。這就是所謂的“群體優(yōu)勢”。農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者有的是農(nóng)民，有的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者集體經(jīng)濟組織，還有相當一部分是農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線上的龍頭企業(yè)。在企業(yè)推廣主導產(chǎn)品時，同一產(chǎn)品重復使用的效果要比單一使用的效果好。圖254顯示“廣金牌食用木薯淀粉”是利用經(jīng)常生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品類型或“群體優(yōu)勢”進行宣傳的。品種多(產(chǎn)品線長)，自然就有“來自同一企業(yè)”的產(chǎn)品形象或包裝裝潢風格“相對統(tǒng)一”的問題。包裝和裝潢風格的“相對統(tǒng)一”可以使消費者在購買時很容易認出一個企業(yè)的產(chǎn)品。這是市場對企業(yè)產(chǎn)品包裝裝潢的客觀需要，也可以說是一種“通則”。現(xiàn)在有些企業(yè)總說“把企業(yè)或者品牌做大做強”之類的。

2.“群體優(yōu)勢”的消費心理基礎從消費心理的角度來看，人們總是害怕買到假貨、次品等。購買商品時，他們總是小心翼翼，生怕被騙。但是，企業(yè)在某一領域經(jīng)營的產(chǎn)品范圍越廣，品種就越多。這樣的產(chǎn)品群放在商場里，形成一個“大塊”，或者占據(jù)一個柜臺，或者所有的塊都是一個企業(yè)的產(chǎn)品，從一個企業(yè)形成一個大的“產(chǎn)品群”。消費者一看就知道是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的群體客觀上給消費者一種暗示，是有背景有實力的大企業(yè)，購買時會產(chǎn)生安全感。客戶自然會信任這個企業(yè)的產(chǎn)品，在銷售上的優(yōu)勢不言而喻。然而，在市場實踐中，我國并沒有多少企業(yè)注意到并運用了上述規(guī)則，農(nóng)副產(chǎn)品商標所有人注意到的就更少了。