國家衛健委發布新型冠狀病毒感染肺炎預防指南要求：減少接觸公共場所的公共物品和部位；從公共場所返回、咳嗽手捂之后、飯前便后，用洗手液或香皂流水洗手，或者使用含酒精成分的免洗洗手液；不確定手是否清潔時，避免用手接觸口鼻眼。這也讓含酒精成分的免洗洗手液、洗手液和消毒產品火了一把。公司作為包裝設計專業公司也接到很多咨詢洗手液包裝設計、消毒產品包裝設計。出于對我們的信任，公司依然接到不少的產品包裝設計，對于這樣的產品我們加班加點要設計出好的包裝設計，雖說我們不能像醫生一樣在前線為國家做出巨大貢獻，我們也要在后方支持著前方的醫護人員，為他們設計出精美的包裝設計，以更堅定的信心、更頑強的意志，我們一定能取得疫情防控斗爭的全面勝利。同時待在家里而因為疫情無法上班的您，可以和小編一起欣賞下下面一組洗手液包裝設計不同主題代表不同香味，畫風清新可愛。...

果汁飲料包裝設計的重心是追求色彩的多彩多姿和色彩帶給人們的視覺享受。果汁飲料包裝設計從不同的色彩來突顯不同的口味和產品構成原料,以此來達到市場和消費者多元化的需求。隨著社會的不斷進步，科技的日新月異，在新的時代形勢下，作為與人們的日常生活關系密切的包裝，其概念、功能、內涵等均已拓展，同時，消費者對于包裝的要求發生了很大的變化。為了順應這一既定的趨勢以及面對日益激烈的市場競爭環境，果汁飲料包裝在滿足基本功能要求的前提下的，表現出很強的個性化的設計趨勢。特別是果汁飲料包裝的企業，相信個性化的果汁飲料包裝設計將會變為整合企業文化，提升企業品牌形象的主要方式，它將會在世界飲料包裝的大環境中創造出不同的設計理念。開展包裝設計，首先要決定的是包裝材料的使用。最好用什么包裝材料？商家要用讓消費者感覺更安全的材料。如果消費者認為材料安全性不高，就會產生抵觸情緒，拒絕購買。目前，果汁包裝設計可以由玻璃或塑料制成。但是消費者對玻璃材料的信任度明顯更高。另外，安全不僅僅體現在飲用安全上，還包括運輸安全。比如運輸過程中存在一些隱患，可能導致商家或代理商的一些利益損失。為了搬運安全，要求包裝材料具有良好的穩定性，沒有尖銳的荸薺和方便的手柄設計。進行果汁飲料包裝設計的過程中，往往會從不同的口味入手，幫助產品在色彩上形成多元化，帶動更多的消費人群，進而提高產品銷量。尋找合適的消費人群，所以，包裝本身的色彩能夠突出產品的視覺特征，引起消費者的購買欲望。在飲料包裝的時候，要依靠色彩設計來區別同系列產品的不同口味，甚至可以將該口味的彩色照片直接運用到外包裝上面，果味飲料的包裝色彩具有很強的直觀性，很容易給消費者以可口的味覺俺是，進而給消費者帶來相應的味覺臉型，從而在最短時間內刺激消費者購買該產品的欲望，提高產品銷售量。很少有產品能像果汁飲料這樣,擁有如此多的風格各異、千變萬化的創意包裝設計方向。特別是色彩，果汁飲料包裝設計的重心是追求色彩的多彩多姿和色彩帶給人們的視覺享受,水果飲料包裝設計要充分把握商品的準確性特征、突出商品的特色，增加包裝的視覺沖擊力。色彩設計不但對于果汁飲料產品包裝來說具有美學價值，而且對于企業品牌來說又存在著切實的經濟價值。水果飲料包裝的色彩設計要充分把握商品的準確性特征、突出商品的特色，增加包裝的視覺沖擊力。果汁飲料的包裝設計最重要的是要能反映消費者的生活方式，使消費者產生共鳴，激發購買欲。...

