一、原生態形象
有時候“地球”是有意義的。很多現代消費者追求親近自然,喜歡沒有爭議的原生態意境。穿上原生態的外衣,給原生態的外衣增加一些風格和個性,是設計的重點。
二、地域特色
作為消費者,有時候你無法理解農產品的本質。這時候你需要借助包裝設計和品牌背書來幫助他們理解。農產品具有鮮明的地域特色,在形象設計中要注重地域特色和文化挖掘。品牌代言也要符合消費者所追求的消費心理,同時要通過包裝全面詮釋產品的文化底蘊。
現在很多農產品最終的趨勢是快速消費糧食,或者從傳統渠道走向電商。面對時尚需求更高的年輕群體,有時需要通過尋求有趣的包裝設計來突破自我。
包裝設計是農產品向外界傳遞形象和理念的重要媒介。個人認為,如果你想在農產品的品牌形象包裝上有創意,或者找一個能夠準確完整的解讀你的品牌形象的外包公司,景觀傳播是可以的。可以參考高端水果的設計和包裝,但如果農產品利潤不高,最好簡化包裝。
第一階段:策劃好產品
并非所有產品都能成為品牌,但每一個強大的品牌都至少有一個好產品支撐。在企業發展的初期,最重要的是要有一個好的產品上市,能夠快速打開市場,賺錢。在這個階段,企業要腳踏實地的做好產品,把產品的市場力做到位。具體來說,企業需要在選定產品的基礎上進行有效的產品規劃:一是給產品明確的品類定位;大類確定后,必須明確產品的目標市場定位;然后挖掘適合目標市場的獨特賣點;然后給產品起一個目標消費者喜歡的名字;創建一種可以將您的想法傳達給目標消費者的溝通語言;然后計劃一個對目標消費者最有吸引力的套餐;最后,將產品投放到最熱門的目標消費者中。在容易光顧的銷售渠道中,產品本身被賦予了強大的市場力量,相信好的產品會自行銷售。
第二階段:打造產品品牌
策劃一款具有市場力量的好產品,待產品有一定銷量后,再考慮品牌化產品,打造強勢產品品牌。打造產品品牌的關鍵在于提取品牌的核心價值,賦予其品牌價值感。此外,要賦予品牌獨特的個性,與同行業的競爭對手區分開來,有效地與消費者溝通品牌的個性主張。在這個階段,企業要加強品牌價值的傳播,運用整合傳播的原則,整合資源,統一主題,在目標消費者心中迅速形成品牌價值意識,營造濃厚的產品品牌氛圍。
第三階段:打造名牌產品
經過長期的推廣,產品品牌的知名度和美譽度迅速提升,市場占有率大幅提升。消費者完全信任產品質量,并堅信品牌的獨特價值。無疑,喜愛和追隨品牌的個性主張,導致大量重復購買,品牌忠誠度迅速提升,品牌進入“名牌”階段。在這個階段,企業最重要的就是品牌的維護和管理。
品牌管理一般從以下幾個方面入手:
01.進行內部品牌管理組織改革
02.保持一致的溝通和品牌接觸點管理;
03.用品牌重塑,讓品牌長青。
BIOTERRA: GROWN NOT MANUFACTURED零食包裝設計
Bioterra 成立于 1990 年,是西班牙頂級杏仁生產商之一。自 1996 年以來,他們一直是有機杏仁生產的先驅,當時定義有機產品的官方標準才剛剛開始制定。Bioterra 產品直接來自他們自己的經過審核的農場,并且以可持續方式種植,沒有集約化農業系統,會顯著降低杏仁的質量和風味。
他們對杏仁生產的創新方法創造了一種獨特且可持續的方式來食用杏仁,使其變得更美味、更健康,這有助于減少對環境的影響。除了擁有一系列杏仁產品外,Bioterra 的有機產品組合還包括無花果干。
Bioterra 來找我們,需要更新零食包裝設計。他們對向美國和加拿大推出有機產品非常感興趣,并且為了最終走向全球,他們需要強大而自信的包裝設計來實現這一目標。
為了支持 Bioterra 在全球范圍內發展其品牌的雄心壯志,并宣傳其創新和獨特的杏仁生產,我們與他們合作,將他們的設計愿景變為現實。簡介是要創造一種零食包裝設計,將它們與自有品牌和競爭對手品牌區分開來,并通過反映杏仁的質量來強調該系列的優質性。為此,他們需要強調關鍵信息,以促進公司的良性價值觀,例如社會和環境責任、質量和可追溯性。