包裝設計的本質是什么當你去超市購買某個產品時，你是怎樣的行為？一般情況分為兩種。一種是，你去之前，心里已經決定要買某個品牌了，所以到超市后，直接找到產品結賬走人。另一種是，你不確定到底買哪個牌子，去超市現場看看，比較一下再決定。設計公司重點說說第二種情況。你比較同類產品時，是什么動作？回憶一下你真實的消費場景時的動作。你是拿起來看看，尤其是看標簽上的內容。你會仔細看嗎？有可能會，也許不會，這個不重要。然后，你又挪動腳步看下一個牌子的產品。一直重復下去…最后呢？你決定買哪個品牌了嗎？不一定。最后要趕時間，匆匆拿了一個就走了。第二種情況的產品通常是在顧客心智中沒有清晰定位的品牌。所以，顧客會比較。但是，你想想，顧客僅僅是通過超市現場的幾秒鐘，或者幾分鐘，就能做決定準確的購買到她想要的產品嗎？不一定。如果這樣的話，商家企業的風險就太大了。因為，人類大腦里的神經元要經過反復的刺激，才會形成“認知”。幾秒鐘的時間，顧客根本不可能對你產生認知偏好。那有人就會說了，商家品牌平時還會做各種宣傳的，比如網絡傳播等，潛在顧客事先會有所了解產品的…是這樣的，這個就是本文要說的重點。如果能進超市的企業，相信也會有不同的預算用來做傳播。否則，你只靠渠道來賣產品，自己不傳播，那風險太大了。不管你的傳播預算是多少，企業多多少少都會在某個或多個渠道去主動傳播品牌。事實上，潛在顧客在最后做決定要買你的那一刻，也是因為她的大腦里的潛意識告訴自己，這個產品“感覺”信得過。這個感覺就是企業平時的傳播所帶來的結果。所以，有一句話非常應景，“臺上一分鐘，臺下十年功。”顧客在貨架舞臺上看你時，不是要看你如何練功，而是看你的“表演”，看你的形象。至于你的“功力”，或者說你的“信任狀”，要在平時說給顧客聽。當顧客了解你了，熟悉你了以后，她就去貨架舞臺找你了。這個叫做“品牌預售”。不管你是大企業還是小企業，錢多就做錢多的傳播，錢少就做錢少的傳播，你都需要預先把品牌銷售進顧客大腦里。而不是讓她去貨架現場再來比較決策。那個不現實。接下來，設計公司要說到重點了。如果你的品牌完成了“預售”，此時，你的包裝設計最應該是什么樣的？包裝，一定要讓顧客能夠快速找到，并識別出“熟悉的容貌”。包裝，就是外界的刺激，當顧客在超市里閑逛時，包裝會刺激潛在顧客大腦的神經元，提取他的“長時記憶”，進而產生“哦，你就是那個網上說的…吧”這樣的感受。所以，包裝是什么？包裝不是說明書，也不是畫冊，更不是電影，顧客沒有耐心在貨架旁看你2小時。不要指望潛在顧客在貨架旁做出決定來選擇你，而是要把重心放在貨架之外的地方。在其它渠道傳播進顧客心智后，顧客只是去貨架找到并取走你而已。所以，包裝是什么？包裝就是一個清晰的，容易讓顧客識別并記住你的“符號”。當顧客看到這個符號時，就會刺激他大腦里的神經元，提取大腦里已有的認知，最終形成認知偏好，產生購買動機。...

企業開發產品包裝設計做好這9步對于中小企業而言，沒有大的預算作廣告或者公關，但是做品牌的動機和需求是一樣的。在這種情況下，從一點一滴開始著手品牌建設無疑是明智之舉。而包裝設計無疑是品牌建設中至關重要的一環，也是打造營銷力，提升品牌形象的關鍵一環。然而，中國中小企業眾多，真正意識到包裝設計重要性并且把其作為營銷上關鍵一環的卻并不多。因此，務實一點的講，品牌塑造和傳播的第一步是包裝設計。廣告可以及時調換，而包裝卻不容易做到，一般更換周期比較長，所以一旦一個差的包裝出來，不僅無益于產品的銷售，而且很有可能會造成進一步的經濟損失。那么，作為一個新產品，如何作包裝設計呢？ 第一，做好品牌或者產品定位； 如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新產品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產品的包裝設計，是做產品升級、產品補充還是產品創新。第二，找好目標消費群； 毋庸置疑，設計包裝一定要假定一個目標對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據你所設定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習慣等設定一個假設消費者，你的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設計才有了靈魂所在。第三，研究競品包裝設計，尋找區隔； 尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他產品包裝作參考。比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區隔點！除了包裝形態不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區隔方式。第四，找到自己的包裝風格和調性，并加以設計； 這點很重要，也就是賦予你產品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什么？想好了么，如果想好了就動手吧！第五，突出和強調自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖 你的包裝設計的靈魂和獨特賣點傳遞了么？做效果圖了么，在效果圖的時候進行價值思考了么？第六，打出樣稿；做內部討論或者消費者座談會 效果圖往往并不是最準確的，最關鍵的是做出實際的真實樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么？是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣。最關鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較！不要擔心欣賞者不夠專業或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠要記住一點：好的包裝自己會說話！第七，測算成本，修改并做最后完稿 樣稿打出以后，這里的竅門和技巧就很多了。筆者認為，重點技巧在于“遠看、近觀、撫摸、對比”。 遠看，放在幾米開外，看包裝的特點是否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競品的區別是否明顯。 近觀，看包裝品牌名是否明顯，色彩是否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的品質和檔次，看關鍵要素是否傳遞清楚。 撫摸把玩，就是從細節上看，是否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細節上看到的。 對比，對比你的包裝和競品包裝設計的細節處，比如品牌名的大小和識別性，比如產品名的設計、廣告語的規劃、獨特賣點的表現方式，規格的表現手法，重要事項的提示等等。 最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然設計公司知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準備不足，容易錯收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質了。第八，正式采納并開始使用 前面的問題都考慮完了，那就可以采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因為這里面有很多變動因素，比如國家標準的變動，配方配料的改動，以及實際使用過程中發現的問題等，如果一次印量過大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費一些包裝物，實際上并不劃算，同時，首次印量夠用性原則，也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失，便于及時更改和調整方向。第九，檢驗和修正 包裝在具體使用過程中，要注意傾聽銷售人員以及具體經銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復上述步驟。關于企業開發產品包裝設計做好這9步的要點介紹，希望對大家了解企業開發產品包裝設計做好這9步有所幫助。...

什么是好包裝？眾說紛紜：好包裝是保護產品、美化產品的容器；好包裝是給產品穿的新衣，給人帶來美的享受；好包裝就是塑造品牌形象；好包裝就是吸金石，必須抓眼球；好包裝必須高大上；好包裝必須緊跟時代；……這些說法對不對呢？有時候是對的，可是并不能適用所有情況，這些觀點流于淺顯、似是而非，沒有直達本質。到底什么是好包裝呢？四喜認為：賣貨的包裝，才是好包裝。賣貨，是包裝的起點和目的。不賣貨談其他的，包括樹立品牌在內的任何重大目的意義都是瞎扯，沒有任何實際價值和功效。你見過賣得不好成為大品牌的產品嗎？不賣貨，包裝就什么都不是。在衡量是否好包裝這個事情上，沒有任何其他要素可以與“賣貨”相提并論。看一個案例這是橙汁品牌純果樂的兩種包裝設計，筆者做過簡單測試，單就視覺來看，喜歡右側的居多，它的視覺感相比左側更美觀，更誘人。可是現實當中呢，左側包裝才更賣貨！經過研究分析發現，同樣傳達橙汁的新鮮和100%，左側包裝在講道理，給顧客展現吸管插進橙子里，顧客這邊自己得出結論——絕對新鮮，絕對百分百。這里面暗藏著對顧客深度說服的過程，打心眼里信服。而右側包裝只是靜態地展現，亮出一杯橙汁，塞給你一個結論，擔心顧客不明白，寫上100%。這中間沒有說服，也就沒有說服力。從品牌識別來講，左側包裝的視覺獨一無二，更具品牌差異性，價值感知度更強。右側包裝雖然漂亮，但是似曾相識，這杯橙汁價值感知度更弱，很難成為品牌的記憶點。還是讓事實數據說話吧。右側是純果樂公司耗時5個月設計的新包裝。可是新包裝上架后，銷售額卻大幅下降了20%，只好趕緊把左側舊包裝換了回來。賣貨，看起來不那么高大上，卻是衡量包裝的最簡單實效、同時又是最能反映營銷傳播本質的標尺。所以，賣貨，才是好包裝的第一標準！賣貨的包裝，包裝的內容和形式能夠快速激發、對接顧客的認知和需求，能夠對顧客產生強大的吸引力。這種吸引力不是流于表面的視覺刺激，而是傳達出了優異誘人的產品價值和品牌價值，激起了顧客內心的渴望。一些價值超出了顧客期望，顧客產生了強烈的購買欲望，立即付諸行動購買或形成心智預售。不賣貨，品牌產品不與消費者發生消費關聯，不進入消費者的生活，產品和品牌只是擺設，不是真正的品牌。不賣貨，企業和品牌都不可持續。本章開頭“由包裝擔當重任的三個案例”品牌如果不賣貨，再好的戰略都是空談。不賣貨，什么顏值檔次，什么獨樹一幟，什么品牌形象，就算說上了天都是自嗨，沒有意義。因此，不賣貨，是包裝設計的一票否決項，沒得商量。賣貨包裝是怎么設計出來的呢？一是包裝要有“四力”，二是包裝信息要主次先后排序。賣貨的包裝設計一定要運用外部思維，即：顧客喜歡、理解、好記和相信什么信息，設計公司就提供什么信息。顧客重視什么信息，設計公司就放大什么信息；顧客怎樣思考，設計公司就怎樣排序。...