最終結果零食包裝設計使用了杏仁樹葉的美麗植物插圖,反映了產品的有機性質和 Bioterra 品牌的強大傳統。零食包裝設計新鮮的現代色彩突出了精致的插圖,有助于區分整個系列的產品。零食包裝設計背面展示了完整的 Bioterra 故事,許多重要的聲明通過圖標和排版的組合進行了整合。
這是一種零食包裝設計,有助于將有機生產的杏仁帶給大眾。
PROV FOODS- FUSION SERIES零食包裝設計
為出口美國市場的干果設計了一系列零食包裝設計。這些干果的 Prov Foods 健康零食不含糖和反式脂肪。曬干后,它們富含鈣、鐵和鉀等營養物質。鮮嫩、香甜可口,這些水果將為您的健康飲食增添更多價值。
GUD-NUT BY GRANDMA零食包裝設計
Chikki 是一種健康的印度甜點,由通常與烤堅果混合的純粗糖制成。奶奶的 Gud-Nut 是一種傳統的手工制作的 Chikki,代表了其工藝的真實性和純正的成分。
挑戰在于在現代和當代 Chikki 零食包裝設計品牌中脫穎而出,并設計能夠提高產品價值并創造用戶可以參與的體驗的零食包裝設計。我們的零食包裝設計 Gud-Nut 由 Grandma 由其名稱用英文和梵文書寫,代表了該過程中使用的成分,Gud 在印地語中意為 Jaggery,而 Nut 則用于封裝花生、芝麻和孟加拉克。
零食包裝設計使用柔和的色調、說明性的元素和祖母制作 Chikki 與窗戶切割的形式相得益彰,講述了印度每個家庭都使用的傳統 Chikki 制作過程的故事,并成為每個人的甜蜜回憶,這也表明了純自制品質,營造懷舊感。
因此,它不僅創造了一種體驗,還展示了 Shree Mam-Mam Sweets 的教母 Shantaben 女士的遺產,她一直在迎合純粹的土著體驗。
PRODUCTS OF THE XXII CENTURY – REDESIGN零食包裝設計
未來何去何從:重新設計傘品牌“二十二世紀產品”的零食包裝設計
2021 年 9 月,計劃對來自世界各地的一系列超級食品和健康產品進行品牌重塑的“二十二世紀產品”公司聯系了 Ohmybrand 代理。
此前,該公司的大部分利潤來自批發。最近,該公司決定擴大其存在的地域和實施渠道。公司開展了廣泛的工作。它重新格式化了分類,只留下最有用和易于使用的成分。它還擴展了具有附加功能的現成產品系列(例如,添加了纖維和維生素的產品)。
計劃是讓“二十二世紀的產品”不僅展示在健康產品的貨架上,而且還按類別展示在普通貨架上。這將使健康生活方式的鑒賞家和那些剛剛踏上健康營養之路的人熟悉該品牌。
在 Ohmybrand 中,我們分析了受眾并確定了正確構建的品牌可能影響的主要認知障礙:健康食品不可能美味、難以準備和難以理解、不起作用,而且很可能是關于它的好處全是謊言和“營銷”。
因此,新零食包裝設計概念是基于對整個細分市場問題的理解:
·非專業人士進入健康飲食的“入口”應該變得更容易
·消費者應該一目了然地了解特定產品的好處以及如何使用它
·正確飲食就像餡餅一樣簡單
我們在 Ohmybrand 中所做的:
1.我們將“Products of the XII Century”品牌名稱簡稱為“22”,既簡單又強調其新意。
2.我們重新考慮了專注于其功能的品牌概念。
3.我們已經形成了一個基于功能的視覺系統——產品的用途、使用方法以及它帶來的確切好處。
4.借助零食包裝設計簡潔的設計和單一(橙色)顏色的企業標識,我們傳達了品牌的特征——明亮、開朗且易于理解。
5.產品線已通過零食包裝設計上的名稱和徽標“22”中的獨特圖案突出顯示。同時,產品線的圖案保持不變,圖案的顏色與包裝背景的顏色相匹配。
6.為了完成有趣和有用的產品的形象,添加了額外的信息:有趣的短語和關于如何正確處理零食包裝設計以及如何回收部分包裝的說明。
7.我們制定了零食包裝設計的設計指南,公司將能夠通過該指南擴展品牌并獨立生成新零食包裝設計。
該產品于 2022 年 2 月在 PRODEXPO-2022 展會上發布。
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