包裝是快消品最重要的元媒體品牌有哪些元媒體呢？視行業而定，不管是B2C還是B2B的品牌，掌握了這個思想，你總能找到自己現有的元媒體，開發新的元媒體。比方說，快消品最大的元媒體是產品包裝和貨架，餐飲最大的元媒體就是門店。而在包裝、貨架和門店上，都可以進行新的元媒體開發。接下來，設計師挑選一些典型案例，做一說明。先說快消品，快消品包裝設計，不是“包裝設計公司”的工作，或者說，設計師認為這世界上根本就不應該有“專業包裝設計公司”，說這話可能得罪一些人，但道理確實是這樣，根本就不應該有一個“包裝設計專業”，除非，這個包裝設計公司，是一個全案公司，他懂得一切，因為包裝設計里面，包含了品牌策劃工作的一切，除非他把這一切全都做了，否則，單獨進行包裝設計工作，這是從理論上就不成立。而如果他把一切工作都做了，他就不是一個包裝設計公司，也不會按包裝設計來收費。這又是一個哲學問題——每一個局部，都包含了全體！而不是所有的局部加起來組成全體。包裝是消費品品牌的戰略工具和最大元媒體，華與華文庫專門有一本《華與華包裝設計方法》，講解設計公司的包裝設計，在這里，設計師以盼盼食品為案例做一說明。對比新舊盼盼食品包裝，一目了然的，首先是新包裝有了PP眼熊貓的超級符號，讓包裝成為建立品牌的最大媒體；另外還有包裝的上下兩個壓邊，都有PanPan的品牌紋樣，華與華方法也叫“戰略花邊”，把品牌露出和投資做到極致。以PP眼熊貓的超級符號和PanPan的品牌紋樣花邊統合所有盼盼食品包裝，這品牌投資的效率一下子就上來了。包裝設計，一是為了實現陳列優勢，二是為了實現自動銷售，三是為了積累品牌資產。這一二三的排序是有講究的，有陳列優勢，才能讓購買者發現你；被看見，才有機會被選擇。發現之后，要能被吸引，被打動，那就要讓產品自己會說話，放在貨架就開賣，自己把自己賣出去，這就要求——包裝設計，文案第一！包裝設計主要是個文案工作，是個編輯工作，那是個媒體嘛！你就把它當一張報紙的頭版，你是總編輯，你要來定版面。這些文案和圖片，哪個是頭條，哪個是主打畫面。包裝設計，是設計讀者的閱讀次序，和眼球轉動的次序，你要模擬出一個顧客站在貨架前，不管是物理的貨架還是屏幕上的電子貨架，他的閱讀和眼球轉動次序。設計公司以洽洽每日堅果包裝來模擬一下：他首先遠遠的看見一個紅色的綬帶，而且集中陳列的時候，是一大片，這就是陳列優勢，抓住了他的眼球，引起了他的注意，像廚邦醬油一片綠格子引起他的注意一樣，他就走過來了。走過來之后，他首先看見什么呢？看見大大的洽洽標識，看見洽洽每日堅果的品名，看見“掌握關鍵保鮮技術”，這三個最主要的信息，他幾乎是同時看見的，一目了然。這時候，他有點興趣，把包裝拿起來。拿起來的時候，他想什么呢？他想知道這里面有啥？所以，在右下角，有內含物的圖片和說明。在左下角，寫著“7日裝”。這時候，他發現包裝兩側有透明的開窗，他透過開窗往里面看，看見是分成一小袋一小袋裝的，他知道里面有7小袋。包裝設計，就是設計這個消費者行為過程。所以，包裝設計是消費者行為學，華與華方法是行為主義符號學，就是這個意思。對比之前的包裝，你就找不到設計師的思考過程了，他沒有認識論。這種把包裝當成報紙頭版來設計的思維，在讀客文化的圖書封面設計上體現得最為淋漓盡致，所有讀客出品圖書的封面設計，都是按華楠說的“3秒鐘打動消費者購買”的原則進行，也徹底改變了傳統的“圖書裝幀設計”，因為那根本不是一個“裝幀設計”，而是“商品發現和購買決策行為設計”。以包裝為元媒體的思維，也要引入麥克盧漢的“媒介即信息”理論，不同媒介，傳達不同信息，就拿圖書來說，精裝書和平裝書，就是不同的媒介材質，實現不同的價值和價格。在快消品包裝設計中，為了區分不同檔次的商品，設計公司往往不是在設計上改變，而是在材質上改變，更能直觀地向消費者傳達價格訊息。包裝之后是陳列，集中陳列、多點陳列、開發陳列道具，這些工作不能說是“執行落地”，而正是戰略的核心，沒有這些，一切都是0。這部分內容，設計公司放在“持續改善”部分討論。快消品包裝，除了銷售包裝，還有內包裝和運輸包裝。這兩個地方很容易被忽視，而正是華與華非常重視的。內包裝也是媒體，既有宣傳效果，也有體驗功能。而運輸包裝呢，廣告效果往往更大！因為很多超市，都是把運輸包裝堆碼在貨架頂部，如果你有元媒體開發意識，就收獲廣告效果。沒有這個意識，就全浪費了。如圖，可以看見廚邦醬油運輸包裝在商超貨架頂部堆碼的廣告效果，這都是不用花廣告費的。對運輸包裝進一步元媒體開發，可以把包裝直接變成陳列展架，比如華與華為東鵬特飲和小葵花露開發的“割箱”，事先設計好切割線，業務員可以在一分鐘內就將運輸包裝箱變成一個漂亮的陳列展架。這個割箱的設計，設計公司也幾乎在華與華所有飲料客戶推廣普及了。生活中并不缺少媒體，只要你有一顆發現媒體的眼睛，處處都可開發。在為筷手小廚服務的過程中，華與華開發了大量元媒體，比如給菜市場的魚販提供魚盆，設計師相信筷手小廚的魚盆，是全世界最好的，因為除了設計公司，沒有人會精心設計，并且用最好的質量去做魚盆，還免費贈送給魚販。這就成為設計公司最好的廣告媒體和創新貨架。為菜市場的食雜店開發各種創新貨架，也是設計公司廣受店主歡迎的舉措，因為可以為他增加坪效。而設計公司也可以增加陳列，擴大銷售機會。商品陳列展架，也是元媒體開發的重要工作，華與華為SKG頸椎按摩儀和唱吧小巨蛋開發的陳列架，結合商品陳列和品牌展示，是促銷利器，也是品牌資產積累的儲錢罐。咨詢公司的價值，在于跨行業經驗。在一個行業挖空心思，機關算盡的做法，在另一個行業，可能根本沒什么人考慮過。把經驗移植過去，就成為降維打擊了。比如，快消品行業因為高昂的零售進場和陳列費用，對陳列的開發無所不用其極；而在餐飲行業，在自己擁有門店的行業，因為所有的地方都是自己的，反而視而不見，大量浪費，這就有很大的元媒體開發空間。在《華與華方法》一書里，設計師以絕味鴨脖為例，講解了華與華對門店媒體功能的開發和改善，實現了18%的增長。這樣的例子非常多，此處僅舉一例：華萊士有一個痛苦，推新的飲品，點單率很低，因為顧客不知道，沒注意，也不感興趣。華與華用了一個辦法，顧客就知道了，有興趣了，點單率飆升了。做了什么呢？就是在收銀機上加了一個廣告邊框，新飲品的信息就傳達給了每一個顧客，100%到達，最后點單完成結賬的時候，加幾塊錢就買了。這個辦法怎么想到的呢？就是有一個設計師在超市看見魯花花生油把商場的廣告屏幕包了一個邊框，邊框上是它的廣告。華與華有一個空間設計部門，為客戶提供門店空間設計服務，設計公司的空間設計，也是行為主義的，不過，不光是消費者行為學，還有對員工的行為觀察、動作測量，進行精益改善，以提高坪效。在精益生產之外，再結合元媒體理論，預先進行元媒體設計開發，也就是后工序前置，不是空間設計完成了，廣告人再進場看哪里放廣告，而是同步進行廣告元媒體開發，一次做全，一次做對，這是華與華方法“所有的事都是一件事”的工作理念。華與華超級符號設計思想，和傳統的VI設計、SI設計都有不同，就是設計公司把一切都視為媒體開發，刺激信號設計，不是一個視覺識別系統，而是一個刺激信號系統，處處都向顧客發信號，刺激購買行為反射。這樣以終為始，始終服務于最終目的，實現最大銷售效率和品牌資產積累效率。